Objašnjenje videokampanja u objedinjenom Google Adsu

Godine 2015. integrirali smo Google Ads videosadržaj u Google Ads da bismo poboljšali doživljaj oglašavanja. Ključne prednosti uključuju sljedeće:

  • Jednostavniji, objedinjeniji Google Ads koji spaja videokampanje TrueView s kampanjama na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži i time omogućuje direktniji, dosljedniji doživljaj kupnje i izvješćivanja diljem svih vrsta kampanje
  • Moćni alati dostupni za videokampanje TrueView, uključujući rješenja za skupna upravljanja i značajke izvješćivanja u bibliotekama za dijeljenje videokampanja.

Što se izmijenilo

Videokampanje TrueView i podaci o kampanji (statistika, postavke, kriteriji ciljanja i popisi za remarketing) premjestili su se u glavni Google Ads proizvod. Osim što je sačuvala sve podatke koji se odnose na kampanju, ta nadogradnja uvela je mnoga poboljšanja u vezi s izradom videokampanje i upravljanjem njome.

Evo nekoliko glavnih poboljšanja:

Napomena

Od srpnja 2016. oglasi TrueView kao prikazni oglasi nazivat će se oglasima TrueView za otkrivanje videozapisa. 

Jedan doživljaj kupnje u Google Adsu

Ako imate i pretraživačke i prikazivačke kampanje, vaše su videokampanje i druge vrste kampanja objedinjene na jednoj lokaciji na bočnoj traci s lijeve strane u Google Adsu. Ostala poboljšanja uključuju sljedeće:

  • Stupci: stupci za videokampanje i druge vrste kampanja (ako postoje) objedinjeni su u jednom prikazu u tablici podataka. Dostupni su novi stupci za konverzije (ako su omogućene), Google Analytics (ako je povezan) i dr.
  • Filtri: pomoću alata za napredno filtriranje možete filtrirati kampanje prema podacima u bilo kojem stupcu i spremiti taj filtar za kasniju upotrebu.
  • Segmenti: i dalje ćete imati pristup trenutačnim vrstama segmenata kao što su uređaj, mreža, vrijeme, vrsta pregleda, vrsta klika i konverzije (ako su omogućene).
Prijelaz grupa za ciljanje u grupe oglasa

U prijašnjem AdWordsu za videosadržaj grupe za ciljanje upotrebljavane su za definiranje načina ciljanja za sve oglase u kampanji. S ovom nadogradnjom grupe za ciljanje prešle su u grupe oglasa. Baš kao i grupa za ciljanje, grupa oglasa sadrži videooglase sa zajedničkim kriterijima ciljanja i licitacijama. No postoje određene razlike:

  • Grupa oglasa sadrži videooglase sa zajedničkim kriterijima ciljanja i licitacijama.
  • Grupa oglasa može imati samo videooglase s istim formatom. Da biste prikazivali umetnute i prikazne videooglase, morate izraditi dvije različite grupe oglasa.
Poboljšani alati za skupno upravljanje

Pri izradi novih videokampanja TrueView imat ćete pristup skupnim uređivanjima i prijenosima, skriptama te automatskim pravilima u odjeljku "Skupne operacije" i padajućim izbornicima "Uredi" i "Automatiziraj" u Google Adsu. Specifična poboljšanja uključuju sljedeće:

  • Skupna uređivanja: istodobno ažurirajte više stavki u jednoj kampanji ili u više kampanja.
  • Skupni prijenosi: preuzmite proračunske tablice, izvršite uređenja izvan mreže, a zatim prenesite ažuriranu proračunsku tablicu natrag na račun gdje će se izmjene primijeniti.
  • Automatska pravila: izvršite izmjene automatski na računu na temelju postavki i uvjeta koje odaberete. Na primjer, možete promijeniti njihov status oglasa, proračun, licitacije i više.
Nove lokacije za alate za biblioteku za dijeljenje

Povezivanje YouTube računa spojilo se s drugim vrstama povezanih računa u izborniku postavki u Google Adsu, u okviru ikone . Remarketing videozapisa dostupan je u odjeljku "Publika" u Google Ads biblioteci za dijeljenje.

Nadograđene kampanje

Da bismo vam ponudili ove moćne značajke, nadogradili smo sve vaše postojeće kampanje TrueView iz Google Adsa za videosadržaj u Google Ads.

Kao dio ove nadogradnje premjestili smo licitacije, proračune, odabire mreže, kriterije ciljanja i sve druge postavke kampanje TrueView u Google Ads proizvod. Također smo automatski restrukturirali grupe za ciljanje u postojećim kampanjama TrueView kao grupe oglasa. U nekim smo slučajevima grupe za ciljanje izravno pretvorili u grupe oglasa. Međutim, ako je grupa za ciljanje sadržavala umetnute oglase i prikazne oglase, podijelili smo tu grupu za ciljanje u dvije grupe oglasa. To je tako jer u Google Adsu grupa oglasa TrueView može sadržavati samo umetnute oglase ili prikazne oglase, ali ne i jedne i druge.

Što se izmijenilo s nadogradnjom

Kampanja i scenarij ciljanja Što se izmijenilo Izmjene naziva
Vaša kampanja sadržavala je grupu za ciljanje jednog formata oglasa za umetnute oglase TrueView. Ova je nadogradnja pretvorila grupu za ciljanje u grupu oglasa za umetnute oglase TrueView. Dodali smo "(umetnuti oglas)" u naziv grupe za ciljanje.
Vaša kampanja sadržavala je grupu za ciljanje jednog formata oglasa za oglase TrueView kao prikazne oglase. Ova je nadogradnja pretvorila grupu za ciljanje u grupu oglasa za oglase TrueView kao prikazne oglase. Dodali smo "(prikazni oglas)" u naziv grupe za ciljanje.
Vaša kampanja sadržavala je grupu za ciljanje s kombinacijom umetnutih oglasa jednog formata i prikaznih oglasa jednog formata. Ova nadogradnja pretvorila je grupu za ciljanje u dvije zasebne grupe oglasa s oglasima jednog formata: jedan za umetnute oglase i drugi za prikazne oglase. No broj oglasa ostat će isti.

To je tako jer su grupe oglasa definirane jednim formatom oglasa.
Dodali smo prikladnu vrstu formata ("(umetnuti oglas)" ili "(prikazni oglas)") u svaki naziv nove grupe oglasa.

Na primjer, dodali smo "(prikazni oglas)" na kraj naziva nove grupe prikaznih oglasa i "(umetnuti oglas)" na kraj naziva nove grupe umetnutih oglasa.
Vaša kampanja sadržavala je grupu za ciljanje s oglasom TrueView s više formata. Ova nadogradnja pretvorila je grupu za ciljanje u dvije zasebne grupe oglasa i oglas s više formata u 2 oglasa s jednim formatom.

Vaš se oglas s više formata podijelio u prikazni oglas i umetnuti oglas, a vaša se grupa za ciljanje podijelila u dvije grupe oglasa, jednu za svaki format oglasa.

To je tako jer su oglasi i grupe oglasa definirani jednim formatom oglasa.
Dodali smo prikladnu vrstu formata ("(umetnuti oglas)" ili "(prikazni oglas)") u svaki naziv nove grupe oglasa.

Na primjer, dodali smo "(prikazni oglas)" na kraj naziva nove grupe prikaznih oglasa i "(umetnuti oglas)" na kraj naziva nove grupe umetnutih oglasa.
Oglas TrueView jednog formata pripadao je dvjema ili više grupa za ciljanje. Ova je nadogradnja pretvorila svaku grupu za ciljanje u vlastitu grupu oglasa. Također smo replicirali izvorni oglas kako bismo izradili nove, identične verzije za svaku grupu oglasa. To je tako jer u Google Adsu jedan oglas može pripadati samo jednoj grupi oglasa. Dodali smo prikladnu vrstu formata ("(umetnuti oglas)" ili "(prikazni oglas)") u svaki naziv nove grupe oglasa.

Na primjer, dodali smo "(prikazni oglas)" na kraj naziva nove grupe prikaznih oglasa i "(umetnuti oglas)" na kraj naziva nove grupe umetnutih oglasa.
Oglas TrueView s više formata pripadao je dvjema ili više grupa za ciljanje. Ova je nadogradnja podijelila oglas TruView s više formata u jedan umetnuti i jedan prikazni oglas. Zatim smo svaku grupu za ciljanje pretvorili u dvije grupe oglasa, jednu za svaki format oglasa.

Primjer: imali ste oglas s više formata koji je pridružen dvjema grupama za ciljanje.
  1. Prvo smo podijelili izvorni oglas u jedan umetnuti oglas i jedan prikazni oglas.
  2. Zatim smo podijelili svaku od dvije grupe za ciljanje na pola kako bismo izradili četiri grupe oglasa jednog formata.
  3. Na kraju smo kopirali svaki novi oglas jednog formata u nove grupe oglasa.

Nakon nadogradnje imate četiri nova oglasa jednog formata i četiri grupe oglasa.
Dodali smo prikladnu vrstu formata ("(umetnuti oglas)" ili "(prikazni oglas)") u svaki naziv nove grupe oglasa.

Na primjer, dodali smo "(prikazni oglas)" na kraj naziva nove grupe prikaznih oglasa i "(umetnuti oglas)" na kraj naziva nove grupe umetnutih oglasa.

Izvješćivanje o videokampanjama

Da biste usporedili izvedbu kampanja u aktualnim i prošlim datumskim rasponima, preporučamo da pregledate sljedeće kartice:

  • Kartica "Kampanje"
    • Filtrirajte prema vrsti prikaza da biste usporedili umetnute oglase i prikazne oglase na razini kampanje.
  • Kartica "Oglasi"
  • Kartica "Ciljanje videozapisa"
  • Kartica "Videozapisi"
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem