Lưu ý: Khi Google cải thiện quy trình giới thiệu người dùng mới, người dùng Google Ads mới sẽ có thể trải nghiệm quy trình làm việc mới. Nội dung dưới đây liên quan đến những người dùng Google Ads đã tạo và đăng nhập vào tài khoản Google Ads của họ. Trang này sẽ được cập nhật thêm thông tin vào năm 2023.
Chiến dịch Mua sắm giúp bạn quảng bá các sản phẩm của mình bằng cách cung cấp cho người dùng thông tin chi tiết về những sản phẩm mà bạn đang bán ngay cả trước khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Các quảng cáo có trả phí này giúp bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn và tăng khả năng hiển thị cho sản phẩm của mình trong kết quả trên Google Mua sắm, so với trang thông tin miễn phí (phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm và thuật toán của Google giúp tăng khả năng hiển thị). Bằng cách sử dụng các công cụ báo cáo tập trung vào hoạt động bán lẻ, bạn có thể theo dõi hiệu suất của các sản phẩm theo thời gian.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích cách thiết lập chiến dịch Mua sắm trên Google Ads. Nếu sản phẩm của bạn không xuất hiện trên Google Mua sắm, thì nguyên nhân có thể là do bạn chỉ đang dựa vào trang thông tin miễn phí hoặc chiến dịch Mua sắm của bạn không hoạt động hoặc được thiết lập không đúng cách.
Trước khi bắt đầu
Đăng ký Google Ads
Có vẻ như bạn chưa có tài khoản. Bạn có thể tự đăng ký ở bên dưới hoặc nhận sự hỗ trợ riêng và miễn phí từ Chuyên gia Google Ads.
Nếu bạn chưa biết rõ về chiến dịch Mua sắm, hãy tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến dịch Mua sắm và quảng cáo Mua sắm.
Trước khi tạo chiến dịch Mua sắm, hãy đảm bảo bạn đáp ứng các yêu cầu này.
Lưu ý: Để đảm bảo chiến dịch Mua sắm chạy hiệu quả, bạn nên thêm sản phẩm vào nguồn cấp dữ liệu Merchant Center đã liên kết cho đích đến của quảng cáo mua sắm. Đây là bước quan trọng để chiến dịch của bạn hiển thị các sản phẩm có liên quan.
Hướng dẫn
Dưới đây là hướng dẫn từng bước để tạo chiến dịch Mua sắm:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy chọn nút dấu cộng
rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn "Doanh số", "Khách hàng tiềm năng", "Lưu lượng truy cập trang web", "Chương trình khuyến mãi và lượt ghé thăm cửa hàng thực tế tại địa phương" hoặc "Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu" làm mục tiêu của chiến dịch.
- Dựa trên mục tiêu của mình, bạn có thể chọn "Thêm mục tiêu" hoặc sử dụng mục tiêu mặc định trong tài khoản.
- Chọn loại chiến dịch là Mua sắm.
- Bạn có thể chọn tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hoặc tiếp tục sử dụng chiến dịch Mua sắm.
- Chọn tài khoản Merchant Center có những sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo. Nếu không thấy tài khoản nào được liệt kê, trước tiên bạn cần liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads của mình. Bạn không thể thay đổi tài khoản Merchant Center đã liên kết sau khi tạo chiến dịch.
- (Không bắt buộc) Chọn những nguồn dữ liệu chứa sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo trong chiến dịch này:
- Chọn nguồn dữ liệu theo nhãn nguồn cấp dữ liệu: Nhãn nguồn cấp dữ liệu mà bạn chọn cho chiến dịch này giúp xác định những nguồn dữ liệu nào trong tài khoản Merchant Center đã chọn có thể được quảng cáo trong chiến dịch này. Bạn có thể chỉnh sửa nhãn nguồn cấp dữ liệu trong Merchant Center.
- Nhập tên cho chiến dịch. Bạn sẽ sử dụng tên này để tìm chiến dịch sau này. Bạn có thể thay đổi tên sau khi tạo chiến dịch.
- Trên trang "Tối ưu hoá ngân sách và chiến lược đặt giá thầu", hãy sử dụng những tuỳ chọn tối ưu hoá phù hợp nhất với mục tiêu của bạn:
- Đặt giá thầu: Chọn loại chiến lược đặt giá thầu để sử dụng trong chiến dịch của bạn. Bạn có thể thay đổi chế độ cài đặt này sau khi tạo chiến dịch.
- Ngân sách hằng ngày: Chọn số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày cho chiến dịch này. Bạn có thể thay đổi mức ngân sách này sau khi tạo chiến dịch.
- Tổng ngân sách: Bạn có thể đặt tổng ngân sách chiến dịch và Google Ads sẽ chi tiêu đồng đều, nhưng không vượt quá tổng ngân sách trong suốt thời gian chạy chiến dịch.
- Lưu ý: Đối với loại ngân sách này, bạn bắt buộc phải đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tổng ngân sách chiến dịch.
- Thu nạp khách hàng: Chọn xem bạn có muốn đặt giá thầu cho sản phẩm của mình chỉ đối với khách hàng mới hay không. Theo mặc định, các chiến dịch sẽ đặt giá thầu như nhau cho cả khách hàng mới và khách hàng hiện tại.
- Mức độ ưu tiên của chiến dịch: Bạn chỉ cần điều chỉnh chế độ cài đặt này nếu đang quảng cáo cùng một sản phẩm trong nhiều chiến dịch cho cùng tiêu chí nhắm mục tiêu hoặc nhãn nguồn cấp dữ liệu. Mức độ ưu tiên của chiến dịch giúp xác định mức ngân sách của chiến dịch sẽ được dùng khi có các sản phẩm trùng lặp trong chiến dịch.
- Trên trang "Cài đặt chiến dịch", hãy thiết lập các mục sau:
- Vị trí: Bạn có thể sử dụng chế độ cài đặt này để chỉ cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện ở những vị trí cụ thể. Bạn có thể thay đổi chế độ cài đặt này sau khi tạo chiến dịch.
- Sản phẩm tại cửa hàng địa phương: Với sản phẩm tại cửa hàng địa phương, bạn có thể sử dụng quảng cáo kho hàng tại địa phương để quảng bá những sản phẩm mà bạn đang bán tại cửa hàng thực tế. Để quảng cáo sản phẩm tại cửa hàng địa phương, bạn cần gửi dữ liệu sản phẩm tại cửa hàng địa phương trong Merchant Center. Sau đó, hãy đánh dấu vào ô "Bật quảng cáo cho sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương".
- Chọn Chế độ cài đặt khác để chỉnh sửa các chế độ cài đặt sau đây:
- Ngày bắt đầu và ngày kết thúc: Nếu tạo một chiến dịch và muốn chiến dịch đó không bắt đầu ngay hoặc kết thúc vào ngày cụ thể, bạn có thể đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc tự động của chiến dịch.
- Các lựa chọn URL của chiến dịch: Bạn có thể thiết lập mẫu theo dõi và thêm hậu tố URL cuối cùng. Sau đó, hãy thêm tham số tuỳ chỉnh vào mẫu theo dõi và URL cuối cùng.
- Mạng: Theo mặc định, chiến dịch Mua sắm sẽ hiển thị quảng cáo ở vài nơi. Chế độ cài đặt mặc định có thể giúp bạn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các sản phẩm của mình và tăng số lượt chuyển đổi. Nếu bạn muốn giới hạn các vị trí nơi quảng cáo của mình có thể xuất hiện, hãy bỏ đánh dấu ô cho những mạng mà bạn muốn loại trừ.
- Mạng Tìm kiếm của Google
- Các đối tác tìm kiếm của Google
- Tạo nhóm quảng cáo đầu tiên bằng cách nhập một số thông tin. Nhóm quảng cáo của bạn sẽ bao gồm các quảng cáo sản phẩm riêng lẻ do hệ thống tự động tạo bằng thông tin từ tài khoản Merchant Center của bạn.
- Tên nhóm quảng cáo: Nhập tên cho nhóm quảng cáo. Bạn sẽ sử dụng tên này để tìm nhóm quảng cáo sau này. Bạn có thể thay đổi tên sau khi tạo chiến dịch.
- Giá thầu nhóm quảng cáo: Khi chọn chiến lược giá thầu CPC (chi phí mỗi lượt nhấp) thủ công, bạn có thể đặt giá thầu cho nhóm quảng cáo.
- Nhóm sản phẩm: Bạn chỉ cần điều chỉnh chế độ cài đặt này nếu muốn giới hạn số lượng sản phẩm được sử dụng trong chiến dịch của mình. Để làm việc này, hãy chọn các tiêu chí mà một sản phẩm phải đáp ứng để được quảng cáo. Chỉ những sản phẩm phù hợp với tất cả các yêu cầu mà bạn chọn mới được thêm vào chiến dịch của bạn. Bạn có thể thay đổi chế độ cài đặt này sau khi tạo chiến dịch.
- Chọn Tiếp theo. Bạn sẽ được đưa đến một trang tóm tắt nơi bạn có thể xem lại tất cả chế độ cài đặt để đảm bảo bạn đã thiết lập đúng cách.
- Chọn Xuất bản chiến dịch.
Sau khi xuất bản, hãy nhớ theo dõi trạng thái chiến dịch trong Google Ads và sử dụng Công cụ xem trước và chẩn đoán quảng cáo để kiểm tra xem quảng cáo của bạn có đang chạy hay không và xác định các vấn đề tiềm ẩn.
Đường liên kết có liên quan
- Yêu cầu đối với Chiến dịch mua sắm
- Quản lý Chiến dịch mua sắm với nhóm quảng cáo
- Quản lý chiến dịch Mua sắm bằng các nhóm sản phẩm
- Sử dụng nhãn nguồn cấp dữ liệu để quảng cáo sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu cụ thể
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
- Khắc phục sự biến động và thay đổi về hiệu suất trong chiến dịch Mua sắm
