内容排除对象和网站类别选项简介

借助内容排除设置,您可以选择不将您的广告与特定类别的网站、视频和移动应用一起展示,这些类别的内容可能不适合您的品牌或不符合您的广告投放目标。

我们为投放到展示广告网络的广告系列提供了多种内容排除选项,例如直播视频、敏感社会问题、面向成人受众的内容等,以便您更全面地掌控您的广告在展示广告网络和 YouTube 上展示的位置。

Google 制定了相关政策,规定在 YouTube 和展示广告网络上哪些内容类型可用来获利。此处列出的内容设置旨在为您提供额外的控制,帮助您在符合我们政策的前提下,进一步排除可能不适合您的品牌或业务的内容类型。

另请参阅 YouTube 适合广告客户投放广告的内容的相关准则

本文将介绍视频广告系列和投放到展示广告网络的广告系列的可用选项。要查看分步说明,请转到设置内容排除对象和网站类别选项

内容排除选项列表

对于视频广告系列

适用于视频广告系列的内容排除选项位于广告系列设置中。以下是可用选项:

标准内容过滤器

此过滤器是用于排除内容的主要工具。它会将大部分不当内容或写实性内容从所有内容类别中滤除,建议大部分广告客户使用。创建广告系列后,该过滤器会自动启用。

下面列出的其他内容类别不但会排除该过滤器已经排除的内容,还会排除其他内容。要了解该过滤器和内容类别在排除内容方面的不同之处,请详细了解标准内容过滤器

敏感内容

敏感的社会问题:歧视和认同、丑闻和调查、生育权、枪支和武器等

悲剧性事件和冲突:讣告、丧葬服务、暴力、战争、人员失踪等

粗言秽语(测试版):适量或大量使用粗言秽语和诅咒用语

性暗示内容(测试版):挑逗性图片和文字等

耸人听闻的内容(测试版):蓄意制造震惊效果的内容,包括令人毛骨悚然和粗俗露骨的内容

内容分级

DL-G:适合普通受众的内容

  • 内容适合全家一起观看

DL-PG:适合大多数受众群体(未成年人需在家长指导下观看)的内容

DL-T:适合青少年和年龄稍长一点的受众群体的内容

DL-MA:仅适合成人受众群体的内容

尚未分级加标签:我们的系统尚未予以分级加标签的内容

内容类型

  • 嵌入式 YouTube 视频
  • 直播视频
  • 在线游戏或移动应用游戏中出现的 YouTube 视频

对于投放到展示广告网络的广告系列

在旧版 AdWords 体验中,对于投放到展示广告网络的广告系列,这些设置称为“网站类别选项”。在全新 Google Ads 体验中,则更名为“内容排除对象”(与视频广告系列相同)。这些选项位于广告系列设置中。

重要提示

“游戏”类内容排除设置即将被弃用。这些更改可能会影响广告在移动设备上的游戏应用中的展示方式,不过,您现在可以使用主题排除设置来排除“游戏”。

以下是适用于展示广告系列的可用选项:

敏感内容

悲剧性事件和冲突:讣告、丧葬服务、暴力、战争、人员失踪等(以前称为“死亡与悲剧性事件”)。

  • 警匪冲突及紧急情况:警方笔录、火灾新闻报道及紧急服务资源等(2018 年初,将会并入“悲剧性事件和冲突”)。
  • 军事及国际争端:关于战争、恐怖主义和敏感性国际关系的新闻等(2018 年初,将会并入“悲剧性事件和冲突”)。

耸人听闻的内容:蓄意制造震惊效果的内容,包括令人毛骨悚然和粗俗露骨的内容(以前称为“幼稚、粗俗及怪异内容”)。

粗言秽语:适量或大量使用粗言秽语等脏话。

性暗示内容:挑逗性图片和文字等。

内容分级

DL-G:适合普通受众的内容

  • 内容适合全家一起观看

DL-PG:适合大多数受众群体(未成年人需在家长指导下观看)的内容

DL-T:适合青少年和年龄稍长一点的受众群体的内容

DL-MA:仅适合成人受众群体的内容

尚未分级加标签:尚未予以分级加标签的内容

展示位置类型

托管域名:已注册但尚未开发的网站域名。

游戏内:在游戏中展示广告的在线和移动应用游戏(也称为“游戏”)。(该选项从 2019 年中期开始不再提供)。

错误页:当用户尝试访问的网页或网站不可用时,会将用户转到错误页(该选项从 2018 年初开始不再提供)。

赌博:抽奖、赌场网站,出售赌博设备的网站等。注意:默认情况下,赌博内容现在会被排除(该选项从 2018 年初开始不再提供)。

论坛:互联网留言板(该选项从 2018 年初开始不再提供)。

社交网络:可供用户与其他用户进行互动并创建个人资料的网站(该选项从 2018 年初开始不再提供)。

图片共享页:可供用户上传和观看图片的网页(该选项从 2018 年初开始不再提供)。

视频共享页:可供用户上传和观看视频的网页(该选项从 2018 年初开始不再提供)。

广告位置

非首屏:用户需要向下滚动才能看见的网页版块。

视频内容类型

视频内:在视频播放器中展示广告的视频。

视频内(仅限用户内嵌视频):网络内容发布商在展示广告网络上找到并发布在自己网站上的视频。广告展示在视频播放器中(也称为“嵌入式 YouTube 视频”)。

直播视频:通过互联网直播的直播活动视频素材。

帐号级内容排除对象简介

借助帐号级内容排除功能,您可以设置适用于整个帐号的排除对象。也就是说,您可以在帐号设置中一次性地设置内容排除对象,然后系统即会将其应用到您帐号中的所有广告系列(包括现有的和新的广告系列)。

注意:只有全新 Google Ads 体验才提供对内容排除对象的帐号级控制。判断您正在使用的 Google Ads 版本

下一步:要查看分步说明,请转到设置内容排除对象和网站类别选项

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