Tworzenie reklam do wykorzystania w remarketingu dynamicznym

Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają klientom dostosowane do ich potrzeb treści z kontrolowanego przez Ciebie pliku danych o produktach dołączonego do kampanii. Elastyczne reklamy displayowe to nowy standard kampanii dynamicznych. Wcześniej wprowadziliśmy standardowe, nieelastyczne reklamy, które również są opisane w tym artykule.

Elastyczne reklamy displayowe pasują do niemal każdej przestrzeni reklamowej – można je też łatwo tworzyć i edytować. Dowiedz się, jak utworzyć elastyczną reklamę displayową.

Jeśli masz konkretną potrzebę, która nie została uwzględniona w elastycznej reklamie displayowej, wykonaj poniższe instrukcje, aby przesłać niestandardową reklamę dynamiczną z aplikacji Google Web Designer.

Jak wspomniano powyżej, elastyczne reklamy displayowe nie są dostępne w poprzedniej wersji AdWords. Oto kilka kwestii, o których warto pamiętać w przypadku remarketingu dynamicznego reklam elastycznych:

• Jeśli plik danych zawiera cenę sformatowaną, zostanie ona użyta zamiast prefiksu ceny dodawanego przez Ciebie w AdWords przy tworzeniu reklamy.
• Reklamy elastyczne są wyświetlane w tak dużej liczbie rozmiarów, że nie zawsze można do nich dopasować obrazy z dynamicznego pliku danych, więc czasami reklamy nie korzystają z tych obrazów.
• Produkty widoczne w podglądzie służą tylko do celów poglądowych. Sprawdź, czy Twoje pliki danych są zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych. 
• W przypadku odpowiednich produktów promowanych przez reklamodawców z branży handlu detalicznego Google może wyświetlać tagi układu, takie jak „nowość”, „najlepszy” lub „najlepsza cena”, by zwiększać skuteczność. Tagi układu pojawiają się automatycznie z uwzględnieniem informacji o produktach pochodzących z pliku danych. Więcej informacji
• Do wyświetlania reklam nie zawsze będą używane wszystkie dostępne zasoby. Na przykład czasami reklamy mogą się wyświetlać bez obrazów, by zwiększyć Twój zasięg w sieci reklamowej.

Więcej informacji o korzystaniu z plików danych w remarketingu dynamicznym. 

Dostosowywanie cen w reklamach elastycznych

Jeśli używasz pliku danych lotów, hoteli i wynajmu, ofert lokalnych, podróży lub niestandardowego pliku danych, możesz dostosować układ atrybutu ceny z pliku danych w reklamach elastycznych. Dowiedz się więcej o plikach danych i niestandardowych atrybutach cen, takich jak: 

• 1 mln zamiast 1 000 000
• 1 mln USD zamiast 1 000 000

Jeśli korzystasz z reklam elastycznych i dynamicznych plików danych o produktach w Google Ads, możesz też podać prefiks ceny. Jest to szybsze i prostsze rozwiązanie niż dostosowywanie cen przez plik danych. 

Gdy dostosujesz ceny w pliku danych, zastąpimy informacje o prefiksie cen. 
 

Przesyłanie reklam dynamicznych utworzonych w aplikacji Google Web Designer

Jeśli w Twojej firmie obowiązują ścisłe wskazówki dotyczące promowania marki, możesz utworzyć reklamy dynamiczne w aplikacji Google Web Designer i przesłać je do Google Ads. W tej aplikacji możesz też ustawić reguły, dzięki którym Twoje reklamy będą dostosowywać swój rozmiar do miejsca wyświetlania w sieci reklamowej Google (w ten sposób staną się „elastyczne”). 

1. Jeśli korzystasz z tej aplikacji po raz pierwszy, zapoznaj się z instrukcjami Google Web Designera. Jeśli masz już pewne doświadczenie, szablony i obszerny przewodnik znajdziesz w Rich Media Gallery.
2. Upewnij się, że do kampanii lub grupy reklam, w której chcesz umieścić reklamy, dołączony jest plik danych.
3. Kliknij kartę Reklamy.

4. Kliknij + Reklama i wybierz Galeria reklam.

5. Wybierz Reklamy dynamiczne.

6. Wybierz Prześlij własny układ.

7. Wybierz i prześlij plik.

8. Powtórz powyższe czynności dla każdego rozmiaru reklamy.

9. Kliknij Zapisz.

Uwaga: przy przesyłaniu nowej reklamy dynamicznej sprawdź, czy jej typ (dynamiczna) i typ działalności są poprawne. Typ działalności określony dla kreacji powinien być zgodny z kampanią. Więcej informacji o swoim pliku danych znajdziesz na stronie ustawień kampanii.

Twoja reklama powinna być tak zaprojektowana, by wyświetlać co najmniej jeden produkt, ale nie określoną, stałą liczbę produktów (na przykład dwa lub trzy), bo Google gwarantuje wyświetlanie w remarketingu dynamicznym co najmniej jednego produktu.

Tagi układu

W przypadku odpowiednich produktów Google może wyświetlać tagi układu, by zwiększać skuteczność reklam. Tagi układu pojawiają się automatycznie w elastycznych reklamach displayowych firm z branży handlu detalicznego z uwzględnieniem informacji o produktach pochodzących z pliku danych. Możliwe tagi układu:

• Tagi „Taniej” mogą być wyświetlane, jeśli nastąpił ostatnio spadek cen produktów w kanale Google Merchant Center.
• Tagi „Nowe” mogą powiać się po dodaniu nowego produktu do kanału Google Merchant Center.
• Tagi „Przebój” mogą być wyświetlane z uwzględnieniem popularnych produktów z kanału Google Merchant Center. 
• Tagi „W promocji” mogą pojawiać się w przypadku produktów z kanału Google Merchant Center, które mają wartość parametru „sale_price” niższą niż parametru „price”.

Google może eksperymentować z innymi rodzajami tagów układu, by zwiększać skuteczność. 

Dostosowywanie tekstu w reklamach dynamicznych

Jeśli korzystasz ze standardowych reklam dynamicznych i używasz pliku danych edukacji, lotów, podróży lub niestandardowego pliku danych, możesz dostosować układ atrybutów z pliku danych w reklamach dynamicznych.

Przykład: ten układ wykorzystuje nazwę miejsca docelowego „SFO” jako nagłówek reklamy, opis lotu „Tanie codzienne loty” jako tekst reklamy i cenę lotu „900 dolarów” jako cenę.

Załóżmy jednak, że chcesz dodać bardziej opisowy nagłówek. W takim przypadku jako nagłówka reklamy możesz użyć nazwy miejsca docelowego i opisu lotu: „Tanie codzienne loty do SFO”.

Dostosowywanie reklam dynamicznych:

1. W obszarze „Kanały” kliknij Więcej opcji.
2. Kliknij w polu obok elementu reklamy, który chcesz dostosować (np. „Nagłówek”).
3. W wyświetlonym menu wybierz atrybut pliku danych, który pojawi się w nawiasach klamrowych, np. „{Destination ID}”. Wstaw w tym polu swoje atrybuty i je uporządkuj. Możesz też dodać tekst statyczny. Przykład: aby utworzyć nagłówek „Tanie codzienne loty” jak w reklamie pokazanej powyżej, wpisz w polu nagłówka: „{Flight description} do {Destination name}”.
4. Kliknij Zapisz i wyświetl podgląd.