Як створити оголошення для динамічного ремаркетингу

 

Примітка. Влітку 2018 року адаптивні медійні оголошення почнуть за умовчанням застосовуватись у Медійній мережі в оновленому Google Ads. Ці оголошення легше контролювати, вони містять усі функції адаптивних оголошень і в них можна використовувати кілька об’єктів кожного типу. Якщо ви маєте активні адаптивні оголошення, вам буде запропоновано зберегти їх як адаптивні медійні. 

 

Кампанії динамічного ремаркетингу показують клієнтам персоналізований вміст із фіду товарів, яким ви керуєте і який зв'язуєте з кампанією. 

Адаптивні медійні оголошення підлаштовуються до майже будь-яких місць для реклами, їх легко створювати й змінювати. Докладніше про створення адаптивних медійних оголошень.

Якщо адаптивні медійні оголошення не мають усіх потрібних вам функцій, можна завантажити власні динамічні оголошення за допомогою додатка Google Web Designer. Відповідні вказівки наведено нижче.

Важливо

Деякі рекламодавці, що використовують стандартні динамічні оголошення, бачитимуть пропозиції адаптивних медійних оголошень у своїх динамічних кампаніях. Ці оголошення залишаться призупиненими, доки ви їх не переглянете й не ввімкнете.

Наявні стандартні динамічні оголошення в Google Ads будуть доступні лише для читання, проте вони й надалі показуватимуться, якщо їх не призупинити.

Вказівки

Як створювати адаптивні медійні оголошення

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації ліворуч виберіть Медійні кампанії.
  3. У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення та розширення.
  4. Натисніть синю кнопку з плюсом .
  5. Виберіть Адаптивне медійне оголошення.
  6. Виберіть групу оголошень. Якщо потрібно, щоб ваші адаптивні оголошення підтримували динамічний ремаркетинг, переконайтеся, що відповідну групу оголошень або кампанію зв’язано з фідом.
  7. Додайте та збережіть зображення. Це необхідно, щоб мати доступ до всіх наших форматів оголошень.  Рекомендуємо мати кілька об’єктів, оскільки так Google буде простіше оптимізувати оголошення. Ви можете завантажити щонайбільше 15 маркетингових зображень і п’ять логотипів. Можна обрізати одне зображення для квадратного формату й альбомної орієнтації або використати два окремі зображення. Завантажте зображення з комп’ютера, веб-сайту чи нашого безкоштовного фотобанку. Можна також вибрати зображення, які недавно використовувалися.
    • Прямокутне зображення в альбомній орієнтації. У разі завантаження з комп’ютера співвідношення сторін зображення має становити 1,91:1, а його розмір – понад 600x314 пікселів. Максимальний розмір файлу: 5 МБ.
    • Квадратне зображення. У разі завантаження з комп’ютера розмір квадратного зображення (зі співвідношенням сторін 1:1) має становити понад 300x300 пікселів. Максимальний розмір файлу: 5 МБ.
    • Логотип (необов’язково). У разі завантаження з комп’ютера пам’ятайте, що логотип має бути квадратним зображенням (1:1) розміром принаймні 128 x 128 пікселів (рекомендований розмір: 1200x1200 пікселів). Для кращого відображення також рекомендовано додати прямокутний логотип в альбомній орієнтації (4:1) розміром принаймні 512x128 пікселів (рекомендований розмір: 1200x300 пікселів). Для логотипів, вирівняних по центру, радимо використовувати прозорий фон. Максимальний розмір файлу: 5 МБ.
    • Мінімум тексту. Текст може перекривати не більше 20% зображення. Примітка. Для деяких місць для реклами зображення може бути обрізано по горизонталі – до 5% із кожного боку.
  8. Додайте іншу інформацію. Ви можете створити кілька заголовків і описів для відображення в адаптивних медійних оголошеннях. Можна завантажити кілька версій перелічених нижче об’єктів.
    • Напишіть короткий заголовок (від одного до п’яти заголовків довжиною не більше ніж 30 символів). Короткий заголовок – це перший рядок оголошення, що відображається замість довгого заголовка, якщо місце обмежене. Короткі заголовки можуть відображатися з описом або без нього.
    • Напишіть довгий заголовок (до 90 символів). Довгий заголовок – це перший рядок оголошення, що відображається замість короткого заголовка в більших оголошеннях. Довгі заголовки можуть відображатися з описом або без нього. Зверніть увагу: довжина показаного в оголошенні довгого заголовка залежатиме від сайту, на якому він з’являтиметься. У разі нестачі місця довгий заголовок буде скорочуватися за допомогою трьох крапок.
    • Напишіть опис (від одного до п’яти варіантів). Опис доповнює заголовок і заохочує людей виконати певну дію. Він може містити до 90 символів і відображатися після короткого або довгого заголовка. Зверніть увагу: довжина відображеного опису залежатиме від сайту, на якому він з’являтиметься. У разі нестачі місця опис буде скорочуватися за допомогою трьох крапок.
    • Назва компанії. Це назва вашої компанії чи бренду.
    • Кінцева URL-адреса. Це адреса сторінки, на яку переходитимуть люди, коли натискатимуть ваше оголошення.
    • Необов’язково: перейдіть до розширених параметрів URL-адреси та виберіть для неї налаштування відстеження або спеціальні параметри.
    • Необов’язково: натисніть ДОДАТКОВІ ПАРАМЕТРИ та виберіть Текст заклику до дії. Зі спадного меню ліворуч виберіть мову, а з меню праворуч – текст заклику до дії.  
    • Необов’язково для динамічних адаптивних оголошень: рекламний текст (наприклад, "Безкоштовна дводенна доставка") і префікс ціни.
  9. Перегляньте найпопулярніші розміри й формати для своїх потенційних оголошень. Оскільки адаптивні медійні оголошення мають охоплювати практично всі місця для реклами в Медійній мережі, варіанти макетів обчислюються тисячами.
  10. Натисніть Зберегти.
  11. Після того як ми схвалимо оголошення, зачекайте принаймні тиждень, перш ніж переглядати дані про його ефективність. До цього моменту дані будуть неповними.

Як завантажувати динамічні оголошення

Ви можете створити й завантажити власні графічні оголошення й таким чином краще контролювати медійні кампанії. Такі оголошення створюються поза середовищем Google Ads (наприклад, у Google Web Designer) і завантажуються в нього у файлі .zip. За допомогою Google Web Designer також можна встановити правила, згідно з якими оголошення стануть адаптивними та змінюватимуть розмір відповідно до місця їх показу в Медійній мережі Google. Для динамічного ремаркетингу зв’яжіть ці оголошення з фідом.

Вимоги для використання оголошень HTML5

Оголошення HTML5 доступні не для всіх рекламодавців, однак ви можете подати запит на їх використання. Для цього ваш обліковий запис має відповідати переліченим нижче вимогам.
  • Для нього не зафіксовано порушень правил.
  • Він має гарну платіжну історію.
  • Витрати за весь період становлять понад 1000 доларів США.
Ви отримаєте електронний лист, коли команда Google Ads розгляне запит. А тимчасом вам доступні інші варіанти, такі як власноруч завантажені графічні й адаптивні оголошення.
Якщо ви ще не працювали з додатком Google Web Designer, дізнайтесь, як створити динамічне оголошення за допомогою цього інструмента. Якщо ви маєте досвід роботи з Google Web Designer, у галереї мультимедіа можна знайти вичерпний посібник і вибрати різноманітні шаблони. Докладніше про власноруч завантажені оголошення для Медійної мережі.
  1. Якщо ви ще не працювали з додатком Google Web Designer, дізнайтесь, як створити динамічне оголошення за допомогою цього інструмента. Важливо: створюйте оголошення на основі шаблонів. Якщо ви маєте досвід роботи з Google Web Designer, у галереї мультимедіа можна знайти вичерпний посібник і вибрати різноманітні шаблони.
  2. Переконайтеся, що до кампанії або групи оголошень прикріплено фід.
  3. Виберіть Оголошення та розширення й натисніть кнопку з плюсом .
  4. Виберіть Завантажити медійні оголошення.
  5. Створіть оголошення на основі шаблона або завантажте готове.
  6. Натисніть Зберегти.

Примітка. Перед завантаженням нового динамічного оголошення переконайтеся, що тип самого оголошення (динамічне) і компанії вказано правильно. Тип компанії, який указано для оголошення, має відповідати налаштуванням кампанії. Додаткову інформацію про фід наведено на сторінці налаштувань кампанії.

Крім того, переконайтеся, що ваше оголошення призначене для показу одного чи кількох товарів, а не певної фіксованої кількості (наприклад, двох чи трьох). Google може гарантувати показ лише одного чи кількох товарів для динамічного ремаркетингу.

Теги макета

З метою підвищення ефективності система Google може показувати теги макета для релевантних товарів. Ці теги автоматично з’являтимуться відповідно до статистики про товари з фіду, а також можуть показуватися в адаптивних медійних оголошеннях фахівцям із реклами в галузі роздрібної торгівлі. Нижче описано деякі теги макета.

  • Тег "Зниження ціни" з’являється, якщо продукт у фіді Google Merchant Center нещодавно подешевшав.
  • Тег "Новинка" з'являється, коли у фід Google Merchant Center додається новий продукт.
  • Тег "Хіт продажів" з'являється, коли товар стає популярним у фіді Google Merchant Center. 
  • Тег "Розпродаж" з'являється, коли у фіді Google Merchant Center ціна_на_розпродажі товару нижча за стандартну.

Щоб підвищити ефективність, система Google може показувати й інші типи тегів макета. 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему