Навчальний посібник для підготовки до Оцінювання з реклами в Google Покупках

Створення торгової кампанії

У торгових кампаніях можна надавати користувачам докладну інформацію про товари безпосередньо в оголошеннях, а потім відстежувати популярність кожного товару за допомогою звітів, орієнтованих на роздрібну торгівлю. 

У цій статті ми детально розповімо, як створити торгову кампанію в службі Google Ads. 

Перш ніж почати

Дізнайтеся більше про торгові кампанії й товарні оголошення, якщо вам не доводилося працювати з ними.

Перш ніж створювати торгову кампанію, переконайтеся, що виконано всі вимоги.

Інструкції

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

Покрокові інструкції: створення торгової кампанїї

Натисніть нижче кнопку "Почати", щоб перейти у свій обліковий запис і переглянути покрокові інструкції.

Почати

Нижче наведено покрокові інструкції зі створення торгової кампанії.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Перейдіть на вкладку Кампанії. Натисніть + Кампанія й виберіть Покупки.
  3. На сторінці "Вибрати налаштування кампанії" введіть назву кампанії. Щоб скопіювати налаштування іншої торгової кампанії, перейдіть до пункту "або завантажте налаштування з" і виберіть потрібну кампанію зі спадного меню "Поточні кампанії".
  4. Укажіть ідентифікатор продавця, натиснувши спадне меню Вибрати обліковий запис і вибравши "Ідентифікатор продавця". Цей ідентифікатор має стосуватися того облікового запису Google Merchant Center, товари з якого ви хочете рекламувати в цій торговій кампанії.
  5. Зі спадного меню біля опції "Країна продажу" виберіть країну, у якій продаються товари з цієї кампанії. Від значення цього параметра залежить перелік товарів із рекламного ресурсу Merchant Center, які рекламуватимуться в цій кампанії. Товари буде відфільтровано за пов’язаною з ними цільовою країною.
  6. Щоб указати додаткові налаштування, зокрема "Пріоритет кампанії" та "Фільтр рекламного ресурсу", або рекламувати товари, які продаються у звичайних магазинах, натисніть Налаштування Покупок (додатково).
  7. Якщо один товар представлено в кількох торгових кампаніях, пріоритет дає змогу вказати, яку кампанію (і, відповідно, ставку) потрібно використовувати. За умовчанням усі торгові кампанії мають "Низький" пріоритет. Ви можете вибрати для окремої кампанії "Середній" або "Високий" пріоритет. Докладніше про налаштування пріоритету кампанії.
  8. За допомогою додаткового "фільтра рекламного ресурсу" можна обмежити перелік товарів, які потрібно рекламувати в торговій кампанії, відповідно до вибраних у Merchant Center атрибутів. За умовчанням для фільтра рекламного ресурсу використовується параметр "Немає – використовувати всі товари в країні продажу (рекомендовано)". Щоб змінити його, виберіть Створити спеціальний фільтр.
    • У двох спадних меню в розділі "Відповідає всім наведеним нижче параметрам" виберіть атрибут і відповідне значення для всіх товарів, які потрібно додати в торгову кампанію.
    • Щоб додати додатковий фільтр, натисніть + і виберіть потрібні параметри. Можна створити не більше 7 фільтрів на основі атрибутів.
  9. За умовчанням торгові кампанії показують товари, які продаються на веб-сайтах. Щоб додати в них товари, які продаються у звичайних магазинах, скористайтеся оголошеннями про місцеві точки продажу. Коли ви надішлете в Google Merchant Center підтверджений канал товарів, які продаються у звичайних магазинах, ви зможете включити ці товари в торгову кампанію, установивши прапорець "Увімкнути оголошення про місцеві точки продажу". Завдяки цьому ви зможете фільтрувати й розділяти список товарів за каналами та їх ексклюзивністю. Дізнайтеся більше про оголошення місцевого рекламного ресурсу.
  10. Навпроти пункту "Місця" виберіть, де мають показуватися торгові оголошення у межах цієї кампанії. Ви можете додавати й вилучати певні місцеположення.
  11. За умовчанням оголошення з торгових кампаній показуються в Пошуковій мережі Google і на пошукових партнерських сайтах Google. У Пошукову мережу Google входять сайти Google.com і Google.com/shopping. Пошукові партнерські сайти – це сторонні веб-сайти, на яких відображаються пропоновані вами товари та посилання на них. Якщо для оголошень увімкнено націлювання на такі сайти, вашу рекламу побачить більше потенційних покупців, сторінки товарів отримають більше трафіку, а впізнаваність бренда зросте. Якщо ж ви не хочете показувати оголошення на партнерських сайтах, зніміть прапорець "Включити пошукові сайти партнерів" у налаштуваннях кампанії.
  12. За умовчанням стратегією призначення ставок вибрано "Я призначатиму ставки для кліків вручну", тобто ви самі вибираєте максимальну ставку ціни за клік (макс. CPC). Це можна буде зробити в наступному кроці.

    Якщо ви налаштували відстеження конверсій, прапорець "Оптимізатор ціни за конверсію" буде встановлено автоматично. Оптимізатор ціни за конверсію (ECPC) автоматично коригує призначені вручну ставки, щоб ви могли отримати якомога більше конверсій, не збільшуючи загальні витрати. Докладніше про використання Оптимізатора ціни за конверсію в торгових кампаніях.

  13. Укажіть макс. ставку CPC в полі "Ставка за умовчанням". Ця ставка застосовуватиметься до першої групи оголошень і групи товарів, створених у кампанії. Ви можете скоригувати ставки пізніше на вкладці "Групи товарів".
  14. У розділі "Бюджет" виберіть "Індивідуальний бюджет", щоб указати спеціальне значення для цієї кампанії, або застосуйте бюджет зі спільної бібліотеки. У разі використання індивідуального бюджету введіть суму, яку ви готові щодня витрачати для цієї кампанії (зверніть увагу, що кінцева сума може бути іншою). Докладніше про спільні бюджети.
  15. Налаштуйте додаткові параметри кампанії, зокрема спосіб показу, планування показу оголошень і динамічну URL-адресу для відстеження.
  16. Натисніть Зберегти та продовжити.
  17. Відкриється сторінка Створення груп оголошень. У розділі "Створення груп оголошень" упорядкуйте кампанію відповідно до її цілей. Пам’ятайте, що структуру кампанії можна змінити коли завгодно. Докладніше про те, як використовувати групи оголошень у торговій кампанії.

Практичні поради: значок прапорця Практичні поради

Ознайомтеся з практичними порадами в спеціальному посібнику Google і дізнайтеся, як залучати клієнтів в епоху Інтернету, оптимізувавши торгові кампанії.
Практичні поради від Google: як оптимізувати торгові кампанії

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?