Despre opțiunile de contorizare a conversiilor

Ca antreprenor, probabil că doriți să măsurați fiecare vânzare realizată. Dacă generați și clienți potențiali, este recomandat să urmăriți fiecare vânzare, dar numai câte un client potențial unic pentru fiecare clic pe anunț.

Urmărirea conversiilor vă oferă flexibilitatea de a contoriza conversiile în funcție de nevoile dvs. comerciale. Pentru orice acțiune de conversie, puteți alege să contorizați fiecare conversie care are loc după o interacțiune sau una singură. Aceste opțiuni de contorizare vă pot oferi o perspectivă mai clară asupra performanței campaniei și vă pot ajuta să îmbunătățiți sumele licitate. Opțiunile alese pentru contorizarea conversiilor vor apărea în coloanele „Conversii”, „Toate conversiile” și „Conversii indirecte”.

Acest articol prezintă opțiunile pe care le puteți seta pentru a-i comunica programului Google Ads cum să vă contorizeze conversiile. Pentru informații mai generale despre urmărirea conversiilor, consultați Despre urmărirea conversiilor.

Opțiunile de contorizare

Este posibil să doriți să urmăriți mai multe acțiuni de conversie, deoarece reflectă activități valoroase pentru compania dvs. Puteți selecta câte o metodă de contorizare diferită pentru fiecare acțiune de conversie.

Câteva detalii despre cele două setări de contorizare vă vor ajuta să aflați care este opțiunea de contorizare a conversiilor cea mai potrivită pentru fiecare acțiune de conversie urmărită.

  • Fiecare conversie: prin această setare, Google Ads contorizează fiecare conversie (pentru fiecare acțiune de conversie urmărită) efectuată după o interacțiune cu anunțul. Aceasta este o opțiune potrivită dacă doriți să urmăriți și să îmbunătățiți vânzările, întrucât fiecare vânzare va aduce valoare companiei.

    Exemplu

    Aveți un site de rezervări de călătorii utilizat atât pentru rezervarea de camere de hotel, cât și pentru închirierea de mașini. Vă interesează influența anunțurilor asupra fiecărui tip de rezervare, deci alegeți să contorizați fiecare conversie. Dacă o persoană care călătorește la Brașov, Sibiu și Cluj rezervă câte o cameră de hotel în fiecare oraș (trei rezervări la hotel) și închiriază mașini numai în Brașov și Sibiu (două închirieri de mașini), această setare de conversie va contoriza cinci conversii.

  • O conversie: prin această setare, Google Ads contorizează o singură conversie pentru fiecare clic pe anunț. Aceasta este o opțiune potrivită dacă nu vă interesează numărul de vânzări, ci doriți să știți dacă a fost generat sau nu un anumit tip de client potențial. Motivul este că, de obicei, o companie este avantajată chiar și de un singur client potențial unic pentru fiecare clic pe anunț.

    Exemplu

    Aveți o companie de asigurări de locuințe, de autoturisme și de viață și contorizați conversiile pentru fiecare tip de poliță ca acțiune de conversie diferită. Doriți să aflați cât de eficiente sunt anunțurile dvs. în a-i convinge pe clienți să completeze pe site un formular prin care solicită informații despre unul sau mai multe produse de asigurare.

    Observați că, uneori, utilizatorii completează mai multe formulare cu valori diferite pentru aceleași produse. Dacă aceeași persoană completează trei formulare pentru asigurări auto și două formulare pentru asigurări de locuințe, setarea pentru conversii unice va indica două conversii: câte una pentru fiecare tip de acțiune de conversie.

De asemenea, puteți alege să contorizați o singură conversie pentru anumite acțiuni de conversie și fiecare conversie pentru alte acțiuni.

Exemplu

Aveți o companie de servicii financiare și folosiți programul Google Ads pentru a genera două tipuri conversii: vânzarea programului software online de calcule fiscale și identificarea clienților potențiali ai serviciului de consultanță fiscală personală. Constatați că utilizatorii cumpără adesea mai multe exemplare ale programului software (probabil fac achiziții separate pentru impozitele locale și cele naționale). Cu toate acestea, utilizatorii completează mai multe formulare de clienți potențiali, poate pentru diferite locații ale companiei sau pentru diferite ore de programare.

Doriți să urmăriți fiecare vânzare, dar numai clienții potențiali unici. Puteți să contorizați fiecare conversie care înseamnă vânzare de software și o singură conversie pentru fiecare client potențial atras. Dacă un clic pe anunțul duce la două vânzări și la doi clienți potențiali, se vor înregistra trei conversii: câte una pentru fiecare vânzare și una pentru clientul potențial unic.

Sfat

Pentru fiecare acțiune de conversie, puteți vedea numărul mediu de conversii rezultate în urma unui clic observând rata de repetare (fiecare conversie/o singură conversie) în tabelul „Acțiuni de conversie”.

 

Exemplu

Clienții realizează, în medie, 1,3 achiziții într-o perioadă de 30 de zile după ce dau clic pe anunțul dvs. afișat în Rețeaua de căutare sau în Rețeaua de display. Rata de repetare pentru acțiunea de conversie „achiziție” va fi de 1,3.

Instrucțiuni

Printre setările pentru fiecare acțiune de conversie se numără o setare de contorizare. O puteți modifica atunci când creați acțiunea de conversie; pentru o acțiune de conversie existentă, o puteți modifica urmând instrucțiunile de mai jos.

Puteți schimba această setare în orice moment pentru oricare dintre acțiunile de conversie. (Rețineți că schimbările vor fi valabile numai pentru conversiile viitoare asociate unei anumite acțiuni de conversie, nu și pentru datele din trecut asociate acesteia.)

Noua experiență Google Ads este modalitatea exclusivă prin care majoritatea utilizatorilor își pot gestiona conturile. Dacă încă folosiți experiența AdWords anterioară, alegeți opțiunea Anterioară de mai jos. Aflați mai multe

  1. Conectați-vă la contul AdWords.
  2. Dați clic pe meniul Instrumente și selectați Conversii.
  3. Dați clic pe numele acțiunii de conversie pe care doriți să o modificați.
  4. Dați clic pe Modificați setările.
  5. Dați clic pe Număr total și alegeți opțiunea dorită.
  6. Dați clic pe Terminat, apoi pe Salvați.

Notă: setările implicite de contorizare

Dacă nu alegeți o opțiune, Google Ads va utiliza automat setarea implicită de contorizare. Aceste valori implicite depind de sursa conversiilor și se bazează pe modul în care majoritatea agenților de publicitate doresc să contorizeze fiecare tip de conversie:

  • Fiecare conversie este setarea prestabilită pentru site-uri, acțiunile în aplicații, tranzacțiile Google Analytics, clicurile pe numărul de telefon de pe site-ul mobil și acțiunile de conversie prin import.
  • O conversie este setarea prestabilită pentru apelurile din anunțuri, obiectivele Google Analytics, apelurile către un număr de telefon de pe site-ul dvs. și acțiunile de conversie constând în instalări de aplicații. Nu puteți modifica setarea de contorizare pentru instalările de aplicații, deoarece mai multe descărcări ale unei aplicații determinate de același clic nu se traduc în valoare suplimentară pentru companie.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea veche Cea nouă