Otsingukampaaniate Display-laienduse abil võite saada Google'i Display-võrgustikus täiendavaid konversioone, kasutades kulutamata otsinguvõrgustiku eelarveid sarnase kuluga konversiooni kohta nagu otsinguvõrgustikus. Selles artiklis selgitatakse selle laiendusvõimaluse toimimise põhimõtteid ja seda, kuidas see aitab teil paremaid tulemusi saavutada.
Tööpõhimõtted
Saate oma otsingukampaaniate jaoks Display-laienduse lubada, märkides seadete kaardil „Võrgustik“ valiku „Display-võrgustik“. Display-laienduses vaadeldakse võimaluse korral teie otsingukampaania seadeid, muu hulgas järgmist.
- Pakkumine ja sihtimine (nt kontekstipõhine asjakohasus).
- Vaadeldakse kampaania üldist eelarve ülempiiri ja Display-laienduse kasutamine ei mõjuta tavaliselt teie kulutusi otsingule ning selle eesmärk on kasutada ainult kulutamata otsingueelarvet.
- Kulu konversiooni kohta on Display-võrgustikus tavaliselt otsinguvõrgustikus kulutatuga sarnane või sellest väiksem.
- Reklaamid luuakse automaatselt teie otsingureklaamide põhjal, kuigi teil on võimalus oma Google Adsi konto vahekaardi „Kampaaniad“ jaotises „Varad“ luua piltreklaame.
- Soovitatav on kasutada automaatselt kohanduvaid displeireklaame, et katvust veelgi laiendada ja toimivust parandada.
Teie reklaamid võivad ilmuda siis, kui inimesed otsivad Google’i otsingus ja otsingupartnerite saitidel termineid, mis vastavad teie märksõnadele, ning need võidakse kuvada ka Google'i Display-võrgustikus asjakohastel veebisaidilehtedel ja rakendustes. Hoolikalt otsinguvõrgustiku toimivust jälgides saab Google pärast teatud uurimisperioodi Display-võrgustikus reklaame valikuliselt näidata, säilitades samas keskmiselt sama toimivuse. Kulutamine lõpetatakse, kui otsingu toimivust ei saavutata. Otsingukampaaniad, millel on vaba otsingueelarve ja mis on Display-laiendusse valitud, toovad otsinguga sarnase CPA-ga kuni 15% rohkem konversioone. Otsinguvõrgustiku puhul võite saada keskmiselt 14% suurema konversiooniväärtuse, kui teie põhiline otsingukampaania kasutab konversiooniväärtuse maksimeerimist või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki.
Õige vaatajaskonna leidmine
Display-võrgustikule laiendatav otsinguvõrgustiku kampaania suurendab teie reklaamide katvust, ilma et peaksite tegema lisaseadistusi, ning aitab teil leida õigel ajal ja õiges kohas õige vaatajaskonna.
- Täiendavad näitamised ja konversioonid: Display-laiendusse valitud otsingukampaaniaid kuvatakse Display-võrgustikus ainult siis, kui ennustame, et olemas on kasutamata otsingueelarve ja ükski teine teie Display-võrgustiku või universaalne kampaania ei konkureeri samade näitamiste pärast.
- Toimivus: otsingukampaaniad, millel on vaba otsingueelarve ja mis on Display-laiendusse valitud, võivad praeguse kampaania CPA-ga sarnase CPA-ga tuua kuni 15% rohkem konversioone.
- Suurendage oma potentsiaalset vaatajaskonda: Display-võrgustiku lisamisega võidakse teie reklaame esitada Google'i Display-võrgustikus, mis võimaldab teil jõuda potentsiaalsete klientideni, kes sirvivad või uurivad sarnaseid tooteid kokku enam kui kolmel miljonil veebisaidil, videos ja rakenduses.
- Olge strateegiline, tehes selleks vaid pisut lisatööd: kuna Display-laiendus on täisautomaatne, optimeeritakse teie reklaamid Display-võrgustikus sihtima ilma lisaseadistusteta.
Suurema hulga inimesteni jõudmiseks automaatselt kohanduvate reklaamide kasutamine
Kui soovite katvust veelgi laiendada ja toimivust parandada, looge Display-võrgustikule laiendatava otsinguvõrgustiku kampaania jaoks automaatselt kohanduvad reklaamid. Automaatselt kohanduvad reklaamid on mugavas terviklikus vormingus ja neid saab esitada kogu Display-võrgustiku ulatuses. Automaatselt kohanduvad reklaamid, mis kasutavad teie lisatud varasid (sh pealkirju, pilte, sihtlehti), kohandavad automaatselt oma suurust, ilmet ja vormingut ning sobivad seetõttu peaaegu igale saadaolevale reklaamipinnale. Luues sellise Display-võrgustikus peaaegu igale reklaamipinnale sobituva reklaami, võib automaatselt kohanduv reklaam suurendada teie katvust ja mõju, säästes samas teie aega. Kui olete üles laadinud Google Adsi pildivarad näiteks otsingust, võib Display-laiendus luua automaatselt kohanduvad displeireklaamid automaatselt ilma teiepoolse sekkumiseta. Lisateave automaatselt kohanduvate displeireklaamide kohta.
Märkus. Kui olete käitanud otsinguvõrgustiku kampaaniaid ja laiendanud neid seejärel Display-võrgustikule, võite märgata konversioonide hulga suurenemist ning sellest tulenevalt ka suuremat päevast kulutust. Keskmiselt peaks kulu konversiooni kohta olema Display-võrgustikus ligikaudu sama suur kui otsinguvõrgustikus.
Juhised
Display-võrgustikule laiendatava otsinguvõrgustiku kampaania loomine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige plussnupul
ja valige Uus kampaania.
- Valige oma kampaania eesmärk. Kui ükski eesmärk ei vasta teie vajadustele, valige käsk Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta.
- Kui see etapp ei kajasta kontol olevat, valige esmalt kampaania tüüp ja seejärel eesmärk. Lisateave Google Adsi kampaania eesmärkide kohta.
- Valige kampaania tüübiks Otsing.
- Klikkige nupul Jätka.
- Valige tulemused, mille soovite selle kampaaniaga saavutada, ja pange oma kampaaniale nimi.
- Klikkige nupul Jätka.
- Klikkige vasakpoolses menüüs valikul Kampaania seaded.
- Klikkige jaotises „Võrgustikud“ valikul Kuva võrgustikuseaded ja märkige ruut „Kaasa Google'i Display-võrgustik“.
- Valige ülejäänud kampaaniaseaded. Vaadake lisateavet kampaania seadete kohta.
- Klikkige valikul Avalda kampaania.
Otsinguvõrgustiku kampaania täiendamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Hõljutage kursorit selle otsingukampaania kohal, mida soovite täiendada. Saate kasutada ka lehe ülaosas olevaid filtreid, et kitsendada kõigi kampaaniate loendit.
- Klikkige valitud kampaania juures ikoonil Seaded
.
- Klikkige rippmenüül Võrgustikud, et see laiendada, ja klikkige valikul Kuva võrgustikuseaded.
- Märkige jaotises „Display-võrgustik“ ruut „Kaasa Google'i Display-võrgustik“.
- Klikkige nupul Salvesta.
- Otsingueelarve kasutamine Display-laienduse puhul ei kehti jagatud eelarvete ega kampaaniakatsete kohta ning selle arvutamiseks püütakse ennustada võimalikult täpne otsingueelarve.
- Pakkumisstrateegiate puhul, mis on mõeldud kasutama kogu eelarvet (nt konversioonide maksimeerimine, klikkide maksimeerimine, konversiooniväärtuse maksimeerimine), jagab Display-laiendus eelarvet otsinguga, kui on võimalus saavutada sarnane või parem CPA. Suurem osa eelarvet on tavaliselt ikka reserveeritud otsingu jaoks.
- Kui te ei kasuta konversioonimärgendeid, teeb Google võimalikult hea hinnangu, et määratleda toimivuse baasväärtus.
