Pokud chcete platit pouze za zobrazení reklam, která byla zaznamenána jako viditelná, můžete použít strategii Viditelná CPM (cena za tisíc zobrazení). Reklama se započítá jako viditelná, pokud se na obrazovce zobrazí minimálně 50 % reklamy po dobu jedné sekundy (u obsahových reklam) nebo se bude nepřetržitě přehrávat aspoň dvě sekundy (u videoreklam). Strategii nabídek Viditelná CPM lze zvolit v případě, že u kampaně typu Pouze Obsahová síť vyberete nabídku CPM.
Princip
Při strategii nabídek Viditelná CPM nabízíte cenu za 1000 viditelných zobrazení a platíte za zobrazení, která byla zaznamenána jako viditelná. Viditelná CPM umožňuje nabízet cenu za skutečnou hodnotu zobrazení reklamy na viditelné pozici při daném umístění. Když tato cennější zobrazení chcete získat, bývá obvykle efektivnější použít vyšší nabídku vCPM, než jaká byla nabídka CPM. Může vám to pomoci udržet konkurenceschopnost cenových nabídek a přitom nepřekročit průměrný denní rozpočet. Další informace o viditelné CPM
Výhody
- Platíte jen za zobrazení měřená jako viditelná.
- Nabídky jsou optimalizovány tak, aby upřednostňovaly reklamní bloky, u kterých je větší šance, že se stanou viditelnými.
Pokud nechcete nastavovat nabídky pro kliknutí a raději byste je nastavili ručně pro viditelná zobrazení, může vám tato strategie nabídek posloužit lépe než jiné druhy strategií.
- Při strategii nabídek Viditelná CPM nabízíte cenu za 1000 viditelných zobrazení a platíte za zobrazení, která byla zaznamenána jako viditelná.
- Obecně platí, že chcete-li udržet náklady a návštěvnost na stejné úrovni jako u kampaně s CPM, bude možná nutné, aby nabídka pro viditelnou CPM byla vyšší než nabídka pro standardní kampaň s CPM. Je však třeba experimentovat, abyste nalezli nabídku, která nejlépe vyhovuje cílům vaší kampaně.
- Strategie nabídek viditelné CPM není k dispozici u kampaní typu Pouze Vyhledávací Síť.
- Pokud kampaň vytvoříte pomocí strategie nabídek viditelné CPM a pak vytvoříte reklamy, které nejsou kompatibilní, reklamy se nebudou zobrazovat.
- Malá část zobrazení může být zpoplatněna.
Jak sledovat vaše viditelná zobrazení
Počet viditelných zobrazení je uveden v přehledech o kampani. Informace o zobrazeních a viditelných zobrazeních v kampani s CPM pro viditelné reklamy zjistíte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně nebo Reklamy.
- Na liště Zobrazení v horní části vyberte Obsahové kampaně nebo Videokampaně (podle toho, co chcete zobrazit).
- Z rozbalovací nabídky Sloupce
nad tabulkou statistik vyberte možnost Upravit sloupce.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Viditelnost.
- Pokud chcete do přehledu přidat konkrétní sloupce, zaškrtněte políčko vlevo od každého z nich.
- Význam jednotlivých položek sloupce Viditelnost:
- Viditelná zobrazení: počet viditelných zobrazení.
- Prům. viditelná CPM: průměrná cena za 1000 viditelných zobrazení.
- Měřitelná míra: procentuální podíl měřitelných zobrazení z jejich celkového počtu.
- Míra viditelnosti: procentuální podíl viditelných měřitelných zobrazení a zároveň odhad počtu zobrazení, která zákazníci skutečně viděli.
- Rozložení neměřitelných zobrazení: procentuální podíl z celkového počtu zobrazení, který se objevil na místech, kde nelze měřit viditelnost.
- Rozložení neviditelných zobrazení: procentuální podíl z celkového počtu zobrazení, který byl považován za neviditelná zobrazení.
- Rozložení viditelných zobrazení: procentuální podíl z celkového počtu zobrazení, který byl považován za viditelná zobrazení.
- Měřitelné náklady: celkové náklady na měřitelná zobrazení.
- Měřitelná zobrazení: počet měřitelných zobrazení (ne každé zobrazení reklamy je měřitelné).
- Neměřitelná zobrazení: počet, kolikrát se reklama zobrazila na místech, kde nelze měřit viditelnost.
- Neviditelná zobrazení: počet, kolikrát byla reklama považována za neviditelnou.
nad tabulkou statistik vyberte možnost Upravit sloupce.Tip
Výchozí nabídka reklamní sestavy se zobrazuje v tabulce statistik vedle štítku „(viditelná)“. Díky tomu najdete své nabídky CPM pro viditelné reklamy v tabulce statistik rychleji.
