Κάθε ενέργεια μετατροπής που παρακολουθείτε έχει, πιθανότατα, διαφορετική αξία για την επιχείρησή σας. Ορισμένες ενέργειες ενδέχεται να είναι βασικοί σας στόχοι, ενώ άλλες ίσως παρακολουθούνται για χρηστικούς λόγους, χωρίς να θέλετε να προσαρμόσετε τις προσφορές σας για να τις επιτύχετε. Σε κάθε περίπτωση, η εξέταση όλων των μετατροπών παρέχει μια γενικότερη εικόνα σχετικά με την απόδοση της επιχείρησής σας.
Η στήλη Όλες οι μετατροπές παρέχει μια εικόνα όλων των μετατροπών που αποφέρουν οι καμπάνιες Google Ads. Αυτή η στήλη περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες μετατροπής που έχετε επιλέξει να μην συμπεριλαμβάνονται στην κύρια στήλη Μετατροπές.
Οφέλη
Η στήλη Όλες οι μετατροπές προσφέρει έναν ευέλικτο τρόπο αναφοράς των καμπανιών, των διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών που οδηγούν σε πολύτιμες ενέργειες, χωρίς να χρειάζεται να συμπεριλάβετε αυτές τις ενέργειες στην κύρια στήλη Μετατροπές που χρησιμοποιείται από την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Μπορείτε να προσθέσετε τη στήλη Όλες οι μετατροπές σε οποιαδήποτε από τις αναφορές σας, καθώς και να την τμηματοποιήσετε με βάση διάφορες ιδιότητες, προκειμένου να αξιολογήσετε την απόδοσή σας στο Google Ads.
- Τμηματοποιήστε τη στήλη Όλες οι μετατροπές κατά ενέργεια μετατροπής, για να δείτε πόσες μετατροπές έχετε συσχετίσει με κάθε ενέργεια, ανεξάρτητα από το αν η ενέργεια αυτή συμπεριλαμβάνεται στην κύρια στήλη Μετατροπές.
- Τμηματοποιήστε τη στήλη Όλες οι μετατροπές κατά τύπο συσκευής, για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές για κινητά.
- Τμηματοποιήστε τη στήλη Όλες οι μετατροπές κατά πηγή μετατροπής, για να δείτε από ποιες πηγές προέρχονται οι μετατροπές σας (π.χ. αναφορά αριθμού μετατροπών από επίσκεψη στο κατάστημα). Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις όσον αφορά την κατανομή πόρων μεταξύ του προϋπολογισμού σας στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης.
Απαιτήσεις
Για να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τη στήλη Όλες οι μετατροπές, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών, στην οποία περιλαμβάνεται η παρακολούθηση μετατροπών ιστοτόπου, τηλεφωνικών κλήσεων, επισκέψεων στο κατάστημα ή εντός εφαρμογής, ανάλογα με την περίπτωση.
Για να βρείτε τη στήλη Όλες οι μετατροπές, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads και, στη συνέχεια, ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες:
- Κάντε κλικ σε οποιονδήποτε σύνδεσμο στο μενού σελίδων αριστερά (για παράδειγμα, Καμπάνιες) και αναζητήστε τη στήλη Όλες οι μετατρ. Αυτό μπορείτε να το επιλέξετε, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο Στήλες
πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.Αν δεν μπορείτε να βρείτε τη στήλη Όλες οι μετατρ., ενδέχεται να μην εμφανίζεται στην αναφορά σας από προεπιλογή. Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε στήλες σε μια αναφορά.
Για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο τη στήλη Όλες οι μετατροπές, θα πρέπει ο αριθμός μετατροπών που καταγράφεται στον λογαριασμό να επαρκεί για να λάβετε ουσιαστικές πληροφορίες για την επιχείρησή σας.
Τρόπος λειτουργίας
Η στήλη Όλες οι μετατροπές περιλαμβάνει τα δεδομένα της στήλης Μετατροπές, τυχόν ενέργειες μετατροπής που έχετε επιλέξει να μην συμπεριλαμβάνονται στη στήλη Μετατροπές, καθώς και δεδομένα επισκέψεων στο κατάστημα, συγκεκριμένων τηλεφωνικών κλήσεων και άλλα. Αυτές οι επιπλέον μετατροπές μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή σας και να υπολογίσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας.
Περιεχόμενα της μέτρησης "Όλες οι μετατροπές"
Διαβάστε παρακάτω, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις ειδικές πηγές μετατροπής, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να λαμβάνετε πιο ενημερωμένες αποφάσεις σχετικά με τις διαφημιστικές επενδύσεις σας στο διαδίκτυο.
Κύριες και δευτερεύουσες μετατροπές
Όταν ρυθμίζετε την παρακολούθηση μετατροπών, θα επιλέξετε κύριες και δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής που υποστηρίζουν έναν καθορισμένο στόχο:
- Κύριες ενέργειες: Αυτές είναι ενέργειες μετατροπής που αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές στις αναφορές σας και χρησιμοποιούνται για την υποβολή προσφορών, εφόσον ο βασικός στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών.
- Δευτερεύουσες ενέργειες: Αυτές οι ενέργειες μετατροπής είναι μόνο για παρατήρηση. Χρησιμοποιούνται για αναφορές στη στήλη Όλες οι μετατροπές, στις αναφορές σας, αλλά όχι για υποβολή προσφορών, ακόμα και αν ο στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Η μόνη εξαίρεση είναι όταν η δευτερεύουσα ενέργεια αποτελεί μέρος προσαρμοσμένου στόχου, οπότε χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι οι ενέργειες άμεσης μετατροπής από πωλήσεις καταστήματος δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για υποβολή προσφορών, ακόμα και αν χρησιμοποιούνται σε προσαρμοσμένο στόχο.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις κύριες και τις δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής
Κλήσεις από χρήστες tablet και υπολογιστών
Αν χρησιμοποιείτε στοιχεία κλήσεων ή διαφημίσεις μόνο για κλήσεις με τους αριθμούς εκτροπής Google, μπορείτε να καταμετρήσετε τις κλήσεις ως μετατροπές με τον εξής τρόπο:
- Οι μετατροπές που δημιουργούνται από κλήσεις που προέρχονται από διαφημίσεις αναζήτησης για κινητές συσκευές υπολογίζονται ως συνήθεις μετατροπές και συμπεριλαμβάνονται στη στήλη Μετατροπές.
- Οι κλήσεις που πραγματοποιούνται μετά την προβολή διαφημίσεων σε tablet και υπολογιστές συμπεριλαμβάνονται στη στήλη Όλες οι μετατροπές.
Γνωρίζατε ότι…
Οι τηλεφωνικές κλήσεις αποτελούν ένα σημαντικό κανάλι για έρευνα και αγορές, καθώς το 70% των ατόμων που πραγματοποιούν αναζήτηση σε κινητά αναφέρουν ότι χρησιμοποιούν τη λειτουργία κλικ για κλήση, για να συνδεθούν με μια επιχείρηση απευθείας από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Για την ακρίβεια, οι καταναλωτές πραγματοποιούν περισσότερες από 40 εκατομμύρια κλήσεις κάθε μήνα απευθείας από τις διαφημίσεις της Google.
Επισκέψεις στο κατάστημα
Οι μετατροπές επισκέψεων στο κατάστημα διατίθενται για διαφημιζομένους που πληρούν τις προϋποθέσεις καταλληλότητας και βρίσκονται σε συγκεκριμένες χώρες. Αν ενδιαφέρεστε για τη χρήση αυτής της λειτουργίας, μάθετε περισσότερα στο άρθρο Σχετικά με τις μετατροπές επισκέψεων στο κατάστημα ή επικοινωνήστε με τον αντιπρόσωπο που είναι υπεύθυνος για τον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Μετατροπές Floodlight
Αν η διαχείριση των καμπανιών σας στο Google Ads γίνεται με βάση μια στρατηγική προσφοράς Search Ads 360 με υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία, οι στήλες Μετατροπές και Όλες οι μετατροπές θα περιλαμβάνουν και μετατροπές Floodlight από προεπιλογή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς υπολογίζονται από κοινού οι μετατροπές Floodlight.
Τρόπος χρήσης
Μπορείτε να χρησιμοποιείτε τη στήλη "Όλες οι μετατροπές", για να υποβάλετε εμπεριστατωμένες προσφορές. Αν έχετε επιλέξει να μην συμπεριλάβετε συγκεκριμένες ενέργειες μετατροπών στη στήλη "Μετατροπές", έχετε υπόψη ότι στη στήλη "Όλες οι μετατροπές" θα περιλαμβάνονται και αυτές οι επιπλέον μετατροπές.
Ταξινόμηση των δεδομένων
Η στήλη Όλες οι μετατροπές μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τη σχετική συνεισφορά που έχουν τα κινητά, οι υπολογιστές και τα tablet στις συνολικές μετατροπές των διαφημίσεών σας.
Για να δείτε μια ανάλυση των μετατροπών με βάση τη συσκευή από την οποία πραγματοποιήθηκε ένα κλικ σε διαφήμιση, τμηματοποιήστε την αναφορά σας κατά Συσκευή.
Έχετε υπόψη ότι κατά την τμηματοποίηση κατά συσκευή, θα διαπιστώσετε ότι οι μετατροπές μεταξύ συσκευών υπολογίζονται για τη συσκευή όπου πραγματοποιήθηκε το κλικ σε διαφήμιση. Για παράδειγμα, αν κάποιος έκανε κλικ σε μια διαφήμιση σε μια κινητή συσκευή και αργότερα πραγματοποίησε μετατροπή σε υπολογιστή, η μετατροπή υπολογίζεται για την κινητή συσκευή.
Να έχετε υπόψη τα εξής:
- Οι μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων στο Δίκτυο αναζήτησης από υπολογιστές και tablet περιλαμβάνονται στη σειρά Υπολογιστής. (Οι μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων από tablet δεν μπορούν να αναφέρονται ξεχωριστά.)
- Οι κλήσεις από κινητά περιλαμβάνονται στη σειρά Κινητά.
- Οι μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων από υπολογιστές και tablet δεν είναι διαθέσιμες σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών.
- Τα δεδομένα μετατροπών τηλεφωνικών κλήσεων μεταξύ συσκευών διατίθενται μόνο για καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης.
