전환 가치 정보

이 도움말에서는 전환 가치의 정의, 전환 가치를 사용할 때의 이점, 전환 가치가 보고되는 방식을 설명합니다. 전환 가치를 설정 또는 수정하거나, 전환 가치가 보고되는 통화를 변경하려면 전환 가치 설정 도움말의 단계를 따르세요.

일부 전환은 다른 전환보다 비즈니스에 더 가치가 있습니다. 전환에 가치를 지정하면 발생한 전환수뿐 아니라 여러 전환에서 광고에 의해 발생한 전체 가치를 확인한 후, 그런 다음 가치가 높은 전환을 찾고 여기에 집중할 수 있습니다.

전환추적을 사용할 때는 특정 액션의 모든 전환에 동일한 가치를 지정하거나 전환별(거래별)로 서로 다른 가치를 지정할 수 있습니다.

이점

전환 가치로 캠페인의 투자수익(ROI)을 추적하고 최적화할 수 있습니다.

타겟 광고 투자수익(ROAS)에 기반하여 유연한 입찰 전략을 사용하면 평균 타겟 광고 투자수익을 유지하면서 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.

전환 가치를 사용할 때의 다른 장점은 다음과 같습니다.

  • 더욱 정확한 분석: 캠페인의 전환에서 발생한 전체 전환 가치를 측정할 수 있습니다. 또한 '비용당 전환 가치' 항목에서 캠페인의 ROI를 추적할 수도 있습니다. 이 데이터에서 키워드, 광고그룹 및 투자수익이 높거나 낮은 캠페인을 식별하고 입찰가, 예산 및 타겟팅을 직접 변경할 수 있습니다.
  • 더욱 스마트한 입찰: 전환 가치를 설정한 다음에 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 기반으로 유연한 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 유연한 입찰 전략은 특정 캠페인, 광고그룹, 키워드에서 실적 목표를 달성할 수 있도록 입찰가를 자동으로 최적화하는 기능입니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용해 Google Ads는 최대 클릭당비용(최대 CPC) 입찰가를 설정하여 평균 광고 투자수익(ROAS)을 광고주가 설정한 목표에 맞추려고 시도하면서 전환 가치를 극대화합니다.

가치가 동일한 전환 정보

일부 전환의 경우 가치를 동일하게 유지할 수 있습니다. 여러 전환 액션을 추적하고 있다면 동일하게 유지되는 전환 가치를 이용하는 것이 좋습니다. 예를 들어 전화 통화의 가치와 가입의 가치를 서로 다르게 지정할 수 있습니다. 별도의 가치를 사용하면 두 개의 다른 전환 액션을 비교할 때 유용합니다. 전화 통화에 5,000원, 가입에 20,000원을 지정하면 가입이 전화 통화보다 4배의 가치가 있다는 것을 의미합니다.

고객 액션 중 비즈니스에 도움을 줄 수 있는 또 다른 사례로는 양식 제출, 가격 문의, 도로주행시험 예약, 콜백 요청, 영업장 위치 검색 등을 들 수 있습니다.

거래별 전환 가치 정보

거래별 가치란 동일한 전환이 발생할 때마다 다른 값이 적용될 수 있는 가치를 말합니다. 예를 들어 장바구니가 있는 온라인 상점을 운영하는 경우 어떤 구매 전환에는 25,000원의 가치가 있을 수 있고, 다른 구매 전환에는 500,000원의 가치가 있을 수 있습니다.

판매별로 다른 전환 가치를 적용하려는 경우에는 비즈니스의 거래별 전환 가치를 이용하는 것이 좋습니다.

  • 캠페인의 투자수익(ROI)을 추적 및 최적화합니다.
  • 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등의 스마트 자동 입찰 전략을 사용합니다. 이 경우에는 전환 집계 설정에서 '전체'를 선택하시기 바랍니다. '한 번'을 선택하면 고객이 2회 이상 전환에 도달해도 전환 가치 1개만 집계됩니다.

이용 요건

거래별 가치를 설정하려면 전환추적 태그 내에서 거래별 가치와 google_conversion_value 변수를 통합할 수 있는 웹 개발자의 지원이 필요합니다.

거래별 가치 설정

거래별 가치를 설정하려면 거래별 전환 가치 추적의 도움말에 나온 단계를 따르세요.

보고서에서 전환 가치 찾기

전환추적을 설정하고 나면 모든 전환에 대한 전환 가치 합계 등의 전환 가치 데이터를 확인할 수 있습니다. 모든 전환 가치 데이터를 한눈에 보려면 통계 표에 항목을 추가해야 합니다.

전환 가치 항목을 추가하려면 항목을 사용하여 특정 실적 데이터 찾기의 단계를 따르세요. 사용할 수 있는 항목에 대해 자세히 알아보려면 전환추적 데이터의 이해를 참조하세요.

전환 가치 통화

전환 가치는 Google Ads 결제 통화로 항상 광고주에게 보고됩니다. 그러나 각 전환에 다른 통화를 할당할 수 있습니다.

교차 계정 전환 추적에 대한 전환 가치 통화

관리자 계정(MCC)에서 관리하는 교차 계정 전환 추적을 여러 Google Ads 계정에서 사용하는 경우, 다른 통화를 기본값으로 지정하거나 전환 태그에서 통화 코드를 제공하지 않는 한 전환 가치에는 관리자 계정의 통화가 사용됩니다. 그러나 클릭 전환을 유도하는 Google Ads 계정에 다른 결제 통화가 지정된 경우, 전환 가치가 평균 일일 환율을 사용하여 해당 계정의 통화로 변환됩니다.

관리자 계정의 기본 통화는 영국 파운드화이고, 가치가 10파운드인 전환 액션을 만들었는데 기본 통화가 유로인 관리 계정에서 게재한 광고를 사용자가 클릭하고 전환 액션을 완료했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 환율이 파운드당 1.19유로이면 관리 계정에서 전환 가치로 11.93유로가 표시됩니다. 그러나 관리자 계정에는 전환 가치가 계속 10파운드로 표시됩니다.

금전적 가치가 없는 전환추적

실질적인 금전적 가치가 없는 전환 액션을 추적하는 경우 다른 전환 액션의 상대적인 가치를 측정하려면 통화를 할당하지 않도록 선택할 수 있습니다. 이 가치를 '핵심성과지표' 또는 'KPI'라고 합니다. 태그에 통화 코드가 포함된 경우에도 해당 전환 액션의 기본값으로 통화를 선택하지 않으면 이는 무시됩니다. 이렇게 하면 사이트에서 전환추적 태그를 업데이트하지 않고도 전환 가치가 금전적 가치 또는 KPI를 측정할지 여부를 설정할 수 있습니다.

웹사이트에 이메일 가입 양식이 있지만 이메일 가입에 금전적 가치는 할당하지 않고 숫자값만 할당하려는 경우, 전환 액션을 만든 다음 각 이메일 가입에 가치 '2'를 할당하고 '통화 없음'을 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 계정의 결제 통화나 태그에 전송된 통화 코드에 상관없이 보고서에 가치 '2'가 표시됩니다.

관리자 계정의 전환 액션에 가치에 할당된 통화가 없는 경우, 전환을 유도한 Google Ads 계정의 통화에 상관없이 환율 변환을 수행하지 않습니다.

가치 및 입찰 전략

전환 가치를 설정하고 나면 자동 입찰 전략으로 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용할 수 있습니다. 자동 입찰 전략은 실적 목표를 달성할 수 있도록 입찰가를 자동으로 최적화하는 기능입니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 전략에서는 실적을 향상시키기 위해 기기, 브라우저, 위치, 시간대 등의 실시간 정보를 통합하고 모든 광고 입찰에서 입찰가를 조정합니다.

목표 광고 투자수익(ROAS) 전략에서는 광고주가 설정한 평균 광고 투자 수익에 맞춰 가면서 전환 가치를 극대화합니다. 즉, 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 광고에 지출하는 단위 비용을 통해 얻고자 하는 평균 전환 가치(예: 수익)입니다.

개별 전환 또는 전환 액션에 각각 다른 가치를 부여하고 목표 광고 투자수익을 충족하려면 목표 광고 투자수익(ROAS)을 사용하시기 바랍니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 설정 방법에 대해 자세히 알아보세요.

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