Monitorizarea și optimizarea campaniilor de Cumpărături Google

După ce începeți difuzarea campaniei pentru Cumpărături Google, va trebui să verificați performanța acesteia pentru a vă asigura că obțineți rezultatele dorite. Puteți monitoriza performanța campaniei în câteva locuri esențiale din Google Ads:

  • pagina Grupuri de produse, 
  • pagina Produse,
  • pagina Dimensiuni,
  • raportul Statistici privind licitațiile,
  • simulatoarele de sume licitate.

Rețineți

Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt generate pe baza datelor despre produse pe care le-ați creat în contul Google Merchant Center. Cu toate că puteți defini grupuri de produse în campanii, performanțele anunțurilor sunt strâns legate de datele furnizate în Google Merchant Center, deci asigurați-vă că datele despre produse sunt corecte și actuale. Aflați cum să verificați calitatea feedului de date din Google Merchant Center.

Folosiți pagina Grupuri de produse

Pagina Grupuri de produse este primul loc în care puteți vedea performanțele grupurilor dvs. de produse. Personalizați coloanele afișate și descărcați rapoarte cu opțiuni segmentate. 

Veți putea vedea următoarele tipuri de informații:

  • suma cost-pe-clic maximă (CPC max.),
  • afișări,
  • rata de clic (CTR),
  • valori de conversie,
  • rata de clic (CTR) pentru analiza comparativă,
  • suma cost-pe-clic maximă (CPC max.) pentru analiza comparativă,
  • procentajul de afișări,
  • procentajul de clicuri,
  • procentajul de afișări în prima poziție,
  • șabloane de urmărire,
  • parametri personalizați,
  • procentajul de produse aprobate,
  • Procentaj de produse active,
  • Procentaj de produse pregătite pentru difuzare,
  • Produse trimise,
  • Produse aprobate,
  • Produse active,
  • produse pregătite pentru difuzare.

Aflați mai multe despre aceste coloane și despre semnificația lor.

În plus, puteți să descărcați un raport și să adăugați segmente în raport pentru a consulta performanța în funcție de zile, de tipul de clic sau de dispozitiv. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.

Iată cum puteți descărca un raport din pagina Grupuri de produse:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Campanii;
  3. dați clic pe campania pentru care doriți să executați un raport;
  4. dați clic pe un grup de anunțuri din campanie;
  5. în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Grupuri de produse;
  6. asigurați-vă că în tabel apar toate coloanele pe care doriți să le modificați. Apoi dați clic pe butonul de descărcare Buton de descărcare.
    1. Dacă doriți să segmentați datele în funcție de dispozitiv, de ziua săptămânii sau de tipul de clic, dați clic pe Mai multe opțiuni, selectați Dați clic pentru a adăuga un segment, apoi dați clic pe meniul drop-down și alegeți opțiunea dorită. Nu veți putea segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR etalon sau suma CPC etalon în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic. Nu veți putea marca acest raport segmentat cu eticheta „Se poate modifica”.
  7. dacă descărcați un raport care se poate modifica, îl veți putea folosi pentru a modifica în bloc grupurile de produse, sumele licitate, șabloanele de urmărire și parametrii personalizați. Aflați mai multe despre rapoartele care se pot descărca și despre încărcările în bloc. Rețineți:
    • nu puteți descărca un raport care se poate modifica și care utilizează segmente;
    • salvați foaia de calcul într-unul dintre formatele acceptate (.xlsx, .tsv sau .csv).
  8. dați clic pe Descărcați.
Folosiți pagina Produse (numai pentru Cumpărături Google)

Pagina Produse vă ajută să înțelegeți performanța produselor individuale din campania dvs. Acestea sunt coloanele personalizabile care pot apărea:

  • codul elementului,
  • titlu,
  • canal,
  • exclusivitatea canalului,
  • cod de comerciant,
  • marcă,
  • preț,
  • condiție,
  • limbă,
  • tip de produs,
  • categorie,
  • etichetă personalizată,
  • starea produsului,
  • afișări,
  • clicuri,
  • cost-pe-clic mediu,
  • suma cost-pe-clic maximă efectivă (suma CPC max. efectivă),
  • valori de conversie,
  • procentajul de afișări în prima poziție.

Aflați mai multe despre aceste coloane și despre semnificația lor.

Folosiți pagina Rapoarte predefinite

Pagina Rapoarte predefinite oferă rapoarte de performanță personalizate cu orice nivel de detaliere, în funcție de parametrul ales, inclusiv:

  • categoria,
  • tipul de produs,
  • codul elementului,
  • marcă,
  • codul Google Merchant Center,
  • codul magazinului,
  • canal,
  • exclusivitatea canalului,
  • rata de clic (CTR) pentru analiza comparativă,
  • suma cost-pe-clic maximă (CPC max.) pentru analiza comparativă,
  • procentajul de afișări,
  • procentajul de clicuri,
  • procentajul de afișări în prima poziție.

Iată cum puteți consulta datele privind performanța din pagina Rapoarte predefinite:

  1. selectați campania pentru Cumpărături Google sau grupul de anunțuri despre care doriți să aflați detalii;
  2. dați clic pe pictograma de raportare  din partea de sus a paginii și selectați Rapoarte predefinite (anterior, Dimensiuni)
  3. din meniul drop-down, selectați Cumpărături Google, apoi alegeți atributul pe care doriți să îl folosiți pentru a sorta datele privind performanța: categoria, tipul de produs, codul articolului, marca, codul Google Merchant Center sau codul magazinului.

Pentru a personaliza informațiile pe care doriți să le vedeți în raportul pe care tocmai l-ați creat:

  1. dați clic pe rândul de editare sau pe pictograma coloană;
  2. pentru a adăuga o coloană în raport, dați clic pe Adăugați, apoi alegeți tipul de valoare (de exemplu, „Atribute”, „Performanță”, „Conversii”, „Valori competitive”) pe care doriți să-l adăugați drept coloană în raport. Repetați acest pas pentru fiecare coloană pe care doriți să o adăugați; 
  3. dați clic pe Adăugați pentru a selecta coloanele pe care doriți să le vedeți;
  4. pentru a elimina o coloană din raport, dați clic pe X lângă numele coloanei pe care doriți să o eliminați; 
  5. pentru a salva setările raportului, dați clic pe Salvați ca

Din pagina Rapoarte predefinite puteți descărca rapoarte de performanță care nu se pot modifica. Folosiți segmente dacă doriți să afișați datele împărțite pe rânduri pe baza opțiunilor care vă interesează cel mai mult, cum ar fi ziua săptămânii, tipul de clic sau dispozitivul. Rețineți că nu puteți segmenta procentajul de afișări, valoarea CTR pentru analiza comparativă și suma CPC pentru analiza comparativă în funcție de dispozitiv sau de tipul de clic.

Iată cum puteți descărca un raport care nu se poate modifica din pagina Rapoarte predefinite (anterior, Dimensiuni):

  1. din pagina Rapoarte predefinite (anterior, Dimensiuni), asigurați-vă că tabelul afișează toate informațiile pe care vreți să le vedeți. Apoi, dați clic pe butonul de descărcare Buton de descărcare.
  2. alegeți formatul în care doriți să descărcați raportul (de exemplu, .csv);
  3. dați clic pe Descărcați.

Sfat

Puteți să segmentați datele privind performanța și la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, astfel încât să comparați traficul din Rețeaua de căutare Google și de la partenerii din Rețeaua de căutare Google. Accesați pagina Campanii sau Grupuri de anunțuri, dați clic pe meniul drop-down Segmentați Segment și selectați Rețea (cu parteneri în rețeaua de căutare)

Folosiți raportul Statistici privind licitațiile

Raportul „Statistici privind licitațiile” vă permite să comparați performanța proprie cu cea a altor agenți de publicitate care participă la aceleași licitații ca dvs. Aceste informații vă pot ajuta să luați decizii strategice cu privire la licitare și buget, permițându-vă să aflați care sunt elementele eficiente și ce oportunități de sporire a performanței pierdeți. Aceste date sunt disponibile din octombrie 2014 până în prezent.

Aflați mai multe despre raportul Statistici privind licitațiile pentru campaniile de Cumpărături Google.

Utilizați Simulatorul de sume licitate

Doriți să majorați sau să reduceți sumele licitate, dar nu știți cum va afecta această măsură performanțele? Simulatorul de sume licitate vă poate ajuta să obțineți o perspectivă clară a influenței sumelor licitate la nivelul grupului de produse asupra traficului și conversiilor. Acesta vă poate arăta ce rezultate publicitare ați fi putut înregistra în ultimele șapte zile dacă ați fi setat alte sume licitate. 

Aflați mai multe despre folosirea simulatorului de sume licitate în campaniile pentru Cumpărături Google.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema