쇼핑 캠페인 모니터링 및 최적화하기

쇼핑 캠페인을 운영하기 시작하면 원하는 실적을 올리고 있는지 확인해야 합니다. 다음과 같은 Google Ads의 주요 위치에서 캠페인 실적을 모니터링할 수 있습니다.

  • 제품 그룹 페이지 
  • 제품 페이지
  • 측정기준 페이지
  • 입찰 통계 보고서
  • 입찰가 시뮬레이터

주의사항

쇼핑 광고는 판매자 센터 계정에 등록된 제품 데이터에 기반해 만들어집니다. 캠페인에서 제품 그룹을 정의할 수 있지만, 광고 실적은 판매자 센터에 제공된 데이터와 밀접한 연관이 있으므로 항상 정확한 최신 제품 데이터를 사용해야 합니다. 판매자 센터 데이터 피드의 품질을 확인하는 방법에 대해 알아보세요.

제품 그룹 페이지 사용하기

제품 그룹 페이지는 제품 그룹에 대한 실적을 첫 번째로 확인할 수 있는 곳입니다. 표시되는 항목을 맞춤설정하고 분류된 옵션으로 보고서를 다운로드합니다. 

다음과 같은 정보가 표시됩니다.

  • 최대 클릭당비용(CPC)
  • 노출수
  • 클릭률(CTR)
  • 전환 측정항목
  • 벤치마크 클릭률(CTR)
  • 벤치마크 최대 클릭당비용(CPC)
  • 노출 점유율
  • 클릭 점유율
  • 절대 상단 노출 점유율
  • 추적 템플릿
  • 맞춤 매개변수
  • 승인된 비율
  • 사용중 비율
  • 게재할 준비가 된 비율
  • 제출된 제품
  • 승인된 제품
  • 사용중 제품
  • 게재할 준비가 된 제품

위에 나열된 항목들과 각 항목의 의미에 대해 자세히 알아보세요.

또한 보고서를 다운로드하고 분류 기준을 보고서에 추가하여 요일, 클릭 유형 또는 기기별로 실적을 표시할 수 있습니다. 단, 노출 점유율, 벤치마크 CTR 또는 벤치마크 CPC는 기기 또는 클릭 유형을 기준으로 분류할 수 없습니다.

제품 그룹 페이지에서 보고서를 다운로드하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
  3. 보고서를 실행할 캠페인을 클릭합니다.
  4. 캠페인의 광고그룹을 선택합니다.
  5. 왼쪽 페이지 메뉴에서 제품 그룹을 클릭합니다.
  6. 수정할 모든 항목을 표에 표시합니다. 그리고 다운로드 버튼 다운로드 버튼을 클릭합니다.
    1. 기기, 요일 또는 클릭 유형을 기준으로 데이터를 분류하려면 옵션 더보기를 클릭하고 분류 기준 추가를 선택한 다음 드롭다운 메뉴를 클릭하고 원하는 옵션을 선택합니다. 노출 점유율, 벤치마크 CTR 또는 벤치마크 CPC 데이터는 기기 또는 클릭 유형을 기준으로 분류할 수 없습니다. 이와 같이 분류된 보고서는 '수정 가능'으로 표시할 수 없습니다.
  7. 수정이 가능한 보고서를 다운로드한 후 이를 이용해 제품 그룹, 입찰가, 추적 템플릿, 맞춤 매개변수를 일괄 수정할 수 있습니다. 다운로드가 가능한 보고서와 일괄 업로드에 대해 자세히 알아보세요. 주의사항:
    • 분류 기준을 이용할 경우 수정 기능이 포함된 보고서를 다운로드할 수 없습니다.
    • 스프레드시트는 지원되는 형식(.xlsx, .tsv 또는 .csv)으로 저장해야 합니다.
  8. 다운로드를 클릭합니다.
제품 페이지 사용하기(쇼핑에만 해당)

제품 페이지는 캠페인의 개별 제품 실적을 이해하는 데 도움이 됩니다. 표시할 수 있는 맞춤설정 항목은 다음과 같습니다.

  • 항목 ID
  • 제목
  • 채널
  • 채널 독점
  • 판매자 ID
  • 브랜드
  • 가격
  • 조건
  • 언어
  • 제품 유형
  • 카테고리
  • 맞춤 라벨
  • 제품 상태
  • 노출수
  • 클릭수
  • 평균 클릭당비용
  • 유효 최대 클릭당비용(유효 최대 CPC)
  • 전환 측정항목
  • 절대 상단 노출 점유율

위에 나열된 항목들과 각 항목의 의미에 대해 자세히 알아보세요.

