Моніторинг і оптимізація торгових кампаній

Після запуску торгової кампанії потрібно відстежувати її ефективність. Це дає змогу переконатися, що ви отримуєте бажані результати. Нижче наведено основні інструменти Google Ads, за допомогою яких можна це зробити.

  • Сторінка груп товарів 
  • Сторінка товарів
  • Сторінка параметрів
  • Звіт про статистику аукціону
  • Симулятори ставок

Важливо

Торгові оголошення створюються на основі даних, налаштованих в обліковому записі Merchant Center. Ви можете визначати групи продуктів у своїх кампаніях, проте ефективність реклами буде тісно пов’язана з даними, які зазначено в каналах Merchant Center. Тому впевніться, що дані про продукти точні та актуальні. Дізнайтесь, як перевірити якість каналу даних у Merchant Center.

Використання сторінки груп товарів

Сторінка груп товарів – це перше, що треба перевірити, щоб дізнатися ефективність своїх груп товарів. Налаштуйте відображення стовпців і завантажте звіти із сегментованими варіантами. 

Ви зможете переглянути такі дані:

  • максимальну ціну за клік (макс. CPC);
  • покази;
  • показник CTR;
  • показники конверсії;
  • порівняльний показник CTR;
  • Порівняльний показник максимальної ціни за клік (макс. CPC)
  • Частка показів
  • частка кліків;
  • частка показів у найпомітнішій позиції;
  • шаблони відстеження;
  • спеціальні параметри;
  • % схвалених;
  • % активних;
  • % готових до показу;
  • надіслані продукти;
  • схвалені продукти;
  • активні продукти;
  • продукти, готові до показу.

Докладніше про ці стовпці та їх значення

До того ж звіт можна завантажити та сегментувати, щоб переглянути ефективність за днями тижня, типом кліків або пристроєм. Зверніть увагу, що дані про частку показів і порівняльні показники CTR та CPC не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку.

Щоб завантажити звіт із вкладки "Групи товарів", виконайте наведені нижче дії.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок зліва виберіть Кампанії.
  3. Виберіть кампанію для створення звіту.
  4. У кампанії виберіть групу оголошень.
  5. У меню сторінок ліворуч натисніть Групи товарів.
  6. Переконайтеся, що в таблиці відображаються всі стовпці, які потрібно відредагувати. Потім натисніть кнопку завантаження Кнопка "Завантажити".
    1. Якщо ви хочете сегментувати дані за пристроєм, днем тижня або типом кліку, виберіть Додаткові опції, а потім – Натисніть, щоб додати сегмент. Відкрийте спадне меню й виберіть потрібний параметр. Зверніть увагу, що дані про частку показів і контрольні показники CTR та ціни за клік не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку. Для сегментованих звітів не можна вибрати опцію "Доступно для редагування".
  7. Завантаживши доступний для редагування звіт, можна вносити масові зміни в групи продуктів, ставки, шаблони відстеження та спеціальні параметри. Докладніше про доступні для завантаження звіти та функцію масового завантаження. При цьому пам’ятайте:
    • завантажені звіти на основі сегментів недоступні для редагування;
    • електронну таблицю потрібно зберігати в одному з підтримуваних форматів (.xlsx, .tsv або .csv).
  8. Натисніть Завантажити.
Використання сторінки товарів (тільки Покупки)

Вкладка "Продукти" дає змогу оцінити ефективність окремих продуктів у кампанії. Ось перелік стовпців, які можна налаштувати.

  • Ідентифікатор елемента
  • Заголовок
  • Канал
  • Ексклюзивність каналу
  • Ідентифікатор продавця
  • Бренд
  • Ціна
  • Умова
  • Мова
  • Тип продукту
  • Категорія
  • Спеціальна мітка
  • Статус продукту
  • Покази
  • Кліки
  • Середня ціна за клік
  • Ефективна максимальна ціна за клік (ефективна макс. CPC)
  • Показники конверсії
  • Частка показів у найпомітнішій позиції

Докладніше про ці стовпці та їх значення.

Використання сторінки стандартних звітів

На сторінці стандартних звітів можна вибрати рівень деталізації та переглянути персоналізований звіт про ефективність за будь-яким параметром. Зокрема, доступні наведені нижче параметри.

  • Категорія
  • Тип продукту
  • Ідентифікатор елемента
  • Бренд
  • Ідентифікатор Merchant Center
  • Ідентифікатор магазину
  • Канал
  • Ексклюзивність каналу
  • Порівняльний показник CTR
  • Порівняльний показник максимальної ціни за клік (макс. CPC)
  • Частка показів
  • частка кліків;
  • Частка показів у найпомітнішій позиції

Щоб переглянути дані про ефективність на сторінці стандартних звітів, виконайте наведені нижче дії.

  1. Виберіть потрібну торгову кампанію чи групу оголошень.
  2. Угорі сторінки натисніть значок  і виберіть Стандартні звіти (перенесено з вкладки "Параметри")
  3. У спадному меню натисніть Покупки й виберіть атрибут, за яким потрібно відсортувати дані про ефективність: категорія, тип товару, ідентифікатор товару, бренд, ідентифікатор у Merchant Center або ідентифікатор магазину.

Щоб налаштувати показ інформації в щойно створеному звіті:

  1. Натисніть значок редагування рядків або стовпців.
  2. Щоб додати до звіту стовпець, натисніть "Додати" й виберіть тип показника (наприклад, "Атрибути", "Ефективність", "Конверсії", "Показники конкурентоспроможності"), який потрібно додати як стовпець звіту. Повторіть ці дії для кожного стовпця, який потрібно додати. 
  3. Натисніть Додати, щоб вибрати стовпці, які потрібно переглянути.
  4. Щоб вилучити стовпець зі звіту, натисніть кнопку "X" поруч із назвою. 
  5. Щоб зберегти налаштування звіту, натисніть Зберегти як

На сторінці стандартних звітів можна завантажувати звіти про ефективність без можливості редагування. За допомогою сегментів дані цих звітів можна впорядкувати в рядки за найважливішими для вас параметрами, наприклад, днями тижня, типом кліку або пристроєм. Зверніть увагу, що дані про частку показів і порівняльні показники CTR та ціни за клік не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку.

Щоб завантажити звіт без можливості редагування зі сторінки Стандартні звіти (перенесено з вкладки "Параметри"):

  1. Переконайтеся, що на сторінці Стандартні звіти (перенесено з вкладки "Параметри") відображається вся потрібна інформація. Потім натисніть кнопку завантаження Кнопка "Завантажити".
  2. Виберіть формат, у якому потрібно завантажити звіт (наприклад, CSV).
  3. Натисніть Завантажити.

Порада

Дані про ефективність можна також сегментувати на рівні кампанії чи групи оголошень, щоби порівнювати показники трафіку з пошукових партнерських сайтів і Пошукової мережі Google. Для цього перейдіть на сторінку Кампанії або Групи оголошень, натисніть спадне меню Сегментувати Segment й виберіть Мережа (на пошукових сайтах партнерів)

Використання звіту "Статистика аукціону"

Звіт "Статистика аукціону" дає змогу порівняти свою ефективність з іншими рекламодавцями, які беруть участь у тих самих аукціонах. Ця інформація допомагає приймати стратегічні рішення щодо призначення ставок і встановлення бюджету, оскільки показує, у чому ви успішні, а в чому можете підвищити ефективність. Ці дані доступні за період із жовтня 2014 року до поточної дати.

Докладніше про статистику аукціону для торгових кампаній.

Використання Симулятора ставок

Хочете змінити ставки, але не знаєте напевно, як це вплине на ефективність реклами? Симулятор ставок допомагає зрозуміти, як інші ставки для груп продуктів могли би вплинути на обсяг трафіку та кількість конверсій. Для цього він прогнозує, якими могли б бути ваші результати за попередні сім днів, якби ви призначили інші ставки. 

Докладніше про використання Симулятора ставок із торговими кампаніями.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему