Hirdetések létrehozása dinamikus remarketinghez

A dinamikus remarketingkampányok olyan termékfeedből jelenítenek meg személyre szabott tartalmakat az ügyfeleknek, amelyet Ön szabályoz, illetve vesz fel a kampányhoz. Az adaptív vizuális hirdetés a dinamikus kampányokban az új alapbeállítás. A Google eredetileg a normál, nem adaptív hirdetéseket vezette be, melyeket hivatkozás gyanánt szintén tárgyalunk itt.

Az adaptív vizuális hirdetések bármilyen hirdetési helyre beilleszthetők, a létrehozásuk és a módosításuk pedig egyszerű. További információ az adaptív vizuális hirdetések létrehozásáról.

Ha az adaptív vizuális hirdetések nem biztosítják az Ön számára szükséges szolgáltatásokat, az alábbi utasításokat követve a Google Web Designer segítségével egyéni dinamikus hirdetéseket tölthet fel.

Mint korábban említettük, az adaptív vizuális hirdetések nem használhatók az AdWords korábbi verziójában. Íme néhány fontos tudnivaló az adaptív hirdetésekkel használt dinamikus remarketinggel:

• Ha a feedben formázott árak találhatók, a rendszer ezeket az árakat használja majd a hirdetés létrehozásakor, nem pedig a Google Ads rendszerbe felvett árelőtagokat.
• A dinamikus feed képei nem illeszkednek annyi mérethez, amennyi az adaptív hirdetések megjelenítéséhez használható, ezért előfordulhat, hogy a hirdetések nem a feed képeit használják.
• Az előnézetben megjelenített termékek csak illusztrációs célokra szolgálnak. Győződjön meg arról, hogy a feedek megfelelnek a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveinknek. 
• Előfordulhat, hogy a Google elrendezési címkéket jelenít meg a kiskereskedői hirdetők releváns termékeket megjelenítő hirdetéseiben (például „új”, „népszerű” vagy „árcsökkenés”) a teljesítmény növelése érdekében. Ezek az elrendezési címkék automatikusan jelennek meg a feedből származó termékadatok alapján. További információ
• A hirdetések megjelenésekor nem feltétlenül látható minden elem. Időnként például előfordulhat, hogy a hirdetések kép nélkül jelennek meg; ezzel a megoldással megnövelhető az elérés a Display Hálózaton.

További információ a feedek dinamikus remarketing céljából való használatáról. 

Az adaptív hirdetésekben megjelenő ár személyre szabása

Ha repülőjáratokkal, szállodákkal és ingatlanbérléssel, helyi ügyletekkel vagy utazással kapcsolatos, esetleg egyéni feedet használ, az adaptív hirdetésekben személyre szabhatja a feedből származó „ár” attribútum elrendezését. További információ a feedekről és az alábbiakhoz hasonló egyéni árattribútumokról: 

• az 1 000 000 helyett az 1M értéket használja
• az 1 000 000 helyett az $1M+ értéket használja

Ha a Google Ads rendszerben adaptív hirdetéseket használ a dinamikus termékfeedekkel, akkor az árelőtagra vonatkozó információkat is megadhatja. Ez gyorsabb és egyszerűbb megoldás, mint az árak hírcsatornákkal történő személyre szabása. 

Az árak feedekkel való személyre szabása során a rendszer felülírja az árelőtagra vonatkozó információkat. 
 

A Google Web Designer használatával készített dinamikus hirdetések feltöltése

Amennyiben szigorúak a vállalkozása márkákra vonatkozó irányelvei, a Google Web Designer segítségével hozhat létre olyan dinamikus hirdetéseket, amelyeket aztán feltölthet a Google Ads szolgáltatásba. A Google Web Designer segítségével beállíthatja a szabályokat is, így a hirdetések mérete ahhoz igazodik, hogy a Google Display Hálózaton belül hol jelennek meg, azaz „adaptív”-vá válnak” 

1. Ha még nem ismeri a programot, tekintse át a Google Web Designer használatát ismertető útmutatót. Ha már van valamennyi gyakorlata a Google Web Designer használatában, a multimédiás tartalmak galériájában talál sablonokat és egy átfogó útmutatót.
2. Győződjön meg róla, hogy csatolt hírcsatornát a hirdetéseket tartalmazó kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz.
3. Kattintson a Hirdetések lapfülre.

