Моніторинг і оптимізація торгових кампаній

Після запуску торгової кампанії потрібно відстежувати її ефективність. Це дає змогу переконатися, що ви отримуєте бажані результати. Нижче наведено основні інструменти Google Ads, за допомогою яких можна це зробити.

  • Сторінка груп товарів
  • Сторінка товарів
  • Сторінка параметрів
  • Звіт про статистику аукціону
  • Симулятори ставок

Важливо

Товарні оголошення створюються на основі даних про товар, налаштованих в обліковому записі Merchant Center. Ви можете визначати групи продуктів у своїх кампаніях, проте ефективність реклами буде тісно пов’язана з даними, які зазначено в Merchant Center. Тому переконайтеся, що дані про продукти точні та актуальні. Дізнайтесь, як перевірити якість фіду даних у Merchant Center.

Використання сторінки груп товарів

Сторінка груп товарів – це перше, що треба перевірити, щоб дізнатись ефективність своїх груп товарів. Налаштуйте відображення стовпців і завантажте звіти із сегментованими варіантами.

Нижче наведено дані, які можна переглянути.

  • Максимальна ціна за клік (макс. CPC)
  • Покази
  • Показник CTR
  • Показники конверсії
  • Контрольний показник CTR
  • Контрольний показник максимальної ціни за клік (макс. CPC)
  • Частка показів
  • Частка кліків
  • Частка показів на найпершій позиції
  • Шаблони відстеження
  • Спеціальні параметри
  • % схвалених
  • % активних;
  • % готових до показу
  • Надіслані товари
  • Схвалені товари
  • Активні товари
  • Товари, готові до показу

Докладніше про ці стовпці та їх значення

До того ж звіт можна завантажити та сегментувати, щоб переглянути ефективність за днями тижня, типом кліків або пристроєм. Зверніть увагу, що дані про частку показів і контрольні показники CTR та ціни за клік не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку.

Щоб завантажити звіт зі сторінки "Групи товарів", виконайте наведені нижче дії.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
  3. Виберіть кампанію для створення звіту.
  4. У кампанії виберіть групу оголошень.
  5. У меню сторінок ліворуч натисніть Групи товарів.
  6. Переконайтеся, що в таблиці відображаються всі стовпці, які потрібно відредагувати. Потім натисніть кнопку завантаження Кнопка "Завантажити".
    1. Якщо ви хочете сегментувати дані за пристроєм, днем тижня або типом кліку, виберіть Додаткові опції, а потім натисніть спадне меню Додайте сегменти й виберіть потрібний варіант. Зверніть увагу: дані про частку показів і контрольні показники CTR та ціни за клік не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку. Для сегментованих звітів опція "Можна редагувати" недоступна.
    2. Натисніть Надіслати електронною поштою зараз, щоб надіслати звіт певним одержувачам. Також можна вибрати тип файлу.
    3. Натисніть Розклад, щоб надсилати звіт у вибраному форматі певним одержувачам регулярно у визначений час (щодня, щотижня або в перший день місяця).
  7. Завантаживши доступний для редагування звіт, можна вносити масові зміни в групи товарів, ставки, шаблони відстеження та спеціальні параметри. Докладніше про доступні для завантаження звіти й масові завантаження. Зверніть увагу:
    • звіти на основі сегментів недоступні для редагування;
    • електронну таблицю потрібно зберігати в одному з підтримуваних форматів (.xlsx, .tsv або .csv).
  8. Натисніть Завантажити.
Використання сторінки товарів (тільки Покупки)

Сторінка "Товари" дає змогу оцінити ефективність окремих позицій у кампанії. Ось перелік стовпців, які можна налаштувати.

  • Ідентифікатор товару
  • Назва
  • Канал
  • Ексклюзивність каналу
  • Ідентифікатор продавця
  • Бренд
  • Ціна
  • Стан
  • Мова
  • Тип товару
  • Категорія
  • Спеціальна мітка
  • Статус товару
  • Покази
  • Кліки
  • Середня ціна за клік
  • Ефективна максимальна ціна за клік (ефективна макс. CPC)
  • Показники конверсії
  • Частка показів на найпершій позиції

Докладніше про ці стовпці та їх значення

Використання сторінки стандартних звітів

На сторінці стандартних звітів можна вибрати рівень деталізації та переглянути персоналізований звіт про ефективність за будь-яким параметром. Зокрема, доступні наведені нижче параметри.

  • Категорія
  • Тип товару
  • Ідентифікатор товару
  • Бренд
  • Ідентифікатор у Merchant Center
  • Ідентифікатор магазина
  • Канал
  • Ексклюзивність каналу
  • Контрольний показник CTR
  • Контрольний показник максимальної ціни за клік (макс. CPC)
  • Частка показів
  • Частка кліків
  • Частка показів на найпершій позиції

Щоб переглянути дані про ефективність на сторінці стандартних звітів, виконайте наведені нижче дії.

  1. Виберіть торгову кампанію або групу оголошень.
  2. Угорі сторінки натисніть значок і виберіть Стандартні звіти (раніше – "Параметри").
  3. У спадному меню натисніть Покупки й виберіть атрибут, за яким потрібно відсортувати дані про ефективність: категорія, тип товару, ідентифікатор товару, бренд, ідентифікатор у Merchant Center або ідентифікатор магазину.

Щоб налаштувати показ інформації в щойно створеному звіті:

  1. Натисніть значок редагування рядків або стовпців.
  2. Щоб додати до звіту стовпець, натисніть "Додати" й виберіть тип показника (наприклад, "Атрибути", "Ефективність", "Конверсії", "Показники конкурентоспроможності"), який потрібно додати як стовпець звіту. Повторіть це для кожного стовпця, який ви хочете додати.
  3. Щоб вибрати стовпці, які потрібно переглянути, натисніть Додати.
  4. Щоб вилучити стовпець зі звіту, натисніть кнопку "X" поруч із назвою.
  5. Щоб зберегти налаштування звіту, натисніть Зберегти як.

На сторінці стандартних звітів можна завантажувати звіти про ефективність без можливості редагування. За допомогою сегментів дані цих звітів можна впорядкувати в рядки за найважливішими для вас параметрами, наприклад днями тижня, типом кліку або пристроєм. Зверніть увагу, що дані про частку показів і контрольні показники CTR та ціни за клік не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку.

Щоб завантажити звіт без можливості редагування зі сторінки Стандартні звіти (раніше – "Параметри"):

  1. Переконайтеся, що на сторінці Стандартні звіти (раніше – "Параметри") відображається вся потрібна інформація. Потім натисніть кнопку завантаження Кнопка "Завантажити".
  2. Виберіть формат, у якому потрібно завантажити звіт (наприклад, CSV).
  3. Натисніть Завантажити.

Порада

Дані про ефективність можна також сегментувати на рівні кампанії чи групи оголошень, щоб порівнювати показники трафіку з сайтів пошукових партнерів і Пошукової мережі Google. Для цього перейдіть на сторінку Кампанії або Групи оголошень, натисніть спадне меню Сегментувати Сегментувати і виберіть Мережа (з пошуковими партнерськими сайтами).

Використання звіту "Статистика аукціону"

Звіт "Статистика аукціону" дає змогу порівняти свою ефективність з іншими рекламодавцями, які беруть участь у тих самих аукціонах. Ця інформація допомагає приймати стратегічні рішення щодо призначення ставок і встановлення бюджету, оскільки показує, у чому ви успішні, а в чому можете підвищити ефективність. Ці дані доступні за період із жовтня 2014 року до сьогодні.

Докладніше про статистику аукціону для торгових кампаній

Використання Симулятора ставок

Хочете змінити ставки, але не знаєте напевно, як це вплине на ефективність реклами? Симулятор ставок допомагає зрозуміти, як інші ставки для груп товарів могли би вплинути на обсяг трафіку та кількість конверсій. Для цього він прогнозує, якими могли б бути ваші результати за попередні сім днів, якби ви призначили інші ставки.

Докладніше про використання Симулятора ставок для торгових кампаній

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false