Advertenties maken voor dynamische remarketing

 

Opmerking: Vanaf de zomer van 2018 worden responsieve display-advertenties in de nieuwe, verbeterde versie van Google Ads het nieuwe standaard advertentietype voor het Display Netwerk. Deze advertenties bevatten alle functies van responsieve advertenties, zijn geschikt voor meerdere items van elk type en bieden meer controle over uw advertenties. Als u responsieve advertenties heeft lopen, wordt u gevraagd ze op te slaan als responsieve display-advertenties. 

 

Dynamische remarketingcampagnes geven gepersonaliseerde content weer aan klanten via een productfeed die u zelf beheert en aan uw campagne koppelt. Responsieve display-advertenties zijn de nieuwe standaard voor uw dynamische campagnes. Google heeft in eerste instantie standaard, niet-responsieve advertenties geïntroduceerd, die hier ter referentie ook worden vermeld.

Responsieve display-advertenties passen in vrijwel elke advertentieruimte en zijn gemakkelijk te maken en te bewerken. Meer informatie over het maken van een responsieve display-advertentie.

Als u een specifieke behoefte heeft die niet is opgenomen in een responsieve display-advertentie, volgt u de onderstaande instructies om een aangepaste dynamische advertentie te uploaden met Google Web Designer.

Aandachtspunten

Sommige adverteerders die standaard dynamische advertenties gebruiken, zien vanaf nu suggesties voor responsieve display-advertenties in hun dynamische campagnes. Deze advertenties blijven onderbroken tot ze worden beoordeeld en ingeschakeld.

Bestaande standaard dynamische advertenties worden alleen-lezen in het nieuwe, verbeterde Google Ads, maar worden nog wel weergegeven (tenzij ze worden onderbroken door adverteerders).

De meeste gebruikers kunnen nu uitsluitend hun accounts beheren met het nieuwe, verbeterde Google Ads. Als u nog steeds de vorige AdWords-versie gebruikt, kiest u hieronder VorigeMeer informatie

Zoals hierboven vermeld, zijn responsieve display-advertenties niet beschikbaar in de vorige versie van AdWords. Hier volgen enkele belangrijke punten met betrekking tot dynamische remarketing voor responsieve advertenties:

  • Als u een opgemaakte prijs in uw feed opgeeft, wordt deze gebruikt in plaats van het prijsvoorvoegsel dat u in AdWords toevoegt wanneer u uw advertentie maakt.
  • Responsieve advertenties kunnen in formaten worden weergegeven waarin uw dynamische feedafbeeldingen niet passen. Daarom gebruiken uw advertenties mogelijk niet altijd afbeeldingen uit uw feed.
  • Producten die in het voorbeeld worden weergegeven, zijn alleen bedoeld ter illustratie. Zorg ervoor dat uw feeds voldoen aan ons beleid ten aanzien van gepersonaliseerd adverteren
  • Bij relevante producten kan Google lay-outtags voor adverteerders in de detailhandel weergeven, zoals 'nieuw', 'populair' of 'prijsdaling', om zo de prestaties te stimuleren. Deze lay-outtags worden automatisch weergegeven op basis van productinsights uit de feed. Meer informatie
  • Bij de weergave van uw advertentie worden niet altijd alle items gebruikt. Zo kunnen uw advertenties soms zonder afbeeldingen worden weergegeven om uw bereik in het Display Netwerk te vergroten.

Meer informatie over het gebruik van feeds voor dynamische remarketing

De prijs in uw responsieve advertenties aanpassen

Als u een feed voor vluchten, hotels en vakantiewoningen, lokale aanbiedingen of reizen gebruikt, of een aangepaste feed, kunt u aanpassen hoe het prijskenmerk uit uw feed wordt gerangschikt in uw responsieve advertentie. Meer informatie over feeds en aangepaste prijskenmerken zoals deze: 

  • 1M in plaats van 1.000.000
  • $1M+ in plaats van 1.000.000

Wanneer u in Google Ads responsieve advertenties met dynamische productfeeds gebruikt, wordt er ook een optie weergegeven om informatie over prijsvoorvoegsels op te geven. Dit is sneller en gemakkelijker dan de prijzen aanpassen via de feed. 

Informatie over prijsvoorvoegsels wordt overschreven wanneer prijzen worden aangepast via de feed. 
 

Dynamische advertenties uploaden die zijn gemaakt met Google Web Designer

Als uw bedrijf strenge merkrichtlijnen hanteert, kunt u Google Web Designer gebruiken om dynamische advertenties te maken en deze vervolgens naar Google Ads uploaden. U kunt Google Web Designer ook gebruiken om regels in te stellen, zodat het formaat van uw advertenties wordt aangepast aan waar ze in het Google Display Netwerk worden weergegeven. Hierdoor worden uw advertenties 'responsief'. 

  1. Als u Google Web Designer nog niet eerder heeft gebruikt, leest u eerst de instructies voor Google Web Designer. Als u al enige ervaring met Google Web Designer heeft, kunt u meteen naar de Rich media-galerij gaan. Daar vindt u templates en een uitgebreide handleiding.
  2. Zorg dat u een feed heeft toegevoegd aan de campagne of advertentiegroep waarin u de advertenties wilt plaatsen.
  3. Klik op het tabblad Advertenties.
  4. Klik op + Advertentie en selecteer Advertentiegalerij.

  5. Selecteer Dynamische advertenties.

  6. Selecteer Uw eigen lay-out uploaden.
  7. Navigeer naar uw bestand en upload dit.

  8. Herhaal deze procedure voor elk advertentieformaat.

  9. Klik op Opslaan.

Opmerking: Wanneer u een nieuwe dynamische advertentie uploadt, moet u ervoor zorgen dat deze het juiste type (dynamisch) en bedrijfstype heeft. Het bedrijfstype van het advertentiemateriaal moet overeenkomen met de campagne. U vindt meer informatie over uw feed op de pagina Campagne-instellingen.

Zorg er daarnaast voor dat uw advertentie is gemaakt voor de weergave van een of meer producten, maar niet voor een specifiek, vast aantal producten (bijvoorbeeld twee of drie). Google kan namelijk alleen garanderen dat er een of meer producten worden weergegeven voor dynamische remarketing.

Lay-outtags

Bij relevante producten kan Google lay-outtags weergeven om de prestaties te verbeteren. Deze lay-outtags worden automatisch weergegeven op basis van productinsights uit de feed en kunnen worden weergegeven voor responsieve display-advertenties voor adverteerders in de detailhandel. Mogelijk lay-outtags omvatten:

  • Tags van het type Prijsdaling kunnen worden weergegeven wanneer de prijs van producten in de Google Merchant Center-feed onlangs is gedaald.
  • Tags van het type Nieuw kunnen worden weergegeven wanneer er een nieuw product wordt toegevoegd aan de Google Merchant Center-feed.
  • Tag van het type Populair kunnen worden weergegeven op basis van populaire items in de Google Merchant Center-feed. 
  • Tags van het type Uitverkoop kunnen worden weergegeven voor items in de Google Merchant Center-feed met een 'sale_price' die lager is dan 'price'.

Google kan experimenteren met andere typen lay-outtags om de prestaties te verbeteren. 

De tekst in uw dynamische advertenties aanpassen

Dit is alleen van toepassing op de vorige versie van AdWords. Bepaal welke versie van Google Ads u gebruikt.

Als u standaard dynamische advertenties en een feed voor onderwijs, vluchten of reizen of een aangepaste feed gebruikt, kunt u aanpassen hoe de kenmerken uit uw feed worden gerangschikt in uw dynamische advertenties.

Voorbeeld: Een lay-out maakt gebruik van de naam van de bestemming 'SFO' als kop van de advertentie, de vluchtbeschrijving 'Voordelige dagelijkse vluchten' voor de advertentiebeschrijving, en de ticketprijs '€ 900' als prijs.

Stel nu dat u een wat meer beschrijvende kop wilt. Als kop van de advertentie zou u de naam van de bestemming en de vluchtbeschrijving kunnen gebruiken: 'Voordelige vluchten naar SFO'.

U kunt uw dynamische advertenties als volgt aanpassen:

  1. Klik onder Feeds op Meer opties.
  2. Klik in het veld naast het advertentie-element dat u wilt aanpassen, zoals Kop.
  3. Selecteer in het dropdownmenu een feedkenmerk (wordt tussen accolades weergegeven). Bijvoorbeeld '{Bestemmings-ID}'. Voeg uw kenmerken in dit veld in en rangschik ze. U kunt ook statische tekst invoegen. Als u bijvoorbeeld de bovenstaande kop 'Voordelige dagelijkse vluchten' wilt maken, geeft u '{Beschrijving vlucht} naar {Naam bestemming}' op in het veld 'Kop'.
  4. Klik op Opslaan en voorbeeld bekijken.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Vorige Nieuwe