După ce începeți difuzarea campaniei pentru Cumpărături Google, va trebui să verificați performanța acesteia pentru a vă asigura că obțineți rezultatele dorite. Puteți monitoriza performanța campaniei în câteva locuri esențiale din Google Ads:
- pagina Grupuri de produse,
- pagina Produse,
- pagina Dimensiuni,
- raportul Statistici privind licitațiile,
- simulatoarele de sume licitate.
Rețineți
Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt generate pe baza datelor despre produse pe care le-ați creat în contul Google Merchant Center. Cu toate că puteți defini grupuri de produse în campanii, performanțele anunțurilor sunt strâns legate de datele furnizate în Google Merchant Center, deci asigurați-vă că datele despre produse sunt corecte și actuale. Aflați cum să verificați calitatea feedului de date din Google Merchant Center.
Pagina Grupuri de produse este primul loc în care puteți vedea performanțele grupurilor de produse. Personalizați coloanele afișate și descărcați rapoarte cu opțiuni segmentate.
Veți putea vedea următoarele tipuri de informații:
- suma cost pe clic maximă (CPC max.),
- afișările,
- rata de clic (CTR),
- valorile de conversie,
- rata de clic (CTR) etalon,
- suma cost pe clic maximă (CPC max.) etalon,
- procentajul de afișări,
- procentajul de clicuri,
- procentajul de afișări în prima poziție,
- șabloanele de urmărire,
- parametrii personalizați,
- procentajul de produse aprobate,
- procentaj de produse active,
- procentajul de produse pregătite pentru difuzare,
- produsele trimise,
- Produse aprobate
- Produse active
- produsele pregătite pentru difuzare.
Aflați mai multe despre aceste coloane și despre semnificația lor.
În plus, puteți să descărcați un raport și să adăugați segmente în raport pentru a vedea performanța în funcție de zile, de tipul de clic sau de dispozitiv. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.
Iată cum puteți descărca un raport din pagina Grupuri de produse:
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe campania pentru care doriți să executați un raport.
- dați clic pe un grup de anunțuri din campanie;
- în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Grupuri de produse;
- Asigurați-vă că în tabel apar toate coloanele pe care doriți să le modificați. Apoi dați clic pe butonul de descărcare
.
- Dacă doriți să segmentați datele în funcție de dispozitiv, de ziua săptămânii sau de tipul de clic, dați clic pe Mai multe opțiuni, apoi dați clic pe meniul drop-down Adăugați segmente și alegeți opțiunea dorită. Nu veți putea segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR etalon sau suma CPC etalon în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic. Nu veți putea marca acest raport segmentat cu eticheta „Se poate modifica”.
- Dați clic pe Trimiteți acum prin e-mail pentru a trimite raportul anumitor destinatari. Puteți alege și tipul de fișier.
- Dați clic pe Programați pentru a trimite raportul anumitor destinatari folosind tipul de fișier selectat, la o oră programată în mod regulat, de exemplu „zilnic”, „săptămânal” sau „în prima zi a lunii”.
- Dacă descărcați un raport care se poate modifica, îl veți putea folosi pentru a modifica în bloc grupurile de produse, sumele licitate, șabloanele de urmărire și parametrii personalizați. Aflați mai multe despre rapoartele care se pot descărca și despre încărcările în bloc. Rețineți:
- nu puteți descărca un raport care se poate modifica și care folosește segmente;
- salvați foaia de calcul într-unul dintre formatele acceptate (.xlsx, .tsv sau .csv).
- dați clic pe Descărcați.
.
Pagina Produse vă ajută să înțelegeți performanța produselor individuale din campania dvs. Acestea sunt coloanele personalizabile care pot apărea:
- Codul elementului,
- Titlu,
- Canal.
- Exclusivitatea canalului,
- Codul comerciantului,
- Marcă,
- Preț,
- Condiție,
- Limba.
- Tipul produsului,
- Categorie,
- Etichetă personalizată,
- Starea produsului,
- Afișări,
- Clicuri.
