Perluasan Display di kampanye Penelusuran dapat membantu Anda mendapatkan konversi tambahan di Jaringan Display Google menggunakan anggaran Penelusuran yang sama dengan biaya per konversi yang serupa dengan Penelusuran. Artikel ini menjelaskan dasar-dasar mengenai cara kerja opsi perluasan ini dan pengaruhnya dalam membantu Anda meningkatkan hasil.
Cara kerja
Anda dapat mengaktifkan Perluasan Display untuk kampanye Penelusuran dengan mencentang opsi "Jaringan Display" di kartu setelan "Jaringan". Jika memungkinkan, setelan untuk kampanye Penelusuran Anda akan diamati di Perluasan Display, termasuk:
- Bidding dan penargetan, misalnya, relevansi kontekstual.
- Batas anggaran kampanye secara keseluruhan akan diikuti dan penggunaan Perluasan Display biasanya tidak akan memengaruhi pembelanjaan Anda di Penelusuran. Selain itu, fitur ini hanya akan menggunakan anggaran Penelusuran yang tidak dibelanjakan.
- Biaya per konversi di Display biasanya akan serupa dengan atau kurang dari pembelanjaan di Penelusuran.
- Iklan akan otomatis dibuat berdasarkan iklan Penelusuran Anda, tetapi Anda akan memiliki opsi untuk membuat iklan gambar dengan mudah di bagian "Aset", yang berada pada tab "Kampanye" di akun Google Ads Anda.
- Sebaiknya gunakan Iklan Display Responsif untuk memperluas jangkauan Anda lebih jauh dan membantu meningkatkan performa Anda.
Iklan dapat muncul saat orang-orang menelusuri istilah yang cocok dengan kata kunci Anda di Google Penelusuran dan situs partner penelusuran, dan juga dapat muncul pada halaman situs dan aplikasi yang relevan di Jaringan Display Google. Dengan memantau performa Penelusuran secara cermat dan setelah periode eksplorasi yang singkat berakhir, Google dapat menampilkan iklan di Jaringan Display secara selektif sambil mempertahankan performa yang secara rata-rata sama. Fitur ini akan berhenti melakukan pembelanjaan jika tidak dapat menyamai performa Penelusuran. Kampanye Penelusuran yang memiliki sisa anggaran penelusuran dan diikutsertakan ke Perluasan Display dapat menghasilkan konversi hingga 15% lebih banyak menggunakan CPA yang serupa dengan Penelusuran. Anda dapat memperoleh nilai konversi rata-rata 14% lebih tinggi untuk Penelusuran jika kampanye Penelusuran utama Anda menggunakan strategi Maksimalkan Nilai Konversi atau Target ROAS.
Menemukan audiens yang tepat
Kampanye Jaringan Penelusuran dengan Perluasan Display menambah jangkauan Anda tanpa penyiapan tambahan, dan dapat membantu menemukan audiens yang tepat di tempat dan waktu yang tepat.
- Tayangan iklan dan konversi tambahan: Kampanye Penelusuran yang diikutsertakan dalam Perluasan Display hanya akan ditayangkan di Display jika kami memprediksi bahwa ada anggaran Penelusuran yang tidak terpakai dan tidak ada kampanye Display atau Universal lainnya milik Anda yang bersaing untuk tayangan iklan yang sama.
- Performa: Kampanye penelusuran yang diikutsertakan dalam Perluasan Display dan yang memiliki sisa anggaran Penelusuran dapat menghasilkan konversi hingga 15% lebih banyak menggunakan CPA yang serupa dengan CPA kampanye saat ini.
- Meningkatkan jumlah calon audiens: Dengan menambahkan Jaringan Display, iklan Anda dapat muncul di Jaringan Display Google, sehingga Anda dapat menjangkau calon pelanggan yang menjelajahi atau mencari produk yang serupa di kumpulan situs, video, dan aplikasi yang berjumlah lebih dari 3 juta.
- Bertindak strategis dengan sedikit upaya ekstra: Karena Perluasan Display sepenuhnya otomatis, iklan Anda akan dioptimalkan untuk ditargetkan ke seluruh Jaringan Display tanpa penyiapan tambahan.
Menggunakan iklan responsif untuk menjangkau lebih banyak orang
Untuk lebih memperluas jangkauan dan membantu meningkatkan performa Anda, buat iklan responsif untuk kampanye Jaringan Penelusuran dengan Perluasan Display. Iklan responsif adalah iklan dengan format lengkap dan praktis yang dapat berfungsi di seluruh Jaringan Display. Dengan aset yang Anda masukkan, termasuk judul, gambar, dan halaman landing, iklan responsif akan otomatis menyesuaikan ukuran, tampilan, dan formatnya berdasarkan ruang iklan yang tersedia. Dengan membuat satu iklan yang sesuai untuk hampir semua ruang iklan di Display, iklan responsif dapat meningkatkan jangkauan dan pengaruh Anda, sekaligus menghemat waktu Anda. Jika Anda telah mengupload aset gambar Google Ads, misalnya dari Penelusuran, Perluasan Display dapat otomatis membuat iklan Display responsif tanpa memerlukan tindakan apa pun dari Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang iklan Display responsif.
Catatan: Jika Anda telah menjalankan kampanye Jaringan Penelusuran lalu melakukan perluasan ke Display, Anda mungkin akan melihat peningkatan konversi, dan juga peningkatan pembelanjaan harian. Rata-rata, biaya per konversi di Jaringan Display seharusnya hampir sama dengan biaya di Jaringan Penelusuran.
Petunjuk
Membuat kampanye Jaringan Penelusuran dengan Perluasan Display
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih sasaran untuk kampanye, atau jika tidak ada sasaran yang cocok dengan yang Anda cari, pilih Buat kampanye tanpa panduan sasaran.
- Jika langkah ini tidak sesuai dengan opsi yang ada di akun Anda, pilih jenis kampanye terlebih dulu, lalu pilih sasaran. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang tujuan kampanye di Google Ads.
- Pilih jenis kampanye Penelusuran.
- Klik Lanjutkan.
- Pilih hasil yang Anda inginkan dari kampanye ini, lalu beri nama kampanye Anda.
- Klik Lanjutkan.
- Pada menu di sebelah kiri, klik Setelan kampanye.
- Di bagian "Jaringan", klik Lihat setelan jaringan, lalu centang opsi "Sertakan Jaringan Display Google".
- Pilih setelan kampanye lainnya. Pelajari lebih lanjut Tentang setelan kampanye.
- Klik Publikasikan kampanye.
Mengupgrade kampanye Jaringan Penelusuran
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Arahkan kursor ke kampanye Penelusuran yang ingin Anda upgrade. Anda juga dapat menggunakan filter di bagian atas halaman untuk mempersempit daftar semua kampanye.
- Klik ikon Setelan
berdasarkan kampanye yang dipilih.
- Klik drop-down Jaringan untuk meluaskannya lalu klik Lihat setelan jaringan.
- Di bagian “Jaringan Display”, centang opsi “Sertakan Jaringan Display Google”.
- Klik Simpan.
- Penggunaan sisa anggaran Penelusuran untuk Perluasan Display tidak berlaku untuk anggaran bersama atau eksperimen kampanye dan akan dihitung dengan memprediksi anggaran Penelusuran yang tidak terpakai berdasarkan upaya terbaik.
- Untuk strategi bidding yang dirancang agar menghabiskan seluruh anggaran, seperti Maksimalkan Konversi, Maksimalkan Klik, Maksimalkan Nilai Konversi, Perluasan Display akan berbagi anggaran dengan Penelusuran jika CPA yang serupa atau lebih tinggi dapat dicapai. Sebagian besar anggaran biasanya akan tetap disisihkan untuk Penelusuran.
- Jika Anda tidak menggunakan tag konversi, Google akan menggunakan estimasi berdasarkan upaya terbaik untuk menetapkan dasar pengukuran performa.
