מידע על "כל ההמרות"

לכל פעולת המרה שעוקבים אחריה יש ככל הנראה ערך שונה מבחינת העסק. חלק מהפעולות יכולות להיות היעדים העיקריים שלך, ואילו פעולות אחרות יכולות לעזור לך במעקב, אך אינך רוצה להתאים את הצעות המחיר כדי להשיג אותן. ועדיין, כשבוחנים את נתוני כל ההמרות ביחד מקבלים מבט מקיף על ביצועי העסק.

בעמודה "כל ההמרות" אתם יכולים לראות את כל ההמרות שמתקבלות מהקמפיינים שלכם ב-Google Ads. בעמודה הזו נכללות כל פעולות ההמרה שבחרתם לא לכלול בעמודה הראשית "המרות".

יתרונות

בחינת הנתונים בעמודה "כל ההמרות" היא שיטה גמישה לקבל דיווח על המודעות, מילות המפתח והקמפיינים שגורמים לאנשים לבצע פעולות שחשובות לעסק, בלי שתצטרכו לכלול את הפעולות האלה בעמודה הראשית "המרות", שהמערכת משתמשת בנתונים שכלולים בה כדי להפעיל שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר. אפשר להוסיף עמודות "כל ההמרות" לכל דוח ולפלח את הנתונים שמוצגים בהן לפי מגוון מאפיינים, כדי להעריך את הביצועים של חשבון Google Ads.

  • כדי לבדוק כמה המרות שקיבלתם משויכות לכל פעולה, בין אם הפעולה נכללה בעמודה הראשית "המרות" או לא, פלחו את הנתונים בעמודה "כל ההמרות" לפי פעולת המרה.
  • כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר לניידים, פלחו את הנתונים בעמודה "כל ההמרות" לפי סוג המכשיר.
  • כדי לבדוק מאילו מקורות מגיעות ההמרות, לדוגמה על כמה המרות לביקור בחנות פיזית דיווחתם, פלחו את הנתונים בעמודה "כל ההמרות" לפי מקור ההמרה. הפילוחים האלה יכולים לעזור לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי הקצאת המשאבים לפרסום באינטרנט ובמקומות אחרים. 

דרישות

כדי להתחיל להשתמש בעמודה 'כל ההמרות', צריך להגדיר מעקב המרות, כולל מעקב אחר המרות באתר, המרות לשיחות טלפון, המרות לביקורים בחנות פיזית או המרות בתוך האפליקציה, בהתאם למקרה.

כדי למצוא את העמודה "כל ההמרות", צריך להיכנס לחשבון Google Ads ולאחר מכן לפעול לפי ההוראות הבאות:

  • בממשק הקודם של AdWords, לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים ומחפשים את העמודה "כל ההמרות".
  • בממשק החדש של Google Ads, לוחצים על אחד מהקישורים בתפריט הדף שמוצג מימין (לדוגמה, קמפיינים) ומחפשים את העמודה "כל ההמרות". אם העמודה לא מוצגת, אפשר לבחור אותה על ידי לחיצה על הסמל עמודות עמודות שמוצג מעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים.

כך בודקים באיזה ממשק של Google Ads אתם משתמשים.
 
אם אינך מצליח למצוא את העמודה" כל ההמרות", ייתכן שהיא לא מופיעה בדוח כברירת מחדל. למידע נוסף על הוספת עמודות לדוח.

כדי להפיק את המרב מהעמודה "כל ההמרות", צריך לוודא שמספיק המרות יתועדו בחשבון כדי לקבל תובנות עסקיות משמעותיות. 

איך זה עובד

העמודה "כל ההמרות" כוללת נתונים מהעמודה "המרות", פעולות המרה שבחרתם לא לכלול בעמודה "המרות", נתונים על ביקורים בחנות פיזית, נתונים על שיחות טלפון מסוימות ועוד. ההמרות הנוספות אלה יכולות לעזור לכם להבין טוב יותר את האינטראקציה של המשתמשים עם העסק, הבנה שתאפשר לכם לחשב את מידת היעילות של הפרסום בצורה מדויקת יותר.

אילו נתונים נכללים בעמודה "כל ההמרות"?

בהמשך מפורטים מקורות ההמרות המיוחדים שנכללים בעמודה "כל ההמרות" ויכולים לעזור לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי ההשקעה בפרסום באינטרנט.

המרות שבהן האפשרות "הכללה בעמודת ההמרות" לא סומנה

כשמגדירים או עורכים פעולת המרה, ניתן לבטל את הסימון של ההגדרה "כלול ב'המרות'" אם לא רוצים לכלול את ההמרות האלה בעמודות "המרות" ו"ערך המרות" הראשיות. נתונים מפעולות ההמרה האלה עדיין ייכללו בעמודה "כל ההמרות".

למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר שלנו בנושא ההגדרה "הכללה בעמודת ההמרות'".

שיחות ממשתמשים בטאבלט ובמחשב

אם משתמשים בתוספים להתקשרות או במודעות להתקשרות טלפונית בלבד עם מספרי Google לניתוח נתוני שיחות, אפשר לספור שיחות כהמרות בדרך הבאה:

  • המרות כתוצאה משיחות ממודעות לרשת החיפוש בנייד נספרות כהמרות רגילות ונכללות בעמודה 'המרות'.
  • נתונים על שיחות לעסק שאנשים מבצעים אחרי שהם צפו במודעות בטאבלטים ובמחשבים נכללים בעמודה "כל ההמרות".
 

בשלב זה, מספרי Google לניתוח נתוני שיחות זמינים בארצות אלו.

הידעתם...

שיחות טלפון מהוות ערוץ חשוב למחקר ורכישה. 70% מהמחפשים בנייד מדווחים על שימוש בפונקציונליות של לחיצה להתקשרות כדי להתחבר לעסק ישירות מתוצאות החיפוש. למעשה, צרכנים מבצעים יותר מ-40 מיליון שיחות ישירות ממודעות Google בכל חודש.

ביקורים בחנות

המרות מסוג ביקור בחנות זמינות למפרסמים כשירים במדינות ספציפיות. ניתן לקרוא מידע נוסף על השימוש בתכונה זו במאמר "מידע על המרות מסוג ביקור בחנות", או ליצור קשר עם נציג החשבון שלך ב-Google Ads.

כיצד להשתמש בהן

ניתן להשתמש בעמודה 'כל ההמרות' כדי להגיש הצעות מחיר מושכלות. אם בחרתם שלא לכלול פעולות המרה מסוימות בעמודה 'המרות', חשוב לזכור שהעמודה 'כל ההמרות' תכלול גם את ההמרות הנוספות האלו.

מיון הנתונים

העמודה "כל ההמרות" יכולה לעזור לך להבין את התרומה היחסית לסך כל ההמרות שהייתה לטלפונים ניידים, מחשבים שולחניים וטאבלטים במודעות שלך.

כדי לראות פירוט של ההמרות לפי המכשיר שבו התרחש קליק על מודעה, צריך לפלח את הדוח לפי מכשיר.

לתשומת ליבך, כאשר מבצעים פילוח לפי מכשיר, המרות במכשיר אחר ייספרו לפי המכשיר שבו התרחש הקליק על המודעה. לדוגמה, אם מישהו לוחץ על מודעה בנייד ולאחר מכן מבצע המרה במחשב נייח, ההמרה תיספר בנייד.

חשוב לזכור:

  • המרות שיחה ברשת החיפוש ממחשבים שולחניים ומטאבלטים נכללות בשורה 'מחשב'. (לא ניתן לדווח בנפרד על המרות שיחה מטאבלטים).
  • שיחות בנייד נכללות בשורה של המכשירים הניידים.
  • המרות שיחה במחשבים שולחניים ובטאבלטים אינן זמינות ברמת מילת המפתח.
  • נתונים של המרות לשיחה במכשירים אחרים זמינים רק לגבי קמפיינים ברשת החיפוש.

קישור רלוונטי

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?