Як створити динамічне пошукове оголошення

Динамічні пошукові оголошення швидко спрямовують потенційних клієнтів до цікавого для них вмісту на вашому сайті. Перш ніж почати роботу, дізнайтеся більше про динамічні пошукові оголошення.

Щоб використовувати динамічне пошукове оголошення й дізнатися, як створити оголошення чи групи оголошень, налаштувати націлювання й ставку, дотримуйтеся вказівок у цій статті. Крім того, дізнайтеся, як націлювати динамічні пошукові оголошення за допомогою фіду.

Підготовка до роботи

Щоб максимально ефективно використовувати динамічні пошукові оголошення, дотримуйтеся наведених нижче порад.

  • Перш ніж створити оголошення, удоскональте свій веб-сайт. Його якість не менш важлива, ніж якість оголошень. Ознайомтеся з порадами щодо вдосконалення веб-сайту.
  • Створіть інформативні описи оголошень. Переконайтеся, що ваші оголошення відповідають інтересам аудиторії, яку ви намагаєтесь охопити. Дізнайтесь, як створювати ефективні оголошення.
  • Пам’ятайте про мобільний сегмент. Динамічні пошукові оголошення можуть бачити користувачі мобільних пристроїв, які шукають інформацію в дорозі. Дізнайтесь, як удосконалити сайт для мобільних пристроїв.
  • Переконайтеся, що ваш сайт доступний для індексування. Системі Google може бути складно індексувати сайти, вміст яких генерується динамічно, і створювати для них оголошення. Дізнайтесь, як зробити сайт доступнішим для індексування.
  • Створюйте окремі кампанії для різних мов. Якщо домен вашого веб-сайту містить сторінки різними мовами, і вам потрібно націлити пошукові запити на оголошення на основі всіх цих сторінок, створіть окрему кампанію для кожної мови.

Вказівки

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

Як створити пошукову кампанію з групою динамічних оголошень у ній

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок зліва виберіть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку  і виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть для своєї кампанії принаймні одну ціль або натисніть Створити кампанію без цілі.
    1. Необов’язково. У розділі "Виберіть результати, які потрібно отримати від цієї кампанії" поставте прапорці біля дій, які мають виконати користувачі після перегляду вашого оголошення (наприклад, відвідування веб-сайту, телефонні дзвінки або завантаження додатка). Укажіть відповідні дані.
  5. Виберіть тип кампанії Пошукова.
  6. Виберіть результати, які хочете отримувати від кампанії.
  7. Натисніть Продовжити.
  8. Укажіть назву для кампанії та виберіть місцеположення й мову, на які потрібно націлити оголошення, а також призначте бюджет.
  9. У розділі "Призначення ставок" виберіть стратегію автоматичного призначення ставок, якщо хочете, щоб система Google оптимізувала ваші ставки. Радимо вибрати варіант Цільова CPA або Оптимізатор ціни за конверсію.
  10. Введіть обмеження ставки (необов’язково) і бюджет.
  11. Угорі екрана в розділі "Загальні налаштування" розгорніть вікно Показати додаткові налаштування, а потім виберіть Динамічне пошукове оголошення.
  12. Укажіть домен і мову веб-сайту.
  13. Натисніть Зберегти та продовжити, щоб перейти до створення груп і цілей динамічних оголошень.

Створення групи динамічних оголошень

  1. Як тип групи оголошень виберіть параметр Динамічна (за умовчанням).
  2. Введіть назву групи динамічних оголошень.
  3. Укажіть, як націлювати оголошення. Якщо ви лише починаєте працювати з цілями динамічних оголошень, прочитайте статтю Про цілі для динамічних пошукових оголошень. Радимо почати з наведених нижче цілей.
    • Цільові сторінки з груп стандартних оголошень. Усі веб-сторінки, на яких зараз відображаються пошукові оголошення, з усіх ваших облікових записів. За допомогою цього варіанта націлювання можна легко збільшити трафік на веб-сторінки, які використовуються як цільові в наявних групах оголошень і кампаніях. Рекомендуємо цю ціль для користувачів, які тільки починають працювати з динамічними пошуковими оголошеннями.
    • Інші категорії. Набори цільових сторінок, об’єднані певною темою. Ви самі вибираєте потрібні категорії, спосіб групування схожих сторінок і рівень деталізації. Якщо для вашого сайту ніколи не використовувалися динамічні пошукові оголошення, перед показом категорій може пройти до 24 годин.
    • URL_Equals. Ви можете налаштувати націлювання на конкретні URL-адреси. Проте це може обмежити ваше охоплення, якщо вам потрібно збільшити обсяг трафіку.
  4. Якщо ви не використовуєте автоматичне призначення ставок, відкоригуйте ставку відповідно до цінності кожної окремої цілі для вашої компанії. Коригування ставок забезпечує додатковий контроль над місцем і часом показу оголошень. Можна налаштувати ці коригування (у відсотках), щоб збільшити або зменшити ставки цілей динамічного оголошення. Докладніше про коригування ставок.
  5. Натисніть Зберегти та продовжити.

Створення оголошень

Ви можете створити кілька динамічних пошукових оголошень і порівнювати їх ефективність, збираючи відповідні дані. Нижче описано, як додати динамічні пошукові оголошення в групу.

  1. Натисніть Нове оголошення.
  2. Виберіть Динамічне пошукове оголошення.
  3. Заголовок вашого динамічного пошукового оголошення, кінцева й відображувана URL-адреси створюватимуться динамічно, тому введіть текст опису.
  4. Натисніть Зберегти та продовжити.

Як застосувати коригування ставок

Коригування ставок забезпечує додатковий контроль над місцем і часом показу оголошень. Можна налаштувати ці параметри (у відсотках) для збільшення або зменшення ставок цілей динамічного оголошення. Дізнайтеся, як використовувати коригування ставок.

Щоб оптимізувати ставки ще краще, застосуйте функцію автоматичного призначення ставок.

 

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему