Aby zobaczyć napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Kliknij ikonę ustawień u dołu odtwarzacza, kliknij „Napisy” i wybierz język.
Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają klientom dostosowane do ich potrzeb treści z kontrolowanego przez Ciebie pliku danych o produktach dołączonego do kampanii.
Elastyczne reklamy displayowe pasują do niemal każdej przestrzeni reklamowej – można je też łatwo tworzyć i edytować. Dowiedz się, jak utworzyć elastyczną reklamę displayową.
Jeśli masz konkretną potrzebę, której nie spełnia elastyczna reklama displayowa, wykonaj podane niżej instrukcje, by przesłać niestandardową reklamę dynamiczną z aplikacji Google Web Designer.
Pamiętaj
Na kontach niektórych reklamodawców korzystających ze standardowych reklam dynamicznych automatycznie tworzymy proponowane elastyczne reklamy displayowe w kampaniach dynamicznych. Reklamy te pozostaną wstrzymane do czasu sprawdzenia i włączenia przez reklamodawcę.
Istniejące standardowe reklamy dynamiczne będą wyświetlane w Google Ads w trybie tylko do odczytu, ale nadal będą się wyświetlać, o ile nie zostaną wstrzymane przez reklamodawców.
Instrukcje
Tworzenie elastycznych reklam displayowych
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
- W menu po lewej stronie wybierz Reklamy i rozszerzenia.
- Kliknij niebieski przycisk plusa
.
- Wybierz opcję Elastyczna reklama displayowa.
- Wybierz grupę reklam. Jeśli chcesz, by Twoje elastyczne reklamy displayowe obsługiwały remarketing dynamiczny, grupa reklam lub kampania musi być powiązana z plikiem danych.
- Dodaj i zapisz swoje obrazy. Są one wymagane, by uzyskać dostęp do wszystkich formatów reklam. Zalecamy przesłanie wielu zasobów, bo ułatwia to optymalizację reklam przez Google. Możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów marketingowych i pięć logo. Możesz przyciąć jeden obraz do formatu prostokąta w orientacji poziomej i kwadratu lub użyć oddzielnych obrazów o poszczególnych współczynnikach proporcji. Prześlij obrazy, zeskanuj je ze swojej witryny lub wybierz spośród naszych bezpłatnych zdjęć licencjonowanych. Możesz je też wybrać spośród używanych ostatnio obrazów.
- Prostokąt w orientacji poziomej. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że obraz powinien mieć następujące parametry: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
- Kwadrat. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że kwadratowy obraz (proporcje 1:1) powinien mieć minimalny rozmiar 300 x 300. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
- Logo (opcjonalne). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zalecamy dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
- Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony.
- Wypełnij informacje o reklamie. Możesz utworzyć wiele nagłówków i tekstów reklam przeznaczonych do renderowania w elastycznych reklamach displayowych. Możesz przesłać kilka wersji poniższych zasobów:
- Napisz krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maksymalnie pięć; nie przekraczaj 30 znaków). Krótki nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Zajmuje niewielką przestrzeń reklamową, w której nie zmieściłby się długi nagłówek. Krótkie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego.
- Napisz długi nagłówek (maks. 90 znaków). Długi nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Pojawia się w większych reklamach zamiast krótkiego nagłówka. Długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. Uwaga: długość takiego nagłówka wyświetlanego w reklamie będzie zależała od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
- Napisz tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maksymalnie pięć). Tekst reklamy uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania. Może mieć maksymalnie 90 znaków i wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
- Nazwa firmy. Może to być nazwa Twojej firmy lub marki.
- Końcowy URL. To strona, na którą są kierowani użytkownicy po kliknięciu reklamy.
- Opcjonalnie: dodaj do adresu URL śledzenie lub parametry niestandardowe. Aby to zrobić, przejdź do zaawansowanych opcji adresów URL.
- Opcjonalnie: kliknij WIĘCEJ OPCJI i wybierz Tekst wezwania do działania. Z menu po lewej stronie wybierz język, a z menu po prawej określony tekst wezwania do działania.
- Opcjonalnie w przypadku dynamicznych reklam elastycznych: tekst promocyjny (np. „bezpłatna dostawa w dwa dni”) i prefiks ceny.
- Zobacz podgląd najpopularniejszych rozmiarów i formatów Twoich potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich przestrzeni reklamowych w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
- Kliknij Zapisz.
- Zaczekaj co najmniej tydzień od zatwierdzenia reklamy, zanim zaczniesz sprawdzać jej skuteczność. Wcześniej dane będą jeszcze niekompletne.
Przesyłanie reklam dynamicznych
Możesz też tworzyć i przesyłać własne reklamy graficzne, co zapewni Ci większą kontrolę nad kreacjami w kampaniach w sieci reklamowej. Takie reklamy tworzy się poza Google Ads (np. w aplikacji Google Web Designer) i przesyła do Google Ads w postaci plików ZIP. W aplikacji Google Web Designer możesz też określać reguły, według których Twoje reklamy będą dostosowywać swój rozmiar do miejsca wyświetlania w sieci reklamowej Google (w ten sposób staną się „elastyczne”). Połącz te reklamy z plikiem danych, by korzystać z remarketingu dynamicznego.
Warunki korzystania z reklam HTML5
- dobra historia przestrzegania zasad;
- dobra historia płatności;
- łączne wydatki powyżej 1000 USD (lub równowartości tej kwoty w walucie lokalnej).
- Jeśli po raz pierwszy korzystasz z aplikacji Google Web Designer, zapoznaj się z jej instrukcjami. Uwaga: nie twórz reklam od podstaw. Jeśli masz doświadczenie w korzystaniu z aplikacji Google Web Designer, szablony i obszerny przewodnik znajdziesz w Rich Media Gallery.
- Upewnij się, że do kampanii lub grupy reklam, w której chcesz umieścić reklamy, dołączony jest plik danych.
- Kliknij kolejno Reklamy i rozszerzenia oraz przycisk plusa
- Kliknij Prześlij reklamy displayowe.
- Utwórz reklamę, korzystając z szablonu, lub prześlij ją.
- Kliknij Zapisz.
Uwaga: przy przesyłaniu nowej niestandardowej reklamy dynamicznej upewnij się, że jej typ (dynamiczna) i typ działalności są prawidłowe. Typ działalności określony dla kreacji powinien być zgodny z kampanią. Więcej informacji o swoim pliku danych znajdziesz na stronie ustawień kampanii.
Twoja reklama powinna być tak zaprojektowana, by wyświetlać co najmniej 1 produkt, ale nie określoną, stałą liczbę produktów (np. 2 lub 3), bo Google gwarantuje wyświetlanie w remarketingu dynamicznym co najmniej 1 produktu.
Tagi układu
W przypadku odpowiednich produktów Google może wyświetlać tagi układu, by zwiększać skuteczność reklam. Tagi układu pojawiają się automatycznie w elastycznych reklamach displayowych firm z branży handlu detalicznego. Wybierane są na podstawie informacji o produktach pochodzących z pliku danych. Możliwe tagi układu:
- Tagi „Taniej” mogą być wyświetlane, jeśli nastąpił ostatnio spadek cen produktów w kanale Google Merchant Center.
- Tagi „Nowe” mogą pojawiać się po dodaniu nowego produktu do kanału Google Merchant Center.
- Tagi „Przebój” mogą być wyświetlane przy popularnych produktach z kanału Google Merchant Center.
- Tagi „Wyprzedaż” mogą pojawiać się w przypadku produktów z kanału Google Merchant Center, które mają wartość parametru „cena_promocyjna” niższą niż parametru „cena”.
Google może eksperymentować z innymi rodzajami tagów układu, by zwiększać skuteczność.