Hirdetések létrehozása dinamikus remarketinghez
A dinamikus remarketingkampányok olyan termékfeedből jelenítenek meg személyre szabott tartalmakat az ügyfeleknek, amelyet Ön szabályoz, illetve vesz fel a kampányhoz.
Az adaptív vizuális hirdetések bármilyen hirdetési helyre beilleszthetők, a létrehozásuk és a módosításuk pedig egyszerű. További információ az adaptív vizuális hirdetések létrehozásáról.
Ha az adaptív vizuális hirdetések nem biztosítják az Ön számára szükséges szolgáltatásokat, az alábbi utasításokat követve a Google Web Designer segítségével egyéni dinamikus hirdetéseket tölthet fel.
Fontos tudnivalók
Egyes normál dinamikus hirdetéseket használó hirdetők a dinamikus kampányaikban előre beállított javasolt adaptív vizuális hirdetéseket fognak látni. Ezek a hirdetések mindaddig szüneteltetett állapotban maradnak, amíg át nem tekinti és nem engedélyezi őket.
A meglévő normál dinamikus hirdetések a Google Ads-környezetben csak olvashatók, azonban továbbra is megjelennek, feltéve, hogy a hirdetők nem szüneteltetik őket.
Útmutató
Adaptív vizuális hirdetések létrehozása
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- A bal oldali navigációs panelen válassza ki a Display-kampányok lehetőséget.
- A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és bővítmények elemre.
- Kattintson a kék pluszjelgombra
.
- Válassza ki az Adaptív vizuális hirdetés lehetőséget.
- Válasszon ki egy hirdetéscsoportot. Ha azt szeretné, hogy az adaptív vizuális hirdetés támogassa a dinamikus remarketinget, akkor a hirdetéscsoportot vagy a megfelelő kampányt egy feedhez kell kapcsolnia.
- Adja meg a képeket, és mentse őket. Ha az összes hirdetésformátumunkat használni szeretné, képek szükségesek. Javasoljuk több elem használatát, mert ily módon a Google könnyebben tudja optimalizálni a hirdetéseket. Legfeljebb 15 marketinges képet és 5 emblémát tölthet fel. Használhat egy fekvő tájolásúra, illetve négyzet alakra körbevágott képet, de megadhat más-más képeket is az egyes képarányokhoz. A képeket feltöltheti, beolvashatja a webhelyről, esetleg kiválaszthatja a professzionális képek galériájából. Arra is lehetősége van, hogy a közelmúltban használt képek közül válassza ki a megfelelő elemeket.
- Fekvő kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a fekvő tájolású kép 1,91:1-es képarányú, illetve 600 x 314 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
- Négyzet alakú kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a négyzet alakú (1:1 képarányú) kép 300 x 300 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
- Embléma (nem kötelező). Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy az embléma négyzet alakú (1:1 képarányú), valamint 128 x 128 képpontosnál nagyobb legyen. A négyzet alakú emblémákhoz az 1200 x 1200 képpontos méretet javasoljuk. A lehető legjobb megjelenítés érdekében javasoljuk fekvő tájolású (4:1 képarányú) emblémát megadását is; ebben az esetben a kép legalább 512 x 128 képpont méretű legyen. A fekvő tájolású emblémákhoz az 1200 x 300 képpontos méretet javasoljuk. Ha az embléma középre igazított, az átlátszó háttér a legjobb megoldás. A maximális fájlméret 5 MB.
- Minél kevesebb szöveget használjon. A szöveges részek legfeljebb a kép 20%-át takarhatják el. Megjegyzés: Bizonyos hirdetési helyek kitöltése érdekében előfordulhat, hogy a vízszintes oldalaknál körbe kell vágni a képet; az egyes oldalakon legfeljebb 5% vágható le.
- Adja meg a hirdetés adatait: Készíthet több címsort és leírást, melyek az adaptív vizuális hirdetésekben megjelennek. Az alábbiakból több verziót tölthet fel:
- Adja meg a rövid címsort (legalább 1, legfeljebb 5 címsor, egyenként legfeljebb 30 karakter). A rövid címsor a hirdetés első sora, és olyan szűk hirdetési helyeken jelenik meg, ahol a hosszú címsor nem fér el. A rövid címsorok leírással vagy leírás nélkül jelenhetnek meg.
- Adja meg a hosszú címsort (90 karakter vagy rövidebb). A hosszú címsor a hirdetés első sora, és nagyobb hirdetések esetén a rövid címsor helyett jelenik meg. A hosszú címsorok leírással vagy leírás nélkül jelenhetnek meg. (Megjegyzés: Ha a hosszú címsor egy hirdetésben jelenik meg, akkor a címsor hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha le van rövidítve, a hosszú címsor három ponttal végződik.
- Adjon meg leírást (legalább 1, legfeljebb 5 leírást). A leírás a címsorhoz adódik hozzá, és művelet végrehajtására készteti az embereket. Legfeljebb 90 karakteres lehet, és a (rövid vagy hosszú) címsor után jelenik meg. Megjegyzés: A megjelenített leírás hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha a rendszer lerövidítette a szöveget, a leírás végén három pont látható.
- Vállalkozás neve: Ez az Ön vállalkozásának vagy márkájának a neve.
- Végső URL: Ide kerülnek a hirdetésre kattintó felhasználók.
- Opcionális: A speciális URL-beállítások között nyomon követési vagy egyéni paramétereket vehet fel az URL-be.
- Opcionális: Kattintson a TOVÁBBI LEHETŐSÉGEK elemre, és válassza ki a Cselekvésre ösztönzés szövege lehetőséget. Válassza ki a bal oldali legördülő menüben a nyelvet, a jobb oldaliban pedig a cselekvésre ösztönzés konkrét szövegét.
- A dinamikus adaptív hirdetések esetén opcionális lehetőség: promóciós szöveget (például: „Ingyenes kiszállítás két nap alatt”) és árelőtagot is felvehet.
- Tekintse meg a potenciális hirdetések legnépszerűbb méreteinek és hirdetésformátumainak előnézetét. Az adaptív vizuális hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy a használatuk esetén majdnem minden Display hálózati hirdetési hely rendelkezésre álljon, így az ilyen hirdetések több ezer elrendezésben jelenhetnek meg,
- Kattintson a Mentés gombra.
- A hirdetés jóváhagyását követően várjon legalább egy hetet, és csak utána vizsgálja felül a hirdetés teljesítményét. Előtte az adatok nem teljesek.
.A dinamikus hirdetések feltöltése
Ha a Display hálózati kampányok kreatívjait jobban kézben szeretné tartani, saját hirdetéseket is készíthet és tölthet fel. E hirdetések elkészítése a Google Ads rendszeren kívül (például a Google Web Designer segítségével) történik, majd ZIP-fájlként feltölthetők a Google Ads rendszerbe. A Google Web Designer segítségével beállíthatja a szabályokat is, így a hirdetések mérete ahhoz igazodik, hogy a Google Display Hálózaton belül hol jelennek meg, azaz „adaptív”-vá válnak” Ha dinamikus remarketinget szeretne használni, kapcsolja össze ezeket a hirdetéseket feeddel.
A HTML5-hirdetések használatára vonatkozó követelmények
- A korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.
- A fizetési előzmények kedvezőek.
- Az eddigi összes ráfordítás meghaladja az 1000 USD-t.
- Ha még nem ismeri a programot, tekintse át a Google Web Designer használatát ismertető útmutatót. Fontos: Ne a nulláról kezdje a hirdetés létrehozását. Ha már van valamennyi gyakorlata a Google Web Designer használatában, a multimédiás tartalmak galériájában talál sablonokat és egy átfogó útmutatót.
- Győződjön meg róla, hogy csatolt hírcsatornát a hirdetéseket tartalmazó kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz.
- Válassza ki a Hirdetések és bővítmények lehetőséget, majd kattintson a pluszjel
- Válassza a Vizuális hirdetések feltöltése lehetőséget.
- Készítse el a hirdetést egy sablon segítségével, vagy töltsön fel egy kész hirdetést.
- Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: Amikor új dinamikus hirdetést tölt fel, ügyeljen a megfelelő hirdetéstípus (dinamikus) és vállalkozástípus kiválasztására. A kreatív vállalkozástípusának egyeznie kell a kampányéval. A feedről a Kampánybeállítások között talál további információt.
Ezenkívül győződjön meg róla, hogy a hirdetés célja egy vagy több termék megjelenítése, nem pedig egy adott, meghatározott számú termék (például 2 vagy 3) megjelenítése, mert a Google csak akkor tudja garantálni, hogy egy vagy több termék megjelenik a dinamikus remarketingnél.
Elrendezési címkék
Előfordulhat, hogy a Google elrendezési címkéket jelenít meg a releváns termékek mellett a teljesítmény növelése érdekében. Ezek az elrendezési címkék automatikusan jelennek meg a feedből származó termékadatok alapján a kiskereskedelmi hirdetők adaptív vizuális hirdetéseiben. Lehetséges elrendezési címkék:
- Az „Árcsökkenés” címke akkor jelenhet meg, amikor a Google Merchant Center-hírcsatornában megjelenített termékek ára nemrégiben csökkent.
- Az „Új” címke akkor jelenthet meg, amikor egy új terméket adtak hozzá a Google Merchant Center-hírcsatornához.
- A „Népszerű” címke a Google Merchant Center-hírcsatornában szereplő legnépszerűbb termékeket jelzi.
- Az „Akció” címke az olyan termékek mellett jelenhet meg a Google Merchant Center-hírcsatornában, amelyek „sale_price” (értékesítési ár) attribútuma alacsonyabb, mint a „price” (ár) attribútum.
Előfordulhat, hogy a minél jobb teljesítmény elérése érdekében a Google egyéb elrendezési címkéket is kipróbál kísérleti alapon.