Izrada oglasa za dinamički remarketing

 

Napomena: od ljeta 2018. responzivni prikazni oglasi postat će nova zadana vrsta oglasa za prikazivačku mrežu u novom doživljaju Google Adsa. Ti oglasi uključuju sve značajke responzivnih oglasa, omogućuju upotrebu više elemenata pojedine vrste i pružaju vam veću kontrolu nad oglasima. Ako prikazujete responzivne oglase, od vas će se zatražiti da ih spremite kao responzivne prikazne oglase. 

 

Kampanje za dinamički remarketing prikazuju korisnicima prilagođeni sadržaj iz feeda proizvoda kojim upravljate i koji prilažete svojoj kampanji. 

Responzivni se prikazni oglasi mogu uklopiti u gotovo svaki oglasni prostor i mogu se brzo izraditi i urediti. Saznajte kako izraditi responzivni prikazni oglas.

Ako imate neku posebnu potrebu koja nije uključena u responzivni prikazni oglas, slijedite upute u nastavku da biste prenijeli prilagođeni dinamični oglas pomoću Google Web Designera.

Napomena

Neki oglašivači koji upotrebljavaju standardne dinamične oglase počet će primjećivati predložene responzivne prikazne oglase postavljene u dinamičnim kampanjama. Dok se ne pregledaju i omoguće, oglasi će ostati pauzirani.

U doživljaju Google Adsa postojeći standardni dinamični oglasi bit će samo za čitanje, ali će se i dalje posluživati, osim ako ih oglašivači ne pauziraju.

Upute

Kako izraditi responzivne prikazne oglase

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči slijeva odaberite Kampanje na prikazivačkoj mreži.
  3. Zatim na izborniku stranica na lijevoj strani kliknite Oglasi i proširenja.
  4. Kliknite plavi gumb s plusom .
  5. Odaberite Responzivni prikazni oglas.
  6. Odaberite grupu oglasa. Ako želite da vaši responzivni prikazni oglasi podržavaju dinamički remarketing, provjerite je li grupa oglasa ili kampanja povezana s feedom.
  7. Dodajte i spremite slike. Da biste imali pristup svim formatima oglasa, slike su obavezne.  Preporučuje se imati više elemenata jer to Googleu olakšava optimizaciju vaših oglasa. Možete prenijeti do 15 marketinških slika i pet logotipa. Možete obrezati jednu sliku na pejzažni ili kvadratni format ili upotrijebiti zasebne slike za svaki omjer slike. Prenesite slike, skenirajte ih na svojoj web-lokaciji ili odaberite iz besplatne biblioteke profesionalnih slika. Odabrati možete i jednu od nedavno korištenih slika.
    • Pejzaž. Ako odaberete opciju prijenosa, omjer pejzažne slike treba biti 1,91 : 1, a veličina najmanje 600 x 314. Veličina datoteke ne smije premašivati 5 MB.
    • Kvadrat. Ako odaberete opciju prijenosa, veličina kvadratne slike (1 : 1) treba biti najmanje 300 x 300. Veličina datoteke ne smije premašivati 5 MB.
    • Logotip (izborno). Ako odaberete opciju prijenosa, logotip treba biti kvadratni (1 : 1), a veličina najmanje 128 x 128. Preporučena veličina za kvadratni logotip je 1200 x 1200. Za najbolje generiranje preporučuje se i dodati pejzažni logotip (4 : 1) veličine 512 x 128 ili veći. Preporučena je veličina za pejzažni logotip 1200 x 300. Za sve logotipe najbolja je prozirna pozadina, ali samo ako je logotip centriran. Veličina datoteke ne smije premašivati 5 MB.
    • Izbjegavajte tekst. Tekst ne smije prekrivati više od 20% slike. Napomena: kako bi stala u neke oglasne prostore, slika će se možda vodoravno obrezati (do 5% sa svake strane).
  8. Dovršite unos informacija o oglasu. Možete izraditi više naslova i opisa za generiranje u responzivnim prikaznim oglasima. Možete prenijeti više verzija sljedećeg:
    • Napišite kratak naslov (najmanje jedan ili najviše pet naslova, najviše 30 znakova). Kratki naslov prvi je redak oglasa i na uskim oglasnim mjestima prikazuje se kada nema dovoljno mjesta za dugi naslov. Kratki naslovi mogu se prikazivati s opisom ili bez njega.
    • Napišite dugi naslov (najviše 90 znakova). Dugi naslov prvi je redak oglasa i u većim se oglasima prikazuje umjesto kratkog naslova. Dugi naslovi mogu se prikazivati s opisom ili bez njega. (Napomena: kada se generira u oglasu, duljina dugog naslova ovisit će o web-lokaciji na kojoj se prikazuje. Ako se skrati, dugi naslov završit će trotočkom.
    • Napišite opis (najmanje jedan ili najviše pet opisa). Opis proširuje naslov i poziva korisnike na to da poduzmu radnju. Može sadržavati do 90 znakova i može se prikazivati iza (kratkog ili dugog) naslova. Napomena: dužina generiranog opisa ovisit će o web-lokaciji na kojoj se prikazuje. Ako se skrati, opis će završiti trotočkom.
    • Naziv tvrtke. To je naziv vaše tvrtke ili robne marke.
    • Završni URL. To je mjesto na koje korisnici odlaze kad kliknu vaš oglas.
    • Izborno: idite na napredne opcije URL-a da biste mu dodali parametre praćenja ili prilagođene parametre.
    • Izborno: kliknite VIŠE OPCIJA i odaberite Tekst poziva na radnju. Na padajućem izborniku slijeva odaberite jezik, a na padajućem izborniku zdesna odaberite određeni tekst poziva na radnju.  
    • Izborno za dinamične responzivne oglase: promotivni tekst (npr. "Besplatna dostava u roku od dva dana") i prefiks cijene.
  9. Pregledajte najpopularnije veličine i formate oglasa svojih potencijalnih oglasa. Budući da su responzivni prikazni oglasi izrađeni za gotovo svaki oglasni prostor na prikazivačkoj mreži, mogu se prikazivati u tisuću različitih izgleda.
  10. Kliknite Spremi.
  11. Pričekajte najmanje tjedan dana nakon što je oglas odobren da biste ocijenili njegovu uspješnost. Prije toga podaci neće biti potpuni.

Kako prenijeti dinamične oglase

Možete izraditi i prenijeti i vlastite slikovne oglase, što vam pruža veću kontrolu nad oglasima za kampanje na prikazivačkoj mreži. Ti se oglasi izrađuju izvan Google Adsa (primjerice na Google Web Designeru), a prenose se u Google Ads kao ZIP datoteka. Google Web Designer možete upotrijebiti i da biste postavili pravila da bi se veličina vaših oglasa prilagodila mjestu na kojem se prikazuju na Google prikazivačkoj mreži, što ih čini "responzivnim". Povežite te oglase s feedom za dinamički remarketing.

Zahtjevi za upotrebu HTML5 oglasa

HTML5 oglasi nisu dostupni za sve oglašivače. Ako HTML5 oglasi nisu dostupni na vašem računu, možete poslati zahtjev za upotrebu HTML5 oglasa ako račun zadovoljava sljedeće uvjete:
  • kontinuirano pridržavanje naših pravila
  • povijest urednog plaćanja
  • ima iznos ukupne potrošnje veći od 1000 USD.
Nakon što tim za Google Ads pregleda vaš zahtjev, dobit ćete obavijest e-poštom. U međuvremenu možete upotrebljavati druge opcije poput prenesenih slikovnih oglasa i responzivnih oglasa.
Ako ste tek počeli upotrebljavati Google Web Designer, pročitajte upute za Google Web Designer. Ako imate iskustva s radom u Google Web Designeru, predloške i sveobuhvatan vodič možete pronaći u Galeriji obogaćenih medija. Saznajte više o prenesenim oglasima za prikazivačku mrežu.
  1. Ako ste tek počeli upotrebljavati Google Web Designer, pročitajte upute za Google Web Designer. Važno: ne započinjite izradu oglasa bez predloška. Ako imate iskustva s radom u Google Web Designeru, predloške i sveobuhvatan vodič možete pronaći u Galeriji obogaćenih medija.
  2. Provjerite jeste li povezali feed s kampanjom ili grupom oglasa u koju ćete dodati oglase.
  3. Odaberite Oglasi i proširenja i kliknite gumb s plusom .
  4. Odaberite Prenesi prikazne oglase.
  5. Izradite oglas s predloškom ili ga prenesite.
  6. Kliknite Spremi.

Napomena: prilikom prijenosa novog prilagođenog dinamičnog oglasa provjerite je li odgovarajuće vrste (dinamičan) i je li vrsta tvrtke adekvatna. Vrsta tvrtke oglasa mora odgovarati kampanji. Više informacija o svom feedu možete pronaći u postavkama kampanje.

Osim toga, pazite da oglas bude dizajniran za prikazivanje jednog ili više proizvoda, ali ne za određeni, fiksan broj proizvoda (na primjer dva ili tri) jer će Google moći jamčiti da će se u okviru dinamičkog remarketinga prikazati samo jedan ili više proizvoda.

Oznake izgleda

Da bi pospješio izvedbu, Google će možda na relevantnim proizvodima prikazivati oznake izgleda. Te se oznake izgleda automatski prikazuju na temelju uvida o proizvodu iz feeda i možda će se prikazati u responzivnim prikaznim oglasima za oglašivače prodavače. Moguće oznake izgleda uključuju:

  • Oznake "Sniženje cijene" možda će se prikazati ako su se nedavno snizile cijene proizvode u feedu Google Merchant Centera.
  • Oznake "Novo" možda će se prikazati kada se novi proizvod doda u feed Google Merchant Centera.
  • Oznake "Popularno" možda će se prikazati uz popularne artikle u feedu Google Merchant Centera. 
  • Oznake "Rasprodaja" možda će se prikazati za artikle u feedu Google Merchant Centera čija je "cijena_na_rasprodaji" niža od "cijene".

Google može eksperimentirati s ostalim vrstama oznaka izgleda kako bi potaknuo bolju izvedbu. 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem