Dönüşüm değerleri hakkında

Bu makalede dönüşüm değerleri, dönüşüm değerlerini kullanmanın faydaları ve bu değerleri raporlama yöntemleri açıklanmaktadır. Dönüşüm değerlerini ayarlamak veya düzenlemek ya da dönüşüm değerlerinizin raporlandığı para birimini değiştirmek için Dönüşüm değerlerini ayarlama makalesindeki adımları izleyin.

Tüm dönüşümler eşit değildir. Bazı dönüşümler işletmeniz için diğer dönüşümlerden daha değerlidir. Dönüşümlerinize değerler atarsanız, gerçekleşen dönüşüm sayısından ziyade farklı dönüşümler karşısında reklamlarınızın sağladığı toplam değeri görebilirsiniz. Ayrıca, yüksek değer sağlayan dönüşümleri tanımlayabilir ve bunlara odaklanabilirsiniz.

Dönüşüm izlemeyi kullanırken belirli bir eylemin tüm dönüşümlerine aynı değeri atayabilir veya her dönüşümün farklı değerlere (işleme özgü) sahip olmasını sağlayabilirsiniz.

Avantajlar

Dönüşüm değerleri, kampanyalarınızın yatırım getirisini (YG) izlemenize ve optimize etmenize yardımcı olur.

Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefinizi (ROAS) ortalama bir değerde tutarken dönüşüm değerinizi en üst düzeye çıkarmak için reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi esnek teklif stratejisini kullanabilirsiniz.

Dönüşüm değerlerini kullanmanın diğer avantajlarından bazıları aşağıda belirtilmiştir:

  • Daha fazla bilgi: Kampanyalarınızın dönüşümleri tarafından oluşturulan toplam dönüşüm değerini ölçebilirsiniz Böylece, "Dönüşüm değeri/maliyet" sütununu kullanarak kampanyalarınızın YG'sini de izleyebilirsiniz. Yüksek veya düşük yatırım getirisi elde eden anahtar kelimeleri, reklam gruplarını ve kampanyaları belirlemek için bu verileri kullanabilir, daha sonra teklifleri, bütçeleri ve hedeflemeyi manuel olarak değiştirebilirsiniz.
  • Daha akıllı teklif verme: Dönüşüm değerlerini belirledikten sonra, hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir) esnek teklif stratejisini kullanabilirsiniz. Esnek teklif stratejileri, belirli kampanyalar, reklam grupları ve anahtar kelimelerde performans hedeflerinize yönelik optimizasyon yapmak için teklifleri otomatik olarak belirler. Hedef ROAS sayesinde, Google Ads, dönüşüm değerinizi en üst düzeye çıkarmak için maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) tekliflerini belirler ve bu sırada, hedefinize eşit bir ortalama ROAS (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir) elde etmeye çalışır.

Aynı değere sahip dönüşümler hakkında

Bazı dönüşümler için aynı değer kullanılabilir. Birden fazla dönüşüm işlemini izliyorsanız aynı dönüşüm değerlerini kullanmayı seçebilirsiniz. Telefon çağrıları ve kaydolma gibi işlemlerde ayrı değerleri de bu şekilde yakalayabilirsiniz. Ayrı değerlerin görülmesi, iki farklı dönüşüm işlemi arasında faydalı karşılaştırmalar yapmayı sağlar. Çağrılara 5 TL, kayıt işlemlerine 20 TL değer biçerseniz, kayıt işlemlerine çağrılardan dört kat daha fazla değer vermiş olursunuz.

İşletmeniz açısından değerli olabilecek olası müşteri işlemlerine ilişkin diğer örnekler: form gönderimleri, fiyat teklifleri, deneme sürüşü düzenleme, geri arama istekleri veya bir mağazanın bulunduğu yeri arama.

İşleme özgü dönüşüm değerleri hakkında

İşleme özgü değer, aynı dönüşümün gerçekleştiği her durumda farklı olabilecek bir değerdir. Örneğin, alışveriş sepeti özelliğine sahip bir çevrimiçi mağazanız varsa, bir satın alma dönüşümü 25 TL, başka biri ise 500 TL değerinde olabilir.

Satışlarınızın her biri farklı bir dönüşüm değerine sahipse ve aşağıdakilerden birini yapmak istiyorsanız işleme özgü dönüşüm değerlerini kullanabilirsiniz:

  • Kampanyalarınızın yatırım getirisini izleme ve optimize etme
  • Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi Akıllı Teklif stratejilerini kullanma. Bu durumda, dönüşüm sayma ayarlarından "Her Biri" seçeneğini belirlemeniz önerilir. "Bir"i seçtiğinizde müşteri birden fazla dönüşüm gerçekleştirse bile yalnızca tek bir değer sayılır.

Gereksinimler

İşleme özgü bir değerin ayarlanması için, işleme özgü değerleri dönüşüm izleme etiketindeki google_conversion_value değişkeni ile entegre edebilen bir web geliştiricisi desteği gerekir.

İşleme özgü değer ayarlama

İşleme özgü değerleri ayarlamak için, İşleme özgü dönüşüm değerlerini izleme konulu bu makaledeki adımları izleyin.

Raporlarda dönüşüm değerlerini bulma

Dönüşüm izleme kurulumunu yaptıktan sonra, dönüşümlerinizin tamamı için tüm dönüşüm değerlerinin toplamı gibi dönüşüm değeri verilerine erişim elde edersiniz. Dönüşüm değerine ilişkin tüm verilerinizi ilk bakışta görmek istiyorsanız istatistik tablonuza bazı sütunlar eklemeniz gerekir.

Dönüşüm değeri sütunları eklemek istiyorsanız Belirli performans verilerini bulmak için sütunları kullanma bölümündeki adımları izleyin. Kullanabileceğiniz sütunlar hakkında bilgi için Dönüşüm izleme verilerini anlama bölümüne bakın.

Dönüşüm değeri para birimi

Dönüşüm değerleri size her zaman Google Ads faturalandırma para biriminizde bildirilir. Ancak, her dönüşüm değerine farklı bir para birimi atayabilirsiniz.

Hesaplar arası dönüşüm izleme için dönüşüm değeri para birimi

Birden fazla Google Ads hesabıyla birlikte yönetici hesabından (MM) yönetilen hesaplar arası dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız, aksini belirtmediğiniz sürece dönüşüm değerleri yönetici hesabının para birimiyle gösterilir. Bu ayarı değiştirmek için varsayılan değerle farklı bir para birimi belirtmeniz veya dönüştürme etiketine bir para birimi kodu girmeniz gerekir. Ancak, dönüşüm sağlayan tıklamayı alan Google Ads hesabı farklı bir faturalandırma para birimine sahipse dönüşüm değeri, ortalama günlük döviz kuru kullanılarak söz konusu hesabın para birimine dönüştürülür.

Örnek

Yönetici hesabınızın varsayılan para birimi Türk Lirasıdır. 10 TL değerinde bir dönüşüm işlemi oluşturdunuz. Bir kullanıcı varsayılan para birimi avro olan, yönetilen bir hesaptan sunulan bir reklamı tıklar ve bir dönüşüm işlemini tamamlar. Mevcut döviz kuru 1 TL = 2,95 EUR'dir. Yönetilen hesapta 29,55 EUR değerinde bir dönüşüm değeri gösteririz. Dönüşüm değeri yönetici hesabında 10 TL olarak gösterilmeye devam eder.

Parasal değeri olmayan dönüşümleri izleme

Gerçek bir parasal değeri olmayan dönüşüm işlemlerini izliyorsanız ancak yine de farklı dönüşüm işlemlerinin göreceli değerlerini ölçmek için bir yol istiyorsanız para birimi atamamayı seçebilirsiniz. Bu değerler genellikle "temel performans göstergeleri" veya "TPG" olarak adlandırılır. Etiketinizde bir para birimi kodu olsa bile, ilgili dönüşüm işleminin varsayılan değeri için para birimi seçmediyseniz etiketiniz dikkate alınmaz. Bu, sitenizde dönüşüm izleme etiketini güncellemeden, dönüşüm değerlerinizin parasal değerleri mi yoksa TPG'leri mi ölçeceğini kontrol etmenize olanak tanır.

Örnek

Web sitenizde bir e-posta kayıt formu var ve kayıt işlemlerine parasal değer atamayı tercih etmiyorsunuz. Ancak yine de işlemlere sayısal bir değer atamak istiyorsanız, Bir dönüşüm işlemi oluşturur ve her kayıt işlemine "2" değerini atayıp "para birimi yok"u seçersiniz. Raporlarınızda, hesabınızın faturalandırma para birimi veya etikette gönderilen para birimi ne olursa olsun "2" değeri görüntülenir.

Yönetici hesabınızdaki bir dönüşüm işleminde değere atanmış para birimi yoksa dönüşüm için kredi kazanan Google Ads hesabının hesap para birimi ne olursa olsun herhangi bir döviz kuru dönüşümü yapmayız.

Değerler ve teklif stratejileri

Dönüşüm değerlerini ayarladıktan sonra reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi otomatik teklif stratejisini kullanabilirsiniz. Otomatik teklif stratejileri, performans hedefleriniz için en iyi teklifleri otomatik olarak ayarlar. Performansınızı artırmanıza yardımcı olmak amacıyla hedef ROAS, her reklam açık artırması sırasında tekliflerinizi belirlemek için gerçek zamanlı ayrıntıları (ör. cihaz, tarayıcı, yer ve günün saati) kullanır.

Hedef ROAS, belirlediğiniz ortalama ROAS'a (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir) ulaşmaya çalışırken dönüşüm değerinizi en üst düzeye çıkarır. Diğer bir deyişle, hedef ROAS, reklamlara harcadığınız her lira için elde etmek isteyeceğiniz ortalama dönüşüm değeridir (ör. gelir).

Farklı dönüşümlere değer atarken veya dönüşüm işlemlerine farklı değerler atarken reklam harcamalarından belirli bir hedef gelir elde etmek istiyorsanız hedef ROAS'ı kullanabilirsiniz. Hedef ROAS ve nasıl belirlendiği ile ilgili daha fazla bilgi edinin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın