Po spustení nákupnej kampane (ang. shopping campaign) je potrebné kontrolovať jej výkonnosť, aby ste sa uistili, že dosahujete požadované výsledky. V službe Google Ads môžete výkonnosť kampane sledovať na niekoľkých kľúčových miestach:
- stránka skupín výrobkov,
- stránka produktov,
- stránka dimenzií,
- prehľad štatistík aukcií,
- simulátory cenových ponúk.
Dôležité
Nákupné reklamy (ang. shopping ad) sa generujú na základe údajov o výrobkoch, ktoré nastavíte v účte Merchant Center. Hoci skupiny produktov môžete definovať v kampaniach, výkonnosť reklám úzko súvisí s údajmi zadanými v účte Merchant Center, preto sa ubezpečte, že údaje produktov sú presné a aktuálne. Prečítajte si, ako môžete kontrolovať kvalitu informačného kanála v účte Merchant Center.
Stránka skupín výrobkov je prvým miestom, kde môžete skontrolovať výkonnosť svojich skupín výrobkov. Prispôsobte zobrazené stĺpce a stiahnite si reporty s možnosťami segmentácie.
Budete si môcť zobraziť tieto typy informácií:
- maximálna cena za kliknutie (max. CZK),
- zobrazenia,
- miera prekliknutí (MP, ang. clickthrough rate),
- metriky konverzií,
- miera prekliknutí (MP) na porovnanie,
- maximálna cena za kliknutie (max. CZK) na porovnanie,
- podiel zobrazení,
- podiel kliknutí,
- podiel zobrazení celkom navrchu,
- šablóny sledovania,
- vlastné parametre,
- % schválených,
- % aktívnych,
- % pripravených na zobrazovanie,
- predložené výrobky,
- Schválené produkty
- Aktívne produkty
- výrobky pripravené na zobrazovanie.
Prečítajte si viac o týchto stĺpcoch a o tom, čo znamenajú.
Okrem toho si môžete stiahnuť report a pridať do neho segmenty. Výkonnosť tak môžete zobraziť rozdelenú podľa dní v týždni, typu kliknutia alebo zariadenia. Poznámka: Podiel zobrazení, CTR na porovnanie a CZK na porovnanie nie je možné segmentovať podľa zariadenia ani typu kliknutia.
Postup stiahnutia reportu zo stránky skupín výrobkov:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na kampaň, pre ktorú chcete spustiť report.
- V kampani kliknite na požadovanú reklamnú skupinu.
- V ponuke stránok vľavo kliknite na Skupiny výrobkov.
- Uistite sa, že sú v tabuľke uvedené všetky stĺpce, ktoré je vhodné upraviť. Potom kliknite na tlačidlo sťahovania
.
- Ak chcete segmentovať svoje údaje podľa zariadenia, dňa v týždni alebo typu kliknutia, kliknite na Ďalšie možnosti, potom na rozbaľovaciu ponuku Pridať segmenty a vyberte požadovanú možnosť. Údaje o podiele zobrazení, MP na porovnanie či CZK na porovnanie nebudete môcť segmentovať podľa zariadenia ani typu kliknutia. Tento segmentovaný report nebude možné označiť ako upraviteľný.
- Kliknutím na Poslať e-mailom pošlete report konkrétnym príjemcom. Môžete vybrať aj typ súboru.
- Keď kliknete na Naplánovať, report sa bude posielať konkrétnym príjemcom vo vybratom type súboru v pravidelných naplánovaných intervaloch, či už denne, týždenne alebo v prvý deň v mesiaci.
- Ak stiahnete upraviteľný report, budete môcť pomocou neho vykonávať hromadné zmeny v skupinách výrobkov, ponukách, šablónach sledovania a vlastných parametroch. Prečítajte si viac o stiahnuteľných prehľadoch a hromadnom nahrávaní. Na čo treba pamätať:
- Nie je možné stiahnuť upraviteľný prehľad používajúci segmenty.
- Upozorňujeme, aby ste tabuľku uložili v jednom z podporovaných formátov (.xlsx, .tsv alebo .csv).
- Kliknite na položku Stiahnuť.
.
Stránka výrobkov vám pomáha pochopiť výkonnosť individuálnych výrobkov vo vašej kampani. Zobraziť môžete tieto prispôsobiteľné stĺpce:
- Identifikátor položky,
- Názov,
- Kanál,
- Exkluzivita kanála,
- Identifikátor obchodníka,
- Značka,
- Predajná cena,
- Stav,
- Jazyk,
- Typ výrobku,
- Kategória,
- Vlastný štítok,
- Stav výrobku,
- Zobrazenia,
- Kliknutia,
- Priemerná cena za kliknutie,
- Efektívna maximálna cena za kliknutie (efektívna max. CZK),
- Metriky konverzií,
- Podiel zobrazení celkom navrchu.
Stránka preddefinovaných reportov poskytuje prispôsobené reporty výkonnosti na všetkých úrovniach podrobnosti podľa ľubovoľnej vybratej dimenzie vrátane možností:
- Kategória,
- Typ výrobku,
- Identifikátor položky,
- Značka,
- Číslo účtu Merchant Center,
- identifikátor obchodu,
- Kanál,
- Exkluzivita kanála,
- Miera prekliknutí (MP) na porovnanie,
- Maximálna cena za kliknutie (max. CZK) na porovnanie,
- Podiel zobrazení,
- Podiel kliknutí,
- Podiel zobrazení celkom navrchu.
Zobrazenie údajov o výkonnosti zo stránky preddefinovaných reportov:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Editor reportov.
- Na karte Preddefinované reporty (predtým Dimenzie) kliknite na Zobraziť všetky.
- V sekcii Nákupy vyberte atribút, na základe ktorého chcete zoradiť údaje o výkonnosti: kategória, typ výrobku, identifikátor položky, značka, číslo účtu Merchant Center alebo identifikátor obchodu.
Prispôsobenie informácií, ktoré sa majú zobraziť v práve vytvorenom reporte:
- Kliknite na ikonu úpravy riadka alebo stĺpca.
- Stĺpec do reportu pridáte kliknutím na Pridať a výberom typu metriky (napríklad Atribúty, Výkonnosť, Konverzie, Konkurenčné metriky), ktorú chcete pridať ako stĺpec reportu. Tento postup opakujte pre každý stĺpec, ktorý chcete pridať.
- Kliknite na Pridať a vyberte stĺpce, ktoré chcete zobraziť.
- Ak chcete stĺpec odstrániť zo svojho reportu, kliknite na možnosť X vedľa názvu stĺpca, ktorý chcete odstrániť.
- Ak chcete nastavenia reportu uložiť, kliknite na Uložiť ako.
Zo stránky Preddefinované prehľady môžete stiahnuť prehľady výkonnosti, ktoré nemožno upravovať. Ak chcete zobraziť dáta rozdelené do riadkov na základe možností, ktoré sú pre vás najdôležitejšie, napríklad podľa dní v týždni, typov kliknutia alebo zariadenia, použite segmenty. Upozorňujeme, že podiel zobrazení, MP na porovnanie ani CZK na porovnanie nie je možné segmentovať podľa zariadenia ani typu kliknutia.
Ak si chcete zo stránky Preddefinované reporty (predtým Dimenzie) stiahnuť report, ktorý nie je možné upravovať, postupujte takto:
- Na stránke Preddefinované reporty (predtým Dimenzie) sa ubezpečte, že v tabuľke sa zobrazujú všetky informácie, ktoré chcete vidieť. Potom kliknite na tlačidlo sťahovania .
- Vyberte formát, v ktorom chcete prehľad stiahnuť (napríklad .csv).
- Kliknite na Stiahnuť.
Tip
Údaje o výkonnosti môžete segmentovať aj na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny, aby ste vedeli porovnať návštevnosť z Vyhľadávacej siete Google (ang. Google Search Network) a partnerských webov Googlu vo Vyhľadávacej sieti. Stačí prejsť na stránku Kampane alebo Reklamné skupiny, kliknúť na rozbaľovaciu ponuku Segment 
Prehľad Štatistiky aukcií umožňuje porovnávať vašu výkonnosť s ostatnými inzerentmi, ktorí sa zúčastňujú na rovnakých aukciách ako vy. Tieto informácie vám môžu pomôcť pri strategických rozhodnutiach v súvislosti s cenovými ponukami a rozpočtami, pretože zobrazujú, v ktorých oblastiach máte úspech a v ktorých prichádzate o príležitosti na zlepšenie výkonnosti. Tieto údaje sú k dispozícii od októbra 2014.
Prečítajte si viac o štatistikách aukcií pre nákupné kampane.
Chcete zvýšiť alebo znížiť svoje ponuky, ale neviete, aký vplyv by to malo na výkonnosť? Simulátor ponúk odhadne, aké výsledky by ste s reklamou dosiahli za predchádzajúcich sedem dní, keby ste nastavili odlišné ponuky. To vám pomôže zistiť, aký vplyv by mali rôzne ponuky pre skupiny výrobkov na návštevnosť a konverzie.
Ďalšie informácie o používaní simulátora ponúk pre nákupné kampane