- Cost-pe-clic mediu,
- Suma cost pe clic maximă efectivă (CPC max. efectiv),
- Valori de conversie,
- Procentajul de afișări în prima poziție.
Aflați mai multe despre aceste coloane și despre semnificația lor.
Pagina Rapoarte predefinite oferă rapoarte de performanță personalizate cu orice nivel de detaliere, în funcție de parametrul ales, inclusiv:
- categorie,
- tipul produsului,
- codul elementului,
- marcă,
- codul Google Merchant Center,
- codul magazinului,
- canal,
- exclusivitatea canalului,
- rata de clic (CTR) etalon,
- suma cost pe clic maximă (CPC max.) etalon,
- procentajul de afișări,
- procentajul de clicuri,
- procentajul de afișări în prima poziție.
Iată cum puteți consulta datele privind performanța din pagina Rapoarte predefinite:
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Editor de rapoarte.
- Dați clic pe Afișați tot în cardul Rapoarte predefinite (anterior, Parametri).
- În secțiunea Cumpărături, alegeți atributul pe care doriți să îl utilizați pentru a sorta datele despre performanță: categorie, tip de produs, codul articolului, marca, codul Merchant Center sau codul magazinului.
Pentru a personaliza informațiile pe care doriți să le vedeți în raportul pe care tocmai l-ați creat:
- dați clic pe rândul de modificare sau pe pictograma coloană;
- pentru a adăuga o coloană în raport, dați clic pe Adăugați, apoi alegeți tipul de valoare (de exemplu, „Atribute”, „Performanță”, „Conversii”, „Valori competitive”) pe care doriți să-l adăugați drept coloană în raport. Repetați acest pas pentru fiecare coloană pe care doriți să o adăugați;
- dați clic pe Adăugați pentru a selecta coloanele pe care doriți să le vedeți;
- pentru a elimina o coloană din raport, dați clic pe X lângă numele coloanei pe care doriți să o eliminați;
- pentru a salva setările raportului, dați clic pe Salvați ca.
Din pagina Rapoarte predefinite puteți descărca rapoarte de performanță care nu se pot modifica. Folosiți segmente dacă doriți să afișați datele împărțite pe rânduri pe baza opțiunilor care vă interesează cel mai mult, cum ar fi ziua săptămânii, tipul de clic sau dispozitivul. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR etalon și suma CPC etalon în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.
Iată cum puteți descărca un raport care nu se poate modifica din pagina Rapoarte predefinite (anterior, Parametri):
- din pagina Rapoarte predefinite (anterior, Parametri), asigurați-vă că tabelul afișează toate informațiile pe care vreți să le vedeți. Apoi dați clic pe butonul de descărcare ;
- alegeți formatul în care doriți să descărcați raportul (de exemplu, .csv);
- dați clic pe Descărcați.
Sfat
Puteți să segmentați datele privind performanța și la nivel de campanie sau grup de anunțuri, astfel încât să comparați traficul din Rețeaua de căutare Google și de la partenerii din Rețeaua de căutare Google. Trebuie doar să accesați pagina Campanii sau Grupuri de anunțuri, să dați clic pe meniul drop-down Segmentați 
Raportul „Statistici privind licitațiile” vă permite să comparați performanța proprie cu cea a altor agenți de publicitate care participă la aceleași licitații ca dvs. Aceste informații vă pot ajuta să luați decizii strategice cu privire la licitare și buget, permițându-vă să aflați care sunt elementele eficiente și ce oportunități de sporire a performanței pierdeți. Aceste date sunt disponibile din octombrie 2014 până acum.
Doriți să majorați sau să reduceți sumele licitate, dar nu știți cum va afecta această măsură performanțele? Simulatorul de sume licitate vă poate ajuta să înțelegeți modul în care sumele licitate la nivelul grupului de produse pot afecta traficul și conversiile. Realizează acest lucru prin estimarea rezultatelor publicitare pe care le-ați fi putut înregistra în ultimele șapte zile dacă ați fi setat alte sume licitate.
