Uwaga: w miarę ulepszania przez nas procesu rejestracji nowych użytkowników Google Ads, może się on zmieniać. Treści poniżej odnoszą się do użytkowników Google Ads, którzy utworzyli już konto tej usługi i się na nie zalogowali. W 2023 r. będziemy uzupełniali tę stronę o dodatkowe informacje.
Kampanie produktowe pomagają promować produkty, ponieważ dostarczają użytkownikom szczegółowych informacji o tym, co sprzedajesz, jeszcze zanim klikną oni Twoją reklamę. Korzystając z narzędzi dostosowanych do potrzeb handlu detalicznego, będziesz w stanie śledzić efektywność swoich produktów w czasie.
Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować kampanię produktową w Google Ads.
Zanim zaczniesz
Zarejestruj się w Google Ads
Wygląda na to, że nie masz jeszcze konta. Możesz zarejestrować się samodzielnie poniżej lub skorzystać z bezpłatnej, spersonalizowanej pomocy eksperta Google Ads.
Jeśli kampanie produktowe to dla Ciebie nowość, zapoznaj się z artykułem Kampanie i reklamy produktowe – informacje.
Przed utworzeniem kampanii produktowej sprawdź, czy spełniasz wymagania.
Instrukcje
Oto szczegółowe instrukcje tworzenia kampanii produktowej:
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
- Na koncie Google Ads kliknij przycisk plusa
, a następnie Nowa kampania.
- Jako cel kampanii wybierz „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” lub „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
- W zależności od celu możesz wybrać opcję „Dodaj cel” lub użyć domyślnego celu na poziomie konta.
- Jako typ kampanii wybierz Produktowa.
- Możesz utworzyć kampanię Performance Max lub kontynuować tworzenie kampanii produktowej.
- Wybierz konto Merchant Center z produktami, które chcesz reklamować. Jeśli nie widzisz żadnych kont, najpierw połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads. Gdy utworzysz kampanię, nie będzie już można zmienić sprzedawcy.
- (Opcjonalnie) Wybierz pliki danych zawierające produkty, które chcesz reklamować w tej kampanii:
- Wybierz pliki danych według etykiety pliku danych: etykieta pliku danych wybrana dla kampanii określa, które pliki danych z wybranego konta Merchant Center mogą być w niej reklamowane. Etykiety pliku danych możesz edytować na koncie Merchant Center.
- Wybierz pliki danych według kraju sprzedaży: wybierz kraj, w którym będą sprzedawane Twoje produkty i do którego będą one dostarczane. Reklamy będą wyświetlane tylko odbiorcom z tego kraju. Sprawdź, czy na wybranym koncie Merchant Center są dostępne dane produktów dla wybranego przez Ciebie kraju. Jeśli ich tam nie ma, kampania nie będzie zawierać żadnych produktów do reklamowania, dopóki ich nie dodasz.
- Jako podtyp kampanii wybierz Standardowa kampania produktowa.
-
Wybierz preferencje reklamowe:
- Nazwa kampanii. Wpisz nazwę kampanii, która później pomoże Ci znaleźć tę kampanię. Możesz ją zmienić po utworzeniu kampanii.
- Ustawienia dodatkowe. Rozwiń menu, aby edytować te ustawienia
- Filtr zasobów. To ustawienie musisz zmienić tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. Do kampanii zostaną dodane tylko te produkty, które spełniają wszystkie wybrane przez Ciebie kryteria. To ustawienie możesz zmienić po utworzeniu kampanii.
- Produkty dostępne lokalnie. Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach. Do promowania produktów dostępnych lokalnie w sklepach stacjonarnych możesz używać reklam lokalnego asortymentu produktów. Zanim dodasz produkty dostępne lokalnie, sprawdź, czy ich dane znajdują się na wybranym koncie Merchant Center.
- Opcje adresu URL kampanii. Możesz skonfigurować szablon śledzenia i dodać sufiks końcowego adresu URL. Dodaj parametry niestandardowe do szablonu śledzenia i końcowego adresu URL.
- Określanie stawek. Wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Budżet dzienny. Wybierz kwotę, jaką chcesz wydać na kampanię.
- Priorytet kampanii. To ustawienie musisz zmienić tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach w tym samym kraju sprzedaży lub w przypadku tej samej etykiety pliku danych. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet jest wykorzystywany, gdy ten sam produkt jest promowany w więcej niż 1 kampanii.
- Sieci. Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy w kilku miejscach. Ustawienie domyślne pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń produktów oraz liczbę konwersji. Jeśli chcesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam, odznacz pola obok sieci, które chcesz wykluczyć.
- Sieć wyszukiwania Google
- Partnerzy w sieci wyszukiwania Google
- Urządzenia. Domyślnie reklamy mogą pojawiać się na dowolnym urządzeniu, w tym na komputerach i urządzeniach mobilnych. To ustawienie możesz zmienić po utworzeniu kampanii.
- Lokalizacje. Możesz użyć tego ustawienia, aby ograniczyć wyświetlanie reklam do określonych lokalizacji. To ustawienie możesz zmienić po utworzeniu kampanii.
- Reklamy lokalnego asortymentu produktów. To ustawienie musisz zmienić tylko wtedy, gdy chcesz uwzględnić w kampanii produktowej produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Aby reklamować produkty dostępne lokalnie, prześlij ich dane na konto Merchant Center. Następnie zaznacz pole obok opcji „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach”.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
- Podaj kilka informacji i utwórz pierwszą grupę reklam. Ta grupa będzie zawierać reklamy poszczególnych produktów, które są tworzone automatycznie na podstawie informacji z Twojego konta Merchant Center.
- Nazwa grupy reklam. Wpisz nazwę grupy reklam, która później pomoże Ci znaleźć tę grupę reklam. Możesz ją zmienić po utworzeniu kampanii.
- Stawka. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Po utworzeniu grupy reklam stawka ta zostanie zastosowana do pierwszej grupy produktów („Wszystkie produkty”) w grupie reklam. Stawkę tę możesz zmienić po utworzeniu kampanii.
- Kliknij Zapisz.
- Pojawi się strona z grupami produktów, na której zobaczysz jedną grupę produktów „Wszystkie produkty” ze wszystkimi produktami w kampanii. Na tej stronie możesz zarządzać kampaniami i tworzyć więcej grup produktów, używając podziałów, aby jeszcze precyzyjniej dostosować stawki.
Powiązane artykuły
- Wymagania dla kampanii produktowych
- Zarządzaj kampanią produktową, stosując grupy reklam
- Zarządzanie kampanią produktową za pomocą grup produktów
- Używanie etykiet plików danych do reklamowania produktów z określonych plików danych
- Tworzenie kampanii Performance Max z użyciem pliku danych Merchant Center
- Rozwiązywanie problemów z wahaniami skuteczności i zmianami w kampaniach produktowych
