แคมเปญ Shopping ช่วยคุณโปรโมตผลิตภัณฑ์ด้วยการให้ข้อมูลอย่างละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณขายตั้งแต่ก่อนที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณา โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบชำระเงินที่ช่วยให้คุณควบคุมและเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ในผลการค้นหาของ Google Shopping ได้มากขึ้น เมื่อเทียบกับข้อมูลที่แสดงฟรีซึ่งขึ้นอยู่กับคุณภาพของข้อเสนอผลิตภัณฑ์และอัลกอริทึมของ Google เพื่อการมองเห็น เมื่อใช้เครื่องมือการรายงานที่เน้นการค้าปลีก คุณจะติดตามประสิทธิภาพสินค้าของคุณเมื่อเวลาผ่านไปเรื่อยๆ ได้
ในบทความนี้ เราจะอธิบายวิธีสร้างแคมเปญ Shopping ใน Google Ads หากผลิตภัณฑ์ไม่ปรากฏใน Google Shopping อาจเป็นเพราะคุณใช้เฉพาะข้อมูลที่แสดงฟรี หรือแคมเปญ Shopping ไม่ได้ใช้งานหรือกําหนดค่าไม่ถูกต้อง
ก่อนเริ่มต้น
ลงชื่อสมัครใช้ Google Ads
ดูเหมือนว่าคุณจะยังไม่มีบัญชี คุณสามารถลงชื่อสมัครใช้ด้วยตัวเองที่ด้านล่าง หรือขอรับการสนับสนุนสำหรับคุณโดยเฉพาะจากผู้เชี่ยวชาญ Google Ads Expert ได้ฟรี
หากไม่คุ้นเคยกับแคมเปญ Shopping โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Shopping และโฆษณา Shopping
ก่อนที่จะสร้างแคมเปญ Shopping ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคุณสมบัติตามข้อกำหนด
วิธีการ
ต่อไปนี้คือวิธีการทีละขั้นตอนสำหรับการสร้างแคมเปญ Shopping
- ในบัญชี Google Ads ให้เลือกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญเป็น "ยอดขาย" "โอกาสในการขาย" "การเข้าชมเว็บไซต์" "การเข้าชมร้านค้าและโปรโมชันในพื้นที่" หรือ "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคําแนะนําของเป้าหมาย"
- คุณสามารถเลือก "เพิ่มเป้าหมาย" หรือใช้เป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีได้ตามวัตถุประสงค์ของคุณ
- เลือกประเภทแคมเปญเป็น Shopping
- คุณเลือกที่สร้างแคมเปญ Performance Max หรือดําเนินการต่อโดยใช้แคมเปญ Shopping ก็ได้
- เลือกบัญชี Merchant Center ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโฆษณา หากไม่เห็นบัญชีที่นี่ คุณจะต้องลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads ก่อน คุณไม่สามารถเปลี่ยนบัญชี Merchant Center ที่ลิงก์ไว้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- (ไม่บังคับ) เลือกแหล่งข้อมูลที่มีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโฆษณาในแคมเปญ ดังนี้
- เลือกแหล่งข้อมูลตามป้ายกํากับฟีด: ป้ายกำกับฟีดที่เลือกให้แคมเปญนี้จะกําหนดว่าแหล่งข้อมูลใดจากบัญชี Merchant Center ที่เลือกไว้สามารถโฆษณาในแคมเปญนี้ได้ คุณแก้ไขป้ายกํากับฟีดได้ใน Merchant Center
- หมายเหตุ: คุณเลือกฟีดยานพาหนะสําหรับแคมเปญ Shopping มาตรฐานได้หากโฆษณาสินค้าคงคลังที่เป็นยานพาหนะ ตรวจสอบว่าบัญชี Merchant Center มีข้อเสนอยานพาหนะที่อนุมัติแล้วเพื่อเปิดตัวเลือกนี้
- เลือกแหล่งข้อมูลตามป้ายกํากับฟีด: ป้ายกำกับฟีดที่เลือกให้แคมเปญนี้จะกําหนดว่าแหล่งข้อมูลใดจากบัญชี Merchant Center ที่เลือกไว้สามารถโฆษณาในแคมเปญนี้ได้ คุณแก้ไขป้ายกํากับฟีดได้ใน Merchant Center
- ป้อนชื่อให้แคมเปญนี้ คุณจะต้องใช้ชื่อนี้ในการหาแคมเปญในภายหลัง โดยคุณจะเปลี่ยนชื่อได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- ในหน้า "การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและการเสนอราคา" ให้เลือกตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะกับเป้าหมายมากที่สุด ดังนี้
- การเสนอราคา: เลือกประเภทการเสนอราคาที่จะใช้ในแคมเปญ การตั้งค่านี้จะเปลี่ยนแปลงได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- งบประมาณรายวัน: เลือกจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายต่อวันสำหรับแคมเปญนี้ โดยคุณสามารถเปลี่ยนแปลงงบประมาณนี้ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- งบประมาณรวม: คุณสามารถกำหนดงบประมาณรวมของแคมเปญเพื่อให้ Google Ads มุ่งใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอโดยไม่เกินงบประมาณรวมตลอดระยะเวลาของแคมเปญ
- หมายเหตุ: การกำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของแคมเปญจำเป็นสำหรับงบประมาณประเภทนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงบประมาณรวมของแคมเปญ
- การได้ลูกค้าใหม่: เลือกว่าต้องการเสนอราคาสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อลูกค้าใหม่เท่านั้นหรือไม่ แคมเปญจะเสนอราคาสำหรับลูกค้าใหม่และลูกค้าเดิมเท่าๆ กันโดยค่าเริ่มต้น
- ลำดับความสำคัญของแคมเปญ: คุณต้องปรับการตั้งค่านี้เฉพาะในกรณีที่โฆษณาผลิตภัณฑ์เดียวกันในหลายแคมเปญสำหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายหรือป้ายกำกับฟีดเดียวกัน ลำดับความสำคัญของแคมเปญเป็นตัวกำหนดว่าจะใช้งบประมาณของแคมเปญใดเมื่อผลิตภัณฑ์ในแคมเปญต่างๆ ซ้ำซ้อนกัน
- ในหน้า "การตั้งค่าแคมเปญ" ให้ตั้งค่าต่อไปนี้
- สถานที่ตั้ง: ใช้การตั้งค่านี้เพื่อจำกัดให้โฆษณาปรากฏเฉพาะในสถานที่ตั้งที่เฉพาะเจาะจง หากเลือก "ทุกประเทศและเขตแดน" แคมเปญจะแสดงโฆษณาเฉพาะในประเทศที่คุณขายผลิตภัณฑ์ คุณสามารถเปลี่ยนแปลงสถานที่ตั้งของแคมเปญได้หลังจากที่สร้างแคมเปญแล้ว
- ผลิตภัณฑ์ในร้าน: โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านช่วยให้คุณโปรโมตผลิตภัณฑ์ในร้านซึ่งมีขายในหน้าร้านจริงได้ หากต้องการโฆษณาสินค้าในพื้นที่ คุณจะต้องส่งข้อมูลสินค้าในร้านใน Merchant Center จากนั้นเลือกช่อง "เปิดใช้โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านค้าในพื้นที่"
- เลือกการตั้งค่าเพิ่มเติมเพื่อแก้ไขการตั้งค่าต่อไปนี้
- วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด: หากคุณสร้างแคมเปญแล้วไม่ต้องการให้เริ่มทํางานทันที หรือทราบวันที่ที่ต้องการให้แคมเปญสิ้นสุด ก็ตั้งค่าวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดแคมเปญโดยอัตโนมัติได้
- ตัวเลือก URL ของแคมเปญ: สามารถตั้งค่าเทมเพลตการติดตามและเพิ่มคำต่อท้าย URL สุดท้ายได้ เพิ่มพารามิเตอร์ที่กําหนดเองลงในเทมเพลตการติดตามและ URL สุดท้าย
- เครือข่าย: แคมเปญ Shopping จะแสดงโฆษณาในตำแหน่งต่อไปนี้โดยค่าเริ่มต้น การตั้งค่าเริ่มต้นนี้จะช่วยคุณกระตุ้นการเข้าชมผลิตภัณฑ์และเพิ่ม Conversion ได้ แต่หากต้องการจำกัดที่ที่โฆษณามีสิทธิ์แสดง ให้ยกเลิกการทำเครื่องหมายช่องของเครือข่ายที่ต้องการยกเว้น
- เครือข่าย Search ของ Google
- พาร์ทเนอร์ Google Search
- สร้างกลุ่มโฆษณาแรกด้วยการป้อนข้อมูล 2-3 อย่าง กลุ่มโฆษณาจะรวมโฆษณาผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติด้วยข้อมูลจากบัญชี Merchant Center
- ชื่อกลุ่มโฆษณา: ใส่ชื่อกลุ่มโฆษณา คุณจะต้องใช้ชื่อนี้ในการหากลุ่มโฆษณาในภายหลัง โดยคุณจะเปลี่ยนชื่อได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- การเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณา: เมื่อเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ด้วยตนเอง คุณจะตั้งราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณาได้
- กลุ่มสินค้า: การตั้งค่านี้ต้องปรับเฉพาะในกรณีที่ต้องการจำกัดจำนวนสินค้าที่ใช้ในแคมเปญเท่านั้น วิธีการปรับคือเลือกเกณฑ์ที่จะใช้คัดกรองผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะตรงกับข้อกำหนดทั้งหมดที่คุณเลือกเท่านั้นที่จะได้เพิ่มลงในแคมเปญ การตั้งค่านี้จะเปลี่ยนแปลงได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- เลือกถัดไป ระบบจะนำไปยังหน้าสรุปที่คุณสามารถตรวจสอบการตั้งค่าทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าตั้งค่าทุกอย่างถูกต้องแล้ว
- เลือกเผยแพร่แคมเปญ
เมื่อเผยแพร่แล้ว อย่าลืมตรวจสอบสถานะของแคมเปญใน Google Ads และใช้เครื่องมือดูตัวอย่างและวิเคราะห์โฆษณาเพื่อตรวจสอบว่าโฆษณากำลังทํางานอยู่หรือไม่ และเพื่อระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้น
