Vytvorenie obsahových reklám pre dynamický remarketing

Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení Obrázok ikony nastavení služby YouTube, potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.


Dynamické remarketingové kampane zobrazujú zákazníkom prispôsobený obsah (vrátane reklám na výrobky, ktoré si pozreli na vašom webe alebo vo vašej aplikácii) z vami spravovaného informačného kanála výrobkov, ktorý ste pripojili ku kampani. Môžete vytvárať responzívne obsahové reklamy, ktoré sú prispôsobené pre dynamické remarketingové kampane. Ak chcete mať nad kreatívami väčšiu kontrolu, môžete namiesto toho nahrať obsahovú reklamu.

príklad responzívnych reklám

Ak máte konkrétnu potrebu, ktorá nie je zahrnutá v responzívnej obsahovej reklame, podľa pokynov nižšie nahrajte vlastnú dynamickú reklamu pomocou aplikácie Google Web Designer.

Dôležité

Niektorí inzerenti používajúci štandardné dynamické reklamy začnú vo svojich dynamických kampaniach zaznamenávať navrhované nastavenie responzívnych obsahových reklám. Kým tieto reklamy nebudú skontrolované a povolené, zostanú pozastavené.

Existujúce štandardné dynamické reklamy budú v prostredí Google Ads k dispozícii iba na čítanie, no pokiaľ ich inzerenti nezastavia, budú sa zobrazovať.

Skôr než začnete

  • Vytvorte informačný kanál pre svoje výrobky alebo služby, ktorý použijete v dynamickej remarketingovej kampani. Informačný kanál je pre dynamické remarketingové kampane povinný.
  • Ak chcete získať prístup k všetkým našim formátom reklamy, je potrebné pridať obrázky. Odporúča sa mať viacero podkladov, pretože Google tak dokáže vaše reklamy optimalizovať jednoduchšie. Môžete nahrať až 15 marketingových obrázkov a 5 log. Môžete orezať jeden obrázok vo formáte na šírku a jeden vo formáte štvorca alebo použiť samostatné obrázky pre každý pomer strán. Nahrajte obrázky, naskenujte ich zo svojho webu alebo ich vyberte z našej bezplatnej knižnice profesionálnych obrázkov z fotobanky. Môžete si vybrať aj z nedávno použitých obrázkov. Prečítajte si viac o osvedčených postupoch týkajúcich sa obrázkov.

Pokyny

Ako vytvoriť responzívne obsahové reklamy

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Hore na paneli zobrazení vyberte Obsahové kampane.
    Poznámka: Ak chcete radšej použiť navigačný panel vľavo, kliknite na Zmeniť zobrazenie v ľavom hornom rohu obrazovky účtu Google Ads.
    V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady.
  3. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Responzívna obsahová reklama.
  4. Vyberte reklamnú skupinu. Ak chcete, aby vaše responzívne obsahové reklamy podporovali dynamický remarketing, ubezpečte sa, že reklamná skupina alebo jej kampaň je pripojená k feedu.
  5. Pridajte obrázky a uložte ich. Prečítajte si viac o osvedčených postupoch týkajúcich sa obrázkov pre responzívne obsahové reklamy.
  6. Vyplňte informácie o reklame. Môžete vytvoriť viacero nadpisov a opisov na vykreslenie v responzívnych obsahových reklamách. Nasledujúce položky môžete nahrať vo viacerých verziách:
    • Napíšte krátky nadpis (aspoň 1, no najviac 5 nadpisov s maximálne 30 znakmi). Krátky nadpis je prvý riadok reklamy (ak ste nepridali propagačný text pre dynamické obsahové reklamy). Krátke nadpisy sa môžu zobraziť s opisom alebo bez neho. Prečítajte si viac o osvedčených postupoch pre krátke nadpisy.
    • Vytvorte dlhý nadpis (maximálne 90 znakov).
    • Napíšte opis (aspoň 1, no najviac 5 opisov). Opis dopĺňa nadpis a vyzýva ľudí k vykonaniu určitej akcie.
    • Zadajte názov firmy. Ide o názov vašej firmy alebo značky. Uistite sa, že názov firmy je napísaný správne (aj z hľadiska použitia veľkých a malých písmen), pretože reklama bude obsahovať presne to, čo do nej zadáte.
    • Zadajte cieľovú webovú adresu, na ktorú sa ľudia dostanú po kliknutí na reklamu.
    • (Nepovinné) Ak chcete do webovej adresy pridať parametre sledovania alebo vlastné parametre, prejdite na Možnosti webovej adresy reklamy.
    • (Nepovinné) Prejdite na Ďalšie možnosti a vyberte Text výzvy na akciu. V rozbaľovacích ponukách vyberte text výzvy na akciu a jeho jazyk.
    • (Nepovinné pri dynamických responzívnych reklamách) Pridajte text proma (napríklad „doprava do dvoch dní zdarma“) a text pred cenou. Je to skvelý podklad, ktorý by ste mali využiť, pretože môže zlepšiť interakcie s reklamou. Ak chcete použiť text proma, kliknite na Ďalšie možnosti, začiarknite políčko vedľa položky Možnosti dynamickej reklamy a pridajte text proma.
      Tu je niekoľko osvedčených postupov pre text proma:
      • Uveďte konkrétnu ponuku. „30 % zľava na všetky školské potreby“ je lepšia ako „30 % zľava“.
      • Vyhnite sa preafektovaným ponukám. Nadmerné používanie veľkých písmen a prehnaná interpunkcia môžu používateľov odradiť.
      • Vyhnite sa opakovaniu. V propagačnom texte by sa vaša značka nikdy nemala opakovať.
      • Efektívne posolstvo: oznámenia o nových výrobkoch, súťaže, akcie v obchodoch, bleskový výpredaj.
      • Mnohí používatelia veľmi citlivo reagujú na text, ktorý súvisí s cenou. Promá súvisiace s výpredajmi alebo predajnými cenami majú zvyčajne lepšiu výkonnosť než firemný slogan.
      • Text proma by sa nemal používať dlho, (napríklad dlhšie ako šesť mesiacov). Ak chcete, aby sa používateľom vždy zobrazoval určitý text (napríklad firemný slogan), krátky nadpis by bol vhodnejší.
  7. Pozrite si ukážku najobľúbenejších veľkostí a formátov svojich potenciálnych reklám. Keďže responzívne obsahové reklamy sú vytvorené tak, aby boli vhodné pre takmer každý reklamný priestor v Obsahovej sieti, môžu sa zobrazovať v tisíckach rozložení.
  8. Prečítajte si o ďalších osvedčených postupoch pre informačné kanály služby Google Merchant Center.
  9. Skontrolujte kampaň. Na stránke kontroly môžete skontrolovať všetky vybrané nastavenia. Tu môžete riešiť potenciálne problémy uvedené v upozorneniach. Vyriešite ich kliknutím na Opraviť v upozornení.
  10. Kliknite na Uložiť.
  11. Výkonnosť reklamy skontrolujte najskôr týždeň po jej schválení. Predtým budú vaše údaje ešte nekompletné.

Koncepty kampaní

Kampane, ktoré vytvoríte, ale zatiaľ nezverejníte, sa uložia ako koncepty. Koncepty kampaní môžete kedykoľvek v budúcnosti zverejniť. Musíte však vyriešiť akékoľvek závažné problémy, ktoré bránili zverejneniu.

 

Pri vytváraní novej kampane budete môcť vybrať existujúci koncept alebo začať bez použitia existujúceho konceptu.

 

Pokyny:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V predvolenom zobrazení Prehľad kliknite na tlačidlo Nová kampaň.
  3. Vyberte Pokračovať v úpravách konceptu kampane.
  4. V ponuke konceptov kliknite na koncept, v ktorého úpravách chcete pokračovať alebo ktorý chcete zverejniť.

Nahrávanie dynamických reklám

Môžete vytvoriť a nahrať aj vlastné obrázkové reklamy, vďaka čomu získate väčšiu mieru kontroly nad kreatívami pre svoje obsahové kampane. Tieto reklamy sú vytvorené mimo služby Google Ads (napríklad v aplikácii Google Web Designer) a sú nahrané do služby Google Ads ako súbor ZIP. Aplikáciu Google Web Designer môžete použiť aj na nastavenie pravidiel tak, aby sa veľkosť vašich reklám prispôsobovala podľa toho, kde v Obsahovej sieti Google sa reklamy zobrazia, vďaka čomu sa z nich stanú responzívne reklamy. Prepojte tieto reklamy s informačným kanálom pre dynamický remarketing.

Požiadavky na používanie reklám vo formáte HTML5

Reklamy vo formáte HTML5 nie sú k dispozícii pre všetkých inzerentov. Môžete odoslať žiadosť o používanie reklám vo formáte HTML5, ak nie sú k dispozícii vo vašom účte spĺňajúcom nasledujúce požiadavky:
  • musí mať dobrý záznam o dodržiavaní pravidiel,
  • musí mať dobrý záznam o platbách,
  • celkové výdavky od jeho vytvorenia musia byť vyššie než 1 000 USD (respektíve ekvivalent tejto sumy v miestnej mene).
Keď tím Google Ads vašu žiadosť skontroluje, budeme vás o tom informovať e‑mailom. Zatiaľ môžete používať iné možnosti, napríklad nahrané obrázkové reklamy a responzívne reklamy.
Ak je pre vás aplikácia Google Web Designer nová, prečítajte si pokyny na jej používanie. Ak s aplikáciou Google Web Designer už máte skúsenosti, v galérii Rich Media Gallery nájdete šablóny a komplexného sprievodcu. Prečítajte si viac o nahraných reklamách pre Obsahovú sieť.
  1. Ak je pre vás aplikácia Google Web Designer nová, prečítajte si pokyny na jej používanie. Dôležité: Nezačínajte s reklamou od začiatku. Ak s aplikáciou Google Web Designer už máte skúsenosti, v galérii Rich Media Gallery nájdete šablóny a komplexného sprievodcu.
  2. Ubezpečte sa, že máte pripojený informačný kanál ku kampani alebo reklamnej skupine, do ktorej pridávate reklamy.
  3. Vyberte Reklamy a rozšírenia a kliknite na tlačidlo plus .
  4. Vyberte Nahrať obsahové reklamy.
  5. Svoju reklamu vytvorte pomocou šablóny alebo ju nahrajte.
  6. Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Keď nahráte novú vlastnú dynamickú reklamu, uistite sa, že má vhodný typ (dynamický) a typ firmy. Typ firmy kreatívy by sa mal zhodovať s kampaňou. Ďalšie informácie o informačnom kanáli nájdete v nastaveniach kampane.

Navyše sa tiež ubezpečte, že vaša reklama je navrhnutá na zobrazovanie minimálne jedného výrobku, no nie konkrétneho pevne stanoveného počtu výrobkov (napr. dvoch alebo troch výrobkov), pretože Google môže pri dynamickom remarketingu zaručiť iba zobrazenie minimálne jedného výrobku.

Značky rozloženia

Google môže v záujme zvýšenia výkonnosti zobrazovať pre relevantné výrobky značky rozloženia. Značky rozloženia sa zobrazujú automaticky podľa štatistík výrobkov z informačného kanála a môžu sa zobrazovať v responzívnych obsahových reklamách pre inzerentov z oblasti maloobchodu. Možné značky rozloženia zahŕňajú:

  • Značky „Pokles ceny“ sa môžu zobrazovať, ak boli ceny produktov v informačnom kanáli Google Merchant Center nedávno znížené.
  • Značky „Nové“ sa môžu zobrazovať, keď je pridaný nový produkt do informačného kanála Google Merchant Center.
  • Značky „Populárne“ sa môžu zobrazovať pre populárne položky v informačnom kanáli Google Merchant Center.
  • Značky „Výpredaj“ sa môžu zobrazovať pre položky v informačnom kanáli Google Merchant Center, ktoré majú atribút sale_price nižší než atribút price.

Google môže v rámci zvýšenia výkonnosti experimentovať s ostatnými typmi značiek rozloženia.

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?
true
Dosahujte svoje marketingové ciele pomocou služby Google Ads

Google Ads obsahuje účinné nástroje, ktoré vám pomôžu vyťažiť z online marketingu maximum. Inšpirujte sa príbehmi úspešných a zistite, ako im správna voľba kampaní pomohla dosiahnuť ciele.

Začnite tu

alebo zavolajte na 1‑855‑500‑2754

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
15804662926117310021
true
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
true
true
true
true
73067
false
false
false