사전 정의된 보고서 페이지 사용하기

사전 정의된 보고서 페이지에서는 사용자가 원하는 수준에 따라 다음과 같은 내용을 포함하여 작성된 맞춤형 실적 보고서를 확인할 수 있습니다.

  • 카테고리
  • 제품 유형
  • 상품 ID
  • 브랜드
  • 판매자 센터 ID
  • 판매점 ID
  • 채널
  • 채널 독점
  • 벤치마크 클릭률(CTR)
  • 벤치마크 최대 클릭당비용(CPC)
  • 노출 점유율
  • 클릭 점유율
  • 절대 상단 노출 점유율

사전 정의된 보고서 페이지에서 실적 데이터를 보는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 실적을 확인하려는 쇼핑 캠페인 또는 광고그룹을 선택합니다.
  2. 페이지 상단의 보고서 아이콘 을 클릭하고 사전 정의된 보고서(이전의 측정기준)를 선택합니다. 
  3. 드롭다운 메뉴에서 쇼핑을 선택한 다음 카테고리, 상품 유형, 상품 ID, 브랜드, 판매자 센터 ID 또는 판매점 ID 중 실적 데이터를 정렬하는 데 사용할 속성을 선택합니다.

방금 작성한 보고서에서 보려는 정보를 맞춤설정하려면 다음을 따르세요.

  1. 행 또는 열 수정 아이콘을 클릭합니다.
  2. 보고서에 열을 추가하려면 추가를 클릭한 다음 보고서 열로 추가하려는 측정항목의 유형(예: '속성', '실적', '전환', '경쟁적인 측정항목')을 선택합니다. 추가하려는 각 열에 대해 이를 반복합니다. 
  3. 추가를 클릭하여 표시할 열을 선택합니다.
  4. 보고서에서 항목을 삭제하려면 삭제할 열 이름 옆에 있는 X를 클릭합니다. 
  5. 보고서 설정을 저장하려면 다른 이름으로 저장을 클릭합니다. 

수정할 수 없는 실적 보고서를 사전 정의된 보고서 페이지에서 다운로드할 수 있습니다. 요일, 클릭 유형, 기기 등 가장 관심 있는 옵션을 기준으로 데이터를 분류해서 보려면 분류 기준을 이용하세요. 단, 노출 점유율, 벤치마크 CTR 또는 벤치마크 CPC는 기기 또는 클릭 유형을 기준으로 분류할 수 없습니다.

수정할 수 없는 실적 보고서를 사전 정의된 보고서(이전의 측정기준) 페이지에서 다운로드하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 사전 정의된 보고서(이전의 측정기준) 페이지에서 표에 보려는 모든 정보가 표시되는지 확인합니다. 그리고 다운로드 버튼 다운로드 버튼을 클릭합니다.
  2. 다운로드할 보고서의 형식을 선택합니다(예: .csv).
  3. 다운로드를 클릭합니다.

또한 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 실적 데이터를 분류하여 Google 검색 네트워크의 트래픽과 Google 검색 파트너의 트래픽을 비교할 수 있습니다. 캠페인 또는 광고그룹 페이지에서 분류 기준 드롭다운 메뉴 Segment를 클릭한 다음 네트워크(검색 파트너 포함)를 선택하세요. 

입찰 통계 보고서 사용

광고주는 입찰 통계 보고서를 통해 자신의 실적을 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 실적과 비교할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 현재 실적이 좋은 부분과 개선해야 할 부분을 파악할 수 있으므로 입찰가와 예산을 선택할 때 전략적인 결정을 내릴 수 있습니다. 2014년부터 현재까지의 데이터를 이용할 수 있습니다.

쇼핑 캠페인의 입찰 통계에 대해 자세히 알아보세요.

입찰가 시뮬레이터 사용

입찰가를 높이거나 낮춰 보고 싶지만 광고 실적에 어떤 영향을 미칠지 염려되시나요? 입찰가 시뮬레이터를 사용하면 제품 그룹 입찰가를 다르게 지정했을 때 지난 7일간의 광고 실적이 어떻게 달라졌을지 추정하여 다양한 입찰가가 트래픽과 전환수에 미치는 영향을 명확하게 파악할 수 있습니다. 

쇼핑 캠페인에서 입찰가 시뮬레이터를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

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