כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על סמל ההגדרות > לוחצים על "כתוביות" > בוחרים את השפה הרצויה.
המטרה של הקטע "המלצות" בחשבון Google Ads היא לעזור לכם לשפר את הקמפיינים שלכם. בהמלצות תוכלו למצוא מידע על תכונות חדשות ורלוונטיות, ולקבל טיפים שיעזרו לכם לשפר את הבידינג, את מילות המפתח ואת המודעות כדי לנצל את התקציב בצורה חכמה יותר. ההמלצות משתנות עם הזמן בהתאם לשיטות המומלצות העדכניות ביותר של Google Ads, במטרה לשפר את היעילות והביצועים הכוללים של הקמפיינים.
במאמר הזה נציג סקירה כללית של ההמלצות שיכולות להופיע בדף ונסביר את המשמעות שלהן ואיך ליישם אותן.
לפני שמתחילים
רק המלצות שרלוונטיות לחשבון שלכם ושיכולות להועיל לכם יוצגו, כלומר יכול להיות שלא תקבלו את כל סוגי ההמלצות ולפעמים לא תקבלו המלצות בכלל. לא מוצגות לכם המלצות? כדאי להיכנס לדף שוב בקרוב. מערכת Google Ads מחפשת באופן קבוע המלצות שמתאימות לחשבון, ואנחנו משיקים סוגים חדשים של המלצות כל הזמן.
המלצות בחשבונות ניהול ב-Google Ads
בחוויית המשתמש החדשה של Google Ads קל יותר להשתמש בהמלצות כדי לשפר את ביצועי החשבונות שאתם מנהלים. עכשיו, במקום להיכנס לכל חשבון בנפרד, אתם יכולים פשוט להיכנס לחשבון הניהול ולפתוח את הדף "המלצות". שם תראו את ההמלצות הרלוונטיות לכל החשבונות המנוהלים.
סוגים של המלצות
מודעות ונכסים
המלצות מסוג "מודעות ונכסים" עוזרות לכם לשפר את המודעות, ליצור מודעות חדשות, להציג את המודעות הכי מוצלחות בתדירות הכי גבוהה ולחלק את המודעות לקבוצות בצורה טובה יותר. המלצות לגבי נכסים מועילות במיוחד למיקסום הביצועים של המודעות והגדלת שיעורי הקליקים (CTR). ייתכן שיוצגו לכם ההמלצות הבאות:
צפייה בכל ההמלצות
- הוספת קבוצת מודעות: כדי להשיג יותר המרות במסגרת עלות דומה להמרה בקמפיינים לקידום אפליקציות, מומלץ ליצור קבוצת מודעות נוספת. ההמלצה הזו מוצגת כי בחלק מהקמפיינים לקידום האפליקציות יש רק קבוצת מודעות אחת.
- מומלץ להוסיף נכסים למודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש: הוספה של כותרות ותיאורים ממודעות הטקסט תעזור לשפר את הביצועים של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש. ההמלצה הזו מוצגת כי בחלק מהמודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש חסרים תיאורים או כותרות שהוספתם למודעות הטקסט באותה קבוצת מודעות.
- הוספת נכסי התקשרות למודעות: הנכסים האלה עוזרים לכם להבליט את המודעות ולהגדיל את שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי נכסי התקשרות עוזרים להגדיל את מספר השיחות לעסק.
- הוספה של נכסי יתרונות מרכזיים למודעות: הנכסים האלה עוזרים לכם להבליט את המודעות ולהגדיל את שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי נכסי יתרונות מרכזיים יכולים לשפר את שיעור הקליקים.
- הוספת תיאורים לנכסי ה-Sitelink: תוכלו להבליט את המודעות בעזרת תיאורים בנכסי ה-Sitelink. ההמלצה הזו מוצגת כי הוספה של תיאורים לנכסי ה-Sitelink יכולה לשפר את שיעור הקליקים.
- הוספה של נכסי תמונות דינמיות: נכסי תמונות דינמיות מאפשרים לכם להוסיף תמונות מדף הנחיתה למודעות טקסט. התמונות עוזרות לשפר את המודעות ולהגדיל את שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי הוספה של נכסי תמונות דינמיות יכולה לשפר את שיעור הקליקים.
- מומלץ להוסיף נכסי Sitelink דינמיים למודעות:הוספה של קישורי Sitelink שקשורים לדף הנחיתה באמצעות נכסי Sitelink דינמיים יכולה לשפר את מודעות הטקסט ואת שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי לא הפעלתם נכסי Sitelink דינמיים.
- כדאי להוסיף למודעות נכסי תמונות: הנכסים האלה עוזרים להבליט את המודעות ולשפר את שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי נכסי תמונות יכולים לשפר את שיעור הקליקים.
- הוספת מוצרים לסרטונים: כדאי להוסיף פיד מוצרים לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, כדי לקבל יותר המרות בְּעלוּת דומה או נמוכה יותר להמרה. ההמלצה הזאת מוצגת כי לא הבעתם הסכמה לשימוש בפידים של מוצרים בקמפיינים של מודעות הווידאו עם קריאה לפעולה, ויש לכם חשבון Merchant Center מקושר.
- שיפור הקמפיין ליצירת ביקוש: כדי להשיג יותר המרות, מומלץ להוסיף נכסים למודעות ליצירת ביקוש. ההמלצה הזו מוצגת כי החוזק של חלק מהמודעות שלכם ליצירת ביקוש נמוך מ"מצוין".
- הוספה של נכסי השארת פרטים למודעות: הצגה של נכסי השארת פרטים במודעות תעזור לכם להשיג יותר לידים. ההמלצה הזו מוצגת כי נכסי השארת פרטים יכולים לעזור לכם לייצר יותר לידים עבור העסק.
- הוספה של נכסי מחיר למודעות: הנכסים האלה עוזרים לכם להבליט את המודעות ולהגדיל את שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי מפרסמים דומים משתמשים בנכסי מחיר.
- הוספת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה: כדי להשיג יותר המרות במסגרת החזר דומה או גדול יותר על ההשקעה, כדאי ליצור מודעות רלוונטיות ומותאמות יותר עם ניסיונות לשלב בין נכסי הטקסט השונים וכתובות ה-URL השונות. ההמלצה הזו מוצגת כי Google AI זיהה שילובים רלוונטיים נוספים של נכסים וכתובות URL לקבוצות של מודעות עם פחות מ-3 מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- הוספה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש: כדי להציג מודעות רלוונטיות יותר ללקוחות פוטנציאליים. ההמלצה הזו מוצגת כי יש לכם קבוצות של מודעות שבהן נעשה שימוש רק במודעות טקסט מורחבות. הן עשויות להניב פחות קליקים והמרות מאשר קבוצות של מודעות עם מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- הוספה של נכסי Sitelink למודעות: הנכסים האלה עוזרים לכם להבליט את המודעות ולהגדיל את שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי נכסי Sitelink יכולים לשפר את שיעור הקליקים.
- הוספה של נכסי מידע מובנה למודעות: הנכסים האלה עוזרים לכם להבליט את המודעות ולהגדיל את שיעור הקליקים. ההמלצה הזו מוצגת כי נכסי מידע מובנה יכולים לשפר את שיעור הקליקים.
- הוספה של מודעת וידאו: כדי למשוך יותר משתמשים לאפליקציה, כדאי להציג מודעות וידאו ב-YouTube, ב-Google Play ובאפליקציות ובאתרים לנייד של שותפים. ההמלצה הזו מוצגת כי מודעות וידאו יכולות למשוך תנועה נוספת לקמפיינים שלכם למיקסום ביצועים ולקידום אפליקציות.
- הוספת סרטונים בכיוונים שונים: כדי לקבל גישה למלאי חדש של שטחי פרסום ולשפר את ביצועי הקמפיין, כדאי להוסיף סרטונים בכיוונים שונים. ההמלצה הזו מוצגת כי אין בקמפיין מגוון סרטונים בכיוונים שונים.
- הוספת נכסי מיקום למודעות:: נכסי מיקום יכולים לעזור לכם להבליט את המודעות. ההמלצה הזו מוצגת כי מפרסמים דומים משתמשים בנכסי מיקום.
- הפעלת התאמה אישית של הטקסט: כדי לקבל יותר קליקים על המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, מומלץ להפעיל התאמה אישית של הטקסט בקמפיינים לרשת החיפוש. ההמלצה הזו מוצגת כי יש קמפיינים לרשת החיפוש שלא הופעלה בהם התאמה אישית של הטקסט.
- תיקון נכסים שנדחו בקמפיינים ליצירת ביקוש: חלק מהנכסים שלכם לא מוצגים כי הם לא עומדים בדרישות לגבי מודעות ליצירת ביקוש. צריך לתקן את הנכסים הדיגיטליים שנדחו כדי שיוצגו במודעות. ההמלצה הזו מוצגת כי לפחות אחד מהנכסים שלכם לא עומד בדרישות לגבי מודעות ליצירת ביקוש.
- שיפור מדד חוזק המודעה של מודעות לקידום אפליקציות: כדאי להוסיף נכסים דיגיטליים לקבוצות של המודעות לקידום אפליקציות כדי לקבל יותר המרות. ההמלצה הזאת מוצגת כי החוזק של חלק מהמודעות בקבוצות של המודעות לקידום האפליקציות נמוך מ"טוב".
- שיפור המודעות הרספונסיביות לרשת המדיה: הוספת נכסים למודעות רספונסיביות לרשת המדיה תעזור לכם לקבל יותר המרות. ההמלצה הזאת מוצגת כי החוזק של חלק מהמודעות הרספונסיביות לרשת המדיה נמוך מ"מצוין".
- שיפור המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש: שיפור הכותרות והתיאורים יניב יותר קליקים על המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש. ההמלצה הזו מוצגת כי החוזק של חלק מהמודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש נמוך מ"טוב".
- המלצה לשילוב עם Merchant Center: כדי להגדיל את מספר הכניסות לחנות הווירטואלית, מומלץ להוסיף אותה אל Merchant Center (אם האתר לא מופעל על ידי Shopify או Woo), או לקשר את Shopify או Woo אל חשבון Google Ads.
- שימוש באופטימיזציה של סבב מודעות: אופטימיזציה של סבב מודעות מאפשרת להציג באופן אוטומטי את המודעות הטובות ביותר בזמן המכרז. ההמלצה הזו מוצגת כי ההגדרה הנוכחית מאפשרת להציג מודעות שהביצועים שלהן לא טובים באותה תדירות שבה מוצגות מודעות שהביצועים שלהן טובים.
- המלצה לגבי הפערים בקהלים: זיהוי לקוחות פוטנציאליים שהמודעות לא מטרגטות כרגע, וקבלת הנחיות לגבי הנכסים שכדאי לכלול בקבוצות הנכסים.
קמפיינים אוטומטיים
המלצות מסוג "קמפיינים אוטומטיים" מאפשרות לנהל את הקמפיינים בצורה קלה יותר ולהשיג ביצועים מקסימליים בעזרת תהליכים אוטומטיים של בידינג, טירגוט ויצירת מודעות. ייתכן שיוצגו לכם ההמלצות הבאות:
צפייה בכל ההמלצות
- יצירת קמפיין למיקסום הביצועים: באמצעות קמפיין אחד אפשר למקסם את הביצועים בכל הפלטפורמות של Google. ההמלצה הזו מוצגת כי קמפיין מהסוג הזה יכול לעזור לכם לשפר את התוצאות במסגרת היעדים שהגדרתם, ובמקביל למצוא לקוחות נוספים שישלימו המרות בכל מלאי שטחי הפרסום הזמין ב-Google.
- יצירת קמפיין למיקסום הביצועים שכולל יעדי מכירות בחנויות הפיזיות: מומלץ להשתמש בקמפיין למיקסום הביצועים עם יעדי מכירות בחנויות הפיזיות כדי להשיג יותר ביקורים ומכירות במיקומים של העסק. ההמלצה הזו מוצגת כי אתם עומדים בדרישות לשימוש בבידינג על פעולות מקומיות או ביקורים בחנויות הפיזיות.
- שיפור של קבוצות הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים: כדי להגדיל את מספר ההמרות, מומלץ להוסיף נכסים חדשים לקמפיין למיקסום הביצועים או לשפר את הנכסים הקיימים. אתם יכולים לבדוק את הנכסים המוצעים ולהוסיף אותם לקמפיינים באופן מיידי. ההמלצה הזו מוצגת כי לחלק מקבוצות הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים יש חוזק מודעה נמוך מ"מצוין".
- טירגוט יותר מוצרים באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים: מומלץ לטרגט את כל המוצרים באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים כדי להגדיל את ערך ההמרה עם החזר דומה על הוצאות הפרסום. ההמלצה הזו מוצגת כי יש קמפיינים רגילים לשופינג שמוצרים פעילים בהם עדיין לא מטורגטים על ידי קמפיינים למיקסום הביצועים.
- שדרוג הקמפיינים עם קבוצות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום הביצועים: כדי להשיג יותר המרות, מומלץ לשדרג את הקמפיינים לרשת החיפוש עם קבוצות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לסוג "מיקסום ביצועים". ההמלצה הזו מוצגת כי קמפיינים לרשת החיפוש שמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש עומדים בדרישות לשדרוג לסוג "מיקסום ביצועים".
- הפעלת התכונה "AI למיקסום ביצועים" (בטא): כדי להשיג יותר המרות בהחזר ROI דומה או משופר, כדאי להפעיל את התכונה הזו בקמפיינים הקיימים לרשת החיפוש. כדי לשפר את הביצועים, התכונה "AI למיקסום ביצועים" מבוססת על ההגדרה הקיימת של הקמפיין לרשת החיפוש. כדאי להפעיל את התכונה "AI למיקסום ביצועים" כדי לאפשר ל-Google AI למצוא תנועה עם ביצועים טובים יותר ולהתאים את המודעות למה שאנשים מחפשים. ההמלצה הזו מוצגת כי הקמפיינים הקיימים שלכם לרשת החיפוש עומדים בדרישות לשימוש בגרסת הבטא של "AI למיקסום ביצועים".
בידינג ותקציבים
המלצות מסוג "בידינג ותקציבים" יכולות לעזור לכם לבחור את שיטת הבידינג המתאימה שתאפשר לכם להשיג את היעדים שהצבתם לעסק, ולוודא שהקמפיינים שלכם לא מוגבלים על ידי התקציב.
המלצות לגבי בידינג ותקציב כוללות אומדני השפעה שיעזרו לכם להבין איך שינויים בבידינג ובתקציב יכולים להגדיל את מספר ההמרות ואת ערכי ההמרות שלכם. אומדני ההשפעה האלה משקפים את הזמן המשוער שחלף מהקליק להמרה בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים למיקסום הביצועים.
יכול להיות שיוצגו לכם ההמלצות הבאות:
צפייה בכל ההמלצות
- הוספה של ביקורים בחנות הפיזית בעמודה "המרות": בעזרת אופטימיזציה של ביקורים בחנות פיזית עם שיטות בידינג חכמות, אפשר לפגוש את הלקוחות במקום שבו הם נמצאים. ההמלצה הזו מוצגת כי הקמפיינים שלכם מושכים מבקרים לחנות הפיזית.
- התאמת התקציב: התאמת התקציבים בקמפיינים שבהם מוגדרת השיטה "מקסימום המרות" תעזור לכם לקבל יותר המרות. ההמלצה הזו מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו הקמפיינים שלכם יכולים לקבל יותר המרות עם עלייה קטנה יותר יחסית בעלות הכוללת להמרה (CPA).
- התאמה של יעדי העלות להמרה: התאמה של יעדי העלות להמרה יכולה להגדיל את כמות ההמרות. ההמלצה הזו מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, הגדלה קטנה יחסית של היעדים יכולה להגדיל את נפח ההמרות שהקמפיינים מניבים.
- התאמה של יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום: אפשר לשנות את יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום כדי לקבל ערך המרה גבוה יותר. ההמלצה הזו מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, הקטנה יחסית של היעדים עשויה להגדיל את ערך ההמרות בקמפיינים.
- השיטה "מקסימום קליקים" עוזרת לייעל את הבידינג: מומלץ להגדיר שיטת בידינג אוטומטית לחלוטין כדי להשיג יותר קליקים במסגרת עלות דומה. ההמלצה הזו מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו שימוש בבידינג לפי מקסימום קליקים יכול לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלכם.
- השיטה "מקסימום המרות" מייעלת את הבידינג: שיטת בידינג אוטומטית לחלוטין תעזור לכם לקבל יותר המרות בְּעלוּת דומה. ההמלצה הזאת מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, בידינג לפי מקסימום המרות יכול לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלכם.
- השיטה "מקסימום ערך המרות" תעזור לך לייעל את הבידינג: שיטת בידינג אוטומטית לחלוטין תעזור לכם להגדיל את ערך ההמרות בעלות דומה. ההמלצה הזו מוצגת כי בחשבון שלכם מתבצע מעקב המרות, ולכן ניתן להפיק בו תועלת מבידינג לפי מקסימום ערך המרות.
- השיטה "יעד עלות להמרה" מייעלת את הבידינג: שיטת בידינג אוטומטית לחלוטין תעזור לכם לקבל יותר המרות בְּעלוּת דומה או נמוכה יותר להמרה. ההמלצה הזאת מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, בידינג לפי מקסימום המרות יכול לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלכם.
- יעד של נתח חשיפות עוזר להגיש הצעות מחיר יעילות יותר: אפשר לבצע אופטימיזציה של חשיפת המודעות בעזרת שיטת בידינג אוטומטית לחלוטין. ההמלצה הזו מוצגת כי בקמפיינים הצטברו מספיק נתוני חשיפות, ועכשיו שיטת הבידינג "יעד של נתח חשיפות" יכולה לשפר את הביצועים שלהם.
- הגשת הצעות מחיר יעילות יותר בעזרת השיטה "יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)": אפשר להגדיל את ערך ההמרה במסגרת החזר דומה על הוצאות הפרסום בעזרת שיטת בידינג אוטומטית לחלוטין. ההמלצה הזאת מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, בקמפיינים נמדדים לפחות 2 ערכי המרות ייחודיים, והגדרה של השיטה "מקסימום ערך המרות" עם יעד החזר על הוצאות פרסום יכולה לשפר את ביצועי הקמפיינים. השיטה הזו יכולה להשתמש בנתונים מכל הקמפיינים, כולל ערכי ההמרות שמדווחים לצורך אופטימיזציה של הביצועים.
- הגדרה של פעולות המרה באפליקציה מ-Firebase שייכללו ב"יעדים ברמת החשבון": אופטימיזציה של לקוחות שמופנים לאפליקציה שלכם מהמודעות תעזור לכם להשיג יותר המרות. ההמלצה הזו מוצגת כי בחרתם לבצע מעקב אחרי המרות בתוך האפליקציות ממודעות שמפנות משתמשים לקישורי עומק, אבל לא מתבצעת אופטימיזציה של ההמרות האלה.
- העברת תקציבים לא מנוצלים: הצגת המודעות נפסקה בימים הכי עמוסים. כדי למשוך יותר תנועה, כדאי להקצות את התקציב הלא מנוצל למודעות שבהן תהיה לו את ההשפעה המשמעותית ביותר. ההמלצה הזו מוצגת כי בשבוע שעבר החמצתם 5% או יותר מהתנועה הפוטנציאלית.
- הגדלת התקציב: כדאי להגדיל את התקציב המוגבל הקיים כדי לוודא שהצגת המודעות לא תופסק בימים הכי עמוסים. ההמלצה הזו מוצגת כי בשבוע שעבר החמצתם 5% או יותר מהתנועה הפוטנציאלית.
- כדאי להגדיל את התקציבים שלך לקראת גידולים עתידיים בתנועה: ייתכן שהמודעות יפסיקו להופיע בימים העמוסים ביותר עקב עלייה עתידית צפויה בנפח התנועה. כדאי להגדיל את התקציב כבר עכשיו כדי לא להפסיד לקוחות פוטנציאליים. ההמלצה הזו מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, בתקציב הנוכחי ייתכן הפסד של 5% או יותר מהתנועה השבועית בעתיד.
- הגדרת יעד לשיטת הבידינג: שימוש ביעד החזר על הוצאות פרסום או ביעד עלות להמרה יאפשר לכם לשלוט בקמפיין בצורה היעילה ביותר. ההמלצה הזו מוצגת כי לא הוגדר בקמפיין יעד החזר על הוצאות פרסום.
- הגדרת יעד עלות להמרה: כדי לקבל יותר המרות במסגרת עלות דומה להמרה, מומלץ להגדיר יעד בלי להגביל את התקציב. ההמלצה הזו מוצגת כי לא הוגדר לקמפיין יעד עלות להמרה (CPA).
- הגדרה של יעד עלות להמרה תעזור לנצל את העלייה הצפויה בנפח התנועה: מומלץ להגדיר יעד עלות להמרה כדי לא להחמיץ את ההמרות שתניב העלייה הצפויה בנפח התנועה. כדי להשיג את ההמרות האלה במסגרת עלות דומה להמרה, יש להגדיר יעד ולהגדיל את התקציב. ההמלצה הזו מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, נפח התנועה צפוי לעלות ב-5% או יותר.
- הגדרה של יעד החזר על הוצאות פרסום תעזור לנצל את העלייה הצפויה בנפח התנועה: מומלץ להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום כדי לא להחמיץ את ההמרות שתניב העלייה הצפויה בנפח התנועה. הגדרת יעד והגדלת התקציב יאפשרו לכם להשיג את ערך ההמרה הזה עם החזר דומה על הוצאות הפרסום. ההמלצה הזו מוצגת כי לפי הסימולציות שלנו, נפח התנועה צפוי לעלות ב-5% או יותר.
