لمحة عن إحصاءات الجمهور في "إعلانات Google"

تم تصميم إحصاءات الجمهور لمساعدتك في العثور على جماهير جديدة من خلال عرض معلومات قيّمة عن الأشخاص في قوائم تجديد النشاط التسويقي. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم ميزة تتبع الإحالة الناجحة في إعلانات Google، يمكن أن تساعدك إحصاءات الجمهور في العثور على جماهير ذات صلة بقائمة تجديد النشاط التسويقي "جميع ‬‏‫الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة" لتوسيع نطاق استهدافك أو تعديل عروض أسعارك لتحقيق وصول أفضل إلى الجماهير عالية الأداء.

المزايا

  • العثور على جماهير جديدة وملائمة لتوسيع استهداف مجموعاتك الإعلانية.
  • اكتشاف الخصائص الديمغرافية والمواقع الجغرافية والأجهزة والاهتمامات التي تشكّل قوائم تجديد النشاط التسويقي.
  • اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن كيفية استهداف إعلاناتك، وعروض الأسعار التي يتم تعيينها، والمزيد.
  • زيادة المبيعات من خلال العملاء الجدد الذين يجرون إحالات ناجحة عادةً في موقعك على الويب.
  • قياس أداء الجماهير في قوائم تجديد النشاط التسويقي في مقابل عموم السكان.

مثال

تتحقق إحدى شركات الملابس الخارجية من تقرير إحصاءات الجمهور في إعلانات Google من أجل قائمة "جميع ‬‏‫الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة". وتكتشف الشركة أن الأشخاص الذين يجرون إحالات ناجحة عادةً في موقعهم على الويب هم ما يلي: النساء، ومن تتراوح أعمارهم من 25 إلى 44 عامًا، وعشاق الرياضات الخارجية، ممن يستخدمون أجهزة جوّالة في المقام الأول، وموجودون حاليًا في سوق الأحذية. وقررت الشركة إنشاء حملة بإعلانات تستهدف خصائص الجمهور هذه.

كيفية الوصول إلى إحصاءات الجمهور

  1. انقر على رمز الأدوات  في أعلى يسار الشاشة.
  2. ضمن قسم "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
  3. من قائمة الصفحة في الجانب الأيمن، انقر على إحصاءات الجمهور.
 

كيفية تنظيم التقرير

يتم تنظيم "إحصاءات الجمهور" في قسمين: "توزيع الجمهور" و"الجماهير ذات الصلة". ويمكنك اختيار جمهور معيّن وعرضه بمعزل عن الآخر أو استخدام مقياس أداء مثل عدد سكان البلد لإجراء مقارنة. ويمكنك أيضًا تنزيل تقريرك من الركن العلوي الأيسر من الشاشة.

يعرض "توزيع الجمهور" تفاصيل توزيع قائمة المستخدمين، وسمات المستخدم مثل المواقع الجغرافية والخصائص الديمغرافية والأجهزة. وباستخدام درجة المؤشر، تعرض "الجماهير ذات الصلة" الأشخاص ضمن شريحة الجمهور في Google مقارنةً بجمهور عام واحتمال ظهور شريحة جمهور Google في قائمة المستخدمين.

  • شرائح الجمهور في السوق: هذه الجماهير عبارة عن عملاء موجودين في السوق؛ مما يعني أنهم يبحثون عن منتجات ويفكّرون جديًا في شراء إحدى الخدمات أو المنتجات الشبيهة بما يقدمه نشاطك التجاري.‬ يمكن أن تساعد شرائح الجمهور في السوق المعلنين في التركيز على الإحالات الناجحة من العملاء الذين يزداد احتمال إتمامهم لعملية شراء. على سبيل المثال، قد تعرف شركة الملابس الخارجية أن الأشخاص في قائمة مستخدمين "جميع الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة" يزداد احتمال اهتمامهم بفئة "معدات الرياضات الشتوية وملحقاتها" مقارنةً بمقياس الأداء المختار.
  • جمهور ذو اهتمامات مشتركة: يمكن أن تساعد هذه الجماهير الأنشطة التجارية في تقدير تكلفة توسيع حملة إعلانات تلفزيونية على الإنترنت بشكل فعّال. وتستند هذه الجماهير إلى أنماط حياة الأشخاص، وعاداتهم الشرائية، واهتماماتهم على المدى الطويل. على سبيل المثال، يمكن أن تجد شركة الملابس الخارجية أن الأشخاص في قائمة "جميع الزوّار" يهتمون بدرجة أكبر بشريحة الجمهور المتقاربة "عشاق الرياضات الخارجية" عند مقارنتهم بمقياس الأداء.

طرق التصرف بناءً على الإحصاءات

شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور المتقاربة

  • اطّلع على الاهتمامات والرغبة في الشراء للأشخاص في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
  • استهدف شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور المتقاربة التي تشبه الأشخاص المدرجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي.

الخصائص الديمغرافية

  • اطّلع على التقسيم الديمغرافي للأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
  • استهدف خصائص ديمغرافية معيّنة بإعلانات مخصصة.
  • حدّد فئات المنتجات الأكثر شيوعًا لدى خصائص ديمغرافية معيّنة.
  • عدِّل عروض الأسعار حسب الخصائص الديمغرافية.

المواقع الجغرافية

  • استهدف المكان الذي يوجد به أعلى الزوّار الذين أجروا تحويلات.

الأجهزة

  • عدِّل عروض الأسعار حسب الجهاز، بما في ذلك الأجهزة الجوّالة.

الجماهير المشابهة

  • حقق الوصول إلى عملاء جدد محتملين لم يزوروا موقعك على الويب ولكن لهم اهتمامات مشتركة مع الأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
  • أنشئ مجموعة إعلانية جديدة تستهدف هذا الجمهور المشابه.

الأسئلة الشائعة

كيف يمكنني تفسير النسب المئوية المقارنة؟

يمكن أن تساعدك النسب المئوية المقارنة في تحديد أوجه تركيز استهدافك. لنفترض أنك تريد استهداف أشخاص مشابهين لهؤلاء الذين يشكّلون قائمة "جميع الزوّار"، ولاحظت أن 22.5% من "جميع الزوّار" موجودون حاليًا في سوق الدراجات في مقابل 6.48% في الولايات المتحدة. وهذا يعني أن الأشخاص المدرجين في قائمتك يزداد احتمال أن يكونوا في سوق الدراجات بدلاً من إجمالي سكان الولايات المتحدة، وقد يؤدي تضمين هدف إضافي للدراجات إلى تعزيز نتائجك.

هل يجب علي استهداف شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور المتقاربة في هذا التقرير؟

سيحدّد تقرير إحصاءات الجمهور شرائح الجمهور التي تشترك في أوجه تشابه مع الأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي. وفي بعض الحالات، قد يكون اسم الشريحة مفاجئًا ويقدم إحصاءات جديدة لنشاطك التجاري.

ما أنواع قوائم تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" التي تتيح لي الاطّلاع على إحصاءات الجمهور؟
  • قوائم تجديد النشاط التسويقي لمواقع الويب (علامة "إحصاءات Google" و"إعلانات Google")
  • قوائم تجديد النشاط التسويقي للتطبيقات
  • قوائم مطابقة العملاء
  • قوائم YouTube
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة