Izrada oglasa za dinamički remarketing

 

Napomena: od ljeta 2018. responzivni prikazni oglasi postat će nova zadana vrsta oglasa za prikazivačku mrežu u novom doživljaju Google Adsa. Ti oglasi uključuju sve značajke responzivnih oglasa, omogućuju upotrebu više elemenata pojedine vrste i pružaju vam veću kontrolu nad oglasima. Ako prikazujete responzivne oglase, od vas će se zatražiti da ih spremite kao responzivne prikazne oglase. 

 

Kampanje za dinamički remarketing prikazuju korisnicima prilagođeni sadržaj iz feeda proizvoda kojim upravljate i koji prilažete svojoj kampanji. Responzivni prikazni oglasi sada su novi standard za dinamične kampanje. Google je u početku uveo standardne, neresponzivne oglase koje ovdje također navodimo za vašu referencu.

Responzivni se prikazni oglasi mogu uklopiti u gotovo svaki oglasni prostor i mogu se brzo izraditi i urediti. Saznajte kako izraditi responzivni prikazni oglas.

Ako imate neku posebnu potrebu koja nije uključena u responzivni prikazni oglas, slijedite upute u nastavku da biste prenijeli prilagođeni dinamični oglas pomoću Google Web Designera.

Napomena

Neki oglašivači koji upotrebljavaju standardne dinamične oglase počet će primjećivati predložene responzivne prikazne oglase postavljene u dinamičnim kampanjama. Dok se ne pregledaju i omoguće, oglasi će ostati pauzirani.

U novom doživljaju Google Adsa postojeći standardni dinamični oglasi bit će samo za čitanje, ali će se i dalje posluživati, osim ako ih oglašivači pauziraju.

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

Kako je gore spomenuto, responzivni prikazni oglasi nisu dostupni u prethodnoj verziji AdWords. Evo nekoliko stvari koje treba imati na umu u vezi s dinamičkim remarketingom za responzivne oglase:

  • Ako u feed uključite formatiranu cijenu, ona će se upotrebljavati umjesto prefiksa cijene koji dodate u Ads pri izradi oglasa.
  • Budući da se dinamične slike feeda ne uklapaju u sve veličine responzivnih oglasa, vaši oglasi neće uvijek koristiti slike iz feeda.
  • Proizvodi koji se prikazuju u pregledu služe samo u ilustrativne svrhe. Provjerite jesu li vaši feedovi u skladu s našim pravilima o prilagođenom oglašavanju
  • Google može prikazivati određene oznake za maloprodajne oglašivače, na primjer "novo", "popularno" ili "smanjenje cijena" za relevantne proizvode radi poboljšanja izvedbe. Te se oznake izgleda automatski prikazuju na temelju uvida o proizvodu iz feeda. Saznajte više
  • Tijekom prikazivanja oglasa neće se uvijek upotrebljavati svi elementi. Ponekad se vaši oglasi mogu prikazivati bez slika radi povećanja dosega na prikazivačkoj mreži.

Saznajte više o upotrebi feedova za dinamički remarketing

Kako prilagoditi cijenu u responzivnim oglasima

Ako upotrebljavate feed za letove, hotele i nekretnine za unajmljivanje, lokalne ponude i putovanja ili prilagođeni feed, možete prilagoditi način na koji će se atribut cijene iz vašeg feeda prikazivati u responzivnom oglasu. Saznajte više o feedovima i prilagođenim atributima cijena, na primjer: 

  • ​​1M umjesto 1.000.000
  • $1M+ umjesto 1.000.000.

Kada upotrebljavate responzivne oglase s dinamičnim feedovima proizvoda, u Google Adsu ćete vidjeti i opciju za unos podatka o prefiksu cijene. To je brže i jednostavnije rješenje od prilagodbe cijena putem feeda. 

Kada se cijene prilagode putem feeda, to će nadjačati podatak o prefiksu cijene. 
 

Prijenos dinamičnih oglasa izrađenih pomoću Google Web Designera

Ako vaša tvrtka ima stroge smjernice u vezi s robnom markom, možete upotrijebiti Google Web Designer da biste izradili dinamične oglase koji se zatim mogu prenijeti u Google Ads. Google Web Designer možete upotrijebiti i da biste postavili pravila da bi se veličina vaših oglasa prilagodila mjestu na kojem se prikazuju na Google prikazivačkoj mreži, što ih čini "responzivnim". 

