A keresési kampányokra alkalmazott Display-kiterjesztés révén a Google Display Hálózaton érhet el további konverziókat oly módon, hogy a keresési költségkeretek nem elköltött részét a Keresésre jellemző konverziónkénti költség mellett használja fel. Ez a cikk bemutatja a kiterjesztési funkció működésének alapjait, valamint azt, hogy miként érhet el jobb eredményeket a lehetőség kiaknázásával.
Működés
A Display-kiterjesztést a „Hálózat” beállításkártya „Display Hálózat” lehetőségének bejelölésével kapcsolhatja be az egyes keresési kampányokhoz. Amikor csak lehetséges, a rendszer figyelembe veszi a keresési kampány beállításait a Display-kiterjesztésnél, többek között az alábbiakat:
- Ajánlattétel és célzás, például kontextus szerinti relevancia.
- A rendszer figyelembe veszi a kampány általános költségkeretkorlátját, és a Display-kiterjesztés használata általában nem befolyásolja a Keresésben elköltött összeget, és a cél csak a fel nem költött keresési költségkeretet használja fel.
- A Display Hálózaton a konverziónkénti költség rendszerint hasonló vagy alacsonyabb, mint a Keresésben.
- A hirdetéseket a rendszer automatikusan hozza létre a keresési hirdetések alapján, de a Google Ads-fiók „Kampányok” lapfülén belül található „Eszközök” szakaszban lehetősége van a képes hirdetések egyszerű létrehozására.
- Javasoljuk, hogy reszponzív vizuális hirdetéseket használjon, hogy még tovább bővíthesse az elérést, és fokozza a teljesítményt.
A hirdetések akkor jelenhetnek meg, ha a felhasználók a megadott kulcsszavaknak megfelelő kifejezésekre keresnek a Google Keresőben és a keresési partnerek webhelyein, de emellett a Google Display Hálózat releváns webhelyoldalain és alkalmazásaiban is megjelenhetnek. A keresési teljesítmény alapos megfigyelésével és egy korlátozott felfedezési időszak után a Google szelektíven tudja megjeleníteni a hirdetéseket a Display Hálózaton, változatlan átlagos teljesítményt biztosítva. Ha a keresési teljesítmény nem feleltethető meg, a költés leáll. A fölös keresési költségkerettel rendelkező keresési kampányok a Display-kiterjesztés engedélyezése esetén akár 15%-kal több konverziót is elérhetnek a Kereséshez hasonló CPA mellett. Ha a fő keresési kampány a Konverziós érték maximalizálása vagy a Cél-ROAS stratégiát használja, akkor a keresési kampányoknál átlagosan 14%-kal magasabb konverziós érték jelenhet meg.
A megfelelő közönség elérése
A Display-kiterjesztéssel rendelkező Keresési hálózati kampányok további beállítás szükségessége nélkül bővítik ki az elérést, és segítenek a megfelelő helyen és időben megtalálni a megfelelő közönséget.
- További megjelenítések és konverziók: A Display-kiterjesztést használó keresési kampányok csak akkor jelenítenek meg hirdetéseket a Display Hálózaton, ha előrejelzésünk szerint kihasználatlan keresési költségkeret áll rendelkezésre, illetve semelyik másik saját Display- vagy univerzális kampány nem verseng ugyanazokért a megjelenítésekért.
- Teljesítmény: A Display-kiterjesztést használó, fölös keresési költségkerettel rendelkező keresési kampányok akár 15%-kal több konverziót is biztosíthatnak, mégpedig az aktuális kampányéhoz hasonló CPA mellett.
- A potenciális közönség bővítése: A Display Hálózat felvételével a hirdetések megjelenhetnek a Google Display Hálózaton, lehetővé téve azoknak a potenciális ügyfeleknek az elérését, akik egy több mint 3 millió webhelyet, videót és alkalmazást magában foglaló hálózaton hasonló termékek között böngésznek, illetve informálódnak róluk.
- Stratégiát követő hirdetésmegjelenítés minimális többletmunkával: Mivel a Display-kiterjesztés teljes mértékben automatizált, a hirdetések úgy lesznek optimalizálva, hogy további beállítások nélkül célozzák meg az adott közönséget a teljes Display Hálózaton.
Szélesebb közönség elérése reszponzív hirdetésekkel
Ha az elérést még tovább szeretné bővíteni – és ezzel fokozni a teljesítményt –, hozzon létre reszponzív hirdetést a Display-kiterjesztéssel rendelkező Keresési hálózati kampányhoz. A reszponzív hirdetések kényelmes, univerzális formátumot kínálnak a teljes Display Hálózaton történő hirdetésmegjelenítéshez. A rendszer megvizsgálja a felhasznált hirdetéselemeket – köztük a címsort, a képeket és a céloldalt –, majd automatikusan úgy alakítja a reszponzív hirdetéseket, hogy a méretük, a megjelenésük és a formátumuk illeszkedjen a rendelkezésre álló hirdetési helyhez. Mivel a reszponzív hirdetésformátum alkalmazása esetén elegendő egyetlen, a Display Hálózaton fellelhető szinte bármely hirdetési helyhez idomuló hirdetést létrehoznia, jelentős időt takaríthat meg, miközben növelheti az elérést és a hirdetések hatását. Ha például a Google Ads szolgáltatásból – például a Keresőből – töltött fel képeszközöket, a Display-kiterjesztés automatikusan reszponzív vizuális hirdetéseket hozhat létre anélkül, hogy Önnek bármit kellene tennie. További információ a reszponzív vizuális hirdetésekről
Megjegyzés: Ha eddig hagyományos Keresési hálózati kampányokat használt, és most kiterjeszti őket a Display Hálózatra, megnőhet a konverziók száma, és így a napi kiadások is növekedhetnek. A Display és a Keresési Hálózatra jellemző átlagos konverziónkénti költség nagyjából hasonlóan fog alakulni.
Utasítások
Display-kiterjesztéssel rendelkező Keresési hálózati kampány létrehozása
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza ki a kampány célját, vagy ha egyik cél sem felel meg Önnek, válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.
- Ha ebben a lépésben nem tükrözi a fiók tartalmát, először válasszon egy kampánytípust, majd célt. További információ a Google Ads szolgáltatásban használható kampánycélokról
- Válassza ki a Keresés kampánytípust.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- Válassza ki a kampány eredményeit, majd adjon nevet a kampánynak.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- A bal oldali menüben kattintson a Kampánybeállítások lehetőségre.
- A „Hálózatok” részben kattintson a Hálózati beállítások megtekintése lehetőségre, és jelölje be „A Google Display Hálózat szerepeltetése” lehetőséget.
- Válassza ki a további kampánybeállításokat. További információ a kampányok beállításairól.
- Kattintson a Kampány közzététele lehetőségre.
Keresési hálózati kampány kibővítése
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Mutasson az egérrel a frissíteni kívánt keresési kampányra. Az oldal tetején lévő szűrőkkel leszűkítheti az összes kampány listáját.
- Kattintson a kiválasztott kampány Beállítások ikonjára
.
- Kattintson a Hálózatok legördülő listára a kibontásához, majd kattintson a Hálózati beállítások megtekintése lehetőségre.
- A „Display Hálózat” területen jelölje be a „Google Display Hálózattal együtt” lehetőséget.
- Kattintson a Mentés gombra.
- A tartalék keresési költségkeret Display-kiterjesztéshez való használata nem vonatkozik a megosztott költségkeretekre és kampánykísérletekre, és a rendszer úgy számítja ki, hogy a lehető legjobb eredmény alapján előrejelzi a fel nem használt keresési költségkeretet.
- Az olyan ajánlattételi stratégiák esetén, amelyek a teljes költségkeretet felhasználják – ilyen például a Konverziók maximalizálása, a Maximális kattintásszám elérése, a Konverziós érték maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása –, a Display-kiterjesztés a Keresővel osztja meg a költségkeretet, ha hasonló vagy jobb CPA érhető el. A költségkeret nagy része továbbra is a Kereső számára marad fenn.
- Ha nem használ konverziócímkéket, a Google a lehető legjobb becslés alapján hozza létre a teljesítmény alapját.
