Динамічні пошукові оголошення швидко спрямовують потенційних клієнтів до потрібного їм контенту на вашому сайті. Щоб дізнатися більше про динамічні пошукові оголошення, перегляньте цю статтю.
Щоб використовувати динамічні пошукові оголошення й дізнатися, як створити оголошення чи групи оголошень, налаштувати націлювання й ставки, дотримуйтеся вказівок у цій статті. Також дізнайтеся, як націлювати динамічні пошукові оголошення за допомогою фіду.
Перш ніж почати
Щоб максимально ефективно використовувати динамічні пошукові оголошення, дотримуйтеся наведених нижче порад.
- Перш ніж створити оголошення, удоскональте свій веб-сайт. Його якість не менш важлива, ніж якість оголошень. Перегляньте поради щодо вдосконалення веб-сайту.
- Створіть інформативні описи оголошень. Переконайтеся, що ваші оголошення відповідають інтересам аудиторії, яку ви намагаєтеся зацікавити. Дізнайтеся, як створювати ефективні оголошення.
- Пам’ятайте про мобільний сегмент. Динамічні пошукові оголошення можуть показуватися на мобільних пристроях. Дізнайтеся, як удосконалити мобільний сайт.
- Переконайтеся, що ваш сайт доступний для індексування. Системі Google може бути складно індексувати сайти, вміст яких генерується динамічно, і створювати для них оголошення. Дізнайтесь, як зробити сайт доступнішим для індексування.
- Створюйте окремі кампанії для різних мов. Якщо домен вашого веб-сайту містить сторінки різними мовами й вам потрібно націлити пошукові запити на оголошення на основі всіх цих сторінок, створіть окрему кампанію для кожної мови.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Вказівки
Як створити пошукову кампанію з групою динамічних оголошень у ній
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть для своєї кампанії принаймні одну ціль або натисніть Створити кампанію без цілі.
- Необов’язково: у розділі "Виберіть результати, які потрібно отримати від цієї кампанії" поставте прапорці поруч із діями, які мають виконати користувачі після перегляду вашого оголошення (наприклад, відвідування веб-сайту, телефонні дзвінки або завантаження додатка). Укажіть відповідні дані.
- Виберіть тип кампанії Пошукова.
- Виберіть результати, які хочете отримувати від кампанії.
- Натисніть Продовжити.
- Укажіть назву для кампанії та виберіть місцеположення й мову, на які потрібно націлити оголошення, а також призначте бюджет.
- У розділі "Призначення ставок" виберіть стратегію автоматичного призначення ставок, якщо хочете, щоб система Google оптимізувала ваші ставки. Радимо вибрати варіант Цільова ціна за конверсію або Оптимізатор ціни за конверсію.
- Введіть обмеження ставки (необов’язково) і бюджет.
- Натисніть Зберегти та продовжити, щоб перейти до наступного етапу.
- Перегляньте налаштування кампанії і натисніть Опублікувати кампанію.
- Створивши нову пошукову кампанію, перейдіть на вкладку Налаштування на сторінці "Кампанія".
- На сторінці "Налаштування" виберіть Налаштування динамічних пошукових оголошень.
- Укажіть домен і мову веб-сайту.
- Натисніть Зберегти.
- Коли ви ввімкнете новий домен для динамічних пошукових оголошень, радимо зачекати принаймні 2 дні, перш ніж ваша кампанія почне давати результати.
- Ми проводимо експеримент, щоб зробити інтерфейс простішим у користуванні, тому під час створення нової кампанії для деяких рекламодавців може не відображатись опція "Налаштування динамічних пошукових оголошень". Щоб продовжити створення кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями, виконайте наведені вище дії. Докладніше про те, як Google покращує Google Ads.
Як створити групу динамічних оголошень
- Як тип групи оголошень виберіть параметр Динамічна (за умовчанням).
- Введіть назву групи динамічних оголошень.
- Укажіть, як націлювати оголошення. Якщо ви лише починаєте працювати з цілями динамічних оголошень, прочитайте статтю Про цілі для динамічних пошукових оголошень. Радимо почати з наведених нижче цілей.
- Цільові сторінки зі стандартних груп оголошень. Усі веб-сторінки, на які зараз скеровують ваші пошукові оголошення, з усіх ваших облікових записів. За допомогою цього варіанта націлювання можна легко збільшити трафік на веб-сторінки, які використовуються як цільові в наявних групах оголошень і кампаніях. Рекомендуємо цю ціль для користувачів, які тільки починають працювати з динамічними пошуковими оголошеннями.
- Інші категорії. Набори цільових сторінок, об’єднані певною темою. Ви самі вибираєте потрібні категорії, спосіб групування схожих сторінок і рівень деталізації. Якщо для вашого сайту ніколи не використовувалися динамічні пошукові оголошення, може пройти до 24 годин, перш ніж категорії почнуть показуватися.
URL_Equals. Ви можете налаштувати націлювання на конкретні URL-адреси. Зверніть увагу: таке націлювання може обмежити ваше охоплення.
- Якщо ви не використовуєте автоматичне призначення ставок, відкоригуйте ставку відповідно до цінності кожної окремої цілі для вашої компанії. Коригування ставок забезпечує додатковий контроль над місцем і часом показу оголошень. Можна налаштувати ці коригування (у відсотках), щоб збільшити або зменшити ставки цілей динамічного оголошення. Докладніше про коригування ставок.
- Натисніть Зберегти та продовжити.
Створення оголошень
Ви можете створити кілька динамічних пошукових оголошень і порівнювати їх ефективність, збираючи відповідні дані. Нижче описано, як додати динамічні пошукові оголошення в групу.
- Натисніть Нове оголошення.
- Виберіть Динамічне пошукове оголошення.
- Заголовок вашого динамічного пошукового оголошення, кінцева й відображувана URL-адреси створюватимуться динамічно, тому введіть лише текст опису.
- Натисніть Зберегти та продовжити.
Як застосувати коригування ставок
Коригування ставок допомагають контролювати, у яких місцях і коли показуються оголошення. Можна налаштувати ці коригування (у відсотках), щоб збільшити або зменшити ставки цілей динамічних оголошень.
Як додати або вилучити коригування ставки в пошуковій мережі
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент і виберіть Місцеположення, Розклад показу оголошень, Аудиторії, Контент, Місця розміщення, Демографічні показники або Розширене коригування ставок.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти, а потім – Час і місце показу оголошень, щоб перейти до розділу Пристрої.
- Щоб відкоригувати ставки за параметрами "Дзвінки", "Аудиторії" або "Демографічні показники", перейдіть на сторінку "Взаємодії", натиснувши Розширене кориг. ставок.
- Виберіть рядок, який потрібно відкоригувати, і натисніть значок
у стовпці Коригування ставки. Якщо ви хочете призначити коригування ставки за параметром Пристрої, можна також вибрати групу оголошень.
- У спадному меню виберіть опцію Збільшити або Зменшити та введіть відсоток. Щоб вилучити коригування ставки, видаліть цифри з поля.
- Натисніть кнопку Зберегти.
у стовпці Коригування ставки. Якщо ви хочете призначити коригування ставки за параметром Пристрої, можна також вибрати групу оголошень.Як додати або вилучити коригування ставки в медійній мережі
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть Аудиторії, ключові слова й контент.
- Щоб відкоригувати ставки для певних демографічних груп, виберіть потрібну групу, а потім натисніть Демографічні показники й перейдіть до кроку 3.
- Щоб відкоригувати ставки за параметром Місця розміщення, виберіть Вибрані вручну та перейдіть до кроку 3.
- Натисніть кампанію або групу оголошень, яку потрібно змінити.
- Виберіть рядок, який потрібно відкоригувати, і натисніть значок
- У спадному меню виберіть опцію Збільшити або Зменшити та введіть відсоток. Щоб вилучити коригування ставки, видаліть цифри з поля.
- Натисніть Зберегти.
Як переглянути коригування ставок
Увійшовши в обліковий запис Google Ads, ви можете переглянути коригування ставок через меню сторінок ліворуч.
Щоб побачити коригування ставок у пошуковій мережі:
- Виберіть тип оголошення, який хочете переглянути.
- У таблиці знайдіть стовпець "Коригування ставок" або поставте прапорець поруч з оголошенням і натисніть "Редагувати" на синій стрічці, що з’явиться.
Якщо коригувань ставок немає, перегляньте вимоги до них.
Щоб побачити коригування ставок у медійній мережі:
- Виберіть тип оголошення, який хочете переглянути.
- У таблиці знайдіть стовпець "Коригування ставок".
Якщо коригувань ставок немає, перегляньте вимоги до них.
Щоб оптимізувати ставки ще краще, застосуйте функцію автоматичного призначення ставок. Докладніше про коригування ставок.
Обмеження для цілей динамічних оголошень
Кожен обліковий запис Google Ads може містити до 25 000 цілей динамічних оголошень. Щоб максимально ефективно використовувати цілі динамічних оголошень, можна:
- перетворити виключені цілі динамічних оголошень на рівні групи оголошень у виключені цілі динамічних оголошень на рівні кампанії;
- використовувати фіди сторінок, щоб указати конкретні сторінки (зверніть увагу: обмеження у 25 000 цілей не застосовується до значень у цих фідах).
Докладніше про обмеження облікового запису Google Ads і цілі для динамічних пошукових оголошень.
