כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
בקמפיינים של רימרקטינג דינמי מוצג ללקוחות תוכן מותאם אישית (כולל מודעות של מוצרים שהם ראו באתר או באפליקציה שלכם). מקור התוכן הזה הוא פיד מוצרים שנמצא בשליטתכם ושצירפתם לקמפיין. אפשר ליצור מודעות רספונסיביות לרשת המדיה המיועדות לקמפיינים של רימרקטינג דינמי. אם אתם רוצים שליטה רבה יותר על נכסי הקריאייטיב, תוכלו במקום זאת להעלות מודעה לרשת המדיה.
אם יש לכם צורך ספציפי שלא ניתן לקבל עליו מענה באמצעות מודעה רספונסיבית לרשת המדיה, אתם יכולים לפעול לפי ההוראות שבהמשך כדי להעלות מודעה דינמית בהתאמה אישית בעזרת Google Web Designer.
חשוב לזכור
חלק מהמפרסמים שמשתמשים במודעות דינמיות רגילות ימצאו בקמפיינים הדינמיים שלהם הצעות להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. המודעות האלה מושהות והן יישארו במצב הזה עד שתבדקו ותפעילו אותן.
מודעות דינמיות רגילות שקיימות בחשבון יופיעו במצב 'קריאה בלבד' בממשק של Google Ads, אבל נמשיך להציג אותן למשתמשים, אלא אם המפרסמים ישהו אותן.
לפני שמתחילים
- עליכם ליצור פיד למוצר או לשירותים, כדי שתוכלו להשתמש בו בקמפיין לרימרקטינג דינמי. דרוש פיד לקמפיינים של רימרקטינג דינמי.
- צריך להוסיף תמונות כדי לקבל גישה לכל הפורמטים של המודעות. מומלץ להשתמש בכמה נכסים, כי כך קל יותר למערכת של Google לבצע אופטימיזציה של המודעות. אפשר להעלות עד 15 תמונות שיווקיות ו-5 תמונות לוגו. ניתן לחתוך תמונה אחת לפורמט ריבוע ולפורמט תצוגה לרוחב, או להשתמש בתמונות נפרדות לכל אחד מיחסי הגובה-רוחב. מעלים את התמונות, סורקים אותן מהאתר שלכם או בוחרים בחינם תמונות ממאגר התמונות המקצועיות שלנו. תוכלו גם לבחור מבין התמונות שהשתמשתם בהן לאחרונה. מידע נוסף על שיטות מומלצות לעבודה עם תמונות
הוראות
איך ליצור מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בסרגל 'תצוגות' בחלק העליון של הדף, בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
לוחצים על מודעות ונכסים בתפריט הדפים שמימין.הערה: אם אתם מעדיפים להשתמש בחלונית הניווט שמימין, תוכלו ללחוץ על הצגת שינויים בפינה הימנית העליונה של חשבון Google Ads.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים מודעה רספונסיבית לרשת המדיה (RDA).
- בוחרים קבוצת מודעות. אם רוצים שהמודעות הרספונסיביות לרשת המדיה ישמשו גם לרימרקטינג דינמי, צריך להקפיד לצרף אל פיד את קבוצת המודעות או את הקמפיין שהיא משויכת אליו.
- מוסיפים את התמונות ושומרים אותן. מידע נוסף על שיטות מומלצות להעלאת תמונות למודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
- ממלאים את פרטי המודעה. אפשר לנסח כמה כותרות ותיאורים שמיועדים להצגה במודעות הרספונסיביות לרשת המדיה. ניתן להעלות כמה גרסאות של הפריטים שמוזכרים בסעיפים הבאים:
- כותרת קצרה (אחת לפחות, 5 לכל היותר, באורך של עד 30 תווים). הכותרת הקצרה היא השורה הראשונה של המודעה (אם לא מוסיפים טקסט לקידום מכירות שמיועד למודעות דינמיות לרשת המדיה). כותרות קצרות יוצגו במודעה עם התיאור או בלעדיו. מידע נוסף על שיטות מומלצות לעבודה עם כותרות קצרות
- כותרת ארוכה (90 תווים לכל היותר).
- תיאור (אחד לפחות, 5 לכל היותר). התיאור מוסיף מידע לכותרת ומעודד אנשים לבצע פעולות.
- שם עסק. זהו שם העסק או המותג שלכם. חשוב לוודא ששם החברה מאוית נכון, כולל שימוש נכון באותיות רישיות, מאחר שבמודעה יוצג השם בדיוק כפי שהזנתם אותו.
- כתובת URL סופית. כשמשתמשים לוחצים על המודעה, הם מגיעים אל כתובת ה-URL הזו.
- (אופציונלי) עוברים אל הקטע אפשרויות לכתובת URL של המודעה כדי להוסיף לכתובת ה-URL פרמטרים של מעקב או פרמטרים מותאמים אישית.
- (אופציונלי) עוברים אל הקטע אפשרויות נוספות ובוחרים באפשרות טקסט של קריאה לפעולה. בתפריטים הנפתחים, בוחרים את הטקסט ואת שפת הטקסט של הקריאה לפעולה.
- (אופציונלי למודעות רספונסיביות בקמפיין דינמי) מוסיפים טקסט לקידום מכירות (לדוגמה, "משלוח חינם תוך יומיים בלבד") וטקסט שיוצג לפני המחיר. זה נכס מעולה שכדאי לנצל את היתרונות שלו, כי הוא יכול להגדיל את מספר האינטראקציות הראשוניות עם המודעה. כדי להשתמש בטקסט לקידום מכירות, לוחצים על אפשרויות נוספות, מסמנים את התיבה ליד 'אפשרויות של מודעה דינמית' ומוסיפים את הטקסט.
ריכזנו כאן כמה שיטות מומלצות לעבודה עם טקסטים לקידום מכירות:
- התיאור של המבצע צריך להיות מדויק. התיאור "30% הנחה על כל המוצרים לבית הספר" טוב יותר מתיאור כמו "30% הנחה".
- חשוב להימנע מהדגשה מיותרת של המבצע. שימוש באותיות רישיות בלבד או במספר מוגזם של סימני פיסוק עשוי לגרום למשתמשים להתעלם מהטקסט.
- יש להימנע מחזרות. שם המותג לא אמור להופיע יותר מפעם אחת בטקסט של קידום מכירות.
- מסרים יעילים: עדכונים לגבי מוצרים חדשים, פרסים, מבצעים בחנות ומבצעים יומיים.
- משתמשים רבים רגישים מאוד לטקסט שקשור למחירים. קידומי מכירות שקשורים למבצעים או למחירים בדרך כלל מניבים ביצועים טובים יותר מאשר הסלוגן של החברה.
- טקסט לקידום מכירות לא אמור להישאר רלוונטי למשך זמן רב (לדוגמה, יותר מ-6 חודשים). אם רוצים שתמיד יוצג טקסט כלשהו למשתמשים (לדוגמה, הסלוגן של החברה), עדיף להשתמש בכותרת קצרה.
- צופים בתצוגה מקדימה של המודעות הפוטנציאליות, בגדלים ובפורמטים הכי נפוצים. מודעות רספונסיביות מותאמות כמעט לכל גודל של שטח להצגת מודעות ברשת המדיה, כך שאפשר להציג אותן באלפי פריסות.
- בקישור הבא אפשר לעיין בשיטות מומלצות נוספות לעבודה עם פידים של Google Merchant Center.
- בודקים את פרטי הקמפיין. בדף 'בדיקה' תוכלו לבדוק את כל ההגדרות שבחרתם. בדף הזה תוכלו גם לפתור בעיות פוטנציאליות שמפורטות בהתראות. כדי לפתור בעיות, לוחצים בהתראה על תיקון.
- לוחצים על שמירה.
- לאחר אישור המודעה, יש להמתין לפחות שבוע לפני שבודקים את הביצועים שלה. בפחות משבוע לא ייאספו מספיק נתונים.
טיוטות קמפיינים
קמפיינים שנוצרו אבל עדיין לא פורסמו יישמרו כטיוטות. תהיה לכם אפשרות לפרסם טיוטות של קמפיינים בכל עת בעתיד, אם כל הבעיות המשמעותיות שמנעו את הפרסום יטופלו.
כשתיצרו קמפיין חדש, תהיה לכם אפשרות לבחור טיוטה קיימת או להתחיל בלי להשתמש בטיוטה קיימת.
הוראות:
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בתצוגת ברירת המחדל 'סקירה כללית', לוחצים על הלחצן קמפיין חדש.
- בוחרים המשך העריכה של טיוטת הקמפיין.
- בתפריט הטיוטות, לוחצים על הטיוטה שרוצים להמשיך לערוך או לפרסם.
איך מעלים מודעה דינמית?
אתם יכולים ליצור מודעות תמונה משלכם ולהעלות אותן. האפשרות הזו מעניקה לכם יותר שליטה על הקריאייטיבים בקמפיינים לרשת המדיה. מודעות מהסוג הזה נוצרות מחוץ למערכת Google Ads (למשל ב-Google Web Designer) ומועלות אל Google Ads כקובץ ZIP. אפשר גם להגדיר כללים באמצעות Google Web Designer כך שהגודל של המודעות יותאם למקום שבו הן מופיעות ברשת המדיה של Google, תכונה שהופכת את המודעות ל"רספונסיביות". אפשר לקשר את המודעות האלה אל פיד כדי להשתמש ברימרקטינג דינמי.
דרישות לשימוש במודעות HTML5
- לחשבון יש היסטוריה טובה של תאימות למדיניות.
- לחשבון יש היסטוריית תשלומים טובה.
- בחשבון הצטברו הוצאות בסכום של יותר מ-4,000 ש"ח מאז פתיחתו.
- אם זו הפעם הראשונה שבה אתם משתמשים ב-Google Web Designer, מומלץ לקרוא את הוראות השימוש ב-Google Web Designer. חשוב: מומלץ לא ליצור מודעה חדשה לגמרי. אם התנסיתם בעבר בשימוש ב-Google Web Designer, תוכלו למצוא תבניות ומדריך מקיף בגלריית המדיה העשירה.
- חשוב לוודא שצירפתם פיד לקמפיין או לקבוצת המודעות שאליהם תוסיפו את המודעות.
- בוחרים באפשרות מודעות ותוספים ולוחצים על לחצן הפלוס
- בוחרים באפשרות העלאת מודעות המיועדות לרשת המדיה.
- יוצרים מודעה באמצעות אחת התבניות או מעלים מודעה.
- לוחצים על שמירה.
הערה: כשמעלים מודעה דינמית חדשה בהתאמה אישית, חשוב לוודא שהוגדר עבורה הסוג הנכון (דינמית) וסוג העסק הנכון. סוג העסק של הקריאייטיב צריך להתאים לסוג הקמפיין. אפשר למצוא מידע נוסף על הפיד בדף 'הגדרות הקמפיין'.
בנוסף, יש לוודא שעיצוב המודעה מתאים להצגה של מוצר אחד או יותר, אבל לא להצגת מספר קבוע של מוצרים (למשל 2 או 3), מאחר ש-Google יכולה להבטיח רק הצגה של מוצר אחד או יותר במסגרת רימרקטינג דינמי.
תגי פריסה
Google עשויה להציג תגי פריסה במוצרים רלוונטיים כדי לשפר את הביצועים. אנחנו מוסיפים את תגי הפריסה האלה למודעות באופן אוטומטי על סמך מדדי המוצרים מהפיד, וייתכן שהם יוצגו במודעות רספונסיביות לרשת המדיה של מפרסמים בתחום הקמעונאות. הסוגים האפשריים של תגי הפריסה כוללים:
- תגים מסוג "ירידת מחיר" עשויים להופיע כאשר המחירים של מוצרים בפיד של Google Merchant Center ירדו לאחרונה.
- תגים מסוג "חדש" עשויים להופיע כאשר מוצר חדש מתווסף לפיד של Google Merchant Center.
- תגים מסוג "פופולרי" עשויים להופיע בפריטים פופולריים בפיד של Google Merchant Center.
- תגים מסוג "מבצע" עשויים להופיע בפריטים בפיד של Google Merchant Center שהמאפיין "sale_price" (מחיר מבצע) שהוגדר להם נמוך יותר מהמאפיין "price" (מחיר).
Google עשויה לנסות סוגים אחרים של תגי פריסה במטרה לשפר את הביצועים.
