Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Рекомендации по улучшению аккаунта

В аккаунте Google Рекламы есть специальный раздел, где приводятся рекомендации. Из них можно узнать, как использовать новые функции, эффективнее расходовать бюджет за счет оптимизации ставок, ключевых слов и объявлений, а также повысить общую эффективность рекламных кампаний. 
Эта статья содержит основные сведения о рекомендациях и о том, как их анализировать и применять. 

Подготовка

Рекомендации, которые вы видите в аккаунте, персонализированы: показываются только те из них, которые актуальны для вас. Поэтому иногда раздел рекомендаций бывает пустым. В таком случае просто проверьте его позже, ведь наши алгоритмы время от времени выявляют подходящие для вас варианты, а мы регулярно добавляем новые типы рекомендаций.

Рекомендации для управляющих аккаунтов Google Рекламы

В новом интерфейсе Google Рекламы удобнее работать с рекомендациями для управляемых аккаунтов. Больше не нужно входить отдельно в каждый из них: все варианты улучшений перечислены на странице "Рекомендации" управляющего аккаунта. 

Возможные варианты рекомендаций

Объявления и расширения

Рекомендации этой категории помогут вам создавать объявления и улучшать имеющиеся, составлять эффективные группы объявлений, а также чаще показывать лучшие рекламные материалы. В частности, рекомендации, относящиеся к расширениям, позволяют увеличить эффективность рекламы и повысить CTR. Возможные варианты рекомендаций приводятся ниже.

  • Добавьте варианты объявлений, протестируйте их и выберите лучшие. 
  • Добавьте в объявления номера телефонов, чтобы сделать свою рекламу заметнее и повысить CTR.
  • Добавьте в объявления уточнения, чтобы сделать свою рекламу заметнее и повысить CTR. 
  • Добавьте описания к ссылкам на сайты, чтобы сделать объявления заметнее.
  • Добавьте в объявления цены, чтобы сделать свою рекламу заметнее и повысить CTR. 
  • Добавьте адаптивные поисковые объявления, чтобы показывать потенциальным клиентам более релевантную рекламу.
  • Добавьте в объявления рейтинги продавца, чтобы сделать свою рекламу заметнее и повысить CTR. 
  • Добавьте в объявления дополнительные ссылки, чтобы сделать свою рекламу заметнее и повысить CTR. 
  • Добавьте в объявления структурированные описания, чтобы сделать свою рекламу заметнее и повысить CTR. 
  • Создайте более релевантные объявления. Повысьте релевантность объявлений, добавив ключевые слова в рекламный текст. 
  • Создайте несколько вариантов объявлений. Попробуйте разные варианты объявлений и выберите лучшие. 
  • Протестируйте новые рекламные тексты с фразами, которые часто используются. Повысьте эффективность объявлений, протестировав новые варианты текста вместо часто используемых фраз.
  • Используйте оптимизированную ротацию, чтобы показывать наиболее эффективные объявления. 

Автоматизированные кампании

Рекомендации "Автоматизированная кампания" существенно упрощают управление кампаниями, а также повышают их эффективность за счет автоматического назначения ставок, таргетинга и создания объявлений. Возможные варианты рекомендаций приводятся ниже.

  • Создайте локальную кампанию, чтобы с ее помощью привлечь больше посетителей в свои обычные магазины. 
  • Создайте умную кампанию в контекстно-медийной сети, чтобы получать больше конверсий примерно по той же цене.
  • Перейдите на умные торговые кампании, чтобы увеличить общую ценность конверсий при той же цене.

Ставки и бюджеты

Рекомендации этой категории помогут вам выбрать стратегию назначения ставок с учетом ваших бизнес-целей и избежать снижения эффективности из-за ограниченного бюджета. Возможные варианты рекомендаций приводятся ниже.

  • Используйте стратегию "Оптимизированная цена за клик". Ставки будут автоматически повышаться во время аукциона, если поисковый запрос с большой вероятностью приведет к конверсии.
  • Обеспечьте эффективное назначение ставок с помощью стратегии "Максимальное количество кликов". Получайте больше кликов примерно по той же цене благодаря автоматическому назначению ставок.
  • Обеспечьте эффективное назначение ставок с помощью стратегии "Максимум конверсий". Получайте больше конверсий примерно по той же цене благодаря автоматическому назначению ставок.
  • Назначайте ставки эффективнее: целевая цена за конверсию. Получайте больше конверсий по той же или более низкой цене, используя стратегию автоматического назначения ставок.
  • Целевой процент полученных показов: более эффективные ставки. Включите автоматическое назначение ставок, чтобы повысить видимость объявлений.
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: более эффективные ставки. Включите автоматическое назначение ставок, чтобы повысить ценность конверсий при той же рентабельности инвестиций в рекламу.
  • Измените корректировки ставок для типов устройств, чтобы оптимизировать расходы и повысить рентабельность инвестиций.
  • Исправьте группы объявлений с низким трафиком – такие, в которых зафиксировано небольшое количество показов из-за низких ставок. Попробуйте задать расчетные ставки для показа на первой странице.
  • Снизьте ставки, чтобы получать больше кликов по той же или меньшей цене. 
  • Перенесите неиспользованные средства, чтобы показ объявлений не прекращался в дни с наибольшим объемом трафика. Назначьте оставшиеся средства тем объявлениям, которым это больше всего нужно.
  • Повысьте ставки при прежнем бюджете, чтобы показывать видеообъявления чаще и без лишних затрат. 
  • Увеличьте бюджеты, чтобы обеспечить непрерывный показ рекламы в пиковые периоды. 
  • Увеличьте бюджеты в связи с ожидаемым ростом трафика. Ваша реклама может перестать показываться в самые загруженные дни из-за ожидаемого роста трафика. Скорректируйте бюджет, чтобы не упускать потенциальных клиентов.
  • Задайте корректировки ставок для аудиторий. Оптимизируйте их с учетом статистики конверсий. 
  • Настройте отслеживание конверсий, чтобы узнать, какие клики приводят к покупкам, а также воспользоваться автоматическим назначением ставок и подобными функциями.
  • Используйте атрибуцию на основе данных при отслеживании конверсий, чтобы присваивать ценность нескольким взаимодействиям с объявлениями, которые привели к конверсии.
  • Используйте равномерный показ, чтобы оптимизировать расходы и увеличить рентабельность инвестиций в рамках ограниченного бюджета.

Ключевые слова и таргетинг

Рекомендации этой категории помогут вам привлечь внимание пользователей, заинтересованных в ваших товарах и услугах. Возможные варианты рекомендаций приводятся ниже.

  • Добавьте аудитории, чтобы без дополнительных расходов сделать отчеты более информативными. 
  • Добавьте минус-слова. Сократите ненужные расходы, отключив показ объявлений по запросам, не связанным с вашим бизнесом. 
  • Добавьте новые ключевые слова. Чаще показывайте объявления людям, которые ищут то, что вы предлагаете.
  • Используйте для ключевых слов широкое или фразовое соответствие. Показывайте рекламу по большему числу запросов, соответствующих вашему бизнесу. 
  • Добавьте актуальные поисковые запросы в качестве ключевых слов, чтобы показывать рекламу по популярным поисковым запросам, связанным с вашими товарами и услугами.
  • Создайте динамические поисковые объявления, чтобы показывать рекламу и по тем запросам, которые не охватывают заданные вами ключевые слова.
  • Расширьте охват за счет сайтов поисковых партнеров Google. Привлекайте клиентов на YouTube и сайтах поисковых партнеров при меньшей цене за клик. 
  • Приостановите неэффективные ключевые слова. Сократите расходы на ключевые слова, эффективность которых ниже, чем остальных. 
  • Удалите конфликтующие минус-слова. Ваша реклама не показывается из-за конфликтующих минус-слов. Удалите их.
  • Удалите неработающие ключевые слова, чтобы упростить управление аккаунтом. 
  • Удалите повторяющиеся ключевые слова, чтобы упростить управление аккаунтом. 
  • Настройте источники аудиторий, чтобы с помощью ремаркетинга увеличить рентабельность инвестиций и обеспечить показ рекламы, которая будет соответствовать интересам и потребностям пользователей. 
  • Загрузите списки клиентов, чтобы с помощью ремаркетинга увеличить рентабельность инвестиций и обеспечить показ рекламы, которая будет соответствовать интересам и потребностям пользователей. 

Устранение неполадок

Рекомендации этой категории помогают устранить неполадки и повысить эффективность аккаунта. Возможные варианты рекомендаций приводятся ниже.

  • Добавьте объявления в каждую группу, чтобы начать показ рекламы. 
  • Добавьте элементы в фид. У вас есть кампании, в которых не показываются динамические поисковые объявления. Чтобы устранить эту проблему, добавьте элементы в фид.
  • Добавьте в кампанию фид, чтобы показывать персонализированную рекламу.
  • Добавьте ключевые слова в каждую группу объявлений, чтобы начать показ рекламы. 
  • Устраните проблемы с сертификацией, чтобы начать показ рекламы. Подайте заявку, чтобы начать показ рекламы.
  • Исправьте отклоненные элементы фида. Нельзя показывать динамические объявления с использованием отклоненных элементов фида. Исправьте такие элементы, чтобы у вас было больше контента для показа.
  • Устраните проблемы с целевыми страницами, чтобы обеспечить показ рекламы.
  • Исправьте текст объявлений, чтобы обеспечить показ рекламы.
  • Устраните проблему с источником аудитории, у которого снизился обязательный показатель. Система не может составлять динамические объявления с учетом действий пользователей, когда источник аудитории не отправляет обязательный параметр. Убедитесь, что параметр передается корректно.
  • Устраните проблему с источником аудитории, у которого снизилась активность, чтобы пользователи корректно добавлялись в списки ремаркетинга.
  • Устраните проблему с источником аудитории, у которого прекратилась активность, чтобы пользователи корректно добавлялись в списки ремаркетинга.
  • Исправьте источник аудитории, который не передает обязательный параметр. Системе не удается подбирать динамические объявления с учетом действий пользователей, когда источник аудитории не отправляет обязательный параметр. Убедитесь, что параметр передается корректно.
  • Исправьте источник аудитории, который отправляет обязательный параметр, не соответствующий фиду. Системе не удается подбирать динамические объявления с учетом действий пользователей, когда обязательный параметр не соответствует вашему фиду. Убедитесь, что источник аудитории корректно отправляет обязательный параметр, а фид содержит нужные элементы.
  • Исправьте настройки таргетинга на аудиторию, чтобы возобновить показ рекламы из приостановленных групп объявлений.
  • Исправьте тег отслеживания конверсий, чтобы получать полную и достоверную информацию о конверсиях.
  • Исправьте действия-конверсии, коэффициент конверсии которых снизился. Чтобы не упускать конверсии, устраните проблемы с их отслеживанием.
  • Оптимизируйте мобильный сайт, чтобы не упускать клиентов, которые пользуются смартфонами. 
  • Определите причины снижения элементов из фида. В динамических объявлениях нельзя использовать контент из элементов, которые были недавно удалены из фида. Проверьте фид и добавьте отсутствующие элементы.

Варианты объявлений

Предлагаемые варианты создаются на основе имеющихся объявлений и могут повысить эффективность кампаний в поисковой сети. Их можно просмотреть, применить или удалить на странице "Рекомендации". Примечание. Показ вариантов объявлений с пометкой об автоматическом применении начинается через 14 дней, если вы не выберете иное. Подробнее о вариантах объявлений… 

Работа с рекомендациями

Как применять рекомендации

Чтобы применить рекомендацию, нажмите Просмотреть, а затем Применить. Чтобы принять все рекомендации определенного типа, нажмите Применить все на соответствующей карточке. Новые ключевые слова могут начать действовать не сразу: возможно, они должны будут пройти проверку.

Если вы примените рекомендацию по ошибке, ее можно отменить на странице истории изменений аккаунта. 

Как отслеживать эффективность

Не спешите сразу оценивать результаты применения рекомендаций. Помните, что примененные рекомендации могут положительно сказаться на эффективности вашей рекламы, даже если какие-то показатели снизятся под влиянием других внесенных вами корректировок, сезонности и прочих факторов. Все рекомендации, которые вы применили, будут представлены на странице истории изменений аккаунта. 

Как отказаться от рекомендации

Никто не знает специфику вашего бизнеса лучше вас. Если вы считаете, что определенная рекомендация не подходит для кампании или не соответствует вашим рекламным целям, вы можете отказаться от нее. Для этого нажмите на значок Х в правом верхнем углу карточки. Чтобы отклонить всю рекомендацию, нажмите на значок с тремя точками на ее карточке и выберите Закрыть все

Почему рекомендаций может не быть

Рекомендации предлагаются не всегда и не для каждой кампании. Обычно они не показываются в следующих случаях:

  • В аккаунте не указаны платежные данные. Узнайте, как их добавить.
  • В аккаунте нет ни одной кампании, группы объявлений или объявления. Узнайте, как создать кампанию
  • Объявления не получают трафик. Подробнее о возможных причинах
  • Показ объявлений начался недавно.
  • Кампании уже оптимизированы.

Если вы не видите рекомендации, откройте эту вкладку позже. Алгоритмы Google Рекламы регулярно проверяют, какие варианты оптимизации подходят для ваших кампаний, и время от времени мы добавляем новые типы рекомендаций.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?