Тип кампаний "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть"

Информация в этой статье относится к старому интерфейсу AdWords. О том, как определить его версию, читайте в Справочном центре. Если вы используете новый интерфейс, ознакомьтесь со статьей, посвященной кампаниям типа Поисковая сеть с возможностью показа в КМС.

Тип кампаний "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" позволяет рекламировать товары и услуги в Google и на других сайтах. В этой статье рассказывается, как работают такие кампании, как на них перейти и чем они отличаются от кампаний типа "Только поисковая сеть".

Принцип работы

Кампании этого типа управляются точно так же, как и кампании "Только поисковая сеть": вы задаете бюджет, выбираете ключевые слова, создаете объявления и назначаете ставки.

Ваши объявления могут показываться рядом с результатами поиска Google и на сайтах наших поисковых партнеров, если запрос соответствует заданным вами ключевым словам. Они также могут появляться на релевантных страницах в контекстно-медийной сети. Однако объявления в кампаниях типа "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" избирательно показываются в контекстно-медийной сети с автоматизированными ставками. При этом система отдает предпочтение пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах или услугах.

Сравнение типов кампаний

  "Только поисковая сеть" "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть"
Места размещения объявлений "Стандартный" и "Все функции"
    Результаты поиска Google,
    сайты поисковых партнеров
"Стандартный" и "Все функции"
    Результаты поиска Google,
    сайты поисковых партнеров,
    сайты и видеоролики в контекстно-медийной сети
Форматы объявлений "Стандартный"
    Текстовые объявления*

"Все функции"
    Текстовые объявления*
    Товарные объявления
    Динамические поисковые объявления
    объявления в приложениях и цифровом контенте

*В том числе с динамической вставкой ключевых слов.
"Стандартный"
    Текстовые объявления*

"Все функции"
    Текстовые объявления*,
    графические объявления,
    объявления, созданные в Редакторе медийных объявлений,
    объявления в приложениях и цифровом контенте

*В том числе с динамической вставкой ключевых слов.
Таргетинг "Стандартный"
    Ключевые слова

"Все функции"
    Ключевые слова,
    списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети.
"Стандартный"
    Ключевые слова

"Все функции"
    Ключевые слова,
    места размещения,
    списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети,
    категории сайтов.
Способы назначения ставок "Стандартный" и "Все функции"
    Назначение ставок вручную или автоматически
    (в поисковой сети)
"Стандартный" и "Все функции"
    Назначение ставок вручную или автоматически
    (в поисковой сети),
    автоматическое назначение ставок
    (в контекстно-медийной сети)
 

Внимание!

При изменении типа кампании с "Только поисковая сеть" на "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" количество конверсий увеличивается в среднем на 15%, а их цена в большинстве случаев возрастает на 15%.

Как перейти на кампании типа "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть"

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Кампании.
  3. Откройте Настройки.
  4. Выберите кампанию, которую хотите обновить. Обратите внимание, что тип кампании "Только контекстно-медийная сеть" нельзя изменить на "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть".
  5. В разделе "Тип" нажмите кнопку Изменить.
  6. В раскрывающемся меню выберите тип кампании "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть".
  7. Нажмите кнопку Сохранить.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?