- הפעלה של התיוג האוטומטי: כדי למדוד את ההשפעה של קמפיינים לקידום אפליקציות וקמפיינים לאתרים, מומלץ להפעיל את התיוג האוטומטי לצורך מעקב המרות. ההמלצה הזו מוצגת כי לא הפעלתם את תכונת התיוג האוטומטי, שעוזרת למדוד פעולות המרה באפליקציות ובאתרים.
- שדרוג מעקב ההמרות באמצעות שיוך מבוסס-נתונים (DDA): שיוך מבוסס-נתונים מאפשר להקצות קרדיט על המרות לכמה אינטראקציות עם מודעות. ההמלצה הזו מוצגת כי נצברו בחשבון שלכם מספיק נתוני המרות כדי להפיק תועלת משיוך מבוסס-נתונים.
- שימוש בשיטת בידינג כוללת עם תקציב משותף: כדי להגדיל את החזר ה-ROI בקמפיינים השונים, מומלץ להשתמש בשיטת בידינג כוללת עם תקציב משותף. ההמלצה הזו מוצגת כי אתם משתמשים בכמה שיטות מאותו הסוג ברמת הקמפיין וברמת החשבון של הלקוח.
- הפעלת התכונה "איתור חכם של מקורות תנועה" (בטא): כדי להשיג יותר המרות מתנועת משתמשים ייחודיים, כדאי להפעיל את התכונה הזו. התכונה הזו מתבססת על Google AI כדי לעזור לך להשיג יותר המרות מתנועת משתמשים ייחודיים שהקמפיינים שלך יכולים להגיע אליהם, במסגרת יעד מוגדר ונמוך יותר של החזר על הוצאות הפרסום (ROAS). ההמלצה הזו מוצגת כי מפרסמים שמשתמשים בתכונה "איתור חכם של מקורות תנועה" נהנים מעלייה ממוצעת במספר ההמרות מתנועת המשתמשים הייחודיים שהקמפיינים שלהם יכולים להגיע אליהם.
טירגוט ומילות מפתח
המלצות מסוג "טירגוט ומילות מפתח" יכולות לעזור לכם להגיע ליותר אנשים שמתעניינים במה שיש לעסק שלכם להציע. ייתכן שיוצגו לכם ההמלצות הבאות:
צפייה בכל ההמלצות
- הוספת הכללות של מותגים והפעלת התאמה רחבה: בעזרת הפעולות האלה, מילות המפתח בקמפיינים שמתמקדים במותגים יומרו להתאמה רחבה, ומותגים מומלצים יתווספו לרשימת המותגים שלכם. בקמפיינים לרשת החיפוש, המודעות יוצגו רק בחיפושים שתואמים למילות המפתח בהתאמה רחבה ולמותגים הספציפיים ברשימת המותגים, כולל מוצרים ושירותים קשורים.
- הוספת מילות מפתח בהתאמה רחבה: מומלץ להוסיף גרסאות בהתאמה רחבה המבוססות על מילות המפתח הקיימות, כדי להגדיל את מספר ההמרות עם החזר ROI דומה או משופר. ההמלצה הזו מוצגת כי שימוש במילות מפתח בהתאמה רחבה בקמפיינים שהוגדרו בהם שיטות בידינג חכמות יכול להגדיל ביעילות את מספר ההמרות במסגרת יעדי הביצועים שהגדרתם.
- הוספת מילות מפתח חדשות: כך ניתן להציג את המודעות בתדירות גבוהה יותר לאנשים שמחפשים את מה שהעסק מציע. ההמלצה הזו מוצגת כי לא טירגטתם חיפושים שיכולים להיות רלוונטיים לעסק.
- יצירת קהל בהתאמה אישית: כדי לקבל יותר המרות בְּעלוּת נמוכה יותר להמרה, כדאי לטרגט משתמשים שמחפשים את העסק במוצרי Google. ההמלצה הזו מוצגת כי יש בחשבון קמפיינים שייתכן שהביצועים שלהם ישתפרו אם יוגדרו בהם פלחי קהל מותאמים אישית.
- יצירת קבוצת מודעות חדשה לקהל רחב יותר: כדי להרחיב את הקהל, מומלץ ליצור קבוצה חדשה של מודעות וידאו עם טירגוט לפי קהל בלבד. ההמלצה הזו מוצגת כי יש קבוצות של מודעות שהגדרתם בהן גם טירגוט לפי קהל וגם טירגוט לפי הקשר. הגדרה של שני סוגי הטירגוט עלולה להגביל את הקהל.
- הרחבת פוטנציאל החשיפה בעזרת שותפי חיפוש של Google: תוכלו להגיע ליותר לקוחות ב-YouTube ובאתרים של שותפים, בְּעלוּת נמוכה יותר לקליק. ההמלצה הזאת מוצגת כי המודעות שלכם לרשת החיפוש יכולות להגדיל את נפח התנועה באמצעות שותפי החיפוש של Google.
- הרחבת פוטנציאל החשיפה בעזרת שותפי וידאו של Google: תוכלו להגיע ליותר לקוחות באתרים ובאפליקציות של שותפים. ההמלצה הזו מוצגת כי מודעות הווידאו שלכם יכולות למשוך יותר תנועת גולשים אם הן יוצגו באתרים של שותפי הווידאו של Google.
- פנייה לקהלים חדשים: מומלץ להציג את המודעות ללקוחות פוטנציאליים נוספים כדי להשיג יותר המרות. ההמלצה הזאת מוצגת כי זיהינו פלחים של קהל יעד שיכולים להגדיל את מספר ההמרות שלכם.
- רענון של רשימות ההתאמה ללקוחות: מומלץ לרענן את הרשימות הקיימות של ההתאמה ללקוחות, כדי להציג מודעות אפקטיביות בהתאמה אישית ללקוחות מהתקופה האחרונה. ההמלצה הזו מוצגת כי חלק מהמודעות שלכם משתמשות באופן פעיל ברשימות התאמה ללקוחות לצורך תצפית, טירגוט או החרגות שלא עודכנו יותר מ-90 יום.
- הסרה של מילות מפתח שליליות מתנגשות: יכול להיות שהמודעות לא מוצגות כי הגדרתם מילות מפתח שליליות מתנגשות. אתם צריכים להסיר אותן כדי שהמודעות יוצגו. ההמלצה הזו מוצגת כי מילות מפתח שליליות מתנגשות שהגדרתם מונעות את הצגת המודעות שלכם בעקבות חיפושים של מילות מפתח מסוימות.
- הסרת מילות מפתח שאינן מפעילות מודעות: יהיה לכם קל יותר לנהל את החשבון אם תסירו מילות מפתח שלא מפעילות מודעות. ההמלצה הזאת מוצגת כי חלק ממילות המפתח שלכם לא צברו תנועה כלל במהלך השנה האחרונה או יותר.
- הסרת מילות מפתח מיותרות: יהיה לכם קל יותר לנהל את החשבון אם תסירו מילות מפתח מיותרות. ההמלצה הזו מוצגת כי יש לכם מילות מפתח מיותרות עם קבוצת מודעות, שיטת בידינג ויעד זהים. ההמלצה יכולה לכלול מילות מפתח בסוגי התאמה שונים.
- הגדרת מקורות נתונים ליצירת קהלים: בעזרת תכונות רימרקטינג תוכלו להציג מודעות אפקטיביות יותר בהתאמה אישית כדי להגדיל את החזר ה-ROI. ההמלצה הזו מוצגת כי נפח התנועה באתר מאפשר להפיק תועלת מרימרקטינג.
- טירגוט של כל מוצרי השופינג הכשירים: מומלץ לפרסם את כל מוצרי השופינג בקמפיין מאסף (catch-all) אחד, כדי להשיג ערך המרה גבוה יותר. ההמלצה הזו מוצגת כי יש מוצרים בפיד שופינג שלכם שלא מטורגטים.
- העלאת רשימות של לקוחות: בעזרת תכונות רימרקטינג תוכלו להציג מודעות אפקטיביות יותר בהתאמה אישית כדי להגדיל את החזר ה-ROI.
- העלאה של רשימות ההתאמה ללקוחות: תוכלו להציג ללקוחות קיימים מודעות אפקטיביות יותר בהתאמה אישית, באמצעות הפרטים ליצירת קשר שהם משתפים איתכם. ההמלצה הזו מוצגת כי אתם עומדים בדרישות לשימוש בתכונה "התאמה ללקוחות".
- שימוש בהרחבה לרשת המדיה: התכונה המשודרגת של הרחבה לרשת המדיה של Google עוזרת לכם להשתמש בתקציב שלא נוצל כדי להשיג יותר המרות בְּעלוּת דומה להמרה. ההמלצה הזו מוצגת כי בחלק מהקמפיינים לרשת החיפוש יש תקציב שלא נוצל, ושימוש בהרחבה לרשת המדיה יאפשר לכם להפיק ממנו תועלת.
- שימוש באופטימיזציית טירגוט: תוכלו להשיג יותר המרות במסגרת עלות דומה להמרה. ההמלצה הזאת מוצגת כי אופטימיזציית טירגוט יכולה לעזור לכם לחשוף את המודעות לרשת המדיה, המודעות ליצירת ביקוש ומודעות הווידאו ליותר לקוחות פוטנציאליים.
תיקונים
המלצות מסוג "תיקונים" יעזרו לכם לפתור בעיות בקשר לחשבון ולשפר את התקינות והביצועים הכוללים. ייתכן שיוצגו לכם ההמלצות הבאות:
צפייה בכל ההמלצות
- הוספת מודעות לכל קבוצת מודעות: כדי להציג מודעות, יש להוסיף מודעות לכל קבוצת מודעות.
- הוספת מספרי GTIN למוצרים: כדי למשוך יותר תנועה למודעות, מומלץ להוסיף מספרי GTIN למוצרים. ההמלצה הזו מוצגת כי למוצרים שלכם חסרים מספרי GTIN ולכן הביצועים שלהם מוגבלים.
- הוספה של מילות מפתח לכל קבוצת מודעות: כדי להציג מודעות, יש להוסיף מילות מפתח לכל קבוצת מודעות.
- הוספת פרמטרים של המרות שחסרים בקמפיינים לקידום מלונות: פרמטרים מדויקים של המרות יעזרו לכם להשיג יותר הזמנות במסגרת החזר ROI דומה או גדול יותר. ההמלצה הזו מוצגת כי יש המרות שמדווחות, אבל חסרים בהן פרמטרים שנדרשים בקמפיינים לקידום מלונות.
- הוספת מוצרים לקמפיינים של שופינג: בקמפיינים שלא מציגים מודעות, הוספת מוצרים תתקן את הבעיה. ההמלצה הזו מוצגת כי יש לכם קמפיינים בלי מוצרים.
- השלמת התהליך של אימות המפרסם: השימוש בסמלי לוגו במודעות לרשת החיפוש יכול לשפר את המעורבות. כדי לקבל גישה לסמלי לוגו, צריך להשלים את תהליך אימות המפרסם. ההמלצה הזו מוצגת כי לא השלמתם את התהליך.
- צריך לתקן את הנכסים שנדחו בקמפיינים ליצירת ביקוש: חלק מהנכסים שלכם לא פועלים כי הם מפירים את הדרישות לגבי מודעות ליצירת ביקוש. צריך לתקן את הנכסים הדיגיטליים שנדחו כדי שיוצגו במודעות. ההמלצה הזו מוצגת כי לפחות אחד מהנכסים שלכם לא עומד בדרישות לגבי מודעות ליצירת ביקוש.
- תיקון של נכסים למיקסום הביצועים שנדחו: כדי למקסם את הביצועים, מומלץ לתקן את הנכסים למיקסום הביצועים שנדחו. ההמלצה הזו מוצגת כי כל הנכסים מסוג אחד לפחות נדחו.
- תיקון מוצרים שנדחו בקמפיינים של שופינג: לא ניתן להציג בקמפיינים מודעות שמקדמות מוצרים שנדחו. כדי להציג את המודעות צריך לפתור את הבעיות במוצרים. ההמלצה הזו מוצגת כי מוצרים שהוספתם לקמפיינים נדחו.
- תיקון קישורי Sitelink שנדחו: חלק מקישורי ה-Sitelink נדחו. כדי שהמודעות יהיו בולטות יותר, מומלץ לתקן את קישורי ה-Sitelink.
- הגדלת יעדים נמוכים של עלות להמרה: צריך להגדיל את היעדים הנמוכים של העלות להמרה כדי להתחיל לקבל המרות. ההמלצה הזו מוצגת כי לא סביר שהקמפיינים יניבו המרות עם היעדים הנוכחיים שהגדרתם לעלות להמרה.
- טיפול בהשעיית חשבון Merchant Center: החשבונות שלכם ב-Merchant Center הושעו. כדי שהמודעות יוצגו, יש לטפל בהשעיה של החשבונות האלו. ההמלצה הזו מוצגת כי יש לכם חשבונות Merchant Center שהושעו עקב הפרות מדיניות או הפרות שקשורות לאיכות הנתונים.
- תיקון קישורי עומק שהוגדרו באופן שגוי: מומלץ לתקן קישורי עומק שהוגדרו באופן שגוי באפליקציות, כדי להשיג יותר המרות באפליקציות, בְּעלוּת דומה להמרה. ההמלצה הזו מוצגת כי לפחות 10% מקישורי העומק באפליקציה הוגדרו באופן שגוי.
- תיקון חפיפה בין קמפיינים לקידום אפליקציות: כשקמפיינים לקידום אפליקציות מטרגטים את אותה תנועה, כדאי לטפל בבעיה הזו כדי להשיג יותר המרות בְּעלוּת דומה. ההמלצה הזו מוצגת כי קמפיינים מתחרים לקידום אפליקציות עלולים להוביל לביצועים נמוכים.
- תיקון יעדי המודעות: המודעות שלכם נדחו עקב בעיות ביעד. כדי שהמודעות יוצגו, צריך לתקן את היעדים שהן מפנות אליהם.
- תיקון טקסטים של מודעות: המודעות שלכם לא אושרו בגלל בעיות בעריכה. כדי שהמודעות יוצגו, צריך לתקן את הטקסט שלהן.
- פתרון בעיות בטירגוט לפי קהל: פתרון בעיות בטירגוט לפי קהל יאפשר לכם לחדש את ההצגה של מודעות מקבוצות של מודעות שכבר לא מוצגות. ההמלצה הזאת מוצגת כי יש בחשבון שלכם קבוצות של מודעות שהגדרתם בהן טירגוט או החרגה של פלחים של קהל יעד שהושבתו או שכוללים מעט מדי משתמשים.
- תיקון פעולת המרה עם ירידה בשיעור ההמרה: כדי לא להחמיץ המרות, צריך לתקן את מעקב ההמרות. ההמלצה הזאת מוצגת כי לאחרונה דווח על ירידה משמעותית בשיעור ההמרה של חלק מפעולות ההמרה שלכם.
- תיקון בעיה במעקב ההמרות: אין פעולות המרה באתר שיכולות לשמש בבידינג אוטומטי. כדאי להוסיף פעולת המרה באתר ולכלול אותה בעמודה "המרות". ההמלצה הזו מוצגת כי שיטת הבידינג שלכם מסתמכת על המרות, אבל הבידינג לא כולל שום פעולת המרה באתר.
- מניעת השעיה של חשבונות Merchant Center: החשבונות שלכם ב-Merchant Center נמצאים בסיכון להשעיה. צריך לטפל באזהרות כדי להמשיך את הצגת מודעות השופינג. ההמלצה הזו מוצגת כי יש לכם חשבונות Merchant Center שנמצאים בסיכון להשעיה עקב הפרות מדיניות או הפרות שקשורות לאיכות הנתונים.
מדידה
צפייה בכל ההמלצות
- הגדרה של מעקב המרות: מעקב המרות מאפשר לכם לזהות אילו קליקים הופכים ללקוחות משלמים, ונותן לכם גישה לתכונות כמו בידינג אוטומטי. ההמלצה הזו מוצגת כי שימוש במעקב המרות מאפשר לגשת לתכונות שיעזרו לכם להשיג את היעדים שהצבתם לעסק.
- פתרון של בעיות באישורים: המודעות שלכם לא מוצגות עקב בעיות באישורים. כדי שהמודעות יוצגו, צריך להגיש בקשה לקבלת אישור.
- הגדרה של מעקב המרות בתוך האפליקציה: שיטת המעקב הזו מאפשרת לכם לזהות אילו קליקים מובילים את הלקוחות לבצע באפליקציה פעולות שחשובות לעסק. ההמלצה הזו מוצגת כי מעקב המרות באפליקציה נותן לכם גישה לתכונות שיעזרו לכם להשיג את היעדים העסקיים שהגדרתם.
- הגדרה של תג המעקב ברמת האתר: עם תג מאוחד, תוכלו לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות ולגשת לתכונות שמונעות אובדן המרות. ההמלצה הזו מוצגת כי אתם לא משתמשים בתג ההמרה החדש ביותר של Google, שיאפשר לכם ליהנות ממעקב המרות מדויק יותר.
- תיקון בעיות בתג המעקב ברמת האתר: כדאי לתקן את הבעיות בתג המעקב ברמת האתר כדי לוודא שלא תחמיצו המרות. ההמלצה הזו מוצגת כי יכול להיות שההגדרה של תג המעקב ברמת האתר שגויה או לא מלאה.
- הגדרת מדידה של ערך המרה: ביצוע אופטימיזציה להשגת היעדים העסקיים החשובים בעזרת דיווח על ערך ההמרה. ההמלצה הזו מוצגת כי אתם יכולים לשפר את ביצועי הקמפיינים על ידי דיווח על הערכים של המרות שונות עבור העסק וביצוע אופטימיזציה להשגת יותר המרות שמניבות ערך גבוה.
- הגדרת המרות משופרות: יכול להיות שאתם לא מודדים את כל ההמרות. מומלץ להשתמש בהמרות משופרות כדי לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות. ההמלצה הזו מוצגת כי יש תנועה באזורים באתר שלכם שבהם יש פערים ידועים במעקב ההמרות.
- הגדרת נכס ב-Google Analytics: הגדרת נכס ב-Google Analytics תעניק לכם את הכלים העדכניים ביותר לשיפור החזר ה-ROI מההשקעה בשיווק, ותאפשר לכם לקבל תובנות ללא פגיעה בפרטיות. ההמלצה הזו מוצגת כי כל נכסי Universal Analytics יושבתו בשנת 2023 ועוד לא התחלתם לאסוף נתונים בנכס ב-Google Analytics.
- אופטימיזציה לצירוף לקוחות חדשים: כדי לצרף לקוחות חדשים, מומלץ לבצע אופטימיזציה לצירוף לקוחות חדשים בנוסף לאופטימיזציה להגדלת נפח המכירות אונליין. ההמלצה הזו מוצגת כי יש לכם קמפיינים שניתן לבצע בהם אופטימיזציה לצירוף לקוחות חדשים.
המלצות אחרות
צפייה בכל ההמלצות
- כדאי לנסות את האפליקציה החדשה של Google Ads לנייד: בעזרת האפליקציה תוכלו לעקוב אחר הביצועים ולבצע שיפורים בחשבון מכל מקום ובכל שעה. ההמלצה הזו מוצגת כי לא השתמשתם לאחרונה באפליקציית Google Ads לנייד. אפליקציית Google Ads לנייד משפרת את חוויית השימוש ב-Google Ads ומאפשרת לכם לעקוב אחר מצב הקמפיינים מכל מקום ובכל שעה. אבל זה לא הכול: נוסף על המעקב אחרי הקמפיינים בזמן אמת, המערכת תציג לכם המלצות חשובות שאפשר ליישם בקלות ובמהירות כדי לשפר את הביצועים.
כדאי להוריד את האפליקציה של Google Ads לנייד עוד היום – יש גרסה ל-Android ול-iOS.
הצעות לשינויים
הצעות לשינויים הן אופטימיזציות שאיש הקשר האחראי לחשבון Google Ads שלכם ממליץ לבצע כדי לשפר את ביצועי הקמפיין. ההצעות לשינויים מופיעות תחילה בחשבון שלכם בדף "המלצות" כדי שתבחנו אותן. אם ההצעות לאופטימיזציה מקובלות עליכם, אתם יכולים ליישם אותן בחשבון. כדי לעשות את זה פשוט לוחצים על יישום כל ההמלצות. מידע נוסף על טיוטות של קמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה
חישוב הציון של קמפיינים שהושהו
אנחנו ממשיכים לתת ציונים לקמפיינים גם אחרי שהם מושהים:
- ברמת החשבון או חשבון הניהול (MCC): חישוב הציון של הקמפיין יימשך במהלך 7 הימים הבאים בזמן שאנחנו אוספים נתונים מ-7 הימים האחרונים. אם הקמפיין יושהה ליותר מ-7 ימים כבר לא יחושב לו ציון, כי הנתונים הסטטיסטיים יתאפסו.
- ברמת הקמפיין: ההמלצות מבוססות על נתונים שנאספים בטווח של 7 עד 90 ימים (רובן מבוססות על נתונים שנאספים במשך 28 ימים), ולכן חישוב הציון של הקמפיין יימשך במהלך 7 עד 90 הימים הבאים. אם משאירים את הקמפיין במצב מושהה אחרי שאיסוף הנתונים נפסק, ההמלצה הרלוונטית כבר לא תוצג ולא יחושב לה ציון.
