搜尋廣告活動中的「採用多媒體廣告聯播網」設定能以與搜尋聯播網相近的單次轉換費用，使用未支出的搜尋廣告活動預算，為您在 Google 多媒體廣告聯播網上爭取更多轉換。本文將說明「採用多媒體廣告聯播網」設定的運作方式，以及如何透過這項設定獲得更優異的成效。
運作方式
在「聯播網」設定資訊卡中勾選「多媒體廣告聯播網」選項，即可為搜尋廣告活動啟用「採用多媒體廣告聯播網」功能。系統會盡可能在「採用多媒體廣告聯播網」設定中觀察以下搜尋廣告活動設定：
- 出價和指定目標，例如情境關聯性。
- 系統會觀察整體廣告活動預算上限，使用「採用多媒體廣告聯播網」設定通常不會影響您在搜尋聯播網上的支出，且只會使用未支出的搜尋廣告活動預算。
- 多媒體廣告聯播網的單次轉換費用通常會低於搜尋聯播網支出，或相差不多。
- 系統會根據搜尋廣告自動建立廣告，不過您還是可以選擇在 Google Ads 帳戶「廣告活動」分頁的「素材資源」部分中輕鬆建立圖像廣告。
- 建議您採用回應式多媒體廣告，進一步拓展客群並提升成效。
只要使用者在 Google 搜尋或搜尋夥伴網站上，搜尋與關鍵字相符的字詞，就會看到您的廣告，而且廣告還可能會顯示在 Google 多媒體廣告聯播網的相關網頁和應用程式中。Google 會嚴格監控搜尋成效，並在經過一段設限的探索期後，判斷是否要在多媒體廣告聯播網上顯示廣告，同時讓成效維持在均值。如果系統無法比對搜尋廣告成效，就會停止支出。仍有剩餘搜尋廣告活動預算，且選用「採用多媒體廣告聯播網」的搜尋廣告活動，能以近似搜尋聯播網的單次轉換出價提高多達 15% 的轉換。如果核心搜尋廣告活動使用「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」出價策略，則搜尋廣告活動的轉換價值平均可提高 14%；
找出目標客群
「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動不需要任何額外設定，就能自動幫您擴大觸及範圍，並適時適地向合適的客群放送廣告。
- 額外的曝光和轉換：選用「採用多媒體廣告聯播網」的搜尋廣告活動，只有在我們預測搜尋廣告活動預算還有剩餘，且您沒有其他多媒體或通用廣告活動正在爭取相同曝光的情況下，才會在多媒體廣告聯播網上放送廣告。
- 成效：選用「採用多媒體廣告聯播網」且仍有搜尋廣告活動預算的搜尋廣告活動，能以與目前廣告活動相近的單次轉換出價，為您提高多達 15% 的轉換。
- 拓展潛在客群：新增「多媒體廣告聯播網」功能後，廣告就會顯示在 Google 多媒體廣告聯播網上，讓您能夠觸及在超過 3 百萬個網站、影片，以及應用程式上瀏覽或搜尋相似產品的潛在顧客。
- 運籌帷幄，不多費工夫：「採用多媒體廣告聯播網」功能已全面自動化，不需任何額外設定即可自動幫您最佳化廣告，指定多媒體廣告聯播網上的目標對象。
使用回應式廣告開拓客群
若要進一步拓展客群並提升成效，您可以針對「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動製作回應式廣告。回應式廣告是便利的多合一廣告格式，可在整個多媒體廣告聯播網上放送。如果您採用這類廣告，系統會利用您上傳的素材資源 (包括廣告標題、圖片及到達網頁等)，並根據所有可用的廣告空間，自動調整廣告大小、外觀和格式。回應式廣告可提升廣告觸及率和影響力，還能為您節省寶貴的時間，只要建立一則廣告，就能在多媒體廣告聯播網上幾乎所有的廣告空間內放送。如果您已透過搜尋聯播網等管道上傳 Google Ads 圖片素材資源，「採用多媒體廣告聯播網」功能可能會自動建立回應式多媒體廣告，而您無須採取任何行動。如要進一步瞭解回應式多媒體廣告，請參閱本文。
注意：如果您放送「搜尋聯播網」廣告活動並擴展到「多媒體廣告聯播網」廣告活動，可能會發現轉換提高，每日支出也因此連帶增加。一般來說，廣告在多媒體廣告聯播網和搜尋聯播網上的單次轉換費用應該會差不多。
操作說明
建立「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下加號按鈕
，然後選取「新增廣告活動」。
- 選取廣告活動目標，如果找不到符合您需求的目標，則請選取 [不依據任何目標建立廣告活動]。
- 若此步驟與帳戶中顯示的資訊不符，請先選取廣告活動類型，接著再選取目標。進一步瞭解 Google Ads 中的廣告活動目標。
- 廣告活動類型選擇「搜尋」。
- 按一下 [繼續]。
- 選擇您希望透過此廣告活動達成的目標，並為廣告活動命名。
- 按一下 [繼續]。
- 按一下左側選單中的「廣告活動設定」。
- 在「聯播網」部分中，按一下「查看聯播網設定」，然後勾選「包括 Google 多媒體廣告聯播網」選項。
- 選取其他廣告活動設定。進一步瞭解廣告活動設定。
- 按一下「發布廣告活動」。
升級搜尋聯播網廣告活動
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在您要升級的搜尋廣告活動上。您也可以使用頁面頂端的篩選器，縮小所有廣告活動的清單範圍。
- 按一下所選廣告活動旁邊的「設定」圖示
。
- 按一下「聯播網」下拉式選單來展開選單，然後點選「查看聯播網設定」。
- 在「多媒體廣告聯播網」下方，勾選「包括 Google 多媒體廣告聯播網」選項。
- 點按「儲存」。
- 「採用多媒體廣告聯播網」功能使用的剩餘搜尋廣告活動預算，不適用於共用預算或廣告活動實驗，計算方式是由系統盡可能預測未使用的搜尋廣告活動預算。
- 針對會用完所有預算的出價策略 (例如「盡量爭取轉換」、「盡量爭取點擊」、「盡量提高轉換價值」)，如果可以達成相近或更佳的單次轉換出價，「採用多媒體廣告聯播網」設定會與搜尋廣告活動共用預算。大部分預算仍會保留給搜尋廣告活動。
- 如果您沒有使用轉換標記，Google 會盡可能估算成效，以建立成效基準。
