Кампании в поисковой сети с возможностью показа в КМС могут приносить дополнительные конверсии в контекстно-медийной сети Google по той же цене за конверсию, используя неизрасходованный бюджет поисковой рекламы. В этой статье рассказывается о принципах работы этой функции и о том, как она помогает повысить эффективность рекламы.
Принципы работы
Чтобы включить возможность показа в КМС для кампаний в поисковой сети, в разделе настроек "Сети" установите флажок "Включить контекстно-медийную сеть". При показе в КМС по возможности применяются настройки, заданные для кампании в поисковой сети, в частности:
- используются параметры назначения ставок и таргетинга, например проверяется соответствие контексту;
- соблюдается общее ограничение бюджета (показ в КМС обычно не влияет на расходы в поисковой сети и на него уходит только неизрасходованный бюджет);
- цена за конверсию в КМС, как правило, не превышает цену за конверсию в поисковой сети;
- объявления автоматически создаются на основе объявлений в поисковой сети, но при необходимости вы можете сами создавать графические объявления в разделе "Объекты" на вкладке "Кампании" в аккаунте Google Рекламы;
- рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления, которые помогают расширить охват и повысить эффективность рекламы.
Ваши объявления могут показываться рядом с результатами поиска в Google и на сайтах наших поисковых партнеров (если запрос соответствует заданным вами ключевым словам), а также на подходящих сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети. Мы отслеживаем эффективность в поисковой сети и после ограниченного периода исследований можем выборочно показывать объявления в контекстно-медийной сети, поддерживая тот же средний уровень эффективности. Если реклама будет не такой эффективной, как в поисковой сети, такой показ прекратится. Кампании в поисковой сети, в которых включена возможность показа в КМС и есть неизрасходованный бюджет, могут приносить на 15 % больше конверсий по той же цене, что и в поисковой сети. Если в основной кампании в поисковой сети используется стратегия "Максимальная ценность конверсий" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", ценность конверсий в поисковой сети может вырасти в среднем на 14 %.
Охват подходящей аудитории
Кампании в поисковой сети с возможностью показа в КМС позволяют расширить охват без дополнительных настроек и привлекать нужных пользователей в целевом местоположении в подходящий момент.
- Больше показов и конверсий. Объявления кампаний в поисковой сети с возможностью показа в КМС размещаются в КМС, если мы прогнозируем наличие неизрасходованного бюджета и у вас нет конкурирующих медийных или универсальных кампаний.
- Эффективность. Кампании в поисковой сети, в которых включена возможность показа в КМС и есть неизрасходованный бюджет, могут получать на 15 % больше конверсий по той же цене.
- Расширение потенциальной аудитории. Благодаря возможности показа рекламы в КМС вы будете привлекать потенциальных клиентов, которые просматривают информацию о похожих товарах в контекстно-медийной сети, включающей более трех миллионов сайтов, видео и приложений.
- Эффективное управление рекламой без лишних усилий. Ваши объявления будут автоматически оптимизированы для показа в контекстно-медийной сети. Вам не понадобится изменять их настройки.
Для расширения охвата используйте адаптивные объявления
Чтобы ещё больше расширить охват и повысить эффективность рекламы, создавайте для таких кампаний адаптивные объявления. Они очень удобны и могут показываться на самых разных ресурсах контекстно-медийной сети. Используя предоставленные вами объекты, например заголовки, изображения и целевые страницы, Google Реклама автоматически подбирает размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений в соответствии с рекламным местом. Это позволяет значительно увеличить охват и эффективность рекламы, а также сэкономить время. Просто создайте одно объявление, и оно подойдет практически для любого рекламного места. Если вы загрузили объекты изображений, например используемые для поисковой сети, функция "Возможность показа в КМС" может автоматически создать на их основе адаптивные медийные объявления. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…
Примечание. Если для кампании в поисковой сети включить возможность показа в КМС, количество конверсий увеличится, а значит ежедневные расходы также вырастут. При этом средняя цена за конверсию в обеих сетях будет примерно одинаковой.
Инструкции
Как создать кампанию в поисковой сети с возможностью показа в КМС
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель кампании. Если ни один из вариантов не подходит, нажмите Не указывать цель.
- Если вы не видите таких элементов управления, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Подробнее о целях кампании в Google Рекламе…
- В качестве типа кампании выберите Поисковая сеть.
- Нажмите Продолжить.
- Выберите результаты, которых вы хотите достичь, и укажите название кампании.
- Нажмите Продолжить.
- В меню слева выберите Настройки кампании.
- В разделе "Сети" нажмите Показать настройки сети и установите флажок "Включить контекстно-медийную сеть".
- Укажите другие настройки кампании. Подробнее…
- Нажмите Опубликовать кампанию.
Как изменить кампанию в поисковой сети
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Наведите указатель на нужную кампанию в поисковой сети. Для удобства можно использовать фильтры в верхней части страницы.
- Нажмите на значок Настройки
рядом с выбранной кампанией.
- Нажмите на раскрывающееся меню Сети, затем – Показать настройки сети.
- В разделе "Контекстно-медийная сеть" установите флажок "Включить контекстно-медийную сеть".
- Нажмите Сохранить.
- Использование свободных средств поисковой кампании на показ в КМС не затрагивает ни общие бюджеты, ни эксперименты. Неизрасходованная сумма рассчитывается путем прогнозирования в рамках наших возможностей.
- Если вы используете стратегию назначения ставок, которая по определению расходует весь бюджет, например "Максимум конверсий", "Максимум кликов" или "Максимальная ценность конверсий", то средства будут направляться на показ в КМС только при условии получения конверсии по такой же или более низкой цене. При этом большая часть бюджета будет расходоваться в поисковой сети.
- Если вы не используете теги конверсий, мы будем рассчитывать базовую эффективность в рамках наших возможностей.