4. Kattintson a + Hirdetések gombra, és válassza ki a Hirdetésgaléria lehetőséget.

5. Válassza ki a Dinamikus hirdetések lehetőséget.

6. Válassza ki a Töltse fel saját elrendezését lehetőséget.

7. Keresse meg, és töltse fel a fájlt.

8. Ismételje a műveletet minden hirdetésméret esetében.

9. Kattintson a Mentés gombra.

Megjegyzés: Amikor új dinamikus hirdetést töt fel, ügyeljen a megfelelő hirdetéstípus (dinamikus), valamint vállalkozástípus kiválasztására. A kreatív vállalkozástípusának egyeznie kell a kampányéval – a feedről a Kampánybeállítások oldalon talál további információt.

Ezenkívül győződjön meg róla, hogy a hirdetés célja egy vagy több termék megjelenítése, nem pedig egy adott, meghatározott számú termék (például 2 vagy 3) megjelenítése, mert a Google csak akkor tudja garantálni, hogy egy vagy több termék megjelenik a dinamikus remarketingnél.

Elrendezési címkék

Előfordulhat, hogy a Google elrendezési címkéket jelenít meg a releváns termékek mellett a teljesítmény növelése érdekében. Ezek az elrendezési címkék automatikusan jelennek meg a feedből származó termékadatok alapján a kiskereskedelmi hirdetők adaptív vizuális hirdetéseiben. Lehetséges elrendezési címkék:

• „Árcsökkenést” jelző címke jelenhet meg akkor, amikor a Google Merchant Center hírcsatornában megjelenített termékek ára nemrégiben csökkent.
• „Új” címke akkor jelenthet meg, amikor egy új terméket adtak hozzá a Google Merchant Center hírcsatornához.
• A „Népszerű” címke a Google Merchant Center hírcsatornában szereplő legnépszerűbb termékeket jelzi. 
• „Akció” címke az olyan termékek mellett jelenhet meg a Google Merchant Center hírcsatornában, amelyek „sale_price” (értékesítési ár) attribútuma alacsonyabb, mint a „price” (ár) attribútum.

Előfordulhat, hogy a Google kísérleti alapon egyéb elrendezési címkéket is kipróbál a lehető legjobb teljesítmény elérése érdekében. 

A dinamikus hirdetések szövegének személyre szabása

Ha a normál dinamikus hirdetésekhez oktatással, repülőjáratokkal vagy utazással kapcsolatos, esetleg egyéni feedet használ, a dinamikus hirdetésekben személyre szabhatja a feedből származó attribútumok elrendezését.

Tegyük fel például, hogy egy elrendezésben a célállomás („SFO”) szerepel a hirdetés címsoraként, a repülőjárat leírása („Olcsó repülőutak naponta”) a hirdetés leírásaként, és a repülőút ára („180 000 Ft”) árként.

Ennél azonban többet mondó címsort szeretne használni. Használhatja például a célállomás nevét és a repülőjárat leírását a hirdetés címsoraként: „Olcsó repülőutak naponta SFO célállomásra”.

A következőképpen szabhatja személyre a dinamikus hirdetéseket:

1. A „Hírcsatornák” területen kattintson a További lehetőségek elemre.
2. Kattintson a személyre szabni kívánt hirdetéselem mellett látható mezőbe, például a „Címsor” mezőbe.
3. A megjelenő legördülő menüben válasszon ki egy adattáblázat-attribútumot (az attribútumok kapcsos zárójelek között jelennek meg). Válassza például a „{Destination ID}” attribútumot. Szúrja be és rendezze el az attribútumokat ebben a mezőben. Statikus szöveget is megadhat. A fenti „Olcsó repülőutak naponta” címsor létrehozásához például a „{Flight description} {Destination name} célállomásra” szöveget adhatja meg a címsor mezőjében.
4. Kattintson a Mentés és előnézet lehetőségre.