Potem ko se začne prikazovati vaša oglaševalska akcija za Nakupovanje, je treba preveriti, kako uspešna je, če boste želeli poskrbeti, da bo dala želene rezultate. Uspešnost oglaševalske akcije lahko spremljate na nekaj ključnih mestih v Googlu Ads, ki so:
- Stran »Skupine izdelkov«
- Stran »Izdelki«
- Stran »Razsežnosti«
- Poročilo o vpogledih v dražbe
- Simulatorji ponudb
Upoštevajte
Oglasi za Nakupovanje se ustvarijo na podlagi podatkov o izdelkih, ki ste jih nastavili v računu Merchant Center. Čeprav lahko v oglaševalskih akcijah določite skupine izdelkov, je uspešnost oglasov tesno povezana s podatki, ki ste jih navedli v storitvi Merchant Center, zato poskrbite, da so podatki o izdelkih točni in ažurni. Preberite več o tem, kako lahko preverite kakovost podatkovnih virov v storitvi Merchant Center.
Stran »Skupine izdelkov« je prvo mesto, kjer lahko preverite uspešnost skupin izdelkov. Prilagodite lahko, kateri stolpci so prikazani, in prenesete poročila z možnostmi segmentiranja.
Ogledate si lahko te vrste podatkov:
- Najvišja cena na klik (najvišji CPC)
- Prikazi
- Razmerje med prikazi in kliki (CTR)
- Meritve konverzij
- Primerjalno razmerje med prikazi in kliki (CTR)
- Primerjalna najvišja cena na klik (najvišji CPC)
- Delež prikazov
- Delež klikov
- Delež prikazov na absolutno najvišjem mestu
- Predloge za sledenje
- Parametri po meri
- Odobreni (v odstotkih)
- Aktivni (v odstotkih)
- Pripravljeni za prikazovanje (v odstotkih)
- Poslani izdelki
- Odobreni izdelki
- Aktivni izdelki
- Izdelki, pripravljeni za prikazovanje
Preberite več o teh stolpcih in tem, kaj pomenijo.
Poleg tega lahko prenesete poročilo in vanj dodate segmente, da si uspešnost ogledate glede na dneve v tednu, vrsto klika ali napravo. Upoštevajte, da deleža prikazov, primerjalnega CTR-ja ali primerjalnega CPC-ja ne morete segmentirati glede na napravo ali vrsto klika.
Na strani »Skupine izdelkov« lahko poročilo prenesete tako:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite oglaševalsko akcijo, za katero želite zagnati poročilo.
- V oglaševalski akciji kliknite skupino oglasov.
- V meniju strani na levi kliknite Skupine izdelkov.
- Poskrbite, da bodo v tabeli prikazani vsi stolpci, ki jih želite urediti. Nato kliknite gumb za prenos
.
- Če želite podatke segmentirati glede na napravo, dan v tednu ali vrsto klika, kliknite Več možnosti, nato kliknite spustni meni Dodajte segmente in izberite želeno možnost. Podatkov deleža prikazov, primerjalnega CTR-ja ali primerjalnega CPC-ja ni mogoče segmentirati po napravi ali vrsti klika. Tega segmentiranega poročila ne boste mogli označiti, kot da je zanj »Omogočeno urejanje«.
- Kliknite Pošlji e-poštno sporočilo, če želite poročilo poslati posameznim prejemnikom. Izberete lahko tudi vrsto datoteke.
- Kliknite Razpored, če želite poročilo v obliki izbrane vrste datoteke pošiljati posameznim prejemnikom v določenem intervalu, pri čemer imate na voljo možnosti »Dnevno«, »Tedensko« ali »Prvi dan v mesecu«.
- Če prenesete poročilo, ki ga je mogoče urejati, ga boste lahko uporabili za spreminjanje skupin izdelkov, ponudb, predlog za sledenje in parametrov po meri v velikem obsegu. Preberite več o poročilih, ki jih lahko prenesete, in nalaganjih v velikem obsegu. Upoštevajte:
- Poročila, ki omogoča urejanje in uporablja segmente, ni mogoče prenesti.
- Preglednico shranite v eni od podprtih oblik (.xls, .xlsx, .tsv ali csv).
- Kliknite Prenesi.
.
S stranjo »Izdelki« boste lažje razumeli uspešnost posameznih izdelkov v oglaševalski akciji. Spodaj so navedeni prilagodljivi stolpci, ki jih boste videli:
- ID elementa
- naslovom;
- Kanal
- ekskluzivnost kanala
- ID trgovca
- Blagovna znamka
- Cena
- Pogoj
- Jezik
- Vrsta izdelka
- Kategorija
- Oznaka po meri
- Stanje izdelka
- Prikazi
- Kliki
- Povprečna cena na klik
- Efektivna najvišja cena na klik (efektivni najvišji CPC)
- Meritve konverzij
- Delež prikazov na absolutno najvišjem mestu
Na strani »Predhodno določena poročila« je na voljo prilagojeno poročanje o uspešnosti na kateri koli ravni podrobnosti podatkov in glede na katero koli razsežnost, ki jo izberete, vključno s temi:
- Kategorija
- Vrsta izdelka
- ID elementa
- Blagovna znamka
- ID za Merchant Center
- ID trgovine
- kanal
- Ekskluzivnost kanala
- Primerjalno razmerje med prikazi in kliki (CTR)
- Primerjalna najvišja cena na klik (najvišji CPC)
- Delež prikazov
- Delež klikov
- Delež prikazov na absolutno najvišjem mestu
Podatke o uspešnosti na strani »Predhodno določena poročila« si lahko ogledate tako:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Urejevalnik poročil.
- Na kartici »Predhodno določena poročila (v preteklosti razsežnosti)« kliknite »Prikaži vse«.
- V razdelku Nakupovanje izberite atribut, ki ga želite uporabiti za razvrščanje podatkov o uspešnosti: kategorija, vrsta izdelka, ID artikla, blagovna znamka, ID iz storitve Merchant Center ali ID trgovine.
Podatke, ki si jih želite ogledati v poročilu, ki ste ga pravkar ustvarili, lahko prilagodite tako:
- Kliknite ikono za urejanje vrstice ali stolpca.
- Če želite v poročilo dodati stolpec, kliknite »Dodaj« in izberite vrsto meritve (npr. »Atributi«, »Uspešnost«, »Konverzije«, »Konkurenčne meritve«), ki jo želite dodati kot stolpec poročila. Ta postopek ponovite za vsak stolpec, ki ga želite dodati.
- Kliknite Dodaj, da izberete stolpce, ki si jih želite ogledati.
- Če želite stolpec odstraniti iz poročila, kliknite »X« pri imenu stolpca, ki ga želite odstraniti.
- Če želite shraniti nastavitve poročila, kliknite Shrani kot.
Poročila o uspešnosti, ki jih ni mogoče urejati, lahko prenesete s strani »Predhodno določena poročila«. S segmenti si lahko ogledate podatke, razdeljene na vrstice na podlagi možnosti, ki so za vas najpomembnejše (kot je dan v tednu, vrsta klika ali naprava). Upoštevajte, da deleža prikazov, primerjalnega CTR-ja ali primerjalnega CPC-ja ne morete segmentirati glede na napravo ali vrsto klika.
Če želite s strani Predhodno določena poročila (prej znano kot »Razsežnosti«) prenesti poročilo, ki ga ni mogoče urejati, upoštevajte ta navodila:
- Na strani Predhodno določena poročila (prej znano kot »Razsežnosti«) se prepričajte, da so v tabeli prikazani vsi podatki, ki jih želite videti. Nato kliknite gumb za prenos .
- Izberite obliko, v kateri želite prenesti poročilo (npr. .csv).
- Kliknite Prenesi.
Nasvet
Podatke o uspešnosti lahko segmentirate tudi na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov, če želite primerjati promet iz Google Iskalnega omrežja in od Googlovih partnerskih spletnih mest za iskanje. Odprite stran Oglaševalske akcije ali Skupine oglasov, kliknite spustni meni Segment 
S poročilom »Vpogledi v dražbe« lahko svojo uspešnost primerjate z drugimi oglaševalci, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi. Na podlagi teh informacij boste lahko sprejemali strateške odločitve o ponudbah in možnostih proračuna, saj boste videli, kje ste uspešni in kje morda zamujate priložnosti za boljšo učinkovitost. Ti podatki so na voljo od oktobra 2014 do danes.
Preberite več o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za Nakupovanje.
Ali želite zvišati oziroma znižati ponudbe, vendar niste prepričani, kako bi to vplivalo na uspešnost oglasov? Simulator ponudb vam lahko pomaga razjasniti, kako bi lahko različne ponudbe za skupine izdelkov vplivale na promet in konverzije, kar stori tako, da oceni, kakšni bi lahko bili vaši oglaševalski rezultati v zadnjih sedmih dneh, če bi nastavili drugačne ponudbe.
Preberite več o uporabi simulatorja ponudb za oglaševalske akcije za Nakupovanje.
