Pirkumu kampaņu pārraudzība un optimizēšana

Kad jūsu pirkumu kampaņa darbosies, jums būs jāpārbauda tās veiktspēja, lai nodrošinātu, ka tiek sasniegti vēlamie rezultāti. Programmā Google Ads savas kampaņas veiktspēju varat pārraudzīt šajās vietās:

  • produktu grupu lapa; 
  • produktu lapa;
  • rādītāju lapa;
  • pārskats “Ieskats izsolē”;
  • cenu simulatori.

Svarīga informācija

Pirkumu reklāmas tiek ģenerētas, izmantojot jūsu Tirgotāju centra kontā iestatītos produktu datus. Lai gan savās kampaņās varat definēt produktu grupas, reklāmu veiktspēja ir cieši saistīta ar datiem, ko sniedzāt savā Tirgotāju centra kontā, tāpēc gādājiet, lai jūsu produktu dati būtu precīzi un aktuāli. Uzziniet, kā pārbaudīt savas Merchant Center datu plūsmas kvalitāti.

Produktu grupu lapas izmantošana

Produktu grupu lapa ir pirmā vieta, kur varat pārbaudīt savu produktu grupu veiktspēju. Pielāgojiet parādītās slejas un lejupielādējiet pārskatus ar segmentētām opcijām. 

Varēsiet skatīt šāda veida informāciju:

  • maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK);
  • seansi;
  • vidējais klikšķu skaits (VKS);
  • reklāmguvumu dati;
  • etalonsalīdzinājuma vidējais klikšķu skaits (VKS);
  • etalonsalīdzinājuma maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK);
  • seansu daļa;
  • klikšķu daļa;
  • visaugstākās pozīcijas seansu daļa;
  • izsekošanas veidnes;
  • pielāgoti parametri;
  • apstiprinātie produkti (%);
  • Aktīvie produkti (%)
  • Rādīšanai gatavie produkti (%)
  • Iesniegtie produkti
  • apstiprinātie produkti;
  • aktīvie produkti;
  • rādīšanai gatavie produkti.

Uzziniet vairāk par šīm slejām un to nozīmi.

Turklāt varat lejupielādēt pārskatu un pievienot segmentus pārskatam, lai skatītu veiktspēju pa nedēļas dienām, pēc klikšķa veida vai ierīces. Ņemiet vērā, ka seansu daļu, etalonsalīdzinājuma VKS un etalonsalīdzinājuma MPK nevar segmentēt pēc ierīces vai klikšķa veida.

Tālāk ir aprakstīts, kā lejupielādēt pārskatu no produktu grupu lapas.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz kampaņas, kurai vēlaties izveidot pārskatu.
  4. Kampaņā noklikšķiniet uz reklāmu kopas.
  5. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Produktu grupas.
  6. Pārbaudiet, vai tabulā ir redzamas visas slejas, kuras vēlaties rediģēt. Pēc tam noklikšķiniet uz lejupielādes pogas Poga Lejupielādēt.
    1. Ja vēlaties segmentēt datus pēc ierīces, nedēļas dienas vai klikšķa veida, noklikšķiniet uz Vairāk opciju, atlasiet Noklikšķināt, lai pievienotu segmentu, pēc tam noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes un izvēlieties vajadzīgo opciju. Pēc ierīces vai klikšķa veida nevarēsit segmentēt seansu daļas, VKS vai MPK etalona datus. Šo segmentēto pārskatu nevarēsit atzīmēt kā rediģējamu.
  7. Ja lejupielādēsiet rediģējamu pārskatu, varēsiet izmantot to lielapjoma izmaiņu veikšanai produktu grupās, cenu iestatījumos, izsekošanas veidnēs un pielāgotajos parametros. Uzziniet vairāk par lejupielādējamiem pārskatiem un lielapjoma augšupielādēm. Ņemiet vērā:
    • nevar lejupielādēt rediģējamu pārskatu, kurā tiek lietoti segmenti;
    • noteikti saglabājiet izklājlapu vienā no mūsu atbalstītajiem formātiem (.xlsx, .tsv vai .csv).
  8. Noklikšķiniet uz Lejupielādēt.
Produktu lapas izmantošana (tikai pirkumiem)

Izmantojot produktu lapu, varat labāk izprast atsevišķu produktu veiktspēju kampaņā. Lapā varat skatīt tālāk uzskaitītās pielāgojamās slejas.

  • Vienuma ID
  • Nosaukums
  • Kanāls
  • Kanāla ekskluzivitāte
  • Tirgotāja ID
  • Zīmols
  • Cena
  • Stāvoklis
  • Valoda
  • Produkta veids
  • Kategorija
  • Pielāgota iezīme
  • Produkta statuss
  • Seansi
  • Klikšķi
  • Vidējā maksa par klikšķi
  • Faktiskā maksimālā maksa par klikšķi (Faktiskā maks. MPK)
  • Reklāmguvumu dati
  • Visaugstākās pozīcijas seansu daļa

Uzziniet vairāk par šīm slejām un to nozīmi.

Iepriekš definēto pārskatu lapas izmantošana

Iepriekš definēto pārskatu lapā ir sniegti pielāgoti darbības pārskati jebkurā precizitātes līmenī pēc jebkura izvēlētā rādītāja, tostarp pēc šādiem rādītājiem:

  • kategorija;
  • produkta veids;
  • vienuma ID;
  • zīmols;
  • tirgotāju centra ID;
  • veikala ID;
  • kanāls;
  • kanāla ekskluzivitāte;
  • etalonsalīdzinājuma vidējais klikšķu skaits (VKS);
  • etalonsalīdzinājuma maksimālā maksa par klikšķi (maks. MPK);
  • seansu daļa;
  • klikšķu daļa;
  • visaugstākās pozīcijas seansu daļa.

Tālāk aprakstīts, kā skatīt veiktspējas datus iepriekš definēto pārskatu lapā.

  1. Atlasiet pirkumu kampaņu vai reklāmu kopu, par kuru vēlaties iegūt informāciju.
  2. Lapas augšdaļā noklikšķiniet uz pārskatu ikonas  un pēc tam atlasiet Iepriekš definēti pārskati (agrāk dēvēti par rādītājiem)
  3. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Pirkumi un pēc tam izvēlieties atribūtu, ko vēlaties izmantot veiktspējas datu kārtošanai: tā var būt kategorija, produkta veids, preces ID, zīmols, Merchant Center ID vai veikala ID.

Lai pielāgotu informāciju, ko vēlaties skatīt tikko izveidotajā pārskatā, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Noklikšķiniet uz ikonas “Rediģēt rindu vai sleju”.
  2. Lai pārskatā pievienotu kādu sleju, noklikšķiniet uz “Pievienot” un pēc tam izvēlieties tā rādītāja veidu (piemēram, “Atribūti”, “Veiktspēja”, “Reklāmguvumi”, “Konkurējoši rādītāji”), ko vēlaties pievienot kā pārskata sleju. Atkārtojiet šīs darbības katrai slejai, ko vēlaties pievienot. 
  3. Noklikšķiniet uz Pievienot, lai atlasītu slejas, ko vēlaties skatīt.
  4. Lai noņemtu sleju no pārskata, noklikšķiniet uz X blakus tās slejas nosaukumam, ko vēlaties noņemt. 
  5. Lai saglabātu pārskata iestatījumus, noklikšķiniet uz Saglabāt kā

Iepriekš definēto pārskatu lapā varat lejupielādēt nerediģējamus darbības pārskatus. Izmantojiet segmentus, ja vēlaties, lai dati tiktu sadalīti rindās pēc jums nozīmīgākajām opcijām, piemēram, nedēļas dienām, klikšķa veida vai ierīces. Ņemiet vērā, ka seansu daļu, etalonsalīdzinājuma VKS un etalonsalīdzinājuma MPK datus nevar segmentēt pēc ierīces vai klikšķa veida.

Tālāk aprakstīts, kā lejupielādēt nerediģējamu pārskatu lapā Iepriekš definēti pārskati (agrāk dēvēti par rādītājiem).

  1. Lapā Iepriekš definēti pārskati (agrāk dēvēti par rādītājiem) pārliecinieties, vai tabulā tiek rādīta visa nepieciešamā informācija. Pēc tam noklikšķiniet uz lejupielādes pogas Poga Lejupielādēt.
  2. Izvēlieties, kādā formātā lejupielādēt pārskatu (piemēram, csv).
  3. Noklikšķiniet uz Lejupielādēt.

Padoms

Varat arī segmentēt veiktspējas datus kampaņas vai reklāmu kopas līmenī, lai salīdzinātu datplūsmu, kas saņemta no Google meklēšanas tīkla un Google meklēšanas partneriem. Vienkārši atveriet lapu Kampaņas vai Reklāmu kopas, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Segmentēt Segment un atlasiet Tīkls (ar meklēšanas partneriem)

Pārskata “Ieskats izsolē” izmantošana

Pārskatā “Ieskats izsolē” varat salīdzināt savu veiktspēju ar to reklāmdevēju veiktspēju, kas piedalās tajās pašās izsolēs. Šī informācija var palīdzēt pieņemt stratēģiskus lēmumus par cenu noteikšanu un budžeta izvēli, jo varēsit noskaidrot, kurās jomās jums sokas labi un kurās neizmantojat visas iespējas, kas ļautu uzlabot veiktspēju. Šie dati ir pieejami kopš 2014. gada oktobra.

Uzziniet vairāk par pirkumu kampaņām paredzēto pārskatu “Ieskats izsolē”.

Cenu simulatora izmantošana

Vai vēlaties paaugstināt vai pazemināt cenas, taču nezināt, kā šīs izmaiņas ietekmēs veiktspēju? Cenu simulators var palīdzēt noskaidrot, kā dažādas produktu grupu cenas varētu ietekmēt jūsu reklāmu datplūsmu un reklāmguvumus, aprēķinot, kādi varētu būt bijuši jūsu reklamēšanas rezultāti pēdējās septiņās dienās, ja jūs būtu iestatījis citas cenas. 

Uzziniet vairāk par cenu simulatora izmantošanu pirkumu kampaņām.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.