注: 新規ユーザーのオンボーディング プロセスが強化されるのに伴い、Google 広告の新規ユーザー向けワークフローも更新される場合があります。以下の内容は、Google 広告アカウントをすでに作成してログインしている Google 広告ユーザーを対象としています。このページには 2023 年中に情報が追加されます。
ショッピング キャンペーンを設定すると、ユーザーが広告をクリックする前に販売している商品の詳細を知らせることができるので、効果的に商品を宣伝できます。ショッピング キャンペーンは有料広告であり、無料リスティングと比較して、Google ショッピングの検索結果に表示される商品をより詳細に制御し、視認性を高めることができます。無料リスティングでは、提供する商品情報の質と Google のアルゴリズムによって視認性が決まリます。小売業者向けのレポートツールを使って、商品の宣伝効果を時系列でトラッキングできます。
この記事では、Google 広告でショッピング キャンペーンを設定する方法について説明します。商品が Google ショッピングに表示されない場合は、無料リスティングのみを利用しているか、ショッピング キャンペーンが有効になっていないか、正しく設定されていないことが原因である可能性があります。
始める前に
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ショッピング キャンペーンの詳細については、ショッピング キャンペーンとショッピング広告についてをご覧ください。
ショッピング キャンペーンを作成する前に、ショッピング広告に関する要件を満たしていることをご確認ください。
注: ショッピング キャンペーンを効果的に実施するには、ショッピング広告のリンク先用に Merchant Center フィードに商品を追加する必要があります。この手順は、関連性の高い商品をキャンペーンに表示するために重要です。
手順
ショッピング キャンペーンを作成する手順は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で、プラスボタン
、[新しいキャンペーン] の順に選択します。
- キャンペーンの目標として、「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「来店数と店舗売上の向上」、「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」のいずれかを選択します。
- 目標に応じて、[目標を追加] を選択することも、アカウントのデフォルトの目標を使用することもできます。
- キャンペーン タイプとして [ショッピング] を選択します。
- P-MAX キャンペーンを作成することも、ショッピング キャンペーンで進めることもできます。
- 宣伝する商品を取り扱っている Merchant Center アカウントを選択します。アカウントがリストに表示されない場合は、先に Merchant Center と Google 広告アカウントをリンクする必要があります。キャンペーンを作成した後に、リンクされた Merchant Center アカウントを変更することはできません。
- （省略可）このキャンペーンで宣伝する商品が含まれるデータソースを選択します。
- フィードラベルによるデータソースの選択: このキャンペーンで選択したフィードラベルによって、選択した Merchant Center アカウントからどのデータソースをこのキャンペーンで宣伝できるかが決まります。フィードラベルは Merchant Center で編集できます。
- キャンペーンの名前を入力します。後で確認しやすい名前を付けてください。キャンペーン名はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- [予算と入札単価の最適化] ページで、目標達成に最も効果的な最適化オプションを選択します。
- 入札戦略: キャンペーンで使用する入札戦略の種類を選択します。この設定はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- 1 日の予算: このキャンペーンに費やす 1 日の予算額を選択します。この予算額はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- 合計予算: キャンペーンの合計予算を設定すると、予算はキャンペーン期間全体で均等に消化され、合計予算を超えないように調整されます。
- 注: この予算タイプでは、キャンペーンの開始日と終了日の設定は必須です。詳しくは、キャンペーンの合計予算額についてをご覧ください。
- 顧客の獲得: 商品の入札の対象を新規顧客のみにするかどうかを選択します。デフォルトでは、新規顧客と既存顧客に対するキャンペーンの入札単価は均等に設定されます。
- キャンペーンの優先順位: この設定を調整する必要があるのは、同じターゲット設定オプションまたはフィードラベルを対象に、複数のキャンペーンで同じ商品を宣伝する場合に限られます。商品が複数のキャンペーンで重複している場合は、キャンペーンの優先順位によってどのキャンペーンの予算が使用されるかが決まります。
- [キャンペーン設定] ページで、次の項目を設定します。
- 地域: 広告が特定の地域に表示されるよう制限するには、この設定を使用します。この設定はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- ローカル商品: ローカル在庫広告を使用して、実店舗で販売されている商品を宣伝できます。ローカル在庫広告を掲載するには、ローカル商品データを Merchant Center に追加する必要があります。その後、[実店舗で販売している商品の広告を有効にする] チェックボックスをオンにします。
- [その他の設定] を選択して、次の設定を編集します。
- 開始日と終了日: キャンペーンを作成してもすぐには掲載を開始したくない場合や、特定の日にキャンペーンを終了したい場合は、キャンペーンの自動開始日と自動終了日を設定できます。
- キャンペーン URL のオプション: トラッキング テンプレートを設定し、最終ページ URL のサフィックスを追加できます。トラッキング テンプレートと最終ページ URL にカスタム パラメータを追加します。
- ネットワーク: デフォルトでは、ショッピング キャンペーンの広告は複数の場所に掲載されます。このデフォルト設定は、商品へのトラフィックの増加とコンバージョンの促進に役立ちます。広告の掲載場所を制限する場合は、除外するネットワークのチェックボックスをオフにしてください。
- Google 検索ネットワーク
- Google 検索パートナー
- 必要な情報を入力して、最初の広告グループを作成します。広告グループには、Merchant Center アカウントの情報を使用して自動的に作成される個別の商品広告が含まれます。
- 広告グループ名: 広告グループの名前を入力します。後で確認しやすい名前を付けてください。キャンペーン名はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- 広告グループの入札単価: 入札戦略として個別クリック単価を選択した場合、広告グループの入札単価を設定できます。
- 商品グループ: この設定を調整する必要があるのは、キャンペーンで使用する商品の数を制限したい場合に限られます。商品を制限するには、広告掲載の対象となる商品の条件を選択します。選択したすべての条件に一致する商品のみがキャンペーンに追加されます。この設定はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- [次へ] を選択します。概要ページが表示されます。ここでは、すべての設定が正しく行われていることを確認できます。
- [キャンペーンを公開] を選択します。
公開後は、Google 広告でキャンペーンのステータスをモニタリングし、広告プレビューと診断ツールを使用して広告が掲載されているかどうかを確認して、潜在的な問題を特定してください。
