Crearea anunțurilor pentru remarketingul dinamic

 

Notă: începând cu vara anului 2018, anunțurile grafice adaptabile vor deveni noul tip de anunț prestabilit pentru Rețeaua de display în noua experiență Google Ads. Aceste anunțuri dețin toate funcțiile anunțurilor adaptabile, permit folosirea mai multor elemente pentru fiecare tip de element și vă oferă mai mult control asupra anunțurilor. Dacă difuzați anunțuri adaptabile, vi se va solicita să le salvați ca anunțuri grafice adaptabile. 

 

Campaniile pentru remarketing dinamic le afișează clienților conținut personalizat dintr-un feed de produse pe care îl controlați și îl atașați la campanie. 

Anunțurile grafice adaptabile se potrivesc în aproape orice spațiu publicitar și pot fi create și modificate cu ușurință. Aflați cum să creați un anunț grafic adaptabil.

Dacă aveți anumite cerințe care nu sunt acoperite de anunțurile grafice adaptabile, puteți urma instrucțiunile de mai jos pentru a încărca un anunț dinamic personalizat cu Google Web Designer.

Rețineți

Anumiți advertiseri care folosesc anunțuri dinamice standard vor începe să vadă în campaniile lor dinamice anunțuri grafice adaptabile sugerate. Aceste anunțuri vor rămâne întrerupte până când sunt examinate și activate.

Anunțurile dinamice standard existente vor fi disponibile numai pentru citire în experiența Google Ads, dar se vor difuza în continuare, cu excepția situației când sunt întrerupte de advertiseri.

Instrucțiuni

Crearea anunțurilor grafice adaptabile

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În panoul de navigare din partea stângă, selectați Campanii în Rețeaua de display.
  3. Apoi, în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și extensii.
  4. Dați clic pe butonul plus albastru .
  5. Selectați Anunț grafic adaptabil.
  6. Selectați un grup de anunțuri. Dacă doriți ca anunțurile grafice adaptabile să accepte remarketingul dinamic, asigurați-vă că grupul de anunțuri sau campania din care face parte sunt atașate unui feed.
  7. Adăugați și salvați imaginile. Imaginile sunt necesare pentru a vă oferi acces la toate formatele de anunțuri.  Este recomandat să aveți mai multe elemente, astfel încât Google să vă poată optimiza mai ușor anunțurile. Puteți încărca maximum 15 imagini de marketing și cinci sigle. Puteți să decupați o imagine în format peisaj ori pătrat sau să folosiți imagini diferite pentru fiecare format de imagine. Încărcați imaginile, scanați-le de pe site sau selectați-le din arhiva noastră gratuită de imagini profesionale. De asemenea, puteți selecta dintre imaginile folosite recent.
    • Dreptunghi orizontal. Dacă alegeți opțiunea de încărcare, rețineți că imaginea în format peisaj trebuie să aibă formatul 1.91:1 și dimensiunile de minimum 600 x 314. Limita pentru mărimea fișierelor este de 5 MB.
    • Pătrat. Dacă alegeți opțiunea de încărcare, rețineți că imaginea în format pătrat (1:1) trebuie să aibă dimensiunile de minimum 300 x 300. Limita pentru mărimea fișierelor este de 5 MB.
    • Siglă (opțional). Dacă alegeți opțiunea de încărcare, rețineți că sigla trebuie să aibă format pătrat (1:1) și dimensiunile de minimum 128x128. Dimensiunea recomandată pentru sigla în format pătrat este de 1200x1200. Pentru o redare optimă, este recomandat să adăugați o siglă în format peisaj (4:1), care să aibă dimensiunile de minimum 512x128. Dimensiunea recomandată pentru sigla în format peisaj este de 1200x300. Pentru toate siglele, un fundal transparent este cea mai bună opțiune, dar numai dacă sigla este centrată. Limita pentru mărimea fișierelor este de 5 MB.
    • Evitați textul. Textul poate acoperi maximum 20% din imagine. Notă: pentru a se încadra în anumite spații publicitare, imaginea poate fi decupată pe orizontală, cu maximum 5% pe fiecare latură.
  8. Finalizați informațiile despre anunț. Puteți crea mai multe titluri și descrieri care să fie redate în anunțurile grafice adaptabile. Puteți încărca mai multe versiuni ale următoarelor:
    • creați un titlu scurt (cel puțin unul, maximum cinci titluri, de cel mult 30 de caractere). Titlul scurt este primul rând din anunț și apare în spațiile publicitare mici, unde nu încape titlul lung. Titlurile scurte pot apărea cu sau fără descriere.
    • creați un titlu lung (de cel mult 90 de caractere). Titlul lung ocupă primul rând al anunțului și apare în locul titlului scurt în anunțurile mai mari. Titlurile lungi pot apărea cu sau fără descriere. Notă: când se redă într-un anunț, lungimea titlului lung va depinde de site-ul pe care apare. Dacă este scurtat, titlul lung se va încheia cu puncte de suspensie.
    • creați o descriere (cel puțin una, maximum cinci descrieri). Descrierea completează titlul și îi invită pe utilizatori să efectueze acțiuni. Poate să aibă până la 90 de caractere și să apară după titlu (lung sau scurt). Notă: lungimea descrierii redate depinde de site-ul pe care apare. Dacă este scurtată, descrierea se va încheia cu puncte de suspensie.
    • numele companiei. Acesta este numele companiei sau al mărcii.
    • adresa URL finală. Aici vor ajunge utilizatorii după ce dau clic pe anunț.
    • opțional: accesați opțiunile avansate pentru adresele URL și adăugați în adresa URL opțiuni de urmărire sau parametri personalizați;
    • opțional: dați clic pe MAI MULTE OPȚIUNI și selectați Textul îndemnului. Din meniul drop-down din stânga, selectați o limbă, iar din cel din dreapta, un text pentru îndemn.  
    • opțional pentru anunțurile adaptabile dinamice: text promoțional (de exemplu, „Livrare gratuită în 2 zile”) și prefixul prețului.
  9. Previzualizați cele mai populare dimensiuni și formate de anunțuri ale anunțurilor potențiale. Întrucât anunțurile grafice adaptabile sunt concepute pentru a acoperi aproape orice spațiu publicitar din Rețeaua de display, acestea se pot afișa în mii de aspecte.
  10. Dați clic pe Salvați.
  11. așteptați cel puțin o săptămână după aprobarea anunțului pentru a-i examina performanța. Mai devreme, datele sunt incomplete.

Cum se încarcă anunțurile dinamice

Puteți crea și încărca propriile anunțuri imagine, ceea ce vă oferă mai mult control asupra materialelor publicitare din campaniile în Rețeaua de display. Anunțurile sunt create în afara programului Google Ads (de exemplu, în Google Web Designer) și sunt încărcate în Google Ads ca fișier .zip. Puteți folosi Google Web Designer și pentru a stabili reguli, așa încât anunțurile să își ajusteze dimensiunea în funcție de locația în care apar în Rețeaua de display. Astfel, anunțurile devin „adaptabile”. Conectați anunțurile respective la un feed pentru remarketing dinamic.

Cerințe pentru folosirea anunțurilor HTML5

Anunțurile HTML5 nu sunt disponibile pentru toți advertiserii. Puteți să trimiteți o solicitare pentru a folosi anunțurile HTML5 dacă acestea nu sunt disponibile în contul dvs., iar contul îndeplinește următoarele cerințe:
  • are un istoric bun privind respectarea politicii;
  • are un istoric bun privind plățile;
  • are cheltuieli de minimum 1.000 USD pentru întreaga perioadă.
Veți primi o actualizare prin e-mail atunci când solicitarea este examinată de echipa Google Ads. Între timp, puteți folosi alte opțiuni cum ar fi anunțurile imagine încărcate și anunțurile adaptabile.
Dacă folosiți pentru prima dată acest instrument, consultați instrucțiunile Google Web Designer. Dacă aveți experiență cu Google Web Designer, puteți găsi șabloane și un ghid cuprinzător în Galeria Rich Media. Aflați mai multe despre anunțurile încărcate pentru Rețeaua de display.
  1. Dacă folosiți pentru prima dată acest instrument, consultați instrucțiunile Google Web Designer. Important: nu începeți anunțul de la zero. Dacă aveți experiență cu Google Web Designer, puteți găsi șabloane și un ghid cuprinzător în Galeria Rich Media.
  2. Asigurați-vă că nu aveți un feed atașat la campanie sau la grupul de anunțuri în care adăugați anunțurile.
  3. Selectați Anunțuri și extensii și dați clic pe butonul plus .
  4. Selectați Încărcați anunțuri grafice.
  5. Creați un anunț pe baza șablonului sau încărcați un anunț deja creat.
  6. Dați clic pe Salvați.

Notă: când încărcați un nou anunț dinamic personalizat, asigurați-vă că acesta are tipul (dinamic) și tipul de activitate comercială adecvate. Tipul de activitate comercială al materialului publicitar trebuie să corespundă campaniei. Puteți găsi mai multe informații despre feed în setările campaniei.

În plus, asigurați-vă că anunțul este conceput pentru a afișa unul sau mai multe produse, dar nu un anumit număr fix de produse (de exemplu, două sau trei), deoarece Google va putea garanta numai afișarea unui singur produs sau a mai multor produse în remarketingul dinamic.

Etichetele de aspect

Este posibil ca Google să afișeze etichete de aspect pentru produse mai relevante, pentru a spori performanța. Etichetele se afișează automat pe baza statisticilor privind produsele din feed și se pot afișa în anunțurile grafice adaptabile pentru advertiserii din domeniul comerțului. Printre etichetele de aspect posibile se numără:

  • etichetele „Scădere de preț” se pot afișa atunci când prețurile produselor din feedul Google Merchant Center au scăzut recent;
  • etichetele „Nou” se pot afișa atunci când un produs nou este adăugat în feedul Google Merchant Center;
  • etichetele „Popular” se pot afișa pe baza unor elemente populare din feedul Google Merchant Center; 
  • etichetele „Reduceri” se pot afișa pentru elementele din feedul Google Merchant Center care au un „preț_redus” mai scăzut decât „preț”.

Google poate încerca și alte tipuri de etichete de aspect, pentru a îmbunătăți performanța. 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema