動的リマーケティング用の広告を作成する

 

注: レスポンシブ ディスプレイ広告は、2018 年の夏より、新しい Google 広告におけるディスプレイ ネットワークの新しいデフォルト広告タイプになります。これにはレスポンシブ広告のすべての機能が含まれ、各タイプで複数のアセットが使用可能になるほか、広告をより詳細に管理できるようにもなります。現在レスポンシブ広告を運用している場合は、レスポンシブ ディスプレイ広告として保存するよう求められます。

 

動的リマーケティング キャンペーンでは、広告主様が管理してキャンペーンに添付した商品フィードの中から、個々のユーザーに合ったコンテンツが表示されます。

レスポンシブ ディスプレイ広告は、ほとんどすべての広告スペースに表示可能で、作成や編集も簡単です。詳しくは、レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する方法をご覧ください。

レスポンシブ ディスプレイ広告にない機能が必要な場合は、Google Web Designer でカスタム動的広告をアップロードすることもできます。手順は以下のとおりです。

留意点

標準の動的広告を使用している場合は、動的キャンペーンで設定されたレスポンシブ ディスプレイ広告の候補が表示されるようになります。これらの広告は、広告主様確認して有効にするまで一時停止のままの状態になります。

既存の標準の動的広告は読み取り専用(編集不可)になりますが、広告主様がご自身で一時停止にしない限り引き続き配信されます。

手順

レスポンシブ ディスプレイ広告の作成方法

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のナビゲーション パネルで、[ディスプレイ キャンペーン] をクリックします。
  3. 次に、左側のページメニューから [広告と広告表示オプション] をクリックします
  4. 青いプラスボタン をクリックします。
  5. [レスポンシブ ディスプレイ広告] を選択します。
  6. 広告グループを選択します。レスポンシブ広告で動的リマーケティングをサポートする場合は、広告グループまたはそのキャンペーンをフィードに添付するようにします。
  7. 画像を追加して、保存します。Google のすべての広告フォーマットの利用を可能にするには、画像が必要です。Google が広告を簡単に最適化できるよう、複数のアセットを提供することをおすすめします。最大 15 枚のマーケティング画像と 5 個のロゴをアップロードできます。1 枚の画像をトリミングして横長のフォーマットとスクエアのフォーマットに使用することも、アスペクト比ごとに異なる画像を使用することもできます。お手持ちの画像をアップロードするか、ウェブサイトの画像をスキャンするか、または無料ストックフォトの画像を選択してください。最近使用した画像から選択することもできます。
    • 横長: [アップロード] を選択した場合、横縦比 1.91:1 で、600×314 より大きい横長画像を使用する必要があります。最大ファイルサイズは 5 MB です。
    • スクエア: [アップロード] を選択した場合、横縦比 1:1 で、300×300 より大きいスクエア画像を使用する必要があります。最大ファイルサイズは 5 MB です。
    • ロゴ(省略可): [アップロード] を選択した場合、横縦比 1:1 で、128×128 より大きい正方形の画像をロゴとして使用する必要があります。スクエアロゴ画像の推奨サイズは 1,200×1,200 です。最適な表示のために、512×128 以上の横長(4:1)のロゴを追加することもおすすめします。横長ロゴの推奨サイズは 1,200×300 です。いずれの場合も、ロゴを中央に配置する場合は、背景を透明にすることをおすすめします。最大ファイルサイズは 5 MB です。
    • 文字の使用は避ける: 文字の部分が画像全体の 20% を超えないようにしてください。: 配信先の広告スペースに収まるようにするため、画像の両端がトリミングされる場合があります(各辺最大 5%)。
  8. 広告見出しや説明文など、広告に表示する情報を入力します。複数の広告見出しや説明文を作成して、レスポンシブ ディスプレイ広告でレンダリングさせることができます。次の複数のバージョンをアップロードできます。
    • 短い広告見出し(全角 15 文字、半角 30 文字以下)を作成します(1~5 個)。短い広告見出しは、長い広告見出しが収まらない小さな広告スペースの 1 行目に表示されます。説明文と一緒に表示される場合とされない場合があります。
    • 長い広告見出し(全角 45 文字、半角 90 文字以下)を作成します。長い広告見出しは、広告が大きい場合に短い見出しの代わりに広告の最初の行に表示されます。説明文と一緒に表示される場合とされない場合があります。注: 長い見出しが広告に表示される場合、表示できる長さは表示されるサイトによって異なります。表示しきれない場合、末尾に省略記号(...)で示されます。
    • 説明文を作成します(1~5 個)。広告見出しに加えて説明文を表示することで、ユーザーに行動を促します。説明文は半角 90(全角 45 文字)までで、広告見出し(短い場合と長い場合あり)の後に表示されることがあります。注: 表示される説明文の長さは、掲載先のサイトによって変わります。表示しきれない場合、末尾に省略記号(...)で示されます。
    • 会社名: ここには、会社名やブランド名を入力します。
    • 最終ページ URL: 広告をクリックしたユーザーの移動先を入力します。
    • 省略可: [詳細な URL オプション] をクリックし、トラッキングまたはカスタム パラメータを URL に追加します。
    • 省略可: [その他のオプション] をクリックし、[行動を促すフレーズのテキスト] を選択します。左側のプルダウン メニューで言語を選び、右側のプルダウン メニューで行動を促すフレーズの具体的なテキストを選びます。
    • 動的レスポンシブ広告の場合(省略可): 販促テキスト(「2,500 円以上のご注文で送料無料」など)と価格のプレフィックスを入力します。
  9. 人気の高いサイズと広告フォーマットを使用した広告をプレビューで確認します。レスポンシブ ディスプレイ広告は、ディスプレイ ネットワークのほぼすべての広告スペースに合わせて表示されるため、そのレイアウトは何千種類にもおよびます。
  10. [保存] をクリックします。
  11. 広告が承認されたら、少なくとも 1 週間以上待ってから掲載結果の分析を始めてください。それ以前のデータは完全なものとは言えません。

動的広告をアップロードする方法

独自のイメージ広告を作成してアップロードすることで、ディスプレイ キャンペーンのクリエイティブを詳細に管理することもできます。このような広告は Google 広告以外の場所(Google Web Designer など)で作成し、.zip ファイルとして Google 広告にアップロードできます。さらに Google Web Designer ではルールを設定することも可能で、Google ディスプレイ ネットワークで表示される場所に応じて広告のサイズが調整されるようにすれば、広告をレスポンシブにすることができます。これらの広告を動的リマーケティングのフィードにリンクします。

HTML5 広告のご利用要件

HTML5 広告は、一部の広告主様にご利用いただけます。現在は HTML5 広告をご利用いただけないアカウントであっても、次の要件を満たしている場合には、HTML5 広告を使うためのリクエストをお送りいただけます。
  • これまでポリシーを遵守してきた実績があること
  • これまでお支払いに関して問題が発生していないこと
  • これまでのご利用金額が 10 万円を超えていること
リクエストの審査が完了しましたら、メールでお知らせいたします。当面の間は、アップロード型イメージ広告やレスポンシブ広告など、別のフォーマットをご利用ください。
Google Web Designer を初めてお使いになる場合は、Google Web Designer で動的広告を作成する手順をご確認ください。Google Web Designer をご利用になったことがある場合、Rich Media Gallery のテンプレートと総合ガイドをご利用ください。詳しくは、ディスプレイ キャンペーン用のアップロード型広告についての記事をご覧ください。
  1. Google Web Designer を初めてお使いになる場合は、Google Web Designer で動的広告を作成する手順をご確認ください。重要: 広告の作成を始める前に必ずお読みください。Google Web Designer をご利用になったことがある場合、Rich Media Gallery のテンプレートと総合ガイドをご利用ください。
  2. 広告を追加するキャンペーンまたは広告グループにフィードが関連付けられていることを確認します。
  3. [広告と広告表示オプション] を選択し、プラスボタン をクリックします。
  4. [ディスプレイ広告のアップロード] を選択します。
  5. テンプレートを使って広告を作成するか、広告をアップロードします。
  6. [保存] をクリックします。

: 新しいカスタム動的広告をアップロードする際は、その広告の種類(動的)と業種を適切に設定してください。クリエイティブの業種設定は、キャンペーンの設定と一致している必要があります。フィードについて詳しくは、[キャンペーン設定] ページをご覧ください。

また、固定された特定の数(2 つや 3 つなど)の商品ではなく、1 つ以上の不特定数の商品が表示されるよう広告を作成してください。動的リマーケティングの場合、Google が保証できるのは、不特定の数の商品が表示されることのみです。

レイアウトタグ

関連性の高い商品には、掲載結果を高めるためにレイアウトタグが表示されることがあります。これらのレイアウトタグは、フィードから取得した商品に関するインサイトに基づいて自動的に表示されます。表示対象となるのは、小売業を営む広告主様のレスポンシブ ディスプレイ広告です。表示されるレイアウトタグは次のとおりです。

  • 「値下げ」タグ: 最近 Google Merchant Center フィードの商品が値下げされた際に表示されることがあります。
  • 「新着」タグ: Google Merchant Center フィードに新商品が追加された際に表示されることがあります。
  • 「注目」タグ: Google Merchant Center フィードで人気の高いアイテムに基づいて表示されることがあります。
  • 「セール」タグ: 「sale_price」が「price」よりも低い Google Merchant Center フィードのアイテムで表示されることがあります。

Google では、掲載結果を高めるため、他の種類のレイアウトタグをテストさせていただく場合もありますのでご了承ください。

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