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Las campañas de remarketing dinámico muestran contenido adaptado a los usuarios (como anuncios de productos que ya han visto en tu sitio web o aplicación) a partir de un feed de productos que controlas e incorporas a la campaña. Puedes crear anuncios adaptables de display específicamente diseñados para este tipo de campañas. Si prefieres tener más control sobre las creatividades, puedes subir un anuncio de display.
Si tienes una necesidad específica que los anuncios adaptables de display no pueden satisfacer, puedes seguir las instrucciones que se indican más abajo para subir anuncios dinámicos personalizados con Google Web Designer.
Importante
Algunos anunciantes que usan anuncios dinámicos estándar comenzarán a ver sugerencias de anuncios adaptables de display en sus campañas dinámicas. Estos anuncios permanecerán pausados hasta que se revisen y habiliten.
Los anuncios dinámicos estándar que ya se hubieran creado serán de solo lectura en Google Ads, pero seguirán sirviéndose salvo que los anunciantes los pausen.
Antes de empezar
- Crea un feed de los productos o servicios que quieras incluir en la campaña de remarketing dinámico. Es necesario añadir un feed en este tipo de campañas.
- Para obtener acceso a todos nuestros formatos de anuncio, es necesario añadir imágenes. Se recomienda tener varios recursos, ya que ello facilita la optimización de los anuncios. Puedes subir hasta 15 imágenes publicitarias y 5 logotipos. Puedes recortar una misma imagen en formato horizontal y en cuadrado, o usar dos imágenes distintas. Sube las imágenes, deja que el sistema analice y utilice las de tu sitio web o selecciónalas desde nuestra biblioteca gratuita de imágenes de archivo. También puedes seleccionar imágenes que se han usado recientemente. Más información sobre prácticas recomendadas para usar imágenes
Instrucciones
Crear anuncios adaptables de display
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En la barra de vistas situada en la parte superior, selecciona Campañas de display.En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y recursos.Nota: Si prefieres usar el panel de navegación de la izquierda, en la parte superior izquierda de tu cuenta de Google Ads, haz clic en Cambiar vista.
- Haz clic en el botón más
y, a continuación, selecciona Anuncio adaptable de display.
- Selecciona un grupo de anuncios. Si quieres usar el remarketing dinámico con los anuncios adaptables de display, comprueba que el grupo de anuncios o la campaña estén asociados a un feed.
- Añade y guarda las imágenes. Consulta más información sobre las prácticas recomendadas para usar anuncios adaptables de display.
- Completa la información de tu anuncio. Puedes crear varios títulos y descripciones para los anuncios adaptables de display. Puedes subir varias versiones de los recursos siguientes:
- Un título corto. Debes crear al menos uno, puedes crear hasta cinco, y cada uno debe tener 30 caracteres como máximo. El título corto es la primera línea de tu anuncio si no has incluido texto promocional para los anuncios dinámicos de display. Los títulos cortos pueden aparecer acompañados de una descripción o sin ella. Consulta más información sobre prácticas recomendadas para redactar títulos cortos.
- Un título largo de 90 caracteres como máximo.
- Una descripción. Debes crear una como mínimo y cinco como máximo. La descripción complementa al título e invita a los usuarios a realizar una acción.
- El nombre de la empresa, es decir, el nombre de tu empresa o marca. Escribe bien el nombre de la empresa, ya que en el anuncio se mostrará exactamente el que hayas indicado.
- La URL final, es decir, la URL de la página de destino a la que se dirige a los usuarios cuando hacen clic en tu anuncio.
- (Opcional) Accede a Opciones de la URL del anuncio para añadir parámetros personalizados o de seguimiento a la URL.
- (Opcional) Ve a Más opciones y selecciona Texto de llamada a la acción. En los menús desplegables, selecciona el texto de llamada a la acción y el idioma.
- (Opcional con anuncios dinámicos adaptables) Añade texto promocional (por ejemplo, "Envío gratuito en dos días") y un prefijo de precio. Estos recursos te pueden resultar muy útiles para mejorar la interacción con tu anuncio. Para usar un texto promocional, haz clic en Más opciones, marca la casilla situada junto a "Opciones de anuncios dinámicos" y añade el texto.
A continuación, te indicamos algunas prácticas recomendadas para redactar texto promocional:
- Especifica los detalles de la oferta. Es mejor que pongas "30 % menos en material escolar" que "30 % menos".
- No exageres el texto de la oferta. Poner todo en mayúsculas y utilizar una puntuación excesiva puede causar rechazo en los usuarios.
- Evita las repeticiones. No repitas el nombre de la marca en el texto promocional.
- Escribe mensajes eficaces que incluyan avisos sobre productos nuevos, sorteos, ofertas en tienda u ofertas flash.
- Muchos usuarios prestan especial atención a los textos relacionados con precios. Los descuentos o las promociones de precios suelen dar mejores resultados que el eslogan de la empresa.
- Los textos promocionales no han sido concebidos para usarse durante periodos largos (por ejemplo, más de 6 meses). Si quieres que siempre se muestre un texto a los usuarios, como el eslogan de la empresa, es más adecuado usar un título corto.
- Revisa las vistas previas de los tamaños y formatos más populares de este tipo de anuncios. Como los anuncios adaptables de display están diseñados para aparecer prácticamente en cualquier espacio publicitario de la Red de Display, pueden mostrarse de miles de formas distintas.
- Consulta prácticas recomendadas adicionales para redactar el texto de los feeds de Google Merchant Center.
- Revisa tu campaña. En la página "Revisar", podrás revisar todas las opciones que hayas seleccionado. En ella, encontrarás información sobre los posibles problemas que se describen en las notificaciones. Para corregir un problema, haz clic en la opción Solucionarlo de la notificación.
- Haz clic en Guardar.
- Una vez aprobado el anuncio, espera al menos una semana para evaluar su rendimiento. Los datos estarán incompletos hasta entonces.
Borradores de campaña
Las campañas que crees y que todavía no hayas publicado se guardarán como borradores. Podrás publicar los borradores de campaña en otro momento, siempre que se hayan resuelto los problemas importantes que impedían la publicación.
Al crear una campaña, tienes la opción de seleccionar un borrador que ya tengas o de empezar sin borrador.
Instrucciones:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En la vista predeterminada de "Vista general", haz clic en el botón Nueva campaña.
- Selecciona Seguir con el borrador de la campaña.
- En el menú de borradores, haz clic en el que quieras seguir modificando o en el que quieras publicar.
Subir anuncios dinámicos
Puedes diseñar y subir tus propios anuncios de imagen para tener un mayor control de las creatividades de tus campañas de display. Estos anuncios se crean con herramientas como Google Web Designer y se pueden subir a Google Ads en formato .zip. Para que estos anuncios sean adaptables en cierta medida, también puedes definir con Google Web Designer reglas que ajusten su tamaño según el lugar en el que vayan a aparecer en la Red de Display de Google. Vincula los anuncios con un feed para aplicar el remarketing dinámico.
Requisitos para usar los anuncios HTML5
- Tiene un buen historial de cumplimiento de políticas.
- Tiene un buen historial de pagos.
- Tiene el equivalente a más de 1000 USD de inversión total en moneda local en el momento de la solicitud.
- Si es la primera vez que usas Google Web Designer, consulta las instrucciones correspondientes. Importante: No crees el anuncio desde cero. Si ya tienes experiencia con este producto, encontrarás plantillas y una guía completa en la Galería de Rich Media.
- Asegúrate de tener un feed asociado a la campaña o al grupo de anuncios en el que incluirás los anuncios.
- Selecciona Anuncios y extensiones y haz clic en el botón con el signo más
- Elige Subir anuncios de display.
- Crea tu anuncio con una plantilla o súbelo.
- Haz clic en Guardar.
Nota: Al subir un nuevo anuncio dinámico personalizado, asegúrate de que tiene el tipo de anuncio (dinámico) y el tipo de empresa adecuados. El tipo de empresa de la creatividad debe concordar con el de la campaña. En la página de configuración de la campaña encontrarás más información sobre el feed.
Asegúrate también de que el anuncio esté diseñado para mostrar uno o varios productos en lugar de una cantidad específica, como dos o tres, ya que Google solo garantiza que se muestren uno o varios productos al usar el remarketing dinámico.
Etiquetas de diseño
Para mejorar el rendimiento, Google puede mostrar etiquetas de diseño en productos que cumplan ciertas condiciones. Estas etiquetas aparecen automáticamente en función de los datos valiosos sobre productos del feed y pueden aparecer en los anuncios adaptables de display de los anunciantes cuyas empresas sean comercios minoristas. Entre las posibles etiquetas de diseño se incluyen las siguientes:
- Es posible que las etiquetas "bajada de precio" aparezcan cuando los productos del feed de Google Merchant Center hayan bajado de precio recientemente.
- Es posible que las etiquetas "nuevo" aparezcan cuando se agrega un producto nuevo al feed de Google Merchant Center.
- Es posible que las etiquetas "tendencia" aparezcan relacionadas con elementos populares del feed de Google Merchant Center.
- Es posible que las etiquetas "oferta" aparezcan en los elementos del feed de Google Merchant Center que tienen un "precio_oferta" menor que "precio".
Es posible que Google experimente con otros tipos de etiquetas de diseño para mejorar el rendimiento.
