معلومات حول إحصاءات الجمهور في إعلانات Google

تم تصميم إحصاءات الجمهور لمساعدتك في العثور على جماهير جديدة من خلال عرض معلومات قيّمة عن الأشخاص في قوائم تجديد النشاط التسويقي. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم ميزة تتبع الإحالة الناجحة في إعلانات Google، يمكن أن تساعدك إحصاءات الجمهور في العثور على جماهير ذات صلة بقائمة تجديد النشاط التسويقي "جميع ‬‏‫الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة" لتوسيع نطاق استهدافك أو تعديل عروض أسعارك لتحقيق وصول أفضل إلى الجماهير عالية الأداء.

المزايا

  1. العثور على جماهير جديدة وملائمة لتوسيع استهداف مجموعاتك الإعلانية.
  2. اكتشاف الخصائص الديمغرافية والمواقع الجغرافية والأجهزة والاهتمامات التي تشكّل قوائم تجديد النشاط التسويقي.
  3. اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن كيفية استهداف إعلاناتك، وعروض الأسعار التي يتم تعيينها، والمزيد.
  4. زيادة المبيعات من خلال العملاء الجدد الذين يجرون إحالات ناجحة عادةً في موقعك على الويب.
  5. قياس أداء الجماهير في قوائم تجديد النشاط التسويقي في مقابل عموم السكان.

مثال

تتحقق إحدى شركات الملابس الخارجية من تقرير إحصاءات الجمهور في إعلانات Google من أجل قائمة "جميع ‬‏‫الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة". وتكتشف الشركة أن الأشخاص الذين يجرون إحالات ناجحة عادةً في موقعهم على الويب هم ما يلي: النساء، ومن تتراوح أعمارهم من 25 إلى 44 عامًا، وعشاق الرياضات الخارجية، ممن يستخدمون أجهزة جوّالة في المقام الأول، وموجودون حاليًا في سوق الأحذية. وقررت الشركة إنشاء حملة بإعلانات تستهدف خصائص الجمهور هذه.

كيفية الوصول إلى إحصاءات الجمهور

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

  1. انقر على المكتبة المشتركة ضمن شريط التنقل الجانبي في AdWords.Shared library
  2. انقر على عرض بجانب "الجماهير."View "Audiences"
  3. في جدول "الجماهير"، حدد قائمة تجديد النشاط التسويقي.
  4. ستشاهد أعلى الإحصاءات حول قائمة تجديد النشاط التسويقي التي حددتها. اختر أي علامة تبويب مثل شرائح الجمهور المتقاربة أو الأجهزة للحصول على الإحصاءات التفصيلية.
  5. انقر على عرض الجدول لمشاهدة عرض مختلف لإحصاءات الجمهور. انقر على + لإضافة جمهور محدد للمجموعة الإعلانية.

يمكنك أيضًا الوصول إلى هذا التقرير من خلال الانتقال إلى المجموعات الإعلانية » الشبكة الإعلانية » الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي، ثم اختيار قائمة تجديد النشاط التسويقي.

 

كيفية تنظيم التقرير

يتم تنظيم إحصاءات الجمهور في قسمين: "توزيع الجمهور" و"الجماهير ذات الصلة". ويمكنك اختيار جمهور معيّن وعرضه بمعزل عن الآخر أو استخدام مقياس أداء مثل عدد سكان البلد لإجراء مقارنة. ويمكنك أيضًا تنزيل تقريرك من الركن العلوي الأيسر من الشاشة.

يعرض "توزيع الجمهور" تفاصيل توزيع قائمة الجمهور، وسمات المستخدم مثل المواقع الجغرافية والخصائص الديمغرافية والأجهزة. وباستخدام درجة مؤشر، تعرض "الجماهير ذات الصلة" عدد الأشخاص من إحدى شرائح جمهور Google الذين يزداد احتمال أن ينضموا إلى قائمة جمهورك، مقارنةً بمقياس الأداء.

  • شرائح الجمهور في السوق: هذه الجماهير عبارة عن عملاء موجودين في السوق؛ مما يعني أنهم يبحثون عن منتجات ويفكّرون جديًا في شراء إحدى الخدمات أو المنتجات الشبيهة بما يقدمه نشاطك التجاري.‬ يمكن أن تساعد شرائح الجمهور في السوق المعلنين في التركيز على الإحالات الناجحة من العملاء الذين يزداد احتمال إتمامهم لعملية شراء. على سبيل المثال، قد تعرف شركة الملابس الخارجية أن الأشخاص في قائمة جمهور "جميع ‬‏‫الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة" يزداد احتمال اهتمامهم بفئة "معدات الرياضات الشتوية وملحقاتها" مقارنةً بمقياس الأداء المختار.
  • شرائح الجمهور المتقاربة: يمكن أن تساعد هذه الجماهير الأنشطة التجارية في تقدير تكلفة توسيع حملة إعلانات تلفزيونية على الإنترنت بشكل فعّال. وتستند هذه الجماهير إلى أنماط حياة الأشخاص، وعاداتهم الشرائية، واهتماماتهم على المدى الطويل. على سبيل المثال، يمكن أن تجد شركة الملابس الخارجية أن الأشخاص في قائمة "جميع الزوّار" يهتمون بدرجة أكبر بشريحة الجمهور المتقاربة "عشاق الرياضات الخارجية" عند مقارنتهم بمقياس الأداء.

طرق التصرف بناءً على الإحصاءات

شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور المتقاربة

  • اطّلع على الاهتمامات والرغبة في الشراء للأشخاص في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
  • استهدف شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور المتقاربة التي تشبه الأشخاص المدرجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي.

الخصائص الديمغرافية

  • اطّلع على التقسيم الديمغرافي للأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
  • استهدف خصائص ديمغرافية معيّنة بإعلانات مخصصة.
  • حدّد فئات المنتجات الأكثر شيوعًا لدى خصائص ديمغرافية معيّنة.
  • عدِّل عروض الأسعار حسب الخصائص الديمغرافية.

المواقع الجغرافية

  • استهدف المكان الذي يوجد به أعلى الزوّار الذين أجروا تحويلات.

الأجهزة

  • عدِّل عروض الأسعار حسب الجهاز، بما في ذلك الأجهزة الجوّالة.

الجماهير المشابهة

  • حقق الوصول إلى عملاء جدد محتملين لم يزوروا موقعك على الويب ولكن لهم اهتمامات مشتركة مع الأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
  • أنشئ مجموعة إعلانية جديدة تستهدف هذا الجمهور المشابه.

الأسئلة الشائعة

كيف يمكنني تفسير النسب المئوية المقارنة؟

يمكن أن تساعدك النسب المئوية المقارنة في تحديد أوجه تركيز استهدافك. لنفترض أنك تريد استهداف أشخاص مشابهين لهؤلاء الذين يشكّلون قائمة "جميع الزوّار"، ولاحظت أن 22.5% من "جميع الزوّار" موجودون حاليًا في سوق الدراجات في مقابل 6.48% في الولايات المتحدة. وهذا يعني أن الأشخاص المدرجين في قائمتك يزداد احتمال أن يكونوا في سوق الدراجات بدلاً من إجمالي سكان الولايات المتحدة، وقد يؤدي تضمين هدف إضافي للدراجات إلى تعزيز نتائجك.

هل يجب علي استهداف شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور المتقاربة في هذا التقرير؟

سيحدّد تقرير إحصاءات الجمهور شرائح الجمهور التي تشترك في أوجه تشابه مع الأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي. وفي بعض الحالات، قد يكون اسم الشريحة مفاجئًا ويقدم إحصاءات جديدة لنشاطك التجاري.

ما أنواع قوائم تجديد النشاط التسويقي التي تسمح لي بمشاهدة إحصاءات الجمهور؟
  • قوائم تجديد النشاط التسويقي لمواقع الويب (علامة Google Analytics وإعلانات Google)
  • قوائم تجديد النشاط التسويقي للتطبيقات
  • قوائم مطابقة العملاء
  • قوائم YouTube
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