A Inclusão da Rede de Display nas campanhas de pesquisa ajuda você a gerar mais conversões na Rede de Display do Google usando orçamentos de pesquisa não gastos a um custo por conversão semelhante ao da pesquisa. Este artigo explica as noções básicas dessa configuração e como ela ajuda a conseguir resultados melhores.
Como funciona
Você pode ativar a Inclusão da Rede de Display nas suas campanhas de pesquisa marcando a opção "Rede de Display" no card de configurações "Rede". As definições da sua campanha de pesquisa serão mantidas na Inclusão da Rede de Display, sempre que possível, incluindo:
- Lances e segmentação, por exemplo, relevância contextual.
- O limite de orçamento geral da campanha será igual, e o uso da Inclusão da Rede de Display normalmente não afetará seus gastos na pesquisa, apenas o orçamento de pesquisa não gasto.
- O custo por conversão na Rede de Display será semelhante ou menor do que o gasto na pesquisa.
- Os anúncios são criados de forma automática com base nos seus anúncios de pesquisa, mas você pode criar facilmente anúncios gráficos na seção "Recursos", que está na guia "Campanhas" da sua conta do Google Ads.
- Recomendamos usar anúncios responsivos de display para ampliar ainda mais seu alcance e melhorar a performance.
Os anúncios poderão ser exibidos quando as pessoas usarem termos correspondentes às suas palavras-chave na Pesquisa Google e em sites de parceiros de pesquisa, além de páginas na Web e apps relevantes, na Rede de Display do Google. O Google monitora com atenção a performance da pesquisa e, após um período limitado de análise, veicula anúncios seletivamente na Rede de Display, mantendo a mesma média de performance. Os gastos serão interrompidos se não houver correspondência com a performance na pesquisa. As campanhas de pesquisa que têm orçamentos de pesquisa extras e usam a Inclusão da Rede de Display geram até 15% mais conversões com o mesmo CPA da pesquisa. A previsão é de um aumento médio de 14% no valor da conversão para a Pesquisa se sua Campanha de pesquisa principal usar a estratégia "Maximizar o valor da conversão" ou ROAS desejado.
Encontrar o público-alvo certo
Uma campanha da rede de pesquisa com Inclusão da Rede de Display aumenta seu alcance sem a necessidade de configurações adicionais. Além disso, esse tipo de campanha ajuda você a encontrar o público-alvo certo no lugar certo e no momento certo.
- Mais impressões e conversões: as campanhas de pesquisa que usam a Inclusão da Rede de Display são veiculadas apenas se houver um orçamento de pesquisa não utilizado e se nenhuma outra campanha universal ou de Display sua estiver concorrendo pelas mesmas impressões.
- Performance: as campanhas de pesquisa que usam a Inclusão da Rede de Display e têm orçamentos de pesquisa extras podem gerar até 15% mais conversões com o mesmo CPA da campanha atual.
- Aumente seu público-alvo em potencial: se você adicionar a Rede de Display do Google, seus anúncios poderão aparecer nessa rede, o que permite alcançar clientes em potencial que navegam ou pesquisam produtos semelhantes em um conjunto de mais de três milhões de sites, vídeos e apps.
- Defina uma estratégia com pouco trabalho extra: como a Inclusão da Rede de Display é totalmente automática, seus anúncios serão otimizados para segmentar pessoas em toda a rede sem configurações adicionais.
Usar anúncios responsivos para alcançar mais pessoas
Para ampliar seu alcance ainda mais e melhorar a performance, crie um anúncio responsivo para a campanha da rede de pesquisa com inclusão da Rede de Display. Os anúncios responsivos têm um formato único e conveniente e são exibidos em toda a Rede de Display. De acordo com os recursos inseridos, incluindo títulos, imagens e páginas de destino, os anúncios responsivos ajustam automaticamente o próprio tamanho, aparência e formato para caber em quase qualquer espaço disponível. Como um anúncio desse tipo pode ser usado em basicamente todos os espaços publicitários na Rede de Display, ele aumenta seu alcance e impacto, além de economizar tempo. Se você fez upload de recursos de imagem do Google Ads (na Pesquisa, por exemplo), a Inclusão da Rede de Display pode criar anúncios responsivos de display de forma automática. Saiba mais sobre os anúncios responsivos de display.
Observação: se você estiver exibindo campanhas da rede de pesquisa e, depois, ativar a Inclusão da Rede de Display, notará um aumento nas conversões e, portanto, um aumento no gasto diário. Normalmente, seu custo por conversão na Rede de Display é semelhante ao custo na rede de pesquisa.
Instruções
Criar uma campanha da rede de pesquisa com Inclusão da Rede de Display
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Campanhas
.
- Clique no botão de adição
e escolha Nova campanha.
- Selecione uma meta para sua campanha. Se nenhuma for adequada ao seu caso, escolha Criar uma campanha sem meta.
- Se essa etapa não corresponder ao que aparece na sua conta, selecione um tipo de campanha primeiro e depois uma meta. Saiba mais sobre os objetivos de campanhas no Google Ads.
- Selecione o tipo de campanha como Pesquisa.
- Clique em Continuar.
- Selecione os resultados que quiser e nomeie a campanha.
- Clique em Continuar.
- No menu à esquerda, clique em Configurações da campanha.
- Na seção "Redes", clique em Ver configurações de rede e marque a opção "Incluir a Rede de Display do Google".
- Escolha as configurações de campanha restantes. Saiba mais sobre as configurações da campanha.
- Clique em Publicar campanha.
Fazer upgrade de uma campanha da rede de pesquisa
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Passe o cursor sobre a campanha de pesquisa que você quer atualizar. Você também pode usar os filtros na parte de cima da página e selecionar todas as campanhas.
- Clique no ícone Configurações
ao lado da campanha selecionada.
- Clique no menu suspenso Redes para abrir selecione Ver configurações de rede.
- Em "Rede de Display", marque a opção "Incluir Rede de Display do Google".
- Clique em Salvar.
- O uso do orçamento extra da rede de pesquisa para a Inclusão da Rede de Display não se aplica a orçamentos compartilhados ou experimentos de campanha. Ele é calculado pela previsão do orçamento de pesquisa não utilizado com base na melhor iniciativa.
- Para estratégias de lances que têm como padrão consumir todo o orçamento, como "Maximizar conversões", "Maximizar cliques" e "Maximizar o valor da conversão", a Inclusão da Rede de Display compartilha o orçamento com a pesquisa, se é possível alcançar um CPA semelhante ou melhor. A maior parte do orçamento ainda fica reservada para a Pesquisa.
- Se você não usar tags de conversão, o Google usará uma estimativa de melhor esforço para estabelecer um valor de referência para a performance.
