Standard-Shopping-Kampagnen erstellen

Hinweis: Google führt Verbesserungen am Onboardingprozess ein, daher kann dieser Ablauf für neue Google Ads-Nutzer leicht variieren. Die folgenden Inhalte richten sich an Google Ads-Nutzer, die bereits ein Google Ads-Konto erstellt und sich dort angemeldet haben. Diese Seite wird 2023 mit weiteren Informationen aktualisiert.

Mit Shopping-Kampagnen können Sie besser für Ihre Produkte werben, weil Nutzer genaue Informationen zu Ihrem Angebot sehen, bevor sie auf eine Anzeige klicken. Das ist bezahlte Werbung, mit der Sie im Vergleich zu Produkteinträgen, die von der Qualität des Produktangebots und dem Algorithmus von Google für die Sichtbarkeit abhängen, mehr Kontrolle und Sichtbarkeit für Ihre Produkte in den Google Shopping-Ergebnissen erhalten. Mithilfe der auf den Einzelhandel ausgerichteten Berichtstools erfassen Sie dann die Leistung Ihrer Produkte im Zeitverlauf.

Hier erfahren Sie, wie Sie eine Shopping-Kampagne in Google Ads einrichten. Wenn Ihre Produkte nicht bei Google Shopping angezeigt werden, liegt das möglicherweise daran, dass Sie ausschließlich Produkteinträge nutzen oder Ihre Shopping-Kampagnen inaktiv oder falsch konfiguriert sind.

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Wenn Sie noch keine Shopping-Kampagnen verwendet haben, sollten Sie sich zuerst mit dem Thema Shopping-Kampagnen und -Anzeigen vertraut machen.

Prüfen Sie vor dem Erstellen einer Shopping-Kampagne, ob Sie die Anforderungen erfüllen.

Hinweis: Damit die Anzeigen in Ihren Shopping-Kampagnen effektiv ausgeliefert werden, sollten Sie Ihrem verknüpften Merchant Center-Feed Produkte für die Shopping-Anzeigenziele hinzufügen. Dieser Schritt ist wichtig, damit in Ihren Kampagnen relevante Produkte präsentiert werden.

Anleitung

So richten Sie eine Shopping-Kampagne ein:

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Pluszeichen und wählen Sie Neue Kampagne aus.
Wählen Sie als Zielvorhaben „Umsatz“, „Leads“, „Website-Traffic“, „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen“ oder „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ aus.
- Sie können „Zielvorhaben hinzufügen“ auswählen oder das Standardzielvorhaben für das Konto verwenden.
Wählen Sie Shopping als Kampagnentyp aus.
- Sie können eine Performance Max-Kampagne erstellen oder mit Ihrer Shopping-Kampagne fortfahren.
Wählen Sie das Merchant Center-Konto mit den Produkten aus, für die Sie werben möchten. Falls Ihnen keine entsprechenden Konten angezeigt werden, müssen Sie zuerst Ihr Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen. Das verknüpfte Merchant Center-Konto kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden.
(Optional): Wählen Sie Datenquellen mit den Produkten aus, für die Sie in dieser Kampagne werben möchten:
- Datenquellen nach Feedlabel auswählen: Mit dem hier ausgewählten Feedlabel legen Sie fest, welche Datenquellen aus dem ausgewählten Merchant Center-Konto in dieser Kampagne beworben werden können. Feedlabels lassen sich im Merchant Center bearbeiten.
Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein. Sie können anhand dieses Namens später nach der Kampagne suchen. Der Name lässt sich ändern, nachdem die Kampagne eingerichtet wurde.
Wählen Sie auf der Seite „Budget- und Gebotsoptimierung“ die Optimierungsoptionen aus, die sich für Ihre Zielvorhaben am besten eignen:
- Gebote: Wählen Sie den Gebotstyp für die Kampagne aus. Diese Einstellung lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
- Tagesbudget: Legen Sie fest, wie viel Sie pro Tag für diese Kampagne ausgeben möchten. Dieses Budget lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
- Gesamtbudgets: Sie können ein Gesamtbudget für die Kampagne festlegen. In Google Ads wird es dann gleichmäßig ausgegeben, ohne das Gesamtbudget während der Laufzeit der Kampagne zu überschreiten.
  - Hinweis: Bei diesem Budgettyp ist es erforderlich, ein Start- und Enddatum für die Kampagne festzulegen. Weitere Informationen zu Gesamtbudgets von Kampagnen
- Kundenakquisition: Wählen Sie aus, ob Sie Gebote für Ihre Produkte nur für Neukunden abgeben möchten. Standardmäßig werden im Rahmen von Kampagnen gleich hohe Gebote für Neu- und Bestandskunden abgegeben.
- Kampagnenpriorität: Diese Einstellung ist nützlich, wenn Sie – im Rahmen mehrerer Kampagnen mit denselben Targeting-Optionen oder demselben Feedlabel – dasselbe Produkt bewerben. Mit der Kampagnenpriorität legen Sie fest, welches Kampagnenbudget verwendet werden soll, wenn sich Produkte in den Kampagnen überschneiden.
Auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ können Sie die folgenden Einstellungen vornehmen:
- Standorte: Die Auslieferung der Anzeigen kann auf bestimmte Standorte beschränkt werden. Diese Einstellung lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
- Lokal erhältliche Produkte: Sie können Anzeigen für lokales Inventar verwenden, um für lokal erhältliche Produkte zu werben, die Sie in Ihren Ladengeschäften anbieten. Lokal erhältliche Produkte bewerben Sie, indem Sie die Daten für diese Produkte im Merchant Center-Konto hinzufügen. Setzen Sie danach ein Häkchen im Kästchen Anzeigen für Produkte aktivieren, die in Geschäften vor Ort verkauft werden.
- Unter Weitere Einstellungen können Sie die folgenden Einstellungen bearbeiten:
  - Start- und Enddatum: Wenn die Kampagne nicht sofort gestartet werden soll oder an einem bestimmten Tag enden soll, können Sie ein automatisches Start- und Enddatum für die Kampagne festlegen.
  - URL-Optionen für die Kampagne: Sie können eine Tracking-Vorlage einrichten und der finalen URL ein Suffix hinzufügen. Außerdem lassen sich die Tracking-Vorlage und die finale URL mit benutzerdefinierten Parametern ergänzen.
  - Werbenetzwerke: Die Anzeigen aus Shopping-Kampagnen werden standardmäßig auf unterschiedlichen Websites ausgeliefert. Mithilfe der Standardeinstellung erhöhen Sie die Anzahl der Zugriffe für Ihre Produkte und der Conversions. Die Auslieferung der Anzeigen kann auch eingeschränkt werden, wenn Sie bei bestimmten Werbenetzwerken die Häkchen entfernen.
    - Google Suchnetzwerk
    - Google Suchnetzwerk-Partner
Erstellen Sie die erste Anzeigengruppe. Geben Sie hierfür einige Informationen an. Ihre Anzeigengruppe enthält einzelne Produktanzeigen, die automatisch erstellt werden. Dabei werden Informationen aus Ihrem Merchant Center-Konto verwendet.
- Anzeigengruppenname: Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein. Anhand dieses Namens können Sie später nach der Anzeigengruppe suchen. Der Name lässt sich ändern, nachdem die Kampagne eingerichtet wurde.
- Anzeigengruppengebot: Wenn Sie die Gebotsstrategie „Manueller CPC“ (Cost-per-Click) auswählen, können Sie das Gebot für die Anzeigengruppe festlegen.
- Produktgruppen: Nutzen Sie diese Einstellung, wenn Sie die Anzahl der Produkte in der Kampagne beschränken möchten. Wählen Sie hierzu die Kriterien aus, die ein Produkt erfüllen muss, um beworben zu werden. Dadurch werden nur die Produkte in die Kampagne aufgenommen, die allen Anforderungen entsprechen. Diese Einstellung lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
Wählen Sie Weiter aus. Daraufhin wird eine Zusammenfassungsseite angezeigt, auf der Sie alle Einstellungen überprüfen können.
Klicken Sie auf Kampagne veröffentlichen.

Nach der Veröffentlichung sollten Sie den Status Ihrer Kampagne in Google Ads im Blick behalten und mit dem Tool „Anzeigenvorschau und ‑diagnose“ prüfen, ob Ihre Anzeigen ausgeliefert werden und ob es potenzielle Probleme gibt.

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