将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围，可帮助您利用剩余的搜索广告系列预算，以和搜索广告大致相当的每次转化费用在 Google 展示广告网络中获取更多转化。本文介绍了这一扩大投放范围选项的基本工作原理，以及它如何能帮助您获得更好的广告效果。
工作原理
您可以在投放网络设置卡片中选中“展示广告网络”选项，将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围。将展示广告网络也纳入投放范围后，系统会在任何可能的情况下观察搜索广告系列的设置，包括以下项：
- 出价和定位，例如内容相关性。
- 系统会观察广告系列的总体预算上限，将展示广告网络也纳入投放范围通常不会影响您在搜索广告上的支出，而是力求仅使用剩余的搜索广告预算。
- 展示广告网络中的每次转化费用通常与搜索广告网络中大致相当或者更低。
- 系统会根据您的搜索广告自动制作广告，不过，您也可以选择在 Google Ads 账号的“广告系列”标签页下的“素材资源”部分轻松制作图片广告。
- 建议您使用自适应展示广告，进一步扩大覆盖面并提升广告效果。
当用户在 Google 搜索以及搜索网络合作伙伴的网站上搜索与您的关键字相匹配的字词时，您的广告就可以展示。此外，您的广告还可以在 Google 展示广告网络中的相关网页和应用中展示。通过认真监控搜索网络广告的效果，在有限的探索期之后，Google 可以有选择地在展示广告网络上展示广告，同时保持基本相同的效果。如果无法匹配搜索广告系列的效果，该广告系列就会停止支出。有剩余预算并选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，能够以和搜索广告大致相当的每次转化费用，将转化次数提高 15%。如果您的核心搜索广告系列使用的是“尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”出价策略，则平均而言搜索广告系列的转化价值有望提高 14%。
锁定目标受众群体
您无需进行额外的设置，将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列会自动为您扩大覆盖面，帮助您在合适的时机、合适的地点找到理想的受众群体。
- 更多的展示次数和转化次数：选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列将仅在有剩余搜索广告预算，且预计没有您的其他展示广告系列或通用广告系列竞争同一展示机会时进行投放。
- 效果：有剩余预算并选择将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，能够以和目前广告系列大致相当的每次转化费用，将转化次数提高 15%。
- 扩大潜在受众群体规模：通过添加展示广告网络，您的广告可以在 Google 展示广告网络中展示，从而覆盖在三百多万个网站、视频和应用中浏览或研究类似产品的潜在客户。
- 轻轻松松即可实现巧妙定位：由于将展示广告网络也纳入投放范围是完全自动化进行的，因此您无需进行额外的设置，系统即会优化您的广告以定位展示广告网络中的受众群体。
使用自适应广告覆盖更多用户
为了进一步扩大广告覆盖面并改善广告效果，可以为将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列制作自适应广告。自适应广告是一种多效合一的便捷广告形式，可在整个展示广告网络中进行投放。自适应广告使用您输入的标题、图片和着陆页等素材资源组合而成，可自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。只需制作一个自适应广告，即可适应展示广告网络上几乎任何广告空间。因此，自适应广告不仅可以帮助您提高广告覆盖面和影响力，而且还会为您节省时间。如果您上传了 Google Ads 图片素材资源（例如来自搜索网络），那么“将展示广告网络也纳入投放范围”功能可能会自动制作自适应展示广告，您无需执行任何操作。不妨详细了解自适应展示广告。
注意：如果您一直在投放搜索网络广告系列，现在决定将投放范围扩大到展示广告网络，那么您可能会发现转化次数有所增加，因而每日支出也会上升。平均而言，您的广告在展示广告网络与搜索网络上的每次转化费用应十分接近。
操作说明
制作将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 为您的广告系列选择目标；如果没有符合您的要求的目标，请选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 如果此步骤与您账号中的信息不一致，请先选择广告系列类型，然后选择一个目标。详细了解 Google Ads 中的广告系列目标。
- 选择搜索作为广告系列类型。
- 点击继续。
- 选择您希望通过此广告系列达到的效果，并为广告系列命名。
- 点击继续。
- 点击左侧菜单中的广告系列设置。
- 在“投放网络”部分，点击查看投放网络设置，然后选中“包括 Google 展示广告网络”选项。
- 选择其余的广告系列设置。不妨详细了解广告系列设置。
- 点击发布广告系列。
升级搜索网络广告系列
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 将鼠标悬停在要升级的搜索广告系列上。您还可以使用页面顶部的过滤条件来缩小所有广告系列列表的范围。
- 点击所选广告系列旁边的设置图标
。
- 点击投放网络下拉菜单以展开此部分，然后点击查看投放网络设置。
- 在“展示广告网络”下，选中“包括 Google 展示广告网络”选项。
- 点击保存。
- 将剩余的搜索广告预算用于“将展示广告网络也纳入投放范围”不适用于共享预算或广告系列实验，其计算方式是：尽量预测未使用的搜索广告预算。
- 对于旨在用尽预算的出价策略，例如“尽可能提高转化次数”“尽可能争取更多点击次数”“尽可能提高转化价值”，如果能够达到每次转化费用与原来大致相当或更低，那么“将展示广告网络也纳入投放范围”会与搜索广告系列共享预算。通常情况下，大部分预算还是会留给搜索广告系列。
- 如果您未使用转化跟踪代码，Google 会使用最佳估算值来建立效果基准。