  1. Ako ste tek počeli upotrebljavati Google Web Designer, pročitajte upute za Google Web Designer. Ako imate iskustva s radom u Google Web Designeru, predloške i sveobuhvatan vodič možete pronaći u Galeriji obogaćenih medija.
  2. Provjerite jeste li povezali feed s kampanjom ili grupom oglasa u koju ćete dodati oglase.
  3. Kliknite karticu Oglasi.
  4. Kliknite Dodaj oglase i odaberite stavku Galerija oglasa.

  5. Odaberite stavku Dinamični oglasi.

  6. Odaberite opciju Prenesite svoj izgled.
  7. Pronađite i prenesite datoteku.

  8. Ponovite postupak za svaku veličinu oglasa.

  9. Kliknite Spremi.

Napomena: prilikom prijenosa novog dinamičnog oglasa provjerite sadrži li odgovarajuću vrstu (dinamičnu) i vrstu tvrtke. Vrsta tvrtke oglasa mora odgovarati kampanji. Više informacija o svom feedu možete pronaći na stranici Postavke kampanje.

Osim toga, pazite da oglas bude dizajniran za prikazivanje jednog ili više proizvoda, ali ne za određeni, fiksan broj proizvoda (na primjer dva ili tri), jer će Google moći jamčiti da će se u okviru dinamičkog remarketinga prikazati samo jedan ili više proizvoda.

Oznake izgleda

Da bi pospješio izvedbu, Google će možda na relevantnim proizvodima prikazivati oznake izgleda. Te se oznake izgleda automatski prikazuju na temelju uvida o proizvodu iz feeda i možda će se prikazati u responzivnim prikaznim oglasima za oglašivače prodavače. Moguće oznake izgleda uključuju:

  • Oznake "Sniženje cijene" možda će se prikazati ako su se nedavno snizile cijene proizvode u feedu Google Merchant Centera.
  • Oznake "Novo" možda će se prikazati kada se novi proizvod doda u feed Google Merchant Centera.
  • Oznake "Vruće" možda će se prikazati uz popularne artikle u feedu Google Merchant Centera. 
  • Oznake "Rasprodaja" možda će se prikazati za artikle u feedu Google Merchant Centera čija je "cijena_na_rasprodaji" niža od "cijene".

Google može eksperimentirati s ostalim vrstama oznaka izgleda da bi potaknuo bolju izvedbu. 

Kako prilagoditi tekst u dinamičnim oglasima

Ovaj se članak odnosi samo na prethodni doživljaj AdWordsa. Odredite koji doživljaj Google Adsa koristite.

Ako upotrebljavate standardne dinamične oglase i feed za obrazovanje, letove, putovanje ili prilagođeni feed, možete prilagoditi kako su atributi iz feeda raspoređeni u dinamičnim oglasima.

Na primjer, izgled upotrebljava naziv odredišta "SFO" za naslov oglasa, opis leta "Povoljni dnevni letovi" za opis oglasa i cijenu leta "5400 HRK" za cijenu.

No pretpostavimo da želite naslov koji pruža bolji opis. Za naslov oglasa možete umjesto toga upotrebljavati naziv odredišta i opis leta: "Povoljni dnevni letovi za SFO".

Evo kako prilagoditi dinamične oglase:

  1. U odjeljku "Feedovi" kliknite Više opcija.
  2. Kliknite polje pokraj elementa oglasa koji želite prilagoditi, kao što je "Naslov".
  3. S padajućeg izbornika koji se prikaže odaberite atribut feeda koji će se prikazati u vitičastim zagradama. Na primjer, "{Destination ID}". Umetnite i rasporedite atribute u tom polju. Možete uključiti i statični tekst. Na primjer, da biste izradili naslov "Povoljni dnevni letovi" koji se prikazuje iznad, unesite "{Flight description} za {Destination name}" u polje naslova.
  4. Kliknite Spremi i pregledaj.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Prethodni Novi

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem