أجرَت Google تغييرات على طريقة سحب إحصاءات بياناتك.
ما لم يطرأ عليه أي تغيير:
- ستواصل الشرائح في حملاتك استهداف المستخدمين أنفسهم بدون أي تغييرات.
- لن تؤثّر هذه التغييرات في الاستهداف أو إحصاءات إعداد التقارير.
ستلاحظ التغييرات التالية في طريقة سحب Google لإحصاءات بياناتك:
- قد لا تتوفّر هذه الميزة لبعض البلدان حاليًا بسبب التحديثات الجارية. قد يؤدي ذلك إلى عدم حصول بعض الشرائح على أي إحصاءات.
- عند إجراء تغييرات، قد تظهر اختلافات في الإحصاءات التي نعرضها. ونتيجة لذلك، ستحتوي بعض الشرائح على عدد أقل من السمات في الإحصاءات.
لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
تم تصميم إحصاءات البيانات لمساعدتك في العثور على جماهير جديدة من خلال عرض معلومات مهمة عن زوّار موقعك الإلكتروني ومستخدمي تطبيقك. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدِم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، يمكن أن تساعدك إحصاءات بياناتك في العثور على شرائح جمهور ذات صلة بشريحة بيانات "جميع الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة". ويساعدك ذلك في توسيع نطاق استهدافك أو تعديل عروض أسعارك للوصول بشكلٍ أفضل إلى شرائح الجمهور العالية الأداء هذه.
المزايا
- العثور على شرائح جمهور جديدة وملائمة لتوسيع استهداف مجموعاتك الإعلانية.
- اكتشاف الخصائص الديموغرافية والمواقع الجغرافية والأجهزة والاهتمامات التي تتألف منها شرائح بياناتك.
- اتّخاذ قرارات مستنيرة بشأن كيفية استهداف إعلاناتك، وعروض الأسعار التي يتم ضبطها، والمزيد.
- زيادة المبيعات من خلال العملاء الجدد الذين يُجرون إحالات ناجحة عادةً على موقعك الإلكتروني.
- قياس أداء شرائح بيانات جمهورك المثالي في مقابل المجتمع الإحصائي العام.
مثال
كيفية الوصول إلى إحصاءات بياناتك
- انقر على رمز الأدوات
في أعلى يسار الشاشة.
- ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
- من قائمة الصفحة على يمين الشاشة، انقر على إحصاءات بياناتك.
كيفية تنظيم التقرير
يتم تنظيم إحصاءات بياناتك في قسمَين: "توزيع الجمهور" و"الجماهير ذات الصلة". ويمكنك اختيار شريحة جمهور معيّنة وعرضها بمعزل عن شرائح الجمهور الأخرى أو استخدام مقياس أداء مثل عدد سكان البلد لإجراء مقارنة. ويمكنك أيضًا تنزيل تقريرك من الركن العلوي الأيسر من الشاشة.
يعرض قسم "توزيع الجمهور" تفاصيل توزيع قائمة المستخدمين، وسمات المستخدمين مثل المواقع الجغرافية والخصائص الديموغرافية والأجهزة. وباستخدام نتيجة مؤشر، يعرض قسم "شرائح الجمهور ذات الصلة" الأشخاص ضمن إحدى شرائح الجمهور في Google مقارنةً بالمجتمع الإحصائي العام واحتمال ظهور شريحة جمهور Google في قائمة مستخدميك.
- الشرائح المرتبطة بالسوق: شرائح الجمهور هذه هي عملاء موجودون في السوق؛ ما يعني أنهم يبحثون عن منتجات ويفكّرون جديًا في شراء إحدى الخدمات أو المنتجات الشبيهة بما يقدِّمه نشاطك التجاري. ويمكن أن تساعد الشرائح المرتبطة بالسوق المعلنين في التركيز على الإحالات الناجحة من العملاء الذين يُرجح إجراؤهم لعملية شراء. على سبيل المثال، قد تعرف شركة الملابس الخارجية أنّ الأشخاص في شريحة "جميع الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة" يزداد احتمال اهتمامهم بفئة "معدّات الرياضات الشتوية وملحقاتها" مقارنةً بمقياس الأداء المحدّد.
- شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة: يمكن أن تساعد شرائح الجمهور هذه الأنشطة التجارية على توسيع نطاق حملة إعلانات تلفزيونية لتشمل حملة على الإنترنت بتكلفة منخفضة. وتستند هذه الشرائح إلى أنماط حياة الأشخاص، وعاداتهم الشرائية، واهتماماتهم على المدى الطويل. على سبيل المثال، يمكن أن تجد شركة الملابس الخارجية أن الأشخاص في شريحة "جميع الزوّار" يهتمون بدرجة أكبر بالشريحة ذات الاهتمامات المشتركة "عشاق الرياضات الخارجية" عند مقارنتهم بمقياس الأداء.
طرق التصرف بناءً على الإحصاءات
الشرائح المرتبطة بالسوق والشرائح ذات الاهتمامات المشتركة
- اطّلِع على الاهتمامات والرغبة في الشراء للأشخاص المُدرَجين في شرائح جمهورك.
- استهدِف الشرائح المرتبطة بالسوق والشرائح ذات الاهتمامات المشتركة التي تشبه الأشخاص المُدرَجين في شرائح جمهورك.
الخصائص الديموغرافية
- اطّلِع على تقسيم الخصائص الديمغرافية للشرائح التي تتألف من بياناتك استنادًا إلى العمر والجنس ودخل الأسرة وغير ذلك.
- استهدِف خصائص ديموغرافية معيّنة بإعلانات مخصّصة.
- حدّد فئات المنتجات الأكثر شيوعًا لدى خصائص ديمغرافية معيّنة.
- عدِّل عروض الأسعار حسب الخصائص الديمغرافية.
المواقع الجغرافية
- استهدف المكان الذي يوجد به أعلى الزوّار الذين أجروا تحويلات.
- إحصاءات مقاييس الأداء*
(*تحديد البلدان التي يُتاح تضمينها في مقاييس الأداء يعتمد على الجمهور المُدرَج في القائمة والموقع الجغرافي للمستخدِمين المُدرَجين في القائمة.)
الأجهزة
- عدِّل عروض الأسعار حسب الجهاز، بما في ذلك الأجهزة الجوّالة.
الشرائح المشابهة
- يمكنك الوصول إلى عملاء جدد محتملين لم يسبق لهم زيارة موقعك الإلكتروني أو استخدام تطبيقك، ولكن لديهم اهتمامات مشابهة لزوّار موقعك الإلكتروني أو عملائك الحاليين.
- أنشئ مجموعة إعلانية جديدة تستهدِف الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مشابهة.
الأسئلة الشائعة
كيف يمكنني تفسير النسب المئوية المقارنة؟
يمكن أن تساعدك النسب المئوية المقارنة في تحديد أوجه تركيز استهدافك. لنفترض أنك تريد استهداف أشخاص مشابهين لهؤلاء الذين يشكّلون قائمة "جميع الزوّار"، ولاحظت أن 22.5% من "جميع الزوّار" موجودون حاليًا في سوق الدراجات في مقابل 6.48% في الولايات المتحدة. وهذا يعني أنّ الأشخاص المُدرَجين في قائمتك يزداد احتمال أن يكونوا مهتمين بشراء دراجات بدلاً من إجمالي سكان الولايات المتحدة، وقد يؤدي إدراج استهدافات إضافية للدراجات إلى تحسين نتائجك.
هل يجب استهداف شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة في هذا التقرير؟
سيحدِّد تقرير إحصاءات بياناتك شرائح الجمهور التي تتشارك في أوجه تشابه مع الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك. وفي بعض الحالات، قد تكون أسماء الشرائح مفاجئة وتقدِّم إحصاءات جديدة لنشاطك التجاري.
ما أنواع شرائح بيانات "إعلانات Google" التي تتيح لي الاطّلاع على إحصاءات البيانات؟
- زوّار موقعك الإلكتروني ومستخدمو تطبيقك ("إحصاءات Google" وعلامة الموقع الشاملة)
- شرائح جمهور "مطابقة العملاء"
- مستخدمو YouTube
