Hirdetések létrehozása dinamikus remarketinghez

 

Megjegyzés: 2018 nyarától kezdve az új Google Ads-környezetben az adaptív vizuális hirdetés lesz a Display Hálózat új alapértelmezett hirdetéstípusa. Ezek a hirdetések az adaptív hirdetések összes funkcióját tartalmazzák, lehetővé teszik az egyes elemtípusokból több megadását, és nagyobb irányítást kínálnak a hirdetések fölött. Ha Ön adaptív hirdetéseket jelenít meg, a rendszer fel fogja kérni, hogy mentse őket adaptív vizuális hirdetések formájában. 

 

A dinamikus remarketingkampányok olyan termékfeedből jelenítenek meg személyre szabott tartalmakat az ügyfeleknek, amelyet Ön szabályoz, illetve vesz fel a kampányhoz.

Az adaptív vizuális hirdetések bármilyen hirdetési helyre beilleszthetők, a létrehozásuk és a módosításuk pedig egyszerű. További információ az adaptív vizuális hirdetések létrehozásáról.

Ha az adaptív vizuális hirdetések nem biztosítják az Ön számára szükséges szolgáltatásokat, az alábbi utasításokat követve a Google Web Designer segítségével egyéni dinamikus hirdetéseket tölthet fel.

Fontos tudnivalók

Egyes normál dinamikus hirdetéseket használó hirdetők a dinamikus kampányaikban előre beállított javasolt adaptív vizuális hirdetéseket fognak látni. Ezek a hirdetések mindaddig szüneteltetett állapotban maradnak, amíg át nem tekinti és nem engedélyezi őket.

A meglévő normál dinamikus hirdetések a Google Ads-környezetben csak olvashatók, azonban továbbra is megjelennek, feltéve, hogy a hirdetők nem szüneteltetik őket.

Útmutató

Adaptív vizuális hirdetések létrehozása

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A bal oldali navigációs panelen válassza ki a Display-kampányok lehetőséget.
  3. A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és bővítmények elemre.
  4. Kattintson a kék pluszjelgombra .
  5. Válassza ki az Adaptív vizuális hirdetés lehetőséget.
  6. Válasszon ki egy hirdetéscsoportot. Ha azt szeretné, hogy az adaptív vizuális hirdetés támogassa a dinamikus remarketinget, akkor a hirdetéscsoportot vagy a megfelelő kampányt egy feedhez kell kapcsolnia.
  7. Adja meg a képeket, és mentse őket. Ha az összes hirdetésformátumunkat használni szeretné, képek szükségesek.  Javasoljuk több elem használatát, mert ily módon a Google könnyebben tudja optimalizálni a hirdetéseket. Legfeljebb 15 marketinges képet és 5 emblémát tölthet fel. Használhat egy fekvő tájolásúra, illetve négyzet alakra körbevágott képet, de megadhat más-más képeket is az egyes képarányokhoz. A képeket feltöltheti, beolvashatja a webhelyről, esetleg kiválaszthatja a professzionális képek galériájából. Arra is lehetősége van, hogy a közelmúltban használt képek közül válassza ki a megfelelő elemeket.
    • Fekvő kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a fekvő tájolású kép 1,91:1-es képarányú, illetve 600 x 314 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
    • Négyzet alakú kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a négyzet alakú (1:1 képarányú) kép 300 x 300 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
    • Embléma (nem kötelező). Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy az embléma négyzet alakú (1:1 képarányú), valamint 128 x 128 képpontosnál nagyobb legyen. A négyzet alakú emblémákhoz az 1200 x 1200 képpontos méretet javasoljuk. A lehető legjobb megjelenítés érdekében javasoljuk fekvő tájolású (4:1 képarányú) emblémát megadását is; ebben az esetben a kép legalább 512 x 128 képpont méretű legyen. A fekvő tájolású emblémákhoz az 1200 x 300 képpontos méretet javasoljuk. Ha az embléma középre igazított, az átlátszó háttér a legjobb megoldás. A maximális fájlméret 5 MB.
    • Minél kevesebb szöveget használjon. A szöveges részek legfeljebb a kép 20%-át takarhatják el. Megjegyzés: Bizonyos hirdetési helyek kitöltése érdekében előfordulhat, hogy a vízszintes oldalaknál körbe kell vágni a képet; az egyes oldalakon legfeljebb 5% vágható le.
  8. Adja meg a hirdetés adatait: Készíthet több címsort és leírást, melyek az adaptív vizuális hirdetésekben megjelennek. Az alábbiakból több verziót tölthet fel:
    • Adja meg a rövid címsort (legalább 1, legfeljebb 5 címsor, egyenként legfeljebb 30 karakter). A rövid címsor a hirdetés első sora, és olyan szűk hirdetési helyeken jelenik meg, ahol a hosszú címsor nem fér el. A rövid címsorok leírással vagy leírás nélkül jelenhetnek meg.
    • Adja meg a hosszú címsort (90 karakter vagy rövidebb). A hosszú címsor a hirdetés első sora, és nagyobb hirdetések esetén a rövid címsor helyett jelenik meg. A hosszú címsorok leírással vagy leírás nélkül jelenhetnek meg. (Megjegyzés: Ha a hosszú címsor egy hirdetésben jelenik meg, akkor a címsor hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha le van rövidítve, a hosszú címsor három ponttal végződik.
    • Adjon meg leírást (legalább 1, legfeljebb 5 leírást). A leírás a címsorhoz adódik hozzá, és művelet végrehajtására készteti az embereket. Legfeljebb 90 karakteres lehet, és a (rövid vagy hosszú) címsor után jelenik meg. Megjegyzés: A megjelenített leírás hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha a rendszer lerövidítette a szöveget, a leírás végén három pont látható.
    • Vállalkozás neve: Ez az Ön vállalkozásának vagy márkájának a neve.
    • Végső URL: Ide kerülnek a hirdetésre kattintó felhasználók.
    • Opcionális: A speciális URL-beállítások között nyomon követési vagy egyéni paramétereket vehet fel az URL-be.
    • Opcionális: Kattintson a TOVÁBBI LEHETŐSÉGEK elemre, és válassza ki a Cselekvésre ösztönzés szövege lehetőséget. Válassza ki a bal oldali legördülő menüben a nyelvet, a jobb oldaliban pedig a cselekvésre ösztönzés konkrét szövegét.  
    • A dinamikus adaptív hirdetések esetén opcionális lehetőség: promóciós szöveget (például: „Ingyenes kiszállítás két nap alatt”) és árelőtagot is felvehet.
  9. Tekintse meg a potenciális hirdetések legnépszerűbb méreteinek és hirdetésformátumainak előnézetét. Az adaptív vizuális hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy a használatuk esetén majdnem minden Display hálózati hirdetési hely rendelkezésre álljon, így az ilyen hirdetések több ezer elrendezésben jelenhetnek meg,
  10. Kattintson a Mentés gombra.
  11. A hirdetés jóváhagyását követően várjon legalább egy hetet, és csak utána vizsgálja felül a hirdetés teljesítményét. Előtte az adatok nem teljesek.

A dinamikus hirdetések feltöltése

Ha a Display hálózati kampányok kreatívjait jobban kézben szeretné tartani, saját hirdetéseket is készíthet és tölthet fel. E hirdetések elkészítése a Google Ads rendszeren kívül (például a Google Web Designer segítségével) történik, majd ZIP-fájlként feltölthetők a Google Ads rendszerbe. A Google Web Designer segítségével beállíthatja a szabályokat is, így a hirdetések mérete ahhoz igazodik, hogy a Google Display Hálózaton belül hol jelennek meg, azaz „adaptív”-vá válnak” Ha dinamikus remarketinget szeretne használni, kapcsolja össze ezeket a hirdetéseket feeddel.

A HTML5-hirdetések használatára vonatkozó követelmények

HTML5-hirdetéseket nem vehet igénybe az összes hirdető. HTML5-hirdetések használatára irányuló kérelmet akkor nyújthat be, ha a fiókban még nem használhatók ilyen hirdetések, és a fiók teljesíti az alábbi követelményeket:
  • A korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.
  • A fizetési előzmények kedvezőek.
  • Az eddigi összes ráfordítás meghaladja az 1000 USD-t.
E-mailben értesítjük, ha a Google Ads csapata áttekintette kérését. Addig is igénybe vehet egyéb lehetőségeket, például a feltöltött képes hirdetéseket és az adaptív hirdetéseket.
Ha még nem ismeri a programot, tekintse át a Google Web Designer használatát ismertető útmutatót. Ha már van valamennyi gyakorlata a Google Web Designer használatában, a multimédiás tartalmak galériájában talál sablonokat és egy átfogó útmutatót. További információ a Display Hálózat feltöltött hirdetéseiről.
  1. Ha még nem ismeri a programot, tekintse át a Google Web Designer használatát ismertető útmutatót. Fontos: Ne a nulláról kezdje a hirdetés létrehozását. Ha már van valamennyi gyakorlata a Google Web Designer használatában, a multimédiás tartalmak galériájában talál sablonokat és egy átfogó útmutatót.
  2. Győződjön meg róla, hogy csatolt hírcsatornát a hirdetéseket tartalmazó kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz.
  3. Válassza ki a Hirdetések és bővítmények lehetőséget, majd kattintson a pluszjel  gombra.
  4. Válassza a Vizuális hirdetések feltöltése lehetőséget.
  5. Készítse el a hirdetést egy sablon segítségével, vagy töltsön fel egy kész hirdetést.
  6. Kattintson a Mentés gombra.

Megjegyzés: Amikor új dinamikus hirdetést tölt fel, ügyeljen a megfelelő hirdetéstípus (dinamikus) és vállalkozástípus kiválasztására. A kreatív vállalkozástípusának egyeznie kell a kampányéval. A feedről a Kampánybeállítások között talál további információt.

Ezenkívül győződjön meg róla, hogy a hirdetés célja egy vagy több termék megjelenítése, nem pedig egy adott, meghatározott számú termék (például 2 vagy 3) megjelenítése, mert a Google csak akkor tudja garantálni, hogy egy vagy több termék megjelenik a dinamikus remarketingnél.

Elrendezési címkék

Előfordulhat, hogy a Google elrendezési címkéket jelenít meg a releváns termékek mellett a teljesítmény növelése érdekében. Ezek az elrendezési címkék automatikusan jelennek meg a feedből származó termékadatok alapján a kiskereskedelmi hirdetők adaptív vizuális hirdetéseiben. Lehetséges elrendezési címkék:

  • Az „Árcsökkenés” címke akkor jelenhet meg, amikor a Google Merchant Center-hírcsatornában megjelenített termékek ára nemrégiben csökkent.
  • Az „Új” címke akkor jelenthet meg, amikor egy új terméket adtak hozzá a Google Merchant Center-hírcsatornához.
  • A „Népszerű” címke a Google Merchant Center-hírcsatornában szereplő legnépszerűbb termékeket jelzi.
  • Az „Akció” címke az olyan termékek mellett jelenhet meg a Google Merchant Center-hírcsatornában, amelyek „sale_price” (értékesítési ár) attribútuma alacsonyabb, mint a „price” (ár) attribútum.

Előfordulhat, hogy a minél jobb teljesítmény elérése érdekében a Google egyéb elrendezési címkéket is kipróbál kísérleti alapon.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát