След като кампанията Ви за Пазаруване започне да се провежда, ще трябва да проверявате ефективността ѝ, за да е сигурно, че получавате желаните от Вас резултати. Можете да наблюдавате ефективността на кампанията си на няколко основни места в Google Ads:
- страницата „Групи продукти“;
- страницата „Продукти“;
- страницата „Величини“;
- доклад със статистиката от търговете;
- симулаторите на оферти.
Ако ефективността на кампанията Ви за Пазаруване не отговаря на очакванията Ви (например нисък брой импресии, кликвания или реализации), има няколко области, които да проучите. Често срещаните проблеми могат да включват проблеми с данните за продуктите Ви в Google Merchant Center, ограничителни стратегии за офериране или кампанията да е във фаза на обучение. Това ръководство ще Ви помогне да разберете как да наблюдавате кампанията си и да идентифицирате потенциални области за подобрение.
Имайте предвид следното:
Рекламите за Пазаруване се генерират въз основа на данните за продуктите, които сте настроили в профила си в Google Merchant Center. Ефективността на рекламите Ви е тясно свързана с тези данни, затова е изключително важно информацията за продуктите Ви (например цена, наличност, подробности за доставката, идентификатори на продуктите) да е точна и актуална в Merchant Center. Неточните данни, като например несъответствия в цените между емисията и целевата страница или неправилна наличност, могат да доведат до неодобрения на продукти и да окажат значително въздействие върху ефективността на кампаниите. Редовно проверявайте за неодобрения или предупреждения в Merchant Center и ги отстранявайте. Научете как да проверите качеството на емисията си за данни в Merchant Center.
Отстраняване на често срещани проблеми с данните за продуктите:
- Несъответствия в цените: Цената в емисията трябва да съответства на единствената, ясно показана цена на целевата страница на продукта. Ако използвате варианти с различни цени, всяка от тях трябва да има уникален URL адрес или да използва правилно структурирани данни. За динамично ценообразуване използвайте параметри на URL адреса за роботите на Google. Изчакайте между 24 и 48 часа, за да се отразят корекциите след повторно обхождане.
- Наличности: Поддържайте състоянието на наличностите на продуктите (в наличност, извън наличност, предварителна поръчка) актуално в емисията си.
- Липсващи атрибути: Всички задължителни атрибути (например age_group, condition) трябва да са включени в емисията.
- Промоциите не се показват: За пояснения за намалена цена или промоции атрибутът „promotion_id“ трябва да е правилно зададен в емисията за продукти. Проверете дали цените в разпродажба отговарят на изискванията за ценообразуване за минали периоди и изчакайте между 24 и 48 часа, за да могат новите промоции да започнат да отговарят на условията за показване. Google динамично решава кои пояснения да се показват, така че те не са гарантирани.
Използване на страницата „Групи продукти“
Страницата „Групи продукти“ е първото място, където можете да проверите каква е ефективността им. Персонализирайте показваните графи и изтегляйте отчети със сегментирани опции.
Ще имате възможност да преглеждате следните типове информация:
- Максимална цена на кликване (Макс. CPC)
- Импресии
- Честота на кликване (CTR)
- Показатели за реализациите
- Базова честота на кликване (CTR)
- Базова максимална цена на кликване (макс. CPC)
- Дял на импресиите
- Дял на кликванията
- Дял на най-челните импресии
- Шаблони за проследяване
- Персонализирани параметри
- % одобрени
- % активни
- % готови за показване
- Подадени продукти
- Одобрени продукти
- Активни продукти
- Продукти, готови за показване.
Научете повече за тези колони и значението им.
Освен това можете да изтеглите отчет и да добавите сегменти към него, за да видите ефективността си по дни от седмицата, тип кликване или устройство. Имайте предвид, че не можете да сегментирате по дял на импресиите, базова CTR или базова CPC по устройство или тип кликване.
Изтеглянето на отчет от страницата „Групи продукти“ става по следния начин:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху кампанията, за която искате да изготвите отчет.
- Кликнете върху рекламна група в кампанията.
- В лявото странично меню кликнете върху Групи продукти.
- В таблицата трябва да са показани всички графи, които искате да редактирате. След това кликнете върху бутона за изтегляне
.
- Ако искате да сегментирате данните си по устройство, ден от седмицата или тип кликване, кликнете върху Още опции, кликнете върху падащото меню Добавяне на сегменти и изберете опцията, която искате. Няма да можете да сегментирате данните си за дял на импресиите, базова CTR или базова CPC по устройство или тип кликване. Няма да можете да отбележите този сегментиран отчет като „С възможност за редактиране“.
- Кликнете върху Изпращане по имейл веднага, за да изпратите отчета по имейл до конкретни получатели. Можете да изберете и файловия тип.
- Кликнете върху Насрочване, за да изпратите отчета по имейл до конкретни получатели в избрания от Вас файлов тип в редовно насрочено време (ежедневно, ежеседмично или на първо число от месеца).
- Ако изтеглите отчет с възможност за редактиране, ще можете да го използвате, за да извършите групови промени в групи продукти, оферти, шаблони за проследяване и персонализирани параметри. Научете повече за отчетите за изтегляне и груповите качвания. Имайте предвид следното:
- Не можете да изтеглите използващ сегменти отчет, който да е с възможност за редактиране.
- Не забравяйте да запазите електронната таблица в един от поддържаните от нас формати (.xlsx, .tsv или .csv).
- Кликнете върху Изтегляне.
.Страницата „Продукти“ Ви помага да разберете ефективността на отделни продукти в кампанията си. Ще можете да виждате следните колони с възможност за персонализиране:
- ID на артикул
- Заглавие
- Канал
- Изключителност на канала
- ID на търговеца
- Марка
- Цена
- Условие
- Език
- Тип продукт
- Категория
- Персонализиран етикет
- Състояние на продукта
- Импресии
- Кликвания
- Средна цена на кликване
- Ефективна максимална цена на кликване (ефективна макс. CPC)
- Показатели за реализациите
- Дял на най-челните импресии.
Научете повече за тези колони и значението им.
Забележка: Редакторът на отчети в Google Ads ще отразява стойностите на атрибутите, като например
custom_label_0, които вече не присъстват в емисията в Google Merchant Center, ако продуктът е показван с тези стойности в миналото. Така се гарантира точността за минали периоди, като се запазва стойностите на атрибутите, които са били активни при показването на рекламата.Страницата „Предварително зададени отчети“ предоставя персонализирано отчитане на ефективността на всяко ниво на детайлност, по всяка избрана от Вас величина, включително:
- Категория
- Тип продукт
- ID на артикул
- Марка
- ID в Merchant Center
- ID на магазина
- Канал
- Изключителност на канала
- Базова честота на кликване (CTR)
- Базова максимална цена на кликване (макс. CPC)
- Дял на импресиите
- Дял на кликванията
- Дял на най-челните импресии
Ето как да прегледате данните за ефективността от страницата „Предварително зададени отчети“:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Редактор на отчети.
- Кликнете върху „Преглед на всички“ в картата „Предварително дефинирани отчети (по-рано „Величини“)“.
- В секцията Пазаруване изберете атрибута, с помощта на който да сортирате данните за ефективността: категория, тип на продукта, ID на артикул, марка, ID в Merchant Center или ID на магазина.
За да персонализирате информацията, която искате да видите в отчета, който създадохте току-що:
- Кликнете върху иконата за редактиране на ред или графа.
- За да добавите графа към отчета, кликнете върху „Добавяне“, след което изберете типа показател (например „Атрибути“, „Ефективност“, „Реализации“, „Конкурентни показатели“), който искате да добавите като графа в отчета. Повторете това за всяка графа, която искате да добавите.
- Кликнете върху Добавяне, за да изберете графите, които искате да прегледате.
- За да премахнете графа от отчета, кликнете върху X до името на графата, която искате да премахнете.
- За да запазите настройките на отчета си, кликнете върху Запазване като.
Можете да изтеглите отчети за ефективността, които не могат да бъдат редактирани, от страницата „Предварително зададени отчети“. Използвайте сегменти, ако искате да видите данните си разделени на редове въз основа на опциите, които са най-важни за Вас, като дни от седмицата, тип кликване или устройство. Имайте предвид, че не можете да сегментирате по дял на импресиите, базова CTR или базова CPC по устройство или тип кликване.
Ето как да изтеглите отчет, който не може да бъде редактиран, от страницата Предварително зададени отчети (по-рано „Величини“):
- От страницата Предварително зададени отчети (по-рано „Величини“) се уверете, че таблицата съдържа цялата информация, която искате да видите. След това кликнете върху бутона за изтегляне
. - Изберете формата, в който искате да изтеглите отчета си (например .csv).
- Кликнете върху Изтегляне.
.Съвет
Можете също така да сегментирате данните за ефективността си на ниво кампания или рекламна група, за да сравните трафика от Google Мрежа за търсене и от партньорите в нея. Трябва само да отворите страницата Кампании или Рекламни групи, кликнете върху падащото меню Сегментиране 
Отчетът със статистика за търговете Ви позволява да сравнявате ефективността си с тази на други рекламодатели, с които участвате в едни и същи търгове. Тези данни могат да Ви помогнат да взимате стратегически решения относно офериране и да избирате бюджет, като Ви показват къде имате успех и къде съществува вероятност да пропускате възможности за подобряване на ефективността. Те са налице от октомври 2014 г. до настоящия момент.
Научете повече за статистиката за търговете за кампании за Пазаруване.
Искате да увеличите или намалите офертите си, но не сте сигурни как това ще се отрази върху ефективността Ви? Симулаторът на оферти може да спомогне за изясняването на това, как различните оферти за продуктови групи биха повлияли на трафика и реализациите Ви, като оценява какви биха могли да са резултатите от рекламирането Ви през последните седем дни при задаване на различни оферти.
Научете повече за използването на симулатора на оферти с кампании за Пазаруване.
