Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Просмотр статистики по показам в видимой области экрана в кампаниях с оплатой за тысячу таких показов

Если вы предпочитаете платить только за те объявления, которые видны потенциальным клиентам, используйте цену за тысячу показов в видимой области экрана. В этом случае ставки назначаются так, чтобы ваше объявление могло появиться на заметном рекламном месте. Если вы хотите получать как можно больше просмотров объявлений, а не кликов, эта стратегия назначения ставок будет наиболее эффективной.

Из этой статьи вы узнаете, как использовать в своих кампаниях цену за тысячу показов в видимой области экрана, а также как просматривать статистику по таким показам.

Как это работает

При использовании этой стратегии вы назначаете ставку за тысячу показов в видимой области экрана и оплачиваете только те показы, которые соответствуют этому критерию. Показ считается выполненным в видимой области, если хотя бы половина объявления отображается на экране в течение как минимум одной секунды для медийной рекламы и как минимум двух секунд для видеорекламы. Вы платите, только когда ваше объявление на том или ином месте размещения видно пользователю. Подробнее…

Как правило, чтобы сохранить расходы и трафик на том же уровне, что и в кампании с ценой за тысячу обычных показов, ставка с использованием цены за тысячу показов в видимой области экрана должна быть выше. Однако мы рекомендуем экспериментировать со ставками, чтобы прийти к наиболее подходящему варианту.

Стратегия назначения ставок с оплатой за тысячу показов в видимой области экрана доступна только для кампаний в контекстно-медийной сети. Если при создании кампании вы выберете эту стратегию, а затем создадите несовместимые с ней объявления, они не будут показываться.

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Количество показов в видимой области экрана вы можете посмотреть в отчетах по кампании. Для этого выполните описанные ниже действия.

  1. На вкладке Кампании, Группы объявлений, Объявления или Контекстно-медийная сеть нажмите на раскрывающееся меню Столбцы над таблицей статистики.
  2. Чтобы добавить готовый набор столбцов для показов в видимой области экрана, выберите пункт Брендинг.
  3. Чтобы добавить определенные показатели Active View, выберите пункт "Изменить столбцы..." и нажмите на группу показателей Эффективность (Active View). Добавьте нужные столбцы, нажимая на двойные стрелки рядом с ними. 
  4. В таблице будут представлены перечисленные ниже столбцы.
    • Показы в видим. обл. экрана – количество состоявшихся показов в видимой области экрана.
    • CTR для показов в видим. обл. экрана – насколько часто пользователи нажимали на ваше объявление после того, как оно становилось видимым.
    • Средняя цена за тысячу показов в видимой области экрана – показывает среднюю стоимость тысячи показов в видимой области экрана.
    • Отслеживаемые показы – количество отслеживаемых показов (к их числу относятся не все выполненные показы).
    • Стоимость отслеживаемых показов – общие затраты на отслеживаемые показы.
    • Коэф. отслеживаемых показов – отношение количества отслеживаемых показов к их общему числу.
    • Коэф. показов в видим. обл. экрана – соотношение показов, выполненных в видимой области экрана, и отслеживаемых показов.

Примечание

Ставка по умолчанию на уровне группы объявлений отображается в столбце "Макс. цена за тысячу показов" рядом с ярлыком "(в видимой области экрана)". Это позволяет сразу найти цены за тысячу показов в видимой области экрана в таблице статистики.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?