Ustvarjanje oglasov za dinamično ponovno trženje

 

Opomba: od poletja 2018 bodo v novi izkušnji Googla Ads odzivni prikazni oglasi postali nova privzeta vrsta oglasov za prikazno omrežje. Ti oglasi vključujejo vse značilnosti odzivnih oglasov, omogočajo več elementov za vsako vrsto in več nadzora nad oglasi. Če prikazujete odzivne oglase, boste pozvani, da jih shranite kot odzivne prikazne oglase. 

 

Oglaševalske akcije za dinamično ponovno trženje strankam prikazujejo prilagojeno vsebino iz vira izdelka, ki ga nadzirate in povežete z oglaševalsko akcijo. 

Odzivni prikazni oglasi se lahko prilegajo skoraj vsem oglasnim prostorom ter so preprosti za ustvarjanje in urejanje. Preberite več o ustvarjanju odzivnih prikaznih oglasov.

Če imate posebne potrebe, ki jih odzivni prikazni oglas ne izpolnjuje, upoštevajte spodnja navodila za nalaganje prilagojenih dinamičnih oglasov z orodjem Google Web Designer.

Upoštevajte

Nekaterim oglaševalcem, ki uporabljajo standardne dinamične oglase, se bodo v dinamičnih oglaševalskih akcijah začeli prikazovati nastavljeni predlagani odzivni prikazni oglasi. Dokler teh oglasov ne pregledate in omogočite, bodo ostali zaustavljeni.

Obstoječi standardni dinamični oglasi bodo v izkušnji Googla Ads na voljo samo za branje, vendar se bodo še naprej prikazovali, razen če jih oglaševalci začasno zaustavijo.

Navodila

Ustvarjanje odzivnih prikaznih oglasov

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči na levi strani izberite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
  3. V meniju strani na levi nato kliknite Oglasi in razširitve.
  4. Kliknite moder gumb z znakom plus .
  5. Izberite Odzivni prikazni oglas.
  6. Izberite skupino oglasov. Če želite, da odzivni prikazni oglasi podpirajo dinamično ponovno trženje, morate skupino oglasov ali pripadajočo oglaševalsko akcijo povezati z virom.
  7. Dodajte in shranite slike. Če želite imeti dostop do vseh naših oblik oglasov, morate uporabiti slike.  Priporočljivo je imeti več elementov, ker Google tako laže optimizira oglase. Naložite lahko do 15 slik za trženje in 5 logotipov. Lahko obrežete eno sliko, da dobite ležečo in kvadratno obliko, ali uporabite ločeni sliki za vsako razmerje stranic. Slike lahko naložite, posnamete na svojem spletnem mestu ali izberete iz naše brezplačne knjižnice profesionalnih standardnih slik. Izberete jih lahko tudi med nedavno uporabljenimi slikami.
    • Ležeče. Če boste ležečo sliko naložili, mora ta imeti razmerje stranic 1,91 : 1 in biti mora večja od 600 x 314 slikovnih pik. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
    • Kvadrat. Če boste sliko naložili, mora ta biti kvadratna (z razmerjem stranic 1 : 1) in večja od 300 x 300 slikovnih pik. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
    • Logotip (izbirno). Če boste logotip naložili, mora ta biti kvadraten (z razmerjem stranic 1:1) in velik vsaj 128 x 128 slikovnih pik. Priporočena velikost kvadratnega logotipa je 1200 x 1200 slikovnih pik. Za boljše upodabljanje priporočamo tudi, da dodate logotip v ležeči obliki (z razmerjem stranic 4 : 1), ki mora biti velik vsaj 512 x 128 slikovnih pik. Priporočena velikost ležečega logotipa je 1200 x 300 slikovnih pik. Pri vseh oblikah logotipov je najbolje uporabiti prosojno ozadje, vendar le, če je logotip umeščen točno na sredino slike. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
    • Čim manj besedila. Besedilo lahko zavzema največ 20 % slike. Opomba: za pravilno prileganje nekaterim oglasnim prostorom bo slika morda vodoravno obrezana – do 5 % na obeh straneh.
  8. Vnesite vse podatke oglasa. Ustvarite lahko več naslovov in opisov, ki jih želite upodobiti v odzivnih prikaznih oglasih. Naložite lahko več različic tega:
    • Vnesite kratki naslov (vsaj 1 ali do 5 naslovov z največ 30 znaki). Kratki naslov je prva vrstica vašega oglasa in je prikazan v malih oglasnih prostorih, v katerih ni mogoče uporabiti dolgega naslova. Kratki naslovi so lahko prikazani z opisom ali brez njega.
    • Vnesite dolgi naslov (največ 90 znakov). Dolgi naslov je prva vrstica vašega oglasa in je prikazan namesto kratkega naslova v večjih oglasih. Dolgi naslovi so lahko prikazani z opisom ali brez njega. Opomba: kadar je dolgi naslov uporabljen v oglasu, je njegova dolžina odvisna od spletnega mesta, na katerem je prikazan tak oglas. Če je treba dolgi naslov skrajšati, se konča s tremi pikami.
    • Vnesite opis (vsaj 1 ali do 5 opisov). Opis dopolnjuje naslov in vabi uporabnike k dejanju. Dolg je lahko do 90 znakov in je lahko prikazan za vrstico s (kratkim ali dolgim) naslovom. Opomba: dolžina upodobljenega opisa je odvisna od spletnega mesta, na katerem je prikazan oglas s takim opisom. Če je treba opis skrajšati, se konča s tremi pikami.
    • Ime podjetja. To je ime vašega podjetja ali blagovne znamke.
    • Končni URL. Sem bodo uporabniki usmerjeni, ko bodo kliknili vaš oglas.
    • Izbirno: izberite napredne možnosti URL-ja, če želite URL-ju dodati parametre sledenja ali parametre po meri.
    • Izbirno: kliknite VEČ MOŽNOSTI in izberite Besedilo poziva k dejanju. V spustnem meniju na levi izberite jezik, v spustnem meniju na desni pa izberite določeno besedilo poziva k dejanju.  
    • Izbirno za dinamične odzivne oglase: promocijsko besedilo (npr. »Brezplačna dostava v dveh dneh«) in predpona za ceno.
  9. Oglejte si predogled za najbolj priljubljene velikosti in oblike svojih potencialnih oglasov. Odzivni prikazni oglasi so zasnovani tako, da dosežejo skoraj vse oglasne prostore v prikaznem omrežju, zato so lahko prikazani v več tisoč različnih postavitvah.
  10. Kliknite Shrani.
  11. Če želite preveriti uspešnost oglasa, počakajte vsaj en teden od odobritve oglasa. Če jo preverite prej, bodo upoštevani pomanjkljivi podatki.

Nalaganje dinamičnih oglasov

Prav tako lahko izdelate in naložite lastne slikovne oglase, kar vam omogoča dodaten nadzor nad oglasnimi zasnovami za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Ti oglasi so ustvarjeni zunaj Googla Ads (na primer v orodju Google Web Designer) in so naloženi v Google Ads kot datoteka .zip. Google Web Designer lahko uporabite tudi za nastavitev pravil, da oglasi prilagodijo svojo velikost glede na to, kje v Google Prikaznem omrežju se prikazujejo, zaradi česar nastanejo »odzivni«. Povežite te oglase z virom za dinamično ponovno trženje.

Zahteve za uporabo oglasov HTML5

Oglasi HTML5 niso na voljo vsem oglaševalcem. Zahtevo za uporabo oglasov HTML5 lahko pošljete, če ti oglasi niso na voljo v vašem računu in račun izpolnjuje te zahteve:
  • imate dobro zgodovino skladnosti s predpisi;
  • imate dobro zgodovino plačil;
  • od začetka ste porabili vsaj 1000 USD.
Ko bo skupina za Google Ads pregledala zahtevo, boste po e-pošti prejeli obvestilo. Medtem lahko uporabljate druge možnosti, kot so naloženi slikovni oglasi in odzivni oglasi.
Če orodja Google Web Designer še ne poznate, preberite navodila za uporabo orodja Google Web Designer. Če imate nekaj izkušenj z orodjem Google Web Designer, so v galeriji obogatene predstavnosti na voljo predloge in izčrpna navodila. Preberite več o naloženih oglasih za prikazno omrežje.
  1. Če orodja Google Web Designer še ne poznate, preberite navodila za uporabo orodja Google Web Designer. Pomembno: oglasa ne začnite ustvarjati povsem od začetka. Če imate nekaj izkušenj z orodjem Google Web Designer, so v galeriji obogatene predstavnosti na voljo predloge in izčrpna navodila.
  2. Poskrbite, da bo oglaševalska akcija ali skupina oglasov, v katero boste dodali oglase, povezana z virom.
  3. Izberite Oglasi in razširitve ter kliknite gumb z znakom plus .
  4. Izberite Nalaganje prikaznih oglasov.
  5. Ustvarite oglas na podlagi predloge ali ga naložite.
  6. Kliknite Shrani.

Opomba: pri nalaganju novega dinamičnega oglasa po meri se prepričajte, da ima nastavljeno ustrezno vrsto (dinamičen) in vrsto podjetja. Vrsta podjetja, določena v oglasni zasnovi, se mora ujemati s tisto v oglaševalski akciji. Več podatkov o viru najdete v nastavitvah oglaševalske akcije.

Poleg tega se prepričajte, da je vaš oglas zasnovan tako, da prikaže en izdelek ali več izdelkov, vendar ne točnega, fiksnega števila izdelkov (na primer 2 ali 3), ker bo Google lahko zagotovil, da bo za dinamično ponovno trženje prikazan samo en ali več izdelkov.

Oznake postavitve

Google lahko za spodbujanje uspešnosti pri ustreznih izdelkih prikaže oznake postavitve. Te oznake postavitve so samodejno prikazane glede na vpoglede v izdelke iz vira in se lahko prikažejo v odzivnih prikaznih oglasih za oglaševalce na področju maloprodaje. Morebitne oznake postavitve vključujejo:

  • Oznake »znižanje cene« so lahko prikazane, ko je bila cena izdelkov v viru Google Merchant Center nedavno znižana.
  • Oznake »novo« so lahko prikazane, ko je v vir Google Merchant Center dodan nov izdelek.
  • Oznake »vroče« so lahko prikazane glede na priljubljene elemente v viru Google Merchant Center. 
  • Oznake »prodajna akcija« so lahko prikazane za elemente v viru Google Merchant Center, ki imajo »ceno prodajne akcije«, ki je nižja od »cene«.

Google lahko za spodbujanje uspešnosti preizkuša druge vrste oznak postavitev. 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave