Как создать стандартную торговую кампанию

Примечание. Интерфейс регистрации новых пользователей Google Рекламы может немного отличаться в связи с внесенными в него улучшениями. Информация ниже относится к пользователям Google Рекламы, которые уже зарегистрировали свой аккаунт Google Рекламы и вошли в него. Страница будет обновляться в течение 2023 года.

С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах ещё до клика по объявлению. Инструменты отчетов, предназначенные для розничной торговли, помогут анализировать эффективность рекламы товаров с течением времени.

В этой статье приведены пошаговые инструкции по созданию торговой кампании в Google Рекламе.

Подготовка

Регистрация в Google Рекламе

Похоже, у вас ещё нет аккаунта. Вы можете создать его самостоятельно, нажав на кнопку ниже, или воспользоваться бесплатной персональной поддержкой специалиста по Google Рекламе.

Создать аккаунт

Если вы раньше не работали с торговыми кампаниями, рекомендуем прочитать эту статью.

Прежде чем создавать торговую кампанию, убедитесь, что выполняются все требования.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите кнопку со значком плюса , а затем выберите Новая кампания.
Выберите цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта" или "Посещения магазинов и промоакции" или нажмите "Не указывать цель".
- Нажмите кнопку "Добавить цель", чтобы задать собственную цель, или используйте цель по умолчанию в аккаунте.
Выберите тип кампании Торговая.
- После этого вы сможете создать кампанию с максимальной эффективностью или продолжить настраивать торговую.
Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center. Связанный аккаунт нельзя изменить после создания кампании.
Необязательно. Выберите фиды с товарами, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.
- С помощью ярлыка. От выбранного в кампании ярлыка фида зависит, какие фиды из аккаунта Merchant Center будут использоваться в рекламе. Изменить ярлыки можно в Merchant Center.
- По стране сбыта. Выберите страну, в которой вы будете продавать товары или куда вы будете отправлять их. Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что в выбранном аккаунте Merchant Center есть сведения о товарах, доступные для этой страны. В противном случае в создаваемой кампании будет нечего рекламировать.
В качестве подтипа кампании выберите вариант Стандартная торговая кампания.
Задайте настройки кампании.
- Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко находить ее в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
- Дополнительные настройки. Разверните раскрывающееся меню, чтобы задать следующее:
  - Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
  - Товары местного ассортимента. Включите эту настройку, чтобы рекламировать в интернете товары, которые вы продаете в обычных магазинах. Прежде чем настраивать рекламу местного ассортимента, необходимо добавить данные о товарах в аккаунт Merchant Center.
  - Настройки URL кампании. Можно настроить шаблон отслеживания и суффикс конечного URL, указав в них специальные параметры.
- Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию.
- Приоритет кампании. Этот параметр нужно изменять, только если вы продвигаете один и тот же товар в нескольких кампаниях с одной страной сбыта или ярлыком фида. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом.
- Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах. При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите флажки для этих сетей.
  - Поисковая сеть Google
  - Cайты поисковых партнеров Google
- Устройства. По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Местоположения. Здесь можно выбрать местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары из физических магазинов. Тогда вам нужно загрузить данные об их ассортименте в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах.
Нажмите Сохранить и продолжить.
Создайте первую группу объявлений, заполнив необходимые данные. Объявления для нее будут созданы автоматически на основе информации из аккаунта Merchant Center. Укажите следующую информацию:
- Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Название можно будет изменить после создания кампании.
- Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров "Все продукты", которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
Нажмите Сохранить.
Откроется страница "Группы товаров", где пока создана только одна группа – "Все товары", куда входят все товары кампании. На этой странице можно управлять кампаниями и создавать новые группы товаров, чтобы сделать назначение ставок более точным.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?