Проширењем на Мрежу мултимедијалног оглашавања у кампањама на Мрежи за претрагу можете да остварите додатне конверзије на Google мрежи мултимедијалног оглашавања помоћу непотрошених буџета за Мрежу за претрагу по сличној цени по конверзији као на Мрежи за претрагу. У овом чланку су објашњене основе функционисања ове опције проширења и остваривања бољих резултата помоћу ње.
Како то функционише
Можете да омогућите проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања за кампање на Мрежи за претрагу означавањем опције Мрежа мултимедијалног оглашавања на картици подешавања Мреже. Подешавања за кампању на Мрежи за претрагу важе у проширењу на Мрежу мултимедијалног оглашавања где год је то могуће. То укључује следеће:
- Лицитирање и циљање, на пример, контекстуална релевантност.
- Поштоваће се укупно ограничење буџета кампање, а коришћење проширења на Мрежу мултимедијалног оглашавања обично не утиче на потрошњу на Мрежи за претрагу и циљ му је да користи само непотрошени буџет за Мрежу за претрагу.
- Цена по конверзији на Мрежи мултимедијалног оглашавања обично је слична или мања од потрошње на Мрежи за претрагу.
- Огласи се аутоматски праве на основу огласа на Мрежи за претрагу, али имате могућност да лако правите сликовне огласе у одељку Елементи на картици Кампање на Google Ads налогу.
- Препоручујемо вам да користите прилагодљиве мултимедијалне огласе да бисте још више проширили досег и побољшали учинак.
Огласи могу да се приказују када људи у Google претрази и на партнерским сајтовима за претрагу претражују термине који се подударају са вашим кључним речима. Могу да се приказују и на релевантним страницама веб-сајтова и у апликацијама на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Пажљивим надгледањем учинка на Мрежи за претрагу и после ограниченог периода истраживања Google може да приказује огласе селективно на Мрежи мултимедијалног оглашавања, а да у просеку одржава исти учинак. Престаће да троши средства ако учинак на Мрежи за претрагу не може да се достигне. Кампање на Мрежи за претрагу које имају непотрошене буџете за Мрежу за претрагу и за које је омогућено проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања остварују до 15% више конверзија по сличној цени по радњи у односу на кампање само на Мрежи за претрагу. Можете да очекујете у просеку 14% већу вредност конверзије на Мрежи за претрагу ако основна кампања на Мрежи за претрагу користи максималну вредност конверзија или циљни повраћај трошкова оглашавања.
Пронађите праву публику
Кампања на Мрежи за претрагу са проширењем на Мрежу мултимедијалног оглашавања повећава досег без додатног подешавања и помаже вам да пронађете праву публику на правом месту и у право време.
- Додатни прикази и конверзије: Кампање на Мрежи за претрагу за које је омогућено проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања приказиваће огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања само ако предвидимо да постоји непотрошени буџет на Мрежи за претрагу и ако се ниједна друга ваша кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања ни универзална кампања не надмећу за исте приказе.
- Учинак: Кампање на Мрежи за претрагу за које је омогућено проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања и које имају непотрошени буџет за Мрежу за претрагу могу да остваре до 15% више конверзија по цени по радњи која је слична цени по радњи у актуелној кампањи.
- Увећајте потенцијалну публику: Ако додате Мрежу мултимедијалног оглашавања, огласи могу да се приказују на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, што вам омогућава да досегнете потенцијалне клијенте који прегледају или истражују сличне производе на колекцији од преко 3 милиона веб-сајтова, видеа и апликација.
- Користите стратегију уз мало додатног рада: Пошто је проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања у потпуности аутоматизовано, огласи ће бити оптимизовани за циљање Мреже мултимедијалног оглашавања без додатног подешавања.
Користите прилагодљиве огласе да бисте досегли више људи
Да бисте још више проширили досег и побољшали учинак, направите прилагодљив оглас за кампању на Мрежи за претрагу са проширењем на Мрежу мултимедијалног оглашавања. Прилагодљиви огласи су практичан и свеобухватан формат који се приказује широм Мреже мултимедијалног оглашавања. Помоћу елемената које унесете, укључујући наслове, слике и одредишну страницу, прилагодљиви огласи аутоматски подешавају своју величину, изглед и формат да би се уклопили практично у сваки доступан огласни простор. Један прилагодљив оглас који се уклапа у скоро сваки огласни простор на Мрежи мултимедијалног оглашавања може да повећа досег и утицај и истовремено вам штеди време. Ако сте отпремили Google Ads елементе за слику, на пример из Мреже за претрагу, проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања може аутоматски да прави прилагодљиве мултимедијалне огласе без потребе да било шта предузимате. Сазнајте више о прилагодљивим мултимедијалним огласима.
Напомена: Ако користите кампање на Мрежи за претрагу, а онда их проширите на Мрежу мултимедијалног оглашавања, можда ћете повећати број конверзија, што повећава дневну потрошњу. Цена по конверзији на Мрежи мултимедијалног оглашавања треба у просеку да буде слична цени на Мрежи за претрагу.
Упутства
Направите кампању на Мрежи за претрагу са проширењем на Мрежу мултимедијалног оглашавања
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на дугме плус
и изаберите Нова кампања.
- Изаберите циљ кампање. Ако вам ниједан од циљева не одговара, изаберите Направи кампању без упутства за циљ.
- Ако овај корак не одражава оно што је на налогу, прво изаберите тип кампање, па циљ. Сазнајте више о циљевима кампање у Google Ads-у.
- Изаберите тип кампање На Мрежи за претрагу.
- Кликните на Настави.
- Изаберите жељене резултате из ове кампање и дајте јој назив.
- Кликните на Настави.
- У менију са леве стране кликните на Подешавања кампање.
- У одељку Мреже кликните на Прикажи подешавања мреже и означите опцију Уврсти Google мрежу мултимедијалног оглашавања.
- Изаберите остала подешавања кампање. Сазнајте више о подешавањима кампање.
- Кликните на Објави кампању.
Надоградите кампању на Мрежи за претрагу
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Пређите курсором преко кампање на Мрежи за претрагу коју желите да надоградите. Можете и филтерима на врху странице да сузите листу свих кампања.
- Кликните на икону Подешавања
поред изабране кампање.
- Кликните и проширите падајући мени Мреже, па кликните на Прикажи подешавања мреже.
- У делу Мрежа мултимедијалног оглашавања означите опцију Уврсти Google мрежу мултимедијалног оглашавања.
- Кликните на Сачувај.
- Коришћење непотрошеног буџета Мреже за претрагу за проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања не важи за заједничке буџете нити експерименте у кампањама и израчунава се што бољим предвиђањем неискоришћеног буџета Мреже за претрагу.
- Када су у питању стратегије лицитирања које су направљене тако да троше цео буџет, као што су максимални број конверзија, максимални број кликова и максимална вредност конверзија, проширење на Мрежу мултимедијалног оглашавања дели буџет са Мрежом за претрагу ако може да се оствари слична или боља цена по радњи. Већи део буџета је обично и даље резервисан за Мрежу за претрагу.
- Ако не користите ознаке конверзије, Google на основу што боље процене успоставља основу за учинак.
