A videokampányok működése az egységesített Google Ads szolgáltatásban

2015-ben a kényelmesebb kezelhetőség érdekében a Google Ads szolgáltatásba integráltuk a Google Ads Videóhoz eszközt. Főbb előnyök:

  • Egyszerűbb, egységesebb Google Ads szolgáltatás, amely integrálja a TrueView-videokampányokat a Keresési Hálózati és Display Hálózati kampányokkal, és így egyszerűbb, konzisztensebb vásárlást és jelentéskészítést tesz lehetővé minden kampánytípus esetén.
  • A TrueView-videokampányok hatékony eszközökkel bővültek – többek között tömeges kezelési megoldásokkal és új jelentési funkciókkal, amelyek a videokampányok megosztott könyvtárában találhatók.

Mi változott?

A TrueView-videokampányok és a kapcsolódó kampányadatok (a statisztikák, a beállítások, a célzási feltételek és a remarketinglisták) átkerültek a fő Google Ads-termékbe. A kampányokkal kapcsolatos adatok megőrzése mellett a frissítés számos fejlesztéssel segíti a videokampányok létrehozását és kezelését.

A legfontosabb újdonságok:

Megjegyzés

2016 júliusától a megjelenítési TrueView-hirdetések új neve TrueView-videofelfedezési hirdetések. 

Egyesített vásárlási környezet a Google Ads szolgáltatásban

Ha Keresési és Display Hálózati kampányokkal is rendelkezik, a video- és egyéb kampánytípusokat egy helyen, a Google Ads bal oldali oldalsávján találja. Egyéb fejlesztések:

  • Oszlopok: a videokampányok és az esetlegesen használt egyéb kampánytípusok oszlopait egyetlen nézetben egyesítettük az adattáblázatban. Új oszlopokat vezettünk be a konverziók (ha aktiválta a funkciót), a Google Analytics (ha elvégezte a fiókok összekapcsolását) és más elemek számára.
  • Szűrők: a speciális szűrési eszközökkel bármelyik oszlopban adatok szerint szűrheti a kampányokat, a szűrőt pedig el is mentheti későbbi felhasználás céljára.
  • Szegmensek: a jelenlegi szegmenstípusokhoz – például eszköz, hálózat, idő, nézet típusa, kattintás típusa és konverziók (ha aktiválta a funkciót) – továbbra is hozzáfér.
A célzási csoportok átalakítása hirdetéscsoportokká

A korábban használt Google Ads Videóhoz szolgáltatásban a célzási csoportok határozták meg a kampány összes hirdetésének célzási módszerét. Ezzel a frissítéssel a célzási csoportok hirdetéscsoportokká alakultak át. A célzási csoportokhoz hasonlóan a hirdetéscsoportok is közös célzási feltételekkel és ajánlatokkal rendelkező videohirdetéseket tartalmaznak. A két csoporttípus között van azonban néhány különbség:

  • A hirdetéscsoportok közös célzási feltételekkel és ajánlatokkal rendelkező videohirdetéseket tartalmaznak.
  • Egy-egy hirdetéscsoportba csak azonos formátumú videohirdetések tartozhatnak. A videóba ágyazott hirdetések és a megjelenítési videohirdetések egyidejű futtatásához két különböző hirdetéscsoportot kell létrehoznia.
Továbbfejlesztett tömeges kezelési eszközök

Új TrueView-videokampányok létrehozásakor mostantól számos új eszközt használhat: a feltöltésen alapuló tömeges szerkesztési lehetőségeket, különféle szkripteket, valamint a „Tömeges műveletek” és a Google Ads „Szerkesztés” és „Automatizálás” legördülő menüjében elérhető automatizált szabályokat. Néhány fejlesztés ezek közül:

  • Tömeges szerkesztés: egyszerre több elemet frissíthet egy vagy több kampányban.
  • Tömeges feltöltés: táblázatokat tölthet le, offline módban szerkesztéseket hajthat végre, majd visszatöltheti a frissített táblázatokat a fiókjukba, ahol a rendszer a módosításokat alkalmazni fogja.
  • Automatizált szabályok: automatikus módosítások elvégzése fiókjában az Ön által megadott beállítások és feltételek alapján. Módosíthatja például a hirdetések állapotát, a költségkeretet, az ajánlatokat és más beállításokat.
A megosztott könyvtár eszközeinek áthelyezése

A YouTube-fiók összekapcsolására vonatkozó menüpontot összevontuk a társított fiókok egyéb típusaival, és az egyesített funkciót a Google Ads ikonnal megnyitható beállításmenüjében jelenítjük meg. A videoremarketing funkció az egyesített Google Ads megosztott könyvtárában, a „Közönségek” területen található.

Kampányfrissítés

Annak érdekében, hogy ezeket a hasznos funkciókat a rendelkezésére tudjuk bocsátani, az összes meglévő TrueView-kampányt frissítettük, és a Google Ads Videóhoz szolgáltatásból a Google Ads szolgáltatásba helyeztük át.

A frissítés részeként az ajánlatokat, a költségkereteket, a hálózati beállításokat, a célzási feltételeket és a TrueView-kampányok egyéb beállításait áthelyeztük a Google Ads szolgáltatásba. Emellett a meglévő TrueView-kampányok célzási csoportjait automatikusan hirdetéscsoportokká alakítottuk. Bizonyos esetekben ez a konverzió közvetlenül, egy lépésben történt. Ha azonban az adott célzási csoport megjelenítési videohirdetéseket és videóba ágyazott hirdetéseket is tartalmazott, akkor két hirdetéscsoportra osztottuk fel. Ennek oka, hogy a Google Ads szolgáltatásban a TrueView-hirdetéscsoportok vagy csak megjelenítési videohirdetéseket, vagy csak videóba ágyazott hirdetéseket tartalmazhatnak.

Milyen változásokat hozott a frissítés?

Kampány és célzási forgatókönyv Mi változott? Elnevezési változások
A kampány egyetlen hirdetésformátumot tartalmazó célzási csoportot alkalmazott a videóba ágyazott TrueView-hirdetéseknél. A frissítés során a célzási csoport átalakult a videóba ágyazott TrueView-hirdetések hirdetéscsoportjává. A célzási csoport neve kiegészült a „(videóba ágyazott)” megjelöléssel.
A kampány egyetlen hirdetésformátumot tartalmazó célzási csoportot alkalmazott a megjelenítési TrueView-videohirdetéseknél. A frissítés során a célzási csoport átalakult a megjelenítési TrueView-videohirdetések hirdetéscsoportjává. A célzási csoport neve kiegészült a „(megjelenítési)” megjelöléssel.
A kampány olyan célzási csoportot tartalmazott, amelyben egyszeres formátumú videóba ágyazott és egyszeres formátumú megjelenítési videohirdetések is voltak. A frissítés során a célzási csoportból két különböző, egyszeres formátumú hirdetéseket tartalmazó hirdetéscsoport jött létre: egy a videóba ágyazott, egy pedig a megjelenítési videohirdetések számára. A hirdetések száma azonban változatlan marad.

Ennek oka, hogy a hirdetéscsoportokat egyetlen hirdetésformátum határozza meg.
Az új hirdetéscsoportok nevébe bekerült a megfelelő formátumtípus elnevezése: „(videóba ágyazott)” vagy „(megjelenítési)”.

Az új megjelenítési videohirdetés-csoport nevének végére például a „(megjelenítési)” kiegészítés került, az új videóba ágyazott hirdetéscsoport nevének végére pedig a „(videóba ágyazott)” megjelölés.
A kampány célzási csoportja többszörös formátumú TrueView-hirdetést tartalmazott. A frissítés során a célzási csoport két külön hirdetéscsoporttá alakult át, a többszörös formátumú hirdetésből pedig két egyszeres formátumú hirdetés jött létre.

A többszörös formátumú hirdetésből létrejött egy megjelenítési videohirdetés és egy videóba ágyazott hirdetés, a célzási csoportot pedig két hirdetéscsoportra osztotta fel a szolgáltatás, és mindkét hirdetésformátumhoz hozzárendelt egyet.

Ennek az az oka, hogy mind a hirdetéseket, mind a hirdetéscsoportokat egyetlen hirdetésformátum határozza meg.
Az új hirdetéscsoportok nevébe bekerült a megfelelő formátumtípus elnevezése: „(videóba ágyazott)” vagy „(megjelenítési)”.

Az új megjelenítési videohirdetés-csoport nevének végére például a „(megjelenítési)” kiegészítés került, az új videóba ágyazott hirdetéscsoport nevének végére pedig a „(videóba ágyazott)” megjelölés.
Az egyszeres formátumú TrueView-hirdetés két vagy több célzási csoportba tartozott. A frissítés során minden célzási csoport egyedi hirdetéscsoporttá alakult át. A rendszer a hirdetést lemásolva új, az eredetivel azonos verziókat hozott létre minden hirdetéscsoport számára. Ennek az az oka, hogy a Google Ads szolgáltatásban egy hirdetés csak egy hirdetéscsoporthoz tartozhat. Az új hirdetéscsoportok nevébe bekerült a megfelelő formátumtípus elnevezése: „(videóba ágyazott)” vagy „(megjelenítési)”.

Az új megjelenítési videohirdetés-csoport nevének végére például a „(megjelenítési)” kiegészítés került, az új videóba ágyazott hirdetéscsoport nevének végére pedig a „(videóba ágyazott)” megjelölés.
A többszörös formátumú TrueView-hirdetés két vagy több célzási csoportba tartozott. A frissítés felosztotta a többszörös formátumú TrueView-hirdetést egy megjelenítési videohirdetésre és egy videóba ágyazott hirdetésre. Ezután mindegyik célzási csoportot átalakítottuk két-két hirdetéscsoporttá, és mindkét hirdetésformátumhoz hozzárendeltünk egyet.

Tegyük fel például, hogy létrehozott egy többszörös formátumú hirdetést, amelyet két célzási csoporthoz is hozzárendelt.
  1. Első lépésként felosztottuk az eredeti hirdetést egy megjelenítési videohirdetésre és egy videóba ágyazott hirdetésre.
  2. Ezután mindkét eredeti célzási csoportot kettéosztottuk, így négy egyszeres formátumú hirdetéscsoportot kaptunk.
  3. Végül az egyszeres formátumú hirdetéseket átmásoltuk az új hirdetéscsoportokba.

A frissítés után összesen négy új, egyszeres formátumú hirdetéssel, valamint négy hirdetéscsoporttal rendelkezik majd.
Az új hirdetéscsoportok nevébe bekerült a megfelelő formátumtípus elnevezése: „(videóba ágyazott)” vagy „(megjelenítési)”.

Az új megjelenítési videohirdetés-csoport nevének végére például a „(megjelenítési)” kiegészítés került, az új videóba ágyazott hirdetéscsoport nevének végére pedig a „(videóba ágyazott)” megjelölés.

A videokampányok jelentései

Kampányai jelenlegi és korábbi dátumtartományokban nyújtott teljesítményének összehasonlításához a következő lapokat érdemes megtekinteni:

  • „Kampányok” lap
    • A típus szerinti szűréssel összehasonlíthatja a videóba ágyazott és a megjelenítési videohirdetéseket a kampány szintjén.
  • „Hirdetések” lap
  • „Videocélzás” lap
  • „Videók” lap
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát