מעקב אחר קמפיינים של שופינג וביצוע אופטימיזציה שלהם

אחרי שתפעילו קמפיין שופינג, עליכם לבדוק את הביצועים שלו כדי לוודא שאתם מקבלים את התוצאות הרצויות. ניתן לעקוב אחר ביצועי הקמפיין במספר מקומות ב-Google Ads:

  • דף קבוצות המוצרים 
  • דף המוצרים
  • דף המימדים
  • דוח המכירות הפומביות
  • סימולטורים של הצעות מחיר

חשוב לזכור

מודעות שופינג נוצרות על סמך נתוני המוצרים שאתם מגדירים בחשבון Merchant Center שלכם. אמנם ניתן להגדיר קבוצות מוצרים בתוך הקמפיינים, אך ביצועי המודעות קשורים באופן הדוק לנתונים שסיפקתם ב-Merchant Center, לכן עליכם לוודא שנתוני המוצרים מדויקים ועדכניים. איך בודקים את האיכות של פיד הנתונים ב-Merchant Center‏.

שימוש בדף קבוצות המוצרים

המקום הראשון שבו כדאי לבדוק את הביצועים של קבוצות המוצרים הוא דף קבוצות המוצרים. ניתן להתאים אישית את העמודות שמוצגות ולהוריד דוחות עם אפשרויות פילוח. 

תוכלו להציג את סוגי המידע הבאים:

  • עלות מקסימלית לקליק
  • חשיפות
  • שיעור קליקים
  • מדדי המרות
  • שיעור קליקים למידוד
  • מחיר מקסימלי לקליק למידוד
  • נתח חשיפות
  • נתח קליקים
  • נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר
  • תבניות מעקב
  • פרמטרים מותאמים אישית
  • % שאושרו
  • % פעילים
  • % מוכנים להצגה
  • מוצרים שנשלחו
  • מוצרים שאושרו
  • מוצרים פעילים
  • מוצרים מוכנים להצגה

מידע נוסף על העמודות האלה ועל המשמעות שלהן

בנוסף תוכלו להוריד דוח ולהוסיף לו פלחים כדי להציג את הביצועים לפי ימים בשבוע, סוג קליק או מכשיר. לתשומת ליבכם, לא ניתן לפלח את הנתונים של נתח חשיפות, שיעור קליקים למידוד או עלות לקליק למידוד, לפי מכשיר או לפי סוג קליק.

כדי להוריד דוח מדף קבוצות המוצרים:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדף שמימין, לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על הקמפיין שעליו רוצים להריץ דוח.
  4. לוחצים על קבוצת מודעות בקמפיין.
  5. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על קבוצות מוצרים.
  6. מוודאים שהטבלה מכילה את כל העמודות שרוצים לערוך. לאחר מכן, לוחצים על לחצן ההורדה לחצן ההורדה.
    1. אם רוצים לפלח את הנתונים לפי מכשיר, יום בשבוע או סוג קליק, לוחצים על אפשרויות נוספות ובוחרים באפשרות לחיצה להוספת פלח. לאחר מכן, לוחצים על התפריט הנפתח ובוחרים באפשרות הרצויה. לא ניתן לפלח את הנתונים של נתח חשיפות, שיעור קליקים במידוד או עלות לקליק במידוד לפי מכשיר או לפי סוג קליק. לא ניתן לסמן את דוח הפילוח כ"ניתן לעריכה".
  7. אם תורידו דוח ניתן לעריכה, תוכלו לבצע באמצעותו שינויים בכמות גדולה בקבוצות מוצרים, הצעות מחיר, תבניות מעקב ופרמטרים מותאמים אישית. למידע נוסף על הדוחות שניתן להוריד ועל העלאות בכמות גדולה. חשוב לזכור:
    • אם תשתמשו בפלחים, לא תוכלו להוריד דוח ניתן לעריכה.
    • הקפידו לשמור את הגיליון האלקטרוני באחד מהפורמטים הנתמכים (‎.xlsx‎‏,‏ ‎.tsv‎ או ‎.csv‎).
  8. לוחצים על הורדה.
שימוש בדף המוצרים (שופינג בלבד)

דף המוצרים עוזר להבין את הביצועים של מוצרים נפרדים בקמפיין. העמודות המוצגות הבאות ניתנות להתאמה אישית:

  • מזהה פריט
  • שם מוצר
  • ערוץ
  • בלעדיות של ערוץ
  • מספר מוכר
  • מותג
  • מחיר
  • מצב
  • שפה
  • סוג מוצר
  • קטגוריה
  • תווית מותאמת אישית
  • סטטוס מוצר
  • חשיפות
  • קליקים
  • עלות ממוצעת לקליק
  • העלות המקסימלית בפועל לקליק
  • מדדי המרות
  • נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר

מידע נוסף על העמודות האלה ועל המשמעות שלהן

שימוש בדף הדוחות המוגדרים מראש

הדף 'דוחות מוגדרים מראש' מספק דוחות ביצועים בהתאמה אישית בכל רמת פירוט, לפי כל מאפיין שבוחרים, כולל:

  • קטגוריה
  • סוג מוצר
  • מזהה פריט
  • מותג
  • מספר חשבון Merchant Center
  • מזהה חנות
  • ערוץ
  • בלעדיות של ערוץ
  • שיעור קליקים למידוד
  • עלות מקסימלית לקליק למידוד
  • נתח חשיפות
  • נתח קליקים
  • נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר

כדי להציג נתוני ביצועים מהדף 'דוחות מוגדרים מראש':

  1. בוחרים בקמפיין השופינג או בקבוצת המודעות שעליהם רוצים לקבל פרטים.
  2. לוחצים על סמל הדוחות  שבראש הדף ובוחרים באפשרות דוחות מוגדרים מראש (שנקראה בעבר 'מימדים')
  3. בוחרים באפשרות שופינג בתפריט הנפתח ולאחר מכן בוחרים מאפיין למיון של נתוני הביצועים: קטגוריה, סוג מוצר, מזהה פריט, מותג, מספר חשבון Merchant Center או מזהה חנות.

רוצים להתאים את המידע שמוצג בדוח שיצרתם לצרכים שלכם? כך עושים את זה:

  1. לוחצים על סמל עריכת השורה או עריכת העמודה.
  2. כדי להוסיף לדוח עמודה, לוחצים על 'הוספה' ובוחרים את סוג המדד (לדוגמה, "מאפיינים", "ביצועים", "המרות", "מדדים תחרותיים") שרוצים להוסיף כעמודה בדוח. חוזרים על הפעולה לכל עמודה שרוצים להוסיף. 
  3. לוחצים על הוספה כדי לבחור את העמודות שרוצים להציג.
  4. כדי להסיר עמודה מהדוח, לוחצים על ה-X שליד שם העמודה שרוצים להסיר. 
  5. כדי לשמור את הגדרות הדוח, לוחצים על שמירה בשם

הדף 'דוחות מוגדרים מראש' מאפשר להוריד דוחות ביצועים שאינם ניתנים לעריכה. אפשר להשתמש בפלחים כדי לפצל את הנתונים לשורות בהתבסס על האפשרויות שהכי חשוב לכם לבדוק, כגון ימים בשבוע, סוג קליק או מכשיר. לתשומת ליבכם, לא ניתן לפלח את הנתונים של נתח חשיפות, שיעור קליקים למידוד או עלות לקליק למידוד, לפי מכשיר או לפי סוג קליק.

כדי להוריד דוח שאינו ניתן לעריכה מהדף דוחות מוגדרים מראש (שנקרא בעבר 'מימדים'):

  1. בדף דוחות מוגדרים מראש (שנקרא בעבר 'מימדים'), מוודאים שהטבלה מציגה את כל המידע שרוצים לראות. לאחר מכן, לוחצים על לחצן ההורדה לחצן ההורדה.
  2. בוחרים את הפורמט שבו רוצים להוריד את הדוח (לדוגמה, ‎.csv).
  3. לוחצים על הורדה.

טיפ

ניתן לפלח את נתוני הביצועים גם ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות, כדי להשוות בין נתוני תנועת גולשים מרשת החיפוש של Google לנתונים משותפי החיפוש של Google. לשם כך, נכנסים לדף קמפיינים או קבוצות של מודעות, לוחצים על התפריט הנפתח פילוח Segment ובוחרים באפשרות רשת (עם שותפי חיפוש)

שימוש בדוח המכירות הפומביות

הדוח 'תובנות של מכירה פומבית' מאפשר להשוות את הביצועים שלכם עם אלו של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותן מכירות פומביות שאתם משתתפים בהן. מידע זה יכול לעזור לכם לקבל החלטות אסטרטגיות לגבי מתן הצעות מחיר וקביעת תקציבים בכך שהוא מראה לכם היכן אתם מצליחים, ואת המקומות שבהם ייתכן שאתם מפספסים הזדמנויות לשיפור הביצועים. נתונים אלה זמינים החל מאוקטובר 2014 ועד היום.

מידע נוסף על 'תובנות של מכירה פומבית' לקמפיינים של שופינג.

שימוש בסימולטור הצעות המחיר

מעוניינים להגדיל או להקטין את הצעות המחיר, אבל אינכם יודעים כיצד השינוי ישפיע על הביצועים? 'סימולטור הצעות המחיר' מאפשר לכם להבין כיצד הצעות מחיר שונות של קבוצות מוצרים עשויות להשפיע על תנועת הגולשים ועל ההמרות שלכם, באמצעות הערכה של תוצאות הפרסום שהייתם יכולים לקבל במהלך שבעת הימים האחרונים אילו הייתם מגדירים הצעות מחיר שונות. 

לקבלת מידע נוסף לגבי השימוש בסימולטור הצעות המחיר בקמפיינים של שופינג.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה