تساعدك ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" في الحملات على "شبكة البحث" في جذب عدد أكبر من الإحالات الناجحة على "شبكة Google الإعلانية" باستخدام الميزانيات التي لم يتم إنفاقها على "شبكة البحث" بتكلفة إحالة ناجحة مماثلة لتكلفتها على "شبكة البحث". توضّح هذه المقالة أساسيات آلية عمل خيار الانتشار هذا وكيف يساعدك في تحقيق نتائج أفضل.
آلية العمل
يمكنك تفعيل ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" لحملاتك على "شبكة البحث" بوضع علامة في المربّع أمام خيار "الشبكة الإعلانية" في بطاقة إعدادات "الشبكة". وسيتمّ استخدام إعدادات حملتك على "شبكة البحث" لميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" كلما أمكن، بما في ذلك:
- تحديد عروض الأسعار والاستهداف، مثل مدى صلة المحتوى بموضوع البحث.
- سيتمّ استخدام الحدّ الأقصى لميزانية الحملة الإجمالية، ولن يؤثّر استخدام ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" عادةً في إنفاقك على "شبكة البحث"، وسيُوجَه الهدف إلى استخدام الميزانية التي لم يتمّ إنفاقها على "شبكة البحث" فقط.
- ستكون تكلفة الإحالة الناجحة على "الشبكة الإعلانية" عادةً مماثلة لتكلفتها على "شبكة البحث" أو أقل منها.
- سيتمّ إنشاء الإعلانات تلقائيًا استنادًا إلى إعلاناتك على "شبكة البحث"، مع أنّه سيتوفّر لك خيار إنشاء إعلانات مصوّرة بسهولة في قسم "مواد العرض" ضمن علامة التبويب "الحملات" في حسابك على "إعلانات Google".
- ننصحك باستخدام "الإعلانات الصورية المتجاوبة" لتوسيع نطاق وصولك إلى الجمهور بشكلٍ أكبر ومساعدتك في تحسين مستوى الأداء.
يمكن أن تظهر إعلاناتك عند بحث المستخدمين عن العبارات في "بحث Google" والمواقع الإلكترونية لشركاء البحث التي تطابق كلماتك الرئيسية، ويمكن أيضًا أن تظهر في صفحات المواقع الإلكترونية والتطبيقات ذات الصلة على شبكة Google الإعلانية. ومن خلال مراقبة الأداء على "شبكة البحث" بعناية وبعد فترة استكشاف محدودة، يمكن أن تعرِض Google الإعلانات بشكل انتقائي على "الشبكة الإعلانية" مع المحافظة على مستوى الأداء نفسه في المتوسّط. وسيتم إيقاف الإنفاق إذا تعذّرت مطابقة الأداء على "شبكة البحث". تجدر الإشارة إلى أن الحملات على "شبكة البحث" التي تتضمّن فائض ميزانية من "شبكة البحث" ويتم تفعيل ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" فيها، تجذب نسبة أكبر من الإحالات الناجحة، تصل إلى 15%، بتكلفة إجراء مماثلة لتكلفة الإجراء على "شبكة البحث". يمكنك أن تتوقّع تحقيق زيادة بنسبة 14% في قيمة الإحالة الناجحة على شبكة البحث إذا كانت حملتك الأساسية على شبكة البحث تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف".
العثور على الجمهور المناسب
تزيد الحملة على "شبكة البحث" مع التوسّع في "الشبكة الإعلانية" من مدى وصولك بدون الحاجة إلى أي إعداد إضافي، ويمكن أن تساعدك في العثور على الجمهور المناسب في المكان والوقت المناسبَين.
- مرّات ظهور وإحالات ناجحة إضافية: "الحملات على شبكة البحث" التي تمّ تفعيل ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" فيها سيتمّ عرضها على "شبكة Google الإعلانية" فقط، وذلك إذا توقّعنا توفّر جزء غير مستخدَم من ميزانية "شبكة بحث Google" ولم تتنافس "حملات على الشبكة الإعلانية" أو حملات عامّة أخرى في حسابك على مرّات الظهور نفسها.
- الأداء: الحملات على "شبكة البحث" التي تم تفعيل ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" فيها ويتوفّر فيها فائض ميزانية من "شبكة البحث"، يمكن أن تجذب نسبة أكبر من الإحالات الناجحة، تصل إلى %15، بتكلفة إجراء مماثلة لتكلفة الإجراء في الحملة الحالية.
- زيادة جمهورك المحتمل: من خلال إضافة ميزة "الشبكة الإعلانية"، يمكن أن تظهر إعلاناتك على "شبكة Google الإعلانية"، ما يسمح لك بالوصول إلى العملاء المحتملين الذين يتصفّحون منتجات مماثلة أو يجرون عمليات بحث عنها على مواقع إلكترونية متنوعة ومجموعة تضم أكثر من 3 ملايين موقع إلكتروني وفيديو وتطبيق.
- اتخاذ إجراءات استراتيجية بالقليل من الجهد الإضافي: بما أن حملات "الانتشار على الشبكة الإعلانية" تعمل بشكل مبرمج بالكامل، سيتم تحسين إعلاناتك لاستهداف "الشبكة الإعلانية" بالكامل بدون أي عمليات إعداد إضافية.
استخدام الإعلانات المتجاوبة للوصول إلى المزيد من المستخدمين
لتوسيع مدى وصولك أكثر والمساعدة في تحسين أدائك، يمكنك إنشاء إعلان متجاوب لحملتك على شبكة البحث التي تمّ فيها تفعيل ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية". تُعد الإعلانات المتجاوبة شكلاً شاملاً وسهل الاستخدام يتم عرضه في أنحاء الشبكة الإعلانية بالكامل. من خلال استخدام مواد العرض التي تُدخلها، بما في ذلك العناوين والصور والصفحة المقصودة، تُعدّل "الإعلانات المتجاوبة" حجمها ومظهرها وشكلها تلقائيًا لتلائم أي مساحة إعلانية متوفرة تقريبًا. وعن طريق إنشاء إعلان واحد يلائم أي مساحة إعلانية على "الشبكة الإعلانية" تقريبًا، يمكن أن يزيد "الإعلان المتجاوب" من مدى وصولك إلى الجمهور وتأثيرك مع توفير وقتك أيضًا. إذا كنت قد حمّلت مواد عرض الصور في "إعلانات Google"، من "شبكة البحث"، على سبيل المثال، قد تُنشئ ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" إعلانات صورية متجاوبة تلقائيًا بدون الحاجة إلى بذل مجهود من جانبك. اطّلِع على المزيد من المعلومات عن الإعلانات الصورية المتجاوبة.
ملاحظة: إذا كنت تُطلق "حملات على شبكة البحث" ثم توسّعت إلى "الشبكة الإعلانية"، قد تلاحظ زيادة في عدد الإحالات الناجحة وبالتالي زيادة في الإنفاق اليومي. وفي المتوسّط، يجب أن تكون تكلفة الإحالة الناجحة على "شبكة Google الإعلانية" مماثلة لتكلفتها على "شبكة بحث Google".
التعليمات
إنشاء حملة على "شبكة البحث" مع التوسّع في "الشبكة الإعلانية"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثمّ اختر حملة جديدة.
- اختر هدفًا لحملتك، أو إذا لم يلائم أي هدف ما تسعى إليه، اختر إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
- إذا لم تعكس هذه الخطوة ما يتضمّنه حسابك، اختَر نوع حملة أولاً، ثمّ اختَر هدفًا. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن أهداف الحملة في "إعلانات Google".
- اختَر نوع الحملة على أنّه شبكة البحث.
- انقر على متابعة.
- اختَر النتائج التي تريدها من هذه الحملة، وأدخِل اسمًا لحملتك.
- انقر على متابعة.
- في القائمة على يمين الصفحة، انقر على إعدادات الحملة.
- في قسم "الشبكات"، انقر على عرض إعدادات الشبكة وضَع علامة في المربّع بجانب خيار "تضمين شبكة Google الإعلانية".
- اختر الإعدادات المتبقّية لحملتك. اطّلِع على المزيد من المعلومات عن إعدادات الحملة.
- انقر على نشر الحملة.
ترقية حملة على "شبكة البحث"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- مرِّر مؤشر الماوس فوق "الحملة على شبكة البحث" التي تريد ترقيتها. يمكنك أيضًا استخدام الفلاتر في أعلى الصفحة لتضييق نطاق قائمة جميع الحملات.
- انقر على رمز الإعدادات
بجانب الحملة المحدّدة.
- انقر على القائمة المنسدلة الشبكات لتوسيعها، ثم انقر على عرض إعدادات الشبكة.
- ضمن "الشبكة الإعلانية"، ضَع علامة في المربّع بجانب خيار "تضمين شبكة Google الإعلانية".
- انقر على حفظ.
- لا ينطبق استخدام الميزانية الاحتياطية في "شبكة البحث" لميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" على الميزانيات المشترَكة أو تجارب الحملات، ويتم احتساب مدى استخدام الميزانية من خلال توقُّع الجزء غير المستخدَم منها على "شبكة البحث" وفقًا لأفضل الجهود المبذولة.
- تشارك ميزة "الانتشار على الشبكة الإعلانية" الميزانية مع "شبكة البحث" في حال التمكُّن من تحقيق مستوى مماثل أو أفضل لتكلفة الإجراء، وذلك في استراتيجيات عروض الأسعار التي تستهلك الميزانية بالكامل حسب تصميمها، مثل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" و"الحصول على الحد الأقصى من النقرات" و"تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة". وسيظلّ الجزء الأكبر من الميزانية محجوزًا للإعلانات على "شبكة البحث".
- ستقدم Google أدق مرجع يمكن استخدامه لتقييم الأداء في حال عدم استخدام علامات الإحالة الناجحة.